De los «reels» a los vlogs: los 11 mejores estilos de vídeos cortos

«¿Qué formato de contenido deberíamos usar en nuestra próxima campaña?» Seguro que te has hecho esta pregunta un montón de veces, ¿verdad?

Aunque las respuestas pueden variar según el sector y el público, hay un formato que sirve para todos: los vídeos cortos. Basta con echar un vistazo rápido a cualquier red social para confirmar lo que muchos profesionales del marketing ya saben: los vídeos cortos están arrasando en las redes sociales.

Desde TikTok hasta Instagram Reels y YouTube Shorts, los vídeos breves han redefinido por completo la forma en que las marcas interactúan con los clientes y lo que espera el público. Pero con las tendencias que parecen surgir de la noche a la mañana y desaparecer igual de rápido, mantener la relevancia puede parecer como perseguir un objetivo en movimiento que parece imposible de alcanzar.

¿La buena noticia? Estamos aquí para profundizar en los distintos estilos de vídeos cortos, desde las opciones más populares hasta por qué y cómo usarlos.

Por qué los vídeos cortos son importantes para las estrategias actuales en redes sociales

Los vídeos cortos están arrasando en las redes sociales de hoy en día, y hay bastantes razones para ello:

• La capacidad de atención de las personas está disminuyendo: Con el la capacidad de atención media de las personas se ha reducido a solo 47 segundos, la gente prefiere los vídeos que van al grano en lugar de los que se alargan demasiado.
• La gente quiere información fácil de entender: Los vídeos cortos son más fáciles de seguir y entender que las publicaciones con mucho texto, así que suelen generar más interacción.
• Hay algunos algoritmos que dan prioridad a los vídeos cortos: Los algoritmos suelen destacar el contenido que le gusta a la gente y con el que interactúa. Por eso, los vídeos cortos suelen tener buenos resultados.
• Los vídeos cortos son más rentables: Los vídeos cortos requieren menos recursos y menos tiempo que los vídeos largos, lo que los convierte en la mejor opción para los profesionales del marketing que trabajan con presupuestos limitados.

Aunque por lo general se consideran eficaces para casi cualquier tipo de campaña de marketing, vale la pena señalar que no todos los vídeos cortos son iguales. Obtendrás resultados distintos según el formato, ya que cada uno atrae a un público específico. Además, cada plataforma de contenido de vídeo tiene sus propias preferencias de estilo.

Para encontrar las opciones que mejor se adapten a tu marca, tendrás que hacer pruebas A/B con diferentes formatos, hacer un seguimiento de su rendimiento y adaptar tu estrategia de contenido para que se ajuste a las preferencias de los algoritmos, a los comportamientos actuales de la audiencia y a las tendencias de los vídeos cortos.

11 tipos de contenido en vídeo de formato corto que puedes probar

Ya sabes lo valiosos que son los vídeos cortos, pero ¿cuáles tendrán mayor impacto en tu próxima campaña? Aquí tienes 11 opciones que vale la pena tener en cuenta.

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1. Reels y TikToks que siguen las tendencias

Seguramente te habrás topado con este tipo de vídeos en tu página «Para ti» (FYP) de Instagram y TikTok. Los vídeos cortos que siguen las tendencias suelen hacerse virales rápidamente porque animan a la gente a participar en retos. Cuanta más gente participe, más público alcanzarán estos vídeos.

Fíjate en el «#RetoGuacDance» vídeos cortos. Lo que empezó como una iniciativa de la marca para animar a los usuarios de TikTok a crear bailes con el aguacate como tema, en homenaje al Día Nacional del Aguacate supuso más de 1.1 mil millones de visualizaciones del hashtag, lo que permite a Chipotle llegar a un mercado más amplio.

Pero el éxito con este formato de vídeo no está garantizado. Para maximizar la interacción, tienes que identificar las tendencias rápidamente: echa un vistazo a los hashtags, a los sonidos de moda o echa un vistazo a tu «Para ti» para ver qué está haciendo y de qué está hablando la gente. También tienes que responder igual de rápido y vincular la tendencia a tu marca.

Solo asegúrate de distinguir entre las modas pasajeras y las que perduran para saber cuándo crear vídeos relacionados. Las tendencias que duran solo un instante suelen ser como los memes, mientras que las que perduran suelen tratar temas reales.

2. Vídeos del «detrás de las cámaras»

Estos vídeos te ofrecen la oportunidad de crear vínculos más profundos con tu público. Son más eficaces cuando humanizan tu marca y muestran a la gente todo lo que hay detrás de tus productos, servicios o contenidos. Por ejemplo, el vídeo de BMW titulado «¿Cómo consigues unas fotos tan nítidas?» Los Reels de Instagram te dan una idea de cómo se crea el contenido de la marca.

Si los clientes te han estado haciendo preguntas sobre tus procesos (o los de tus competidores directos), puede que sea el momento de crear este tipo de vídeo. Solo asegúrate de que sea auténtico, que muestre tu marca más allá de sus productos o servicios y que responda a las preguntas de tu público.

3. Vídeos de instrucciones y tutoriales

Estos vídeos ofrecen instrucciones paso a paso sobre cómo usar los productos o realizar la programación de servicios. Funcionan porque ofrecen soluciones rápidas, lo que puede mejorar la experiencia de los clientes con tu marca.

La función «Diseñar la web de una agencia de viajes» Los vídeos de TikTok son un ejemplo genial de este formato. Ofrecen al público una guía rápida sobre cómo sacar partido a la plataforma, lo que podría facilitar el trabajo a los propietarios de páginas web de viajes.

Para aumentar la interacción con este tipo de vídeo, céntrate en los problemas de tu público y ofrece instrucciones claras y fáciles de entender. Lo último que quieres es dejar a los clientes aún más confundidos de lo que estaban al principio.

4. «Un día en la vida» o minivlogs

Sabemos lo que estás pensando: esto parece algo que crearían los influencers, no las marcas. Aunque son sobre todo populares entre los creadores independientes, las marcas también pueden hacerlos. El «La jornada laboral de DuoEl vídeo «» lo demuestra.

Podrías publicar algo creativo, como el vídeo de Duolingo, o pedirle a alguien de tu equipo que grabe cómo es un día normal en la oficina. El objetivo es capturar momentos espontáneos que le den un toque humano a tu marca.

También puedes colaborar con creadores de contenido y pídeles que muestren tu producto en sus vídeos del tipo «un día en la vida». Esto puede funcionar especialmente bien si eres una marca de bienes de consumo de rotación rápida (FMCG), ya que pueden mostrar productos como artículos de cuidado personal, productos de limpieza o bebidas como parte de sus rutinas diarias.

5. Contenido generado por los usuarios y duetos

Dado que los consumidores de hoy en día se sienten más atraídos por el contenido auténtico que por los anuncios de las marcas, el contenido generado por los usuarios (UGC) es una de las herramientas más valiosas del arsenal de los profesionales del marketing.

Estos vídeos suelen crearlos usuarios reales y se basan en sus experiencias con el producto o servicio, pero también puedes hacerlos en colaboración con empleados o socios de la marca. Por ejemplo, el vídeo de Estée Lauder «#UnaNochePerfectaEn los vídeos de TikTok aparecían tanto influencers como clientes usando el producto de la marca.

Los vídeos de contenido generado por los usuarios (UGC) sirven como prueba social y pueden ayudar a fomentar la confianza en la marca, pero solo si lo haces bien. Para fomentar la participación y potenciar la interacción:

• Ofrece incentivos para que participen, como descuentos o productos gratis.
• Pide permiso a los autores originales antes de compartir su contenido en tu página (¡es importante desde el punto de vista legal!).
• Usa una herramienta como Sked Social para reutilizar fácilmente los vídeos cortos: puedes buscar el contenido generado por los usuarios (UGC) de tu marca en Instagram a través de la biblioteca de Sked y guardarlo al instante para usarlo más adelante.

6. Voz en off y material de archivo

Este tipo de vídeo breve combina la narración con las imágenes para contar la historia de tu marca o presentar un producto. Starbucks ReserveⓇ New York’s «Espuma fría de coco y ube» Los Reels de Instagram son un ejemplo perfecto.

Este formato de vídeo funciona porque combina la narración con imágenes de apoyo, lo que capta y mantiene la atención del público. Para utilizarlo con éxito en tu marca, asegúrate de incluir un gancho llamativo y de usar tomas de archivo de alta calidad.

7. Preguntas y respuestas rápidas y desmontando mitos

Son vídeos de marca que se centran en responder a preguntas frecuentes y desmontar mitos o ideas erróneas comunes. Los vídeos que desmontan mitos pueden tratar sobre los productos de la marca, experiencias relacionadas, temas de actualidad... cualquier cosa sobre la que el público tenga dudas o esté mal informado.

Para sacar el máximo partido a este tipo de vídeo, busca las preguntas más habituales de los clientes o los mitos más extendidos y haz que un experto del sector o de la marca los responda y los desmienta. Pero no tengas miedo de darle un toque creativo.

Por ejemplo, Oktainc le da un toque nuevo a las sesiones de preguntas y respuestas en su «Superando límites tanto en la pista como en la nube» un vídeo en el que varias personas aparecen delante de la cámara respondiendo a la misma pregunta para mostrar diferentes puntos de vista.

8. Vídeos de lapso de tiempo o de procesos

Son clips en los que se acelera la acción y que condensan procesos complicados o contenido entre bastidores en vídeos cortos. Funcionan porque despiertan el interés del público y satisfacen rápidamente su curiosidad sobre los procesos de la marca.

«» de Carlywiggersarttime-lapse de pinturaEl vídeo «», por ejemplo, condensa horas de trabajo en unos pocos segundos, lo que permite a su público echar un vistazo a su proceso sin que les lleve mucho tiempo.

Para crear este tipo de vídeo, averigua qué quiere ver tu público, grábalo de principio a fin y usa herramientas de Hyperlapse o time-lapse para condensar la grabación en unos pocos segundos o minutos.

9. Encuestas a la gente de la calle y microentrevistas

Este formato de vídeo es exactamente lo que parece: gente en la calle haciendo entrevistas sobre tus productos o tu marca. Funciona porque suele dar la sensación de ser espontáneo y auténtico, algo que a los consumidores de hoy en día les encanta ver en las marcas. Además, puede incluir respuestas inesperadas, lo que hace que tu contenido sea más entretenido y atractivo.

Para sacar el máximo partido a este tipo de vídeos, graba en entornos reales (como una esquina de verdad), haz preguntas sencillas relacionadas con tu marca y pide permiso a los entrevistados para publicar los vídeos en las redes sociales.

Pero antes, echa un vistazo a algunas marcas o creadores de contenido que realizan la publicación de este tipo de contenido para hacerte una idea de qué estilos de entrevista funcionan mejor. MeetCutesNYC, una página muy popular de TikTok, sería un sitio genial para aprender a captar la atención de los entrevistados.

10. Avances y promociones

Son los típicos vídeos promocionales, pero son cortos y están pensados para llamar la atención enseguida. Funcionan porque destacan las ventajas del producto antes de que los clientes potenciales dejen de ver el vídeo.

Con este formato de vídeo, no hace falta que entres en demasiados detalles sobre tu producto. Explica tu propuesta de valor lo justo para captar el interés de la audiencia y muestra tu oferta con imágenes de alta calidad.

El «Sin reflejos» Los Reels de Instagram hacen precisamente eso. Incluso sin narración, destacan de forma eficaz las ventajas del televisor mediante imágenes creativas y de alta calidad.

11. Contenido generado por IA

Aunque los vídeos cortos son más fáciles de crear que los largos, pueden suponer mucho tiempo y recursos, sobre todo para los gestores de redes sociales que tienen que compaginar varias marcas o campañas. Ahí es donde entra en juego la inteligencia artificial (IA).

Generadores de vídeo con IA como Pista de aterrizaje te puede ayudar a crear vídeos cortos a partir de textos o imágenes fijas, sin necesidad de una producción de vídeo compleja. La obra maestra de Coca-Cola Este vídeo es un ejemplo perfecto de lo que las marcas pueden conseguir con contenido generado por IA y bien hecho.

Pero tendrás que asegurarte de que tus indicaciones e imágenes estén en consonancia con tu marca y cumplan las directrices de divulgación de las plataformas de redes sociales para evitar sanciones (TikTok exige una etiqueta que indique «generado por IA»). Dependiendo de tu público, tu marca y tu sector, quizá también te interese tener cuidado de no depender demasiado del contenido generado por IA, ya que hay quien lo considera contenido de menor calidad.

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Cómo elegir los estilos de vídeo adecuados para tu marca

No todos los estilos de vídeos cortos van a funcionar para tu marca, así que antes de ponerte a crear, piensa en lo siguiente:

• Tu objetivo: ¿Quieres generar confianza, captar la atención o aumentar el reconocimiento de marca? Define tu objetivo y elige un estilo de vídeo que te ayude a conseguirlo. Por ejemplo, si quieres llamar la atención de tu público, plantéate crear vídeos llamativos y que sigan las últimas tendencias Reels en Instagram.
• Tu público: A cada público le gustan distintos tipos de vídeos. El público de la Generación Z suele preferir Vídeos de contenido generado por los usuarios y las microentrevistas por su autenticidad, mientras que los profesionales con experiencia suelen valorar los análisis en profundidad de los expertos del sector.
• Tus métricas de interacción con los vídeos: La verdad es que puede que no des con los formatos de vídeo ideales a la primera. Así que no tengas miedo de probar con diferentes estilos y haz un seguimiento de las métricas de interacción con los vídeos, como los comentarios, las veces que se comparten y los «me gusta», para descubrir qué es lo que más gusta a tu público objetivo.
• La plataforma que has elegido: Fíjate en lo que funciona en las distintas plataformas y déjate llevar. Podrías hacer duetos en TikTok, vídeos de «detrás de las cámaras» en Instagram y tutoriales en YouTube.

Es tentador encontrar un formato que funcione y quedarte con él, pero eso podría costarte engagement. Las tendencias en vídeo y las expectativas del público cambian constantemente, así que lo mejor es trabajar con varios estilos de contenido en lugar de centrarte solo en uno.

Planificación, programación y análisis de vídeos cortos

¿Cómo se saca el máximo partido a los vídeos cortos? Mediante una planificación, programación y seguimiento eficaces de los contenidos.

Crea un calendario de contenidos de vídeo equilibrado

Una de las formas más efectivas de mantener el interés de tu público es ofrecerle contenido nuevo con regularidad. Así que averigua qué les gusta y planifica una combinación de vídeos atemporales y otros basados en tendencias que abarquen diversos tipos de contenido, como tutoriales de productos, vídeos «detrás de las cámaras» y time-lapses.

Además de ayudarte a optimizar la interacción, planificar tu calendario te ahorra el dolor de cabeza que supone mantener un horario de publicación regular.

Aprovecha las ventajas de Sked herramientas de planificación de redes sociales para crear un calendario de contenidos equilibrado y fácil de seguir. Con Sked, puedes añadir fácilmente contenido generado por los usuarios (UGC) a tu biblioteca, etiquetarlo y clasificarlo por formato, y visualizar y reorganizar tus contenidos antes de publicarlos con una sencilla función de arrastrar y soltar.

Programa y reutiliza tus publicaciones con una herramienta de gestión de redes sociales

Programación y reutilización de contenido con una herramienta de gestión de redes sociales como Sked te garantiza que nunca te pierdas nada, incluso cuando gestionas varias campañas a la vez. Con Sked, puedes elegir cuándo quieres que se publiquen tus vídeos cortos y se publicarán automáticamente en las plataformas que elijas.

También puedes editar y reutilizar el contenido para publicarlo en otros canales, así como hacer un seguimiento del rendimiento de cada vídeo, todo ello desde la plataforma Sked. Nuestra Analítica y Herramientas de IA ofrecen valiosas métricas sobre la audiencia y la interacción, además de informes Custom, lo que facilita a tu equipo identificar y perfeccionar lo que funciona.

El contenido en vídeo es solo uno de los elementos de tu estrategia en redes sociales

No hay duda de que el valor de los vídeos cortos en el marketing digital te cuento—they capture audience attention, are easy to digest, and take much less work to produce than longer videos.

Dicho esto, no son el único tipo de contenido que tienes que integrar en tu estrategia de marketing en redes sociales. Las campañas que tienen éxito suelen combinar varios formatos de contenido, así que busca una herramienta de marketing que te ayude con algo más que solo contenido en vídeo.

Tanto si quieres usar vídeos, imágenes o incluso carruseles en las redes sociales, Sked Social te lo pone fácil. Nuestra plataforma te ayuda a planificar y programar todo tipo de contenido para redes sociales, así que ya no necesitas usar varias herramientas.

Además, tendrás acceso a analítica completa del rendimiento en todos los canales, para que puedas ver qué funciona y optimizar continuamente tu estrategia para tu público objetivo. Es una plataforma «todo en uno» que te ayuda a planificar, gestionar y poner en marcha toda tu estrategia en redes sociales.

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