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Lach Bradford

Lach Bradford

Community Manager, #seen

Lach Bradford lleva la comunidad #seen en Sked. Dirige la serie de entrevistas Q&A con quienes llevan las redes de marcas reales, y escribe sobre las partes del trabajo que nunca entran en una presentación de estrategia.

91 entradas

LinkedIn

Preguntas y respuestas··3 min de lectura

Preguntas y respuestas con Lisa Galway

Lisa Galway, fundadora de Femi Socials, nos cuenta por qué la psicología del consumidor es más importante que una creatividad perfecta, qué métrica de redes sociales pasan por alto los profesionales del marketing y cómo la conexión humana impulsa un contenido que genera conversiones.

Lach Bradford

Preguntas y respuestas··4 min de lectura

Preguntas y respuestas con Ali Clarke

«La gente conecta con la gente, no con los logotipos». Ali Clarke nos explica por qué la autenticidad está dando mejores resultados que el contenido pulido, cómo la sencilla historia de una fundadora se convirtió en una de sus publicaciones con más éxito y por qué las marcas deberían dejar de tratar las redes sociales como un catálogo digital y empezar a aportar…

Lach Bradford

Preguntas y respuestas··4 min de lectura

Preguntas y respuestas con Nicole Watson

En la sección de preguntas y respuestas de esta semana tenemos a Nicole Watson, responsable a tiempo parcial de redes sociales y colaboraciones, que cree que el contenido que mejor funciona se basa en la participación, no en la promoción. Desde colaboraciones con creadores que han generado miles de interacciones orgánicas hasta por qué las marcas tienen que aflojar…

Lach Bradford

Preguntas y respuestas··2 min de lectura

Preguntas y respuestas con Camille Safadi

Ahora mismo se está creando un montón de contenido. La mayor parte se parece mucho: los mismos formatos, las mismas ideas, las mismas variaciones generadas por IA de lo que ya le ha funcionado a otra persona. El enfoque de Camille Safadi es un poco diferente: encontrar lo que te llega, apostar fuerte por ello y hacerlo evolucionar en lugar de...

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Preguntas y respuestas··4 min de lectura

Preguntas y respuestas con Sophie Hill

A Sophie Hill no le importa publicar más. Lo que le importa es publicar mejor. Desde convertir las reseñas de una estrella en contenido destacado hasta apostar fuerte por el contenido generado por los empleados en un mundo de quioscos y pedidos online, su enfoque es sencillo: sé humano, sé un poco desenfadado y…

Lach Bradford

Preguntas y respuestas··2 min de lectura

Preguntas y respuestas con Matt Box

Desde fingir que vas a abrir una cuenta en OnlyFans para que te contraten hasta criticar a los que se limitan a seguir las tendencias sin pensar, Matt Box desglosa las estrategias en redes sociales que realmente mueven a la gente, no solo las métricas.

Lach Bradford

Preguntas y respuestas··4 min de lectura

Preguntas y respuestas con Xavier Lynch

Desde un vídeo de TikTok con 2 millones de visualizaciones y sin ningún tipo de guion hasta su firme convicción de «ganarse los comentarios», Xavier Lynch nos explica por qué la autenticidad, y no la imitación, es la verdadera estrategia de crecimiento en las redes sociales en este momento.

Lach Bradford

Preguntas y respuestas··2 min de lectura

Preguntas y respuestas con Kaitlin Howard

Actualizaciones en LinkedIn a cargo de los fundadores. Vídeos con montaje rápido sobre problemas y soluciones en TikTok. Y un enfoque implacable en responder a una pregunta: ¿por qué debería importarle a la audiencia? La directora de marketing, Kaitlin Howard, desglosa las estrategias en redes sociales que realmente generan tracción, y explica por qué el contenido repetible...

Lach Bradford

Preguntas y respuestas··3 min de lectura

Preguntas y respuestas con Donella Beckton

Donella Beckton cree que el mejor contenido en redes sociales no busca parecer perfecto: muestra a las personas reales que hay detrás de la marca. En esta entrevista, la directora de CELOTTI MARKETING explica por qué los vídeos auténticos, la interacción significativa y un posicionamiento claro dan mejores resultados que el contenido pulido pero olvidable.

Lach Bradford

Preguntas y respuestas··3 min de lectura

Preguntas y respuestas con Sophie Lyall

Sophie Lyall se ha propuesto mantener la autenticidad en los contenidos en 2026, resistiéndose a la tentación de automatizar la creatividad y centrándose, en cambio, en el estilo propio, el instinto y la estrategia. Desde tener en cuenta diferentes métricas según la marca hasta rechazar el mito de «publicar todos los días», tiene muy claro un as...

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Preguntas y respuestas··3 min de lectura

Preguntas y respuestas con Tess Maystone

En esta entrevista, Tess Maystone analiza la mentalidad que hay detrás de un vídeo de TikTok con 5,8 millones de visualizaciones para Krispy Kreme SA, por qué ser «atrevido» en Internet puede dañar sutilmente las relaciones con la marca y por qué la confianza, y no las impresiones, es la métrica que realmente importa. Desde los riesgos creativos en nichos específicos hasta lo que se pasa por alto...

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Preguntas y respuestas··6 min de lectura

Preguntas y respuestas con Pamela Obeid

En esta entrevista, la responsable de redes sociales, Pamela Obeid, nos cuenta por qué el reconocimiento de marca es más importante que los picos de popularidad a corto plazo, por qué las voces más jóvenes suelen ser las que más sentido tiene escuchar y por qué el mejor contenido nunca parece un anuncio. Da la sensación de que encaja perfectamente. Desde defender el uso de sujetadores unificados...

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Preguntas y respuestas··4 min de lectura

Preguntas y respuestas con Eloise Vodicka

Este año, Eloise Vodicka dejó de buscar la perfección y empezó a apostar fuerte por lo que realmente conecta: historias reales, gente real y emociones reales. Desde imágenes granuladas hasta reportajes sinceros sobre la comunidad, su contenido más compartido no era de alta producción. Era humano. En esta entrevista,…

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Preguntas y respuestas··2 min de lectura

Preguntas y respuestas con Diana Mantsynova

Para Diana Mantsynova, el contenido que mejor funciona no es el que está perfectamente producido. Es el que es sincero. Desde vídeos cortos que reflejan su personalidad hasta momentos reales relacionados con el bienestar, Diana explica por qué la conexión importa más que el acabado, por qué los «guardados» son su indicador clave y cómo…

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Preguntas y respuestas··3 min de lectura

Entrevista con Andrew Kissh

Andrew Kissh’s best-performing post this year wasn’t a strategy thread or a product update. It was a Yamaha recorder meme. That one post pulled 58K impressions, 650 reactions, hundreds of comments, and sparked real brand awareness and demos. In this Q&A, AJ breaks down why…

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Preguntas y respuestas··3 min de lectura

Preguntas y respuestas con Gabi Lingard

Gabi Lingard ha creado una marca personal que genera oportunidades reales, no solo interacción. En esta sesión de preguntas y respuestas de Sked Social, nos cuenta cómo la relevancia cultural, la originalidad y el contenido que merece la pena compartir impulsan el crecimiento, y por qué ir a lo seguro está acabando poco a poco con el alcance.

Lach Bradford

Preguntas y respuestas··2 min de lectura

Preguntas y respuestas con Lena Tuck

Lena Tuck, productora independiente de vídeos para redes sociales, cree que el futuro de las redes sociales está en las series recurrentes, no en reinventarse constantemente. En esta sesión de preguntas y respuestas de Sked Social, nos cuenta por qué los formatos son mejores que las tendencias, cómo las secciones de comentarios ayudan a crear mejor contenido y qué es lo que realmente impulsa la participación hoy en día.

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Preguntas y respuestas··2 min de lectura

Preguntas y respuestas con Jackson Berry

Jackson Berry cree que el mejor contenido en redes sociales no busca llamar la atención a toda costa. Se la gana. En esta sesión de preguntas y respuestas de Sked Social, nos cuenta por qué los «guardados» son más importantes que los «me gusta», por qué las colaboraciones a largo plazo con los creadores son mejores que los acuerdos puntuales y cómo crear contenido que sea realmente útil sigue siendo la forma más rápida…

Lach Bradford

Preguntas y respuestas··2 min de lectura

Entrevista con Anchalee King

En la sección de preguntas y respuestas de Sked Social de esta semana tenemos a Anchalee King, una especialista en contenidos con la mirada de una cineasta y el sentido del humor de una cómica a la hora de hablar de la cultura de Internet. Desde los ángulos de cámara hasta la inspiración de los creadores, pasando por sus opiniones sorprendentemente contundentes sobre los «fitness bros» que comen directamente de las tablas de cortar, Anchalee...

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Preguntas y respuestas··1 min de lectura

Entrevista con Mitch King

Mitch King es siempre auténtico, tanto en LinkedIn como en cualquier otro sitio. En esta sesión de preguntas y respuestas de Sked Social, nos cuenta cuáles son las herramientas en las que confía a ciegas, las tendencias que prohibiría para siempre, sus rituales con la comida reconfortante y ese famoso juego de palabras en un mensaje privado del que todavía se arrepiente. Una mirada perspicaz a la mente de uno de los usuarios más...

Lach Bradford

Preguntas y respuestas··1 min de lectura

Preguntas y respuestas con Lachlan Bradford

Esta semana, hemos puesto a nuestro propio gestor de contenidos, Lachlan Bradford, en el punto de mira de Sked Social. Desde vídeos de conciertos que nunca volvería a ver hasta mensajes privados de Kelly Slater, nos cuenta qué es lo que realmente le motiva en su trabajo y por qué el valor es la habilidad social más infravalorada.

Lach Bradford

Preguntas y respuestas··1 min de lectura

Preguntas y respuestas con Christine Orchard

Christine Orchard combina una estrategia certera con un instinto intuitivo para captar la energía de una marca, una combinación que ha convertido a Orchard Strategy en una referencia para fundadores y profesionales del marketing. En esta entrevista, nos explica por qué Instagram genera confianza, el arte subestimado de «codificar el ambiente» y el mensaje directo que le alegró el día.

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Preguntas y respuestas··2 min de lectura

Entrevista con Gabby Torres-Soler, de Sked Social

Desde diseñar estrategias de crecimiento hasta crear herramientas de contenido basadas en IA, Gabby Torres-Soler aporta a Sked Social una mezcla perfecta de estrategia y personalidad. En la entrevista de esta semana, nos habla de la autenticidad en TikTok, de las habilidades creativas que se suelen pasar por alto y de su combinación favorita para una #cenadichicas: palomitas y…

Lach Bradford

Preguntas y respuestas··1 min de lectura

Entrevista con Louisa McSpedden, de Notion

Desde dejar de usar TikTok para mantener la cordura hasta liderar la generación de demanda en toda la región APAC para Notion, Louisa McSpedden sabe cómo centrarse en lo que realmente importa. En esta entrevista de Sked Social, nos habla de la constancia, de la IA de Notion y del mensaje directo que le valió el trabajo de sus sueños.

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Estrategia social··1 min de lectura

La comunicación en situaciones de crisis en un mundo dominado por las secciones de comentarios: cómo responder antes de que te machaquen con los comentarios

Las crisis de marca ya no empiezan en las páginas de noticias. Empiezan en los comentarios. En este artículo te explicamos cómo gestionar la comunicación de crisis moderna en tiempo real: de forma rápida, cercana y sin esconderte tras la jerga corporativa. Porque, en el mundo actual de las secciones de comentarios, tu respuesta es tu reputación.

Lach Bradford

Estrategia social··3 min de lectura

8 marcas que, sin hacer mucho ruido, han creado embudos de ventas multimillonarios gracias a la comunidad, y no a la publicidad

Olvídate de los anuncios de pago. Las verdaderas historias de crecimiento se escriben dentro de las comunidades. Desde Notion y Liquid Death hasta Gymshark y Glossier, estas marcas han creado imperios multimillonarios impulsados por personas, no por píxeles. En este artículo te explicamos cómo el crecimiento impulsado por la comunidad se ha convertido en la estrategia más inteligente para...

Lach Bradford

Estrategia social··1 min de lectura

Hacer más con menos: cómo los equipos de redes sociales reducidos siguen triunfando a lo grande

Los recortes presupuestarios y los equipos más reducidos no están frenando a los profesionales del marketing más avispados. Al contrario, les están haciendo aún más eficaces. En este artículo te contamos cómo los equipos de redes sociales más ágiles están triunfando a lo grande al establecer prioridades sin piedad, reutilizar todo lo que tienen y convertir a la comunidad en su motor secreto de crecimiento.

Lach Bradford

Estrategia social··2 min de lectura

El «dark social» es el nuevo «orgánico»: cómo hacer un seguimiento de lo que no puedes ver

Tu canal de marketing más potente es el privado, no el público. El «dark social» es donde realmente se difunde la confianza en la marca: en los mensajes directos, en los hilos de Slack y en las capturas de pantalla que nunca llegan al algoritmo. En este artículo te explicamos cómo hacer un seguimiento de lo que no puedes ver, medir lo que realmente importa y desarrollar una estrategia...

Lach Bradford

Preguntas y respuestas··2 min de lectura

Entrevista con Ben Tyres, de Carsales

Desde el croquet en TikTok hasta los trenes clásicos, la mente de Ben Tyers se alimenta de la curiosidad, y eso es precisamente lo que le convierte en un líder de contenidos tan brillante. Ahora, como responsable de contenidos en Carsales, Ben nos habla de cómo usar la IA para pensar de forma más inteligente, de por qué la proactividad es mejor que los algoritmos y de su lucha constante contra el…

Lach Bradford

Estrategia social··2 min de lectura

10 modelos de crecimiento tan buenos que nunca los compartirás públicamente

Las mejores estrategias de crecimiento no son públicas. Se encuentran en documentos de Notion, chats internos y rituales de equipo que hacen crecer las marcas discretamente entre bastidores. Este artículo te desvela 10 marcos de trabajo, desde el «Flywheel» hasta el «Reverse Funnel», en los que los mejores equipos confían a diario pero de los que nunca hablan, porque…

Lach Bradford

Estrategia social··3 min de lectura

11 veces que el enfoque «basado en datos» acabó con la creatividad y lo que hicieron los equipos inteligentes en su lugar

El enfoque «basado en datos» tenía como objetivo hacer que el marketing fuera más inteligente, pero para muchos equipos lo ha convertido en algo predecible. Este artículo analiza 11 casos en los que la Analítica, las pruebas A/B y las «mejores prácticas» han sofocado la creatividad, y cómo las marcas más inteligentes le han dado la vuelta a la situación. Porque la próxima gran idea no va a...

Lach Bradford

Preguntas y respuestas··1 min de lectura

Entrevista con Hamish McKay, de Order Editing

Desde dirigir una empresa hasta evitar que «se te pudra el cerebro» en TikTok, el enfoque de Hamish McKay respecto a las redes sociales es tan agudo como consciente. Este director general, que ha aparecido en Coffeezilla, tiene opiniones sobre todo, desde MrBeast hasta el arte, a menudo subestimado, de no publicar tonterías.

Lach Bradford

Estrategia social··3 min de lectura

El ingrediente secreto de los creadores que están en el 1 % de los mejores de LinkedIn

Todo el mundo en LinkedIn cree que publica contenido de oro, pero solo una pequeña parte llega a estar entre el 1 % de los mejores. No es que sean necesariamente más listos, sino más constantes, más humanos y más estratégicos. En este artículo se analizan los hábitos, las tácticas y la mentalidad que distinguen a los mejores creadores de LinkedIn…

Lach Bradford

Estrategia social··3 min de lectura

Los influencers ya no molan, ahora lo que se lleva son los afiliados: la nueva estrategia de la economía de los creadores

Los «me gusta» no pagan las facturas, pero las ventas sí. La economía de los creadores está pasando de los influencers que persiguen métricas de vanidad a los afiliados que generan ingresos reales. En este artículo se explica por qué los afiliados están triunfando, cómo las plataformas están impulsando este cambio y qué significa tanto para las marcas como para los creadores.

Lach Bradford

Preguntas y respuestas··1 min de lectura

Entrevista con Kendyl Vanscoy, de Liquid Death

Desde 400 mg de cafeína hasta una respuesta por DM de Khloé Kardashian, Kendyl Vanscoy no se anda con rodeos en esta entrevista. Como responsable de redes sociales de Liquid Death, nos cuenta su opinión sin tapujos sobre cómo TikTok se está convirtiendo en QVC, esa habilidad infravalorada que todos los especialistas en marketing se olvidan y por qué nunca prohibiría los vídeos «cringe»...

Lach Bradford

Estrategia social··2 min de lectura

Por qué el alcance orgánico está cayendo en picado otra vez (y cómo se están adaptando las marcas más avispadas)

Cada pocos años, los expertos en marketing dan por muerto el alcance orgánico, y cada vez tienen razón a medias. Las plataformas reducen la distribución, el contenido inunda el feed y los paneles de control se tiñen de rojo. En este artículo se analiza por qué el alcance orgánico sigue bajando y cómo las marcas más inteligentes se están adaptando con la…

Lach Bradford

Estrategia social··2 min de lectura

De empleado a influencer: por qué tu plantilla podría ser tu canal más potente

Puede que tus empleados sean el canal de marketing más potente que aún no estás aprovechando. En un mundo en el que la gente confía más en las personas que en los logotipos, los creadores que forman parte de tu plantilla están generando más alcance, más interacción y una narración más auténtica de lo que las cuentas de marca jamás podrían. En este artículo te explicamos por qué…

Lach Bradford

Preguntas y respuestas··1 min de lectura

Entrevista con Naomi Gaeng, de Sked Social

Desde escuchar las canciones de «Frozen» una y otra vez hasta prohibir para siempre los vaqueros de talle bajo, Naomi Gaeng se muestra tal y como es en la entrevista de esta semana. Nos cuenta cuál es su comida reconfortante favorita, la habilidad social infravalorada que todo creador necesita y por qué TikTok le gana a Instagram a la hora de descubrir cosas creativas. Además, nos da su opinión contundente sobre…

Lach Bradford

Estrategia social··2 min de lectura

11 creadores que han sacado partido a los nichos más raros que te puedas imaginar

No todos los creadores triunfan en el mundo de la belleza, los videojuegos o la moda. Algunos dan el golpe de suerte en los rincones más insospechados de Internet, como susurrando al micrófono, limpiando entradas de garaje con una hidrolimpiadora o incluso retransmitiendo en directo cómo se quedan dormidos. Estos 11 creadores demuestran que, si te comprometes de verdad, hasta el nicho más raro puede dar sus frutos.

Lach Bradford

Preguntas y respuestas··1 min de lectura

Entrevista con Katy Pilar, de Intuit Mailchimp

Desde ser fan incondicional de sus creadores favoritos hasta dar su opinión sin tapujos sobre los momentos más vergonzosos de LinkedIn, Katy Pilar se muestra siempre auténtica y fresca. Es fan incondicional de TikTok, de la pasta en todas sus formas y del superpoder silencioso de la marca personal. Sumérgete en su sesión de preguntas y respuestas para descubrir ideas ingeniosas, trucos secretos y echarte unas risas por el camino.

Lach Bradford

Estrategia social··2 min de lectura

10 marcas que han borrado discretamente sus publicaciones más embarazosas

A las marcas les encanta borrar las publicaciones cuando algo sale mal, pero internet nunca olvida. Desde campañas fuera de lugar hasta meteduras de pata por copiar y pegar, estas son las publicaciones más embarazosas de las marcas que desaparecieron discretamente de los feeds (pero no de nuestra memoria). Las capturas de pantalla realmente duran para siempre.

Lach Bradford

Preguntas y respuestas··2 min de lectura

Entrevista con Robin O'Connell, de LinkedIn

Robin O’Connell, de LinkedIn, no tiene miedo de decir las cosas tal y como son. En esta entrevista, nos cuenta por qué «How Bizarre» sigue siendo un éxito en 2025, por qué la capacidad de adaptación es la habilidad más infravalorada en las redes sociales y por qué el pan de ajo de Woolies es la comida reconfortante por excelencia. Además, nos cuenta qué piensa sobre la IA y las marcas que él…

Lach Bradford

Estrategia social··2 min de lectura

11 cosas que solo los gestores de redes sociales entenderán

La gestión de redes sociales no es solo un trabajo. Es un deporte extremo. Entre los correos de crisis de los viernes, los clientes que exigen que hagas magia viral y los algoritmos que te traicionan de la noche a la mañana, solo los que de verdad están en esto conocen este caos. Aquí tienes 11 verdades que cualquier gestor de redes sociales leerá y dirá: «a mí me pasa lo mismo».

Lach Bradford

Estrategia social··1 min de lectura

6 funciones de las redes sociales que solo sirven para venderte anuncios te cuento

Todas esas «herramientas para creadores» tan llamativas vienen envueltas en palabrería publicitaria sobre empoderamiento y descubrimiento, pero la realidad es mucho menos noble. Instagram Shopping, TikTok Promote, LinkedIn InMail… no se crearon para ayudarte. Se crearon para que las plataformas ganen más dinero. Aquí tienes seis funciones que…

Lach Bradford

Preguntas y respuestas··1 min de lectura

Entrevista con Sebastian Neylan, de Up

Desde la nostalgia por MySpace hasta la obsesión por Duolingo, esta entrevista con Sebastián Neylan, director de Crecimiento de Up, está llena de humor sobre la vida de papá, pasiones por los productos y opiniones controvertidas. Descubre qué es lo que le llena el carrete, qué marcas le gustan ahora mismo y el mensaje privado que le cambió la vida. Es una…

Lach Bradford

Preguntas y respuestas··1 min de lectura

Preguntas y respuestas con Renee Buckingham

Renee Buckingham es una presentadora y creadora de contenidos que sabe cómo combinar su personalidad con el arte de contar historias. Desde su galería de fotos repleta de imágenes hasta su visión sin filtros de las redes sociales, aporta una perspectiva que es a partes iguales divertida y aguda.

Lach Bradford

Estrategia social··4 min de lectura

10 tipos de publicaciones que siguen generando interacción en 2025 te cuento

En 2025, los feeds están llenos de contenido de relleno generado por IA y caos algorítmico, pero la interacción no ha desaparecido. Simplemente ha cambiado de lugar. En este blog te desglosamos 10 formatos de publicación que siguen haciendo que la gente deje de desplazarse, generen comentarios y construyan una comunidad de verdad. Desde puntos de vista hasta capturas de pantalla, aquí tienes tu guía rápida para publicar de forma más inteligente,…

Lach Bradford

Estrategia social··2 min de lectura

4 creadores que están devolviendo el toque humano al B2B

¿Cansado de ese contenido B2B que parece sacado de un PowerPoint? Estos cuatro creadores están aportando claridad, personalidad y franqueza a las redes sociales. Desde opiniones contundentes sobre la generación de demanda hasta historias centradas en el cliente, demuestran que no hace falta usar jerga para ser un genio. Si quieres que tu marca parezca menos…

Lach Bradford

Estrategia social··3 min de lectura

5 publicaciones raras que se hicieron virales (y por qué)

No todos los éxitos virales nacen en una sala de juntas. A veces, son los momentos más extravagantes, caseros o directamente caóticos los que se ganan el corazón de Internet. Desde que el Gobierno de Nueva Gales del Sur llamara a un ibis «pollo de la basura» hasta el amor puro de un niño por el maíz que se ha apoderado de TikTok, estos éxitos tan raros demuestran una cosa:

Lach Bradford

Preguntas y respuestas··1 min de lectura

Entrevista con Chanel Clark, de The Marketing Club

Chanel Clark no está aquí para ir a lo seguro. En esta rápida ronda de preguntas y respuestas, la fundadora de The Marketing Club nos cuenta por qué TikTok triunfa, qué es lo que le llena el carrete del móvil y la única tendencia que prohibiría para siempre. Es atrevida, divertida y sorprendentemente auténtica, igual que su estilo de marketing.

Lach Bradford

Estrategia social··2 min de lectura

5 marcas que realmente conectan con su público (y lo que puedes aprender de ellas)

Olvídate de las publicaciones de un solo sentido: piensa en el caótico universo de los búhos de Duo en TikTok, el estilo descarado de «tú mismo te lo has buscado» de Ryanair y las fiestas de memes fintech de Up Bank. Encontrarás ejemplos alucinantes, consejos perfectos y trucos listos para compartir que convertirán a tus seguidores en una comunidad de fans obsesionados, sin ningún tipo de...

Lach Bradford

Preguntas y respuestas··2 min de lectura

Entrevista con Renee Shaw, de tl;dv

La fidelidad a TikTok, los dragones barbudos y una bandeja de entrada de mensajes directos llena de confesiones alocadas. Las respuestas de Renee Shaw te traen opiniones sin tapujos, antojos de comida reconfortante y tolerancia cero con los clichés de las redes sociales. Prepárate para una honestidad descarnada, un caos inesperado y nada de tonterías.

Lach Bradford

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