Gabi Lingard es la prueba de que la visibilidad no es vanidad, sino una ventaja. Al gestionar sus propias redes sociales como si fueran la cuenta de un cliente, ha convertido su marca personal en un motor de crecimiento, lo que le ha permitido acceder a puestos en consejos de administración, establecer colaboraciones y conseguir un gran alcance en LinkedIn y TikTok. Desde aprovechar momentos culturales como Scandoval A la hora de crear contenido que la gente aún no sabía que necesitaba, Gabi combina la intuición con la estrategia de una forma que la mayoría de las marcas no se atreven a probar por ser demasiado cautelosas.
1. ¿Cuál es una estrategia en redes sociales en la que te has volcado este año y que realmente haya marcado la diferencia?
¡Construyendo mi marca personal! Me he obligado a empezar a gestionar mis redes sociales como si fueran las de un cliente, porque eso aporta un valor innegable. Gracias a mis publicaciones en LinkedIn, me han ofrecido formar parte de juntas directivas y he conseguido nuevos clientes potenciales para mi negocio. Con mis publicaciones en TikTok, he establecido colaboraciones con marcas de moda y fitness. Esto confirma el dicho: «la visibilidad atrae oportunidades».
2. Cuéntanos cómo fue tu publicación más exitosa. ¿Cuál fue la idea, por qué funcionó y cómo supiste que había tenido éxito?
Aproveché el momento #Scandoval de Vanderpump Rules by creating a TikTok that gave people a place to discuss the drama. It tapped into a viral cultural moment with cult appeal and hit 6M views, 680k+ likes and counting. I’ve never opened TikTok since without having a notification from that video.
3. ¿Qué error ves que cometen las marcas en las redes sociales ahora mismo y que está mermando poco a poco el alcance o la interacción?
Ir demasiado a lo seguro con contenido reciclado y genérico. Las redes sociales están pensadas para entretener, y sin originalidad ni nada nuevo a lo que reaccionar, es casi imposible generar una interacción auténtica.
4. ¿Cuál es la métrica que más te importa y por qué?
Compartidos. Indican que el contenido ha generado conversaciones en privado, lo que suele ser un indicador más claro del impacto que los «me gusta» y, por lo general, se relaciona con un mayor alcance.
5. ¿Cuál es el mejor consejo que te han dado alguna vez sobre el contenido o la creatividad?«El principal enemigo de la creatividad es el sentido común». Creo que las mejores ideas suelen surgir de la intuición, no de la lógica. Acallar las dudas para llevarlas a cabo forma parte del proceso.
6. ¿Cuál es el peor consejo que has seguido durante demasiado tiempo?
«Publicarlo sin más», sin poner pegas. Trabajar en redes sociales requiere que seas un poco atrevido. Todo el mundo opinará sobre tu trabajo, porque ellos también son usuarios de redes sociales. Las colaboraciones adecuadas dejan el ego a un lado y dan prioridad al cliente.
7. ¿Qué libro, álbum, podcast o creador ha influido discretamente en tu forma de ver tu trabajo?
Por curioso que parezca, un libro sobre la historia de la humanidad me enseñó más sobre marketing que cualquier otra cosa: *Sapiens*. Lo leí cuando tenía 18 años y me enseñó que las marcas son construcciones imaginarias que se sostienen gracias a creencias compartidas, historias y confianza. Así que el marketing consiste, sencillamente, en vender una sensación que impulse a la acción.
8. ¿Qué hábito o norma de tu rutina de trabajo te ayuda a mantener la cordura y la constancia?
Organizo mi tiempo en bloques, me recompenso cuando termino una tarea y empiezo por la más difícil. Cuanta más resistencia te pongas mentalmente, más difícil te resultará completar la tarea.
9. Si tuvieras que explicar tu estrategia de contenido a alguien que no se dedica al marketing en una sola frase, ¿qué dirías?
Creo ideas que la gente no sabía que necesitaba hasta que se dio cuenta de que las necesitaba.
10. ¿Qué aspecto del trabajo en redes sociales no se suele mencionar lo suficiente?El agotamiento y la cantidad de funciones que tienes que compaginar cada día. Los gestores de redes sociales son diseñadores, estrategas, editores de video, creadores de contenido, gestores de cuentas y redactores, todo en uno, y a menudo sin que se les reconozca el mérito.
