Kriti Gupta Es una de esas mentes brillantes del marketing que sabe moverse entre la cultura y la estrategia sin perder el ritmo. Es una todoterreno en el mundo de la creatividad y la comunicación, y ha construido su carrera combinando una narrativa ingeniosa con un instinto infalible para saber qué es lo que realmente funciona en Internet. Ya sea entrevistando a los miembros del reparto de El verano en que me volví guapa Ya sea analizando la próxima tendencia en CPG o lo que sea, Kriti aporta una mezcla de sinceridad, audacia y humor que resulta refrescantemente humana en un sector tan pulido.
1. ¿Cuál sería tu canción de MySpace en 2025?
«B2B», con Tinashe, de Charli XCX. Es muy importante destacar que, entre la versión original de «Brat» y esta versión de «Brat», son completamente diferentes, pero siguen siendo «Brat». En primer lugar, «Brat Summer» nunca va a desaparecer, es como la música de las vacaciones: vuelve cada año; y, en segundo lugar, esta canción es la encarnación de mi mentalidad de «trabaja duro, diviértete aún más».
2. ¿Instagram o TikTok? Justifica tu respuesta.
Si me lo hubieras preguntado hace tres años, te habría dicho que TikTok, por su alcance y la facilidad para descubrir contenido, pero la verdad es que el sentido de comunidad que hay ahora en Instagram no tiene parangón. Y tener una comunidad es lo más importante.
3. ¿Qué es lo que tienes en exceso en el carrete de tu móvil?
Vídeos en los que salgo haciendo mi propio «carpool karaoke».
4. ¿Alguna herramienta, app o atajo secretito que te encante?
De voz a texto, literalmente: de la voz a mensajes de texto, todo. Te ayuda a expresar tus pensamientos tal y como son y tan rápido como surgen.
5. ¿Cuál es la habilidad más infravalorada en las redes sociales?
Me voy, jajaja.
6. Si pudieras prohibir una tendencia para siempre, ¿cuál sería?
Esos memes en los que superponen fragmentos de cinco segundos de famosos sobre imágenes de archivo. Los odio con toda mi alma.
7. ¿Cuáles son las tres marcas o creadores con los que te sientes en sintonía ahora mismo?
Sarah Bahbah, una creativa palestino-jordana que vive en Australia, aunque ahora está en Los Ángeles. Ojalá tuviera aunque fuera una pizca de su honestidad y de esa mente tan cautivadora que tiene.
Ette Media, no hace falta decir más, nada que añadir.
SnaxShot. Llevo siguiendo el trabajo y los conocimientos de Andrea en el sector de los productos de gran consumo desde más o menos 2021, y su visión de futuro es fundamental para todos los sectores.
8. ¿Cuál es tu comida reconfortante favorita después de un día ajetreado?
Un tarro de pimientos banana en escabeche; es una locura lo difícil que es conseguirlos en grandes cantidades en Australia.
9. ¿Cuál es el mejor mensaje directo que has recibido (o enviado) nunca?
Mi memoria a corto plazo me está fallando con esto, así que voy a poner uno reciente... «Tenemos una oportunidad para que entrevistes al reparto de “The Summer I Turned Pretty”».
10. ¿Qué es lo que más te molesta de LinkedIn ahora mismo?
Aunque pueda parecer controvertido, lo que más me repele es probablemente ese carácter «meta» que tiene el contenido subversivo. Me encanta LinkedIn, me encanta la plataforma que ofrece para presumir de tu trabajo. Sí, es ridículo convertir la foto de tu propuesta en una publicación de ventas B2B, y estoy de acuerdo en que hay que burlarse de esa gente, pero, por el contrario, burlarse de quienes simplemente están ilusionados con su carrera es un claro reflejo del estado decadente de la humanidad.
