Si tu marca no tuviera ningún seguidor, ¿qué publicarías? Imagínatelo: sin público, sin «ambiente» que mantener, sin datos históricos de interacción que te miren fijamente desde la pestaña de Analítica.
¿Recurrirías a los mismos consejos prefabricados y a esos carruseles tan pulidos que llevas meses produciendo en serie? ¿Publicarías ese momento de marca «seguro» que cumple todos los requisitos, aunque no te haga ninguna ilusión? ¿O te dejarías llevar de una vez por todas?
Esto no es solo un experimento mental creativo, es un salvavidas para cualquier gestor de redes sociales que esté atrapado en el bucle de las métricas «mediocres» y las ideas sin chispa. Porque, cuando te liberas del peso del contenido heredado, las normas de marca obsoletas y la ansiedad por crecer, lo que queda es algo mucho más poderoso: la libertad.
Libertad para publicar contenido que te entusiasme, que haga reír a la gente a carcajadas o que les haga parar un momento mientras se desplazan por la pantalla, y que la gente en realidad con los que quiero relacionarme, no solo tolerar.
Este es tu pase libre para olvidarte de las reglas, volver a conectar con lo que te hizo enamorarte del contenido en un principio y crear un feed que merezca la pena seguir.
La lenta desaparición del texto en negrita
La mayoría de las marcas no empiezan siendo aburridas, pero muchas acaban siéndolo.
Quizá empezaste con un mensaje claro, memes impactantes y algunas opiniones atrevidas que resaltaban la personalidad de tu marca. Quizá hiciste vídeos que parecían espontáneos y auténticos, nada que ver con una marca de corbata que intenta parecer «cercana».
Pero entonces… aparecieron más seguidores y tu contenido empezó a tener «buen rendimiento». Más ojos significaban más opiniones, y más opiniones significaban más aprobaciones. Al final, la diversión se fue diluyendo hasta desaparecer por completo.
¿Ahora? Tu contenido está bien, es seguro y predecible.
Pero aquí está el quid de la cuestión: cuando el contenido deja de sorprender a la gente, esta deja de interactuar. No te pasa solo a ti: vemos cómo esto va perdiendo fuerza poco a poco una y otra vez, sobre todo en las cuentas más antiguas.
Lo que pasa con las redes sociales es que, cuando sigues las normas al pie de la letra, te olvidas de por qué empezaste a publicar en primer lugar. Y, antes de que te des cuenta, la interacción baja, la energía se va y tu público se desinteresa.
No hace falta que te hagas viral. Pero tú haz Necesito que la gente vuelva a sentir algo.
Es hora de hacer un examen de conciencia creativo
Imagina que mañana te despiertas con un nombre de usuario nuevo en redes. Sin seguidores, sin historial de Analítica, sin un feed que mantener ni una imagen de marca que arrastrar… solo tú, tus ideas y un internet lleno de gente que nunca ha oído hablar de ti. ¿Qué publicarías?
¿Te atreverías a soltar un chiste sobre las tonterías del sector que solo entienden los que están dentro? ¿Publicarías un momento caótico entre bastidores que dejaría horrorizado a tu antiguo calendario de contenidos? ¿Empezarías una serie de historias de Instagram un poco locas solo por diversión?
Esta es la libertad creativa de la que hablamos: esa que da lugar a contenidos memorables y que calan hondo, que hacen que la gente se pare a prestar atención y se involucre.
No hace falta que en realidad Elimina tu cuenta. Pero, en el ámbito creativo, aún no es demasiado tarde para empezar de cero.
Así que te animamos a que te preguntes:
- ¿Qué publicarías si nadie te estuviera viendo?
- ¿Qué harías tú quiero ¿Publicarlo, en el fondo?
- ¿Qué es divertido, original o un poco rudimentario, pero que sigue encajando con la imagen de la marca?
¡Eso sí que es lo mejor! Pero, ¿cómo lo encuentras?
¿Qué son tú ¿Estás harto de ver...?
¿Sabes cuando vas pasando el feed y todo parece… más o menos igual? Pues así es la vida de tu público, todos los días.
La verdad es que la mayoría de los contenidos no fracasan porque sean malos. Fracasan porque son fáciles de olvidar. Se pierden en un mar de plantillas, consejos y tendencias que todo el mundo ya está usando. Y si tú estás aburrido de tu feed, seguro que tu público también lo está.
Pues vamos a decirlo sin rodeos. Sé sincero contigo mismo:
- ¿Qué es lo que te satura el feed y ya no te llama la atención?
- ¿Qué tipo de publicaciones te hacen poner los ojos en blanco, incluso cuando son tuyas?
- ¿Qué chistes privados o verdades picantes te ha dado miedo compartir?
- ¿Qué es algo que a tu público le gustaría en realidad ¿Se lo envías a un amigo?
No estamos diciendo que tengas que publicar memes todos los días ni convertir tu marca en un espectáculo de monólogos. Pero tu contenido debería dar la sensación de que viene de una persona de verdad, no de un comité de contenido con un feed lleno de fórmulas preestablecidas.
La verdad es que el contenido más memorable es el que se sale de lo convencional: es atrevido, divertido e inesperado.
Pues, empecemos por ahí.
Paso 1: Revisa la basura
Antes de aplicar la política de tierra quemada a tu calendario de contenidos, da un paso atrás. No hace falta quemarlo todo, solo lo que te está frenando.
Empieza por hacer una auditoría de contenidos (Sked tiene una herramienta genial Plantilla de auditoría de redes sociales (por eso). Echa un vistazo a las publicaciones de los últimos 3 a 6 meses y hazte las preguntas difíciles:
- ¿Qué te parece aburrido, repetitivo o sin sentido?
- ¿Qué contenido te parece demasiado filtrado, ya sea en sentido literal o creativo?
- ¿Qué publicaciones te parecieron un «éxito», pero al final no tuvieron el impacto esperado?
- ¿Qué es lo que falta por completo en la mezcla?
No te fijes solo en las métricas de rendimiento: presta atención a lo que te dice tu instinto. Si algo te da vergüenza ajena o te daría vergüenza enseñárselo a un compañero, es hora de replanteártelo.
Paso 2: Haz una lluvia de ideas como si nadie te estuviera mirando
Ahora que ya has puesto orden en tu desorden digital, es hora de empezar a generar ideas.
Crea un espacio libre de juicios para ti mismo en el que puedas generar ideas sin briefings, presentaciones de marca ni procesos de aprobaciones.
Prueba a hacer una lluvia de ideas en notas de voz, a esbozar ideas para publicaciones sin ninguna presión por publicarlas o a organizar una sesión «solo de malas ideas» con tu equipo. Deja que tus primeros borradores sean un poco malos: la clave está en dejar de lado los filtros y volver a crear por diversión.
You can always finesse later, but if you don’t give yourself permission to experiment, you’ll never know your creativity—or your brand’s—full potential.
¿Listo para meterte de lleno en lo bueno? Da rienda suelta a tus ideas sin límites con nuestra 30 días de ideas nuevas para tu contenido.
Paso 3: Recupera tu voz
Una de las primeras cosas que se pierde en el ciclo de creación de contenidos es tu voz. Con el tiempo, se va neutralizando y diluyendo entre las sucesivas rondas de comentarios, los distintos niveles de aprobaciones y la presión de tener que gustar a todo el mundo.
Pero las grandes marcas no suenan como las demás; suenan como ellas mismas.
Si te parece que tus textos podrían ser de cualquier marca de tu sector, es hora de recuperar tu tono propio. Ya sea con sarcasmo, jerga, vulnerabilidad o un toque picante, añade lo que haga que tu marca parezca una persona de verdad con un punto de vista propio.
Sked’s Guía de contenidos de entretenimiento te ayuda a crear tu propia voz desde cero. Recuerda: no se trata de llamar la atención a toda costa, sino de dejar huella.
No consigues llamar la atención gritando por encima del ruido; la consigues demostrando que eres alguien a quien merece la pena escuchar.
Esto no es solo caos, en realidad es una estrategia
Si tu jefe está sudando mientras lees esto, recuérdale que esto no es una llamada a la anarquía en los contenidos.
No lo veas como si estuvieras echando por tierra tu estrategia, sino como si estuvieras deshaciéndote de lo que ya no le sirve. Las mejores estrategias en redes sociales cambian, evolucionan y se adaptan a lo que está pasando ahora mismo. Reflejan a las personas que hay detrás de la marca y a las que forman parte de tu público.
Los seguidores de siempre están muy bien, pero no son los que impulsan tu crecimiento futuro. Y el contenido «seguro» es el camino más rápido hacia la irrelevancia digital.
Tienes las herramientas, tienes el instinto… solo tienes que dejarte llevar por ellos.
¿No sabes por dónde empezar? Aquí tienes el siguiente paso:
Haz una auditoría de contenidos: Usa nuestro Plantilla de auditoría de redes sociales para detectar lo que hay que descartar
Ideas nuevas: Prueba nuestro 30 días de ideas nuevas para tu contenido para sacudirte el polvo
Recupera tu voz: Usa el Guía de contenidos de entretenimiento para volver a encontrar tu estilo
Probablemente, tu próxima publicación más interesante no saldrá de una hoja de cálculo. Usa Sked para empezar a planificar contenidos atrevidos que no vayan a lo seguro.
