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Si no has estado viviendo en una cueva, seguro que has entrado en alguna red social últimamente. Quizás te hayas dado cuenta de que la cantidad de contenido en vídeo ha aumentado mucho en los últimos años. Esto se debe a que el contenido en vídeo suele funcionar mejor con la mayoría de los algoritmos de las redes sociales: capta la atención de los espectadores durante más tiempo y los mantiene en las apps. Y con tantas apps pensadas para móviles, puedes crear contenido de vídeo de forma fácil y económica usando solo tu móvil. Para 2022, los vídeos online representarán más del El 82 % de todo el tráfico de Internet de los consumidores. A medida que el vídeo sigue evolucionando como el principal medio narrativo para marcas y creadores, cada vez llega más tráfico desde plataformas de vídeo en redes sociales como Instagram, TikTok, Snapchat y YouTube. Todas estas plataformas son conceptualmente similares, ya que ofrecen a los usuarios ciertas funciones de vídeo. Pero el punto fuerte de cada una reside precisamente en sus diferencias. Este artículo te ayudará a decidir en qué plataforma deberías publicar tu contenido de vídeo. Analizamos cada una de ellas para que entiendas dónde prosperará mejor tu contenido.
¿Qué es el marketing de vídeo?
El marketing de vídeo es una estrategia diseñada para crear, seleccionar y utilizar vídeos con el fin de vender tus productos o servicios a tu público objetivo. El contenido en vídeo mantiene a tu público interesado en tu marca de una forma visualmente atractiva y fácil de asimilar. El contenido en vídeo no solo suele generar más interacción que otros tipos de contenido, sino que también tiende a permanecer activo durante más tiempo. Por ejemplo, un vídeo de TikTok puede aparecer en la página «Para ti» de los usuarios mucho tiempo después de su publicación, o un vídeo de YouTube puede permanecer en tu canal durante años. El contenido en vídeo también es genial para generar ventas. Esto se debe a que tiene mucho valor mostrarle a tu público lo bueno que es tu producto o servicio, en lugar de solo contárselo. Las cifras no mienten: 93 % de los profesionales del marketing dicen que han conseguido un nuevo cliente gracias a un vídeo en las redes sociales.
Elegir la plataforma adecuada para tu contenido
En los últimos años, plataformas como TikTok e Instagram han ido en aumento. Pero no te lo creas todo todavía. Según HubSpot, Informe sobre el estado del marketing en 2021 muestra que, cuando se preguntó a los consumidores en qué red social veían vídeos con más frecuencia, el 35 % de los encuestados respondió que en YouTube.
Otro dato sorprendente del informe fue que el 20 % de los encuestados usa TikTok principalmente para ver vídeos. Aunque esto no significa necesariamente que debas centrar toda tu estrategia en TikTok, sí que demuestra que la plataforma tiene un futuro prometedor para los especialistas en marketing de vídeo. Aunque algunas redes sociales pueden funcionar mejor que otras, te recomendamos encarecidamente que crear contenido de vídeo que se adapte bien a las distintas redes sociales. Esta es la mejor forma de ampliar tu alcance y llegar a tus clientes en todas las plataformas.
Consejo de experto: puedes usar Sked Social’s planificador de redes sociales ¡para la programación de la publicación de contenido de vídeo en Instagram, Facebook, YouTube y muchas otras plataformas!
Ve donde esté tu público
Da igual dónde decidas centrar tu estrategia de marketing digital, asegúrate de seguir a tu público. Al fin y al cabo, tus clientes deben ser el centro de todo lo que haces. En definitiva, estás creando contenido para ellos, así que si no usan una plataforma concreta, no pierdas el tiempo creando contenido ahí. Investiga los datos demográficos de cada plataforma. Aunque los datos demográficos no deberían determinar por completo tu elección, te viene bien conocer los principales datos demográficos de cada plataforma (¡más sobre esto a continuación!). Si tu público objetivo no está presente en ninguna de ellas, quizá te convenga plantearte otra plataforma. Al igual que con cualquier estrategia en redes sociales, algunos contenidos funcionarán mejor en unas plataformas que en otras. Si tu marca está más orientada al consumidor, puede que te vaya mejor en YouTube, Instagram o TikTok, donde hay un gran público de consumidores. ¿No sabes qué plataforma elegir? Prueba diferentes formatos de vídeo para ver qué es lo que más te llega a tu público.
Cómo elegir la plataforma adecuada para tu marketing de vídeo en redes sociales
Echa un vistazo a nuestro análisis detallado sobre qué plataforma debería ser la ideal para tu estrategia de marketing de vídeo en redes sociales:
Deberías probar Instagram si…
Estás buscando un sitio donde alojar varios tipos diferentes de contenido de vídeo junto con otros tipos de contenido, como fotos y carruseles. Con más de mil millones de usuarios, no se puede negar que Instagram es una de las redes sociales más populares que hay. En cuanto al contenido, Instagram es un todoterreno. Ofrece Historias de Instagram, Reels, IGTV, y te permite retransmitir en directo a tu público directamente a través de Instagram Live. La posibilidad de crear diferentes tipos de contenido te da una ventaja, ya que todo tu contenido puede estar en un solo sitio. Si tu negocio tiene una parte de comercio electrónico, Instagram también tiene un montón de Funcionalidades de comercio electrónico que permiten a los usuarios comprar tu contenido de vídeo. te informan de que...
Datos demográficos de Instagram
- El 39 % de los usuarios son mujeres y el 30 % son hombres. (El blog de Rainmaker)
- El grupo de edad más habitual entre los usuarios de Instagram es el de 13 a 17 años, con un 72 %. (El blog de Rainmaker)
- La mayoría de los usuarios de Instagram (el 42 %) viven en zonas urbanas. (El blog de Rainmaker)
- El 42 % de los usuarios de Instagram tienen un título universitario. (El blog de Rainmaker)
Cómo crear contenido de vídeo para Instagram
Reels de Instagram
En cuanto al contenido de vídeo, los Reels son lo más en Instagram ahora mismo. Los Reels te permiten crear vídeos cortos y divertidos que puedes compartir con tu público. La app los ha estado promocionando mucho, lo que los convierte en una de las mejores estrategias para crecer en Instagram en este momento.
Ahora mismo, tus Reels pueden durar entre 15 y 60 segundos. Hay un montón de fragmentos de audio y efectos entre los que puedes elegir para que tu Reel destaque. Los Reels se pueden grabar en varios clips (uno a uno), todos a la vez o subiendo vídeos directamente desde tu galería. Si tienes una cuenta pública, puedes compartir tus Reels con tus seguidores. y pueden ser descubiertos por la enorme comunidad de Instagram en la página «Explorar» de Reels.
Historias de Instagram
Historias de Instagram son una de las mejores formas de mostrar la personalidad de tu marca. Te permiten compartir momentos y experiencias de forma rápida y sencilla. Puedes añadir texto, música, pegatinas y GIF para darles vida. Además, ahora puedes añadir enlaces directos a tus historias usando la nueva función de Instagram Pegatinas de enlaces. Antes, Instagram limitaba quién podía publicar enlaces del tipo «desliza hacia arriba» en sus historias, pero con las pegatinas de enlace, cualquiera podrá añadir enlaces directamente al contenido de su historia.
Imagen cortesía de Instagram
Instagram Live
Instagram Live te permite interactuar con tu público a través de una retransmisión virtual en directo. Es una forma genial de conectar con tu público en tiempo real y mostrar un lado menos pulido y más humano de tu marca. Durante la retransmisión, los espectadores pueden escribir preguntas o comentarios en un chat al que tú puedes responder. Incluso puedes hacer una retransmisión en directo con un amigo o colaborador invitándole a unirse a tu vídeo en directo. Una vez que hayas iniciado tu vídeo en directo de Instagram, los seguidores que tengan la app abierta recibirán automáticamente una notificación de que has empezado a retransmitir. Es una forma estupenda de atraer más visualizaciones y mantener tu marca en la mente de los usuarios. Cuando hayas terminado la retransmisión, puedes guardar tu vídeo en directo en el carrete, subirlo y compartirlo en tu feed (si dura menos de 1 minuto) o subirlo directamente a IGTV.
Imagen cortesía de Facebook
IGTV
Instagram TV, o IGTV, es lo más parecido que tiene Instagram a los vídeos de larga duración. Puedes subir vídeos de hasta 15 minutos de duración, creados para móviles y diseñados para adaptarse a las pantallas de los teléfonos de los usuarios. IGTV es una oportunidad genial para reutilizar tus vídeos más populares de otras plataformas. Por ejemplo, puedes reutilizar vídeos de YouTube o Facebook, así como grabaciones de retransmisiones en directo o seminarios web. Un gran ejemplo de alguien que usa bien IGTV es el emprendedor y propietario de VaynerMedia, Gary Vaynerchuk, más conocido como como Gary Vee. Su canal de IGTV adapta contenido ya publicado de su popular Vídeos de YouTube para el formato IGTV.
Deberías probar TikTok si…
Quieres crear vídeos breves que entretengan, eduquen o informen a la gente y que tengan el potencial de hacerse virales. TikTok es la plataforma de vídeo social favorita de la Generación Z. Con más de mil millones de usuarios previstos en todo el mundo, los especialistas en marketing de redes sociales de todo el mundo están incorporando TikTok a su estrategia digital. Ahora mismo, los productos y las marcas tienen el potencial de hacerse virales en TikTok, lo que contribuye a que sea una plataforma tan atractiva para las marcas en crecimiento. Echa un vistazo a nuestra guía completa sobre cómo crear un contenido que triunfe Estrategia de marketing en TikTok para tu negocio aquí.
Datos demográficos de TikTok
- El 55 % de los usuarios de TikTok son hombres y el 44 % son mujeres. (App Ape Lab)
- El grupo de edad más habitual en TikTok son los adolescentes, de los cuales el 21 % son chicos y el 18 % chicas. (El negocio de las apps)
- La mitad de los usuarios de TikTok tienen menos de 34 años. (MarketingCharts)
- El 37 % de los usuarios adultos de TikTok tiene unos ingresos medios superiores a 100 000 dólares. (MarketingCharts)
Cómo crear contenido de vídeo para TikTok
Contenido del feed o de la «página Para ti»
TikTok tiene un montón de sonidos, efectos, filtros y transiciones que puedes usar para crear vídeos increíbles, ¡y todos están disponibles directamente en la app! Vídeos de TikTok pueden durar hasta tres minutos, aunque la mayoría de los creadores prefieren vídeos más cortos, de entre 15 y 30 segundos. Aunque parte del contenido tiene un enfoque educativo, la mayor parte tiene un toque humorístico o un enfoque creativo sobre diversos temas.
Los creadores suelen triunfar en TikTok: a) sumándose a las tendencias y b) centrándose en un nicho específico para el que crean contenido. Participar en las tendencias puede ser una forma genial de muestra la personalidad de tu marca. Para ver qué está de moda entre tu público, entra en la app y echa un vistazo a las tendencias en las que participan tus seguidores. Puede ser un sonido concreto, un efecto visual u otro tipo de meme o chiste. También puedes echar un vistazo a las Página «Descubre» para ver qué está de moda. Si quieres más ideas sobre cómo crear contenido de vídeo para TikTok que te ayuda a aumentar el número de seguidores de tu marca, haz clic en aquí.
Vídeo en directo de TikTok
¿Sabías que tu empresa puede tener una cuenta en TikTok? Al igual que en Instagram, emitir en directo en TikTok Es una forma genial de conectar e interactuar con tu público en tiempo real. En cuanto tengas al menos 1.000 seguidores en TikTok, podrás empezar a retransmitir vídeos en directo automáticamente.
Antes de lanzarte a hacer un vídeo en directo en TikTok, echa un vistazo a objetivo o tema Tenlo en cuenta. Por ejemplo, si vas a hacer una retransmisión en directo para dar un adelanto del lanzamiento de un nuevo producto, prepárate con argumentos clave sobre las características del producto y comparte una llamada a la acción para decir a la gente dónde pueden comprarlo. Los vídeos en directo también son una gran oportunidad para organizar sesiones de preguntas y respuestas sobre tu negocio. Los espectadores pueden enviar preguntas directamente en los comentarios y tú puedes responderlas en tiempo real.
Deberías probar Snapchat si…
Quieres crear contenido rápido y temporal que llame la atención de la gente y esté pensado sobre todo para un público de la generación millennial y la generación Z. Hace unos años, los usuarios de Snapchat veían 10 mil millones de vídeos al día en la plataforma. En el momento álgido de su éxito, Snapchat duplicó sus adquisiciones con empresas innovadoras como la startup de realidad aumentada Cimagine Media, la empresa de 3D y realidad virtual Obvious Engineering y la app de descubrimiento móvil Vurb. Poco después, Snapchat perdió un poco de popularidad (gracias al auge de plataformas como TikTok). Aunque su futuro no parecía muy prometedor, se han recuperado con funciones populares como los Stickers, los Geofiltros, las Lentes, Snap Map y la página Discover. Hoy en día, sigue usándose como plataforma de chat y funciona mejor para marcas con audiencias más pequeñas pero más comprometidas.
Datos demográficos de Snapchat
- El 73 % de los jóvenes de entre 18 y 24 años usa Snapchat. (Pew Research Center)
- El 70 % de los usuarios de Snapchat tiene menos de 34 años. (Omnicore)
- El 38 % de los usuarios de Snapchat solo usan esta app (en comparación con Facebook o Instagram). (Snapchat para empresas)
- El 46 % de los adultos estadounidenses entra en Snapchat varias veces al día. (Pew Research Center)
Cómo crear contenido de vídeo para Snapchat
Fotos
Snapchat es famoso sobre todo por sus fotos y vídeos que desaparecen, también conocidos como «snaps». Un vídeo de Snap puede durar hasta 60 segundos no duran mucho, pero puedes grabar y enviar tantos como quieras seguidos. Para que alguien pueda ver tus snaps, tiene que estar en tu lista de amigos. Puedes encontrar amigos buscando a gente por su nombre de usuario o desde la lista de contactos de tu móvil. También puedes añadir usuarios usando su código QR específico (que encontrarás dentro de la app). Es habitual ver a la gente darle vida a sus snaps con texto, filtros o pegatinas. Recientemente, Snapchat también ha añadido música que puedes añadir fácilmente a tus fotos y vídeos.
Foto cortesía de Game Revolution
Historias de Snapchat
Las historias de Snapchat son contenidos o series de contenidos que duran 24 horas. Cuando publicas una historia, puedes ver quiénes y cuántos usuarios la han visto. Al igual que las historias de Instagram, las historias de Snapchat son una forma genial de mostrar a tu público el «detrás de las cámaras» de tu negocio o marca. Además de grabar historias en tiempo real, también puedes subir vídeos desde tu galería (siempre que duren menos de 60 segundos).
Snapchat Spotlight
Snapchat’s En primer plano promotes short viral videos from the Snapchat community. The videos – or Spotlight snaps – that surface in this section can be up to 60 seconds long. Like TikTok, Spotlight’s algorithm operates on similar engagement metrics – including watch time, likes and shares – to determine video reach.
Imagen cortesía de Snapchat
Deberías probar YouTube si…
Quieres crear contenido extenso y atemporal que aporte valor o información a tu público. Fundada en 2005, YouTube ya lleva un buen tiempo en el mercado. Pero en lo que respecta al contenido en vídeo, YouTube sigue siendo el número uno. Es una de las plataformas de redes sociales más duraderas que hay y ahora es la el segundo motor de búsqueda más grande worldwide, just after Google. Today, YouTube has more than 2 billion monthly users. You probably know of at least a few stars or influencers who got their start on YouTube. YouTubers like Smosh, PewDiePie, and Patrick Starrr have all built successful careers on the platform.
Crear un canal de YouTube para tu negocio te ofrece una plataforma centralizada donde publicar tu contenido de vídeo. Además, el contenido de YouTube es una base estupenda para reutilizarlo. Puedes dividir tus vídeos más largos en varios clips más cortos, o microcontenido, para Instagram y TikTok, o usa vídeos más cortos de otras apps como «adelantos» del vídeo completo en YouTube.
Datos demográficos de YouTube
- El 81 % de los usuarios de Internet de EE. UU. de entre 18 y 25 años ve vídeos en YouTube. (Statista)
- El 15 % del tráfico de YouTube viene de EE. UU. (Alexa)
- El 73 % de los adultos ve vídeos en YouTube. (Pew Research Center)
Vídeos de YouTube
A diferencia de Instagram Reels, TikTok y Snapchat, YouTube tiene un un plazo mucho más largo. Por defecto, puedes subir vídeos a YouTube de hasta 15 minutos de duración, pero si verificas tu cuenta de Google, podrás subir y realizar la publicación de vídeos de hasta 12 horas largos (y con un tamaño máximo de 128 GB). Al igual que en TikTok, tus vídeos pueden permanecer en YouTube durante mucho tiempo. Su algoritmo recomienda vídeos a los usuarios según lo que ven, así que siempre existe la posibilidad de que uno de tus vídeos más antiguos gane popularidad mucho tiempo después de la publicación. Al igual que con todas las redes sociales, deberías crear contenido para YouTube basándote en los intereses y las características demográficas de tu público. Por ejemplo, si estás creando contenido para un público de la Generación Z, ten en cuenta que ellos son más probable para buscar contenido breve. Si creas tutoriales o material educativo más extenso, como cursos, es probable que tus vídeos sean bastante largos.
YouTube Live
¿Pensabas que solo Instagram y TikTok ofrecían opciones de retransmisión en directo? Pues piénsalo de nuevo. Al igual que Instagram, YouTube tiene su propia función de retransmisión en directo. Ten en cuenta que tu cuenta debe estar verificada para acceder a esta función. Para que te verifiquen, tu canal debe tener al menos 100 000 suscriptores, lo que limita el uso de esta función para muchos. Las retransmisiones suelen centrarse en noticias o deportes, pero también puedes encontrar canales de música en directo, seminarios educativos y proyecciones de películas.
Resumen
Hoy en día, las opciones de plataformas de marketing de vídeo en redes sociales son infinitas. Aunque puede resultar abrumador decidir qué contenido publicar en cada sitio, el mejor consejo que podemos darte es No te limites (ni a ti mismo ni a tu contenido) a una sola plataforma.
Al fin y al cabo, estás creando contenido para tu público o tu cliente ideal. Es probable que tu público utilice más de una plataforma de vídeo, así que prueba diferentes formatos de contenido para ver cuál funciona mejor. Además, ahorra tiempo y recursos convirtiendo tus vídeos más largos, como los de YouTube o IGTV, en contenido entretenido y breve para plataformas como TikTok o Snapchat.
Ahorra aún más tiempo usando un herramienta que te permite Programar y publicar automáticamente tu contenido de vídeo en todas partes.
Configúralo y ya no tendrás que preocuparte más con la aplicación gratuita de Sked Social Prueba de 14 días.
