Cómo averiguar qué publicar en el feed de Instagram de tu marca
December 15, 2017
Por
Kyra Goodman
Esta publicación se publicó originalmente el 2 de noviembre de 2017 y se actualizó por última vez el 15 de diciembre de 2017. ¿Te cuesta decidir qué publicar en Instagram? Miras fijamente la pantalla de tu teléfono, solo con la esperanza de que aparezca una foto hermosa o un
Esta publicación se publicó originalmente el 2 de noviembre de 2017 y se actualizó por última vez el 15 de diciembre de 2017.
¿Te cuesta decidir qué publicar en Instagram?
Miras fijamente la pantalla de tu teléfono, solo con la esperanza de que aparezca una foto hermosa o un gráfico impactante mágicamente. Sabes que es hora de que publiques en la cuenta de Instagram de tu marca. Solo hay un gran problema: no tienes ni idea de qué compartir. Cuando se trata de marketing en Instagram, ya has hecho todo el trabajo previo (o, si no lo has hecho, asegúrate de revisar nuestra guía completa para el marketing en Instagram). Ya has identificado e investigado a tu público objetivo. Has observado lo que hacen tus competidores en sus propios feeds. Pero eso no cambia el hecho de que estás totalmente bloqueado en este momento. Sientes que ya has usado tus mejores ideas, estás agotado de inspiración y ahora te preocupa que tu bloqueo creativo te impida mantener ese calendario de publicaciones de Instagram que habías planificado como parte de tu estrategia general. Lo primero: respira profundamente. Saber exactamente qué publicar en la cuenta de Instagram de tu marca puede ser un desafío para todos, sí, incluso para esas cuentas que admiras. Afortunadamente, existe un proceso que puedes seguir para reavivar tu inspiración y crear todo tipo de nuevas ideas de publicaciones. ¿Estás listo para comenzar?
1. Entiende tu nicho
Sabías que íbamos a empezar con más investigación, ¿verdad? Es la base de cualquier estrategia de marketing sólida. Eso significa que tu primer paso es entender tu nicho. Si ya has hecho la investigación sobre tu público objetivo, este paso debería ser fácil. En última instancia, implica hacerte una pregunta importante: ¿Qué tipo de contenido tiene sentido con tu audiencia y tu marca?Piénsalo de esta manera: ¿no parecería extraño si Oreo de repente comenzara a publicar consejos sobre vida saludable o tutoriales de fitness en su propia página de Instagram? Eso no encaja con su mensaje, y definitivamente no es el tipo de contenido que sus seguidores esperarían ver.
Si bien está bien (y a veces incluso es divertido) sorprender a tu audiencia con algo inesperado de vez en cuando, todavía quieres asegurarte de que cada publicación de Instagram que crees encaje con la voz y la reputación que estás buscando crear para tu marca. Mientras atraviesas este proceso, también es útil echar un vistazo a tus análisis. Si ya has estado publicando activamente en tu página de Instagram, esto puede ayudarte a descubrir qué tipo de contenido ha resonado particularmente bien con tus seguidores. Por ejemplo, quizás tus imágenes de citas de #MotivaciónDelLunes han tenido un éxito rotundo, mientras que tus publicaciones más relacionadas con productos han pasado desapercibidas. Esa es información útil para saber mientras decides qué tipo de contenido deberías publicar más y las posibles modificaciones que deberías realizar para aumentar la efectividad de tus otras publicaciones.
2. Identifica tus temas clave
Ahora que has pensado en las cosas que absolutamente no tendrían sentido con tu marca, es hora de dirigir tu atención a las cosas que realmente sí encajan. Sabemos que este proceso puede parecer completamente abrumador. Por eso, es mejor dividirlo en piezas más pequeñas para ayudarte a avanzar sin sentirte totalmente intimidado. Aquí te explicamos cómo empezar: Identifica los temas clave que encajan dentro de tu marca. ¿Qué significa esto? Veamos un ejemplo para mayor claridad. Imagina que tu página de Instagram existe para promocionar tu nuevo complemento de correo electrónico. Tu complemento de correo electrónico está dirigido a profesionales que quieren gestionar mejor sus bandejas de entrada y, como resultado, ser más productivos en sus días de trabajo. Ahora, pregúntate a ti mismo: Con esa misión en mente, ¿qué temas diferentes encajarían bajo ese paraguas? Aquí hay algunos que podemos pensar desde el principio:
Actualizaciones de producto: Nuevas funcionalidades, correcciones y mejoras.
Consejos generales de productividad: Consejos para ayudar a los usuarios a gestionar mejor su tiempo y hacer más.
Consejos de correo electrónico: Desde la etiqueta hasta consejos simples, como escribir mejores líneas de asunto.
Al pensar en estos temas clave, una manera simple de hacer esto más sencillo es considerarlos como categorías para tu blog. ¿Qué agrupaciones principales te gustaría que tuvieran tus diversas publicaciones de blog? Tu propia marca podría tener muchos temas clave o solo unos pocos. Lo importante es anotarlos antes de pasar al siguiente paso.
3. Divide temas clave en temas más pequeños
Ahora que has identificado esos temas principales, es hora de dividirlos en temas más pequeños. Al pensar en esto, una estrategia efectiva es crear una red, donde puedas crear ramas a partir de ese tema más grande. Ningún tema es demasiado minúsculo aquí. Cuando necesitas mantener un calendario de publicaciones constante en Instagram, querrás tener muchas ideas de contenido, lo que significa que cuanto más puedas generar aquí, mejor estarás. Vamos a echar un vistazo a uno de los temas clave de arriba para agregar algo de claridad. Aquí hay algunos temas diferentes que podrían derivarse del tema principal de "consejos generales de productividad": ¿Ves cómo dividir ese tema más grande en piezas más pequeñas activa tu creatividad? Haz eso para los temas clave de tu propia marca para comenzar a descubrir contenido relevante que podrías publicar en tu propia cuenta.
4. Genera ideas de imágenes
Ese ejercicio anterior es útil. Pero, al final del día, esos aún son solo conceptos. Aunque tienes todo tipo de nuevos temas que puedes explorar, eso no ayuda a abordar el problema de la imagen real. Después de todo, no puedes simplemente tomar una foto de "métodos de gestión del tiempo". Necesitas algún tipo de gráfico o foto para publicar para ilustrar ese concepto, y eso te deja preguntándote ¿qué deben mostrar realmente esas imágenes? ¿De qué se supone que debes tomar una foto? De nuevo, esto implica más desgloses e incluso más lluvias de ideas. Ahora que tienes tus temas clave divididos en temas más pequeños, puedes tomar cada uno de esos temas y proponer ideas de imágenes potenciales para cada uno de ellos. Tomemos, por ejemplo, el subtema de "estrategias de listas de tareas". Algunas fotos e imágenes que podrías crear para la cuenta de Instagram de tu marca que encajen en esa categoría podrían incluir: ¿Ves cuántas ideas de imagen diferentes puedes generar solo bajo ese subtema? Si haces eso para cada uno de los temas bajo los diferentes temas clave que has identificado, seguro que tendrás un pozo inagotable de ideas de contenido. ¿La mejor parte? Cuando tengas esas diferentes opciones de imagen identificadas, puedes programar un día cuando puedas crear o capturar un montón de fotos diferentes todas al mismo tiempo. Piénsalo como una sesión de fotos de archivo.
5. Usa el contenido existente
Aunque seguir los pasos anteriores significa que no te faltará inspiración para imágenes potenciales, no se puede negar que todavía puede ser mucho trabajo crear todo ese contenido tú mismo. Por eso, usar contenido existente puede ser un gran activo para ti. Tal vez quieras comenzar una campaña de hashtag de marca para que puedas usar contenido generado por usuarios, o simplemente, las fotos que tus seguidores publican y luego etiquetan. Además, hay una gran cantidad de citas, memes divertidos, gifs y otros materiales que puedes publicar en tu propia cuenta; muchas marcas populares hacen lo mismo. Solo querrás asegurarte de proporcionar el crédito y la atribución adecuados en el pie de foto de tu imagen (puedes simplificar aún más las cosas usando el emoji de cámara como lo hizo Pabst Blue Ribbon abajo) para evitar cualquier posible problema.
¿Necesitas más inspiración sobre qué publicar en Instagram?
Seguir este proceso te ayudará a construir un gran banco de contenido potencial que podrías publicar en la propia página de Instagram de tu marca. Pero, incluso así, esto apenas rasca la superficie. Si alguna vez te quedas atascado en qué publicar, puedes inspirarte en numerosos otros medios y eventos, incluyendo:
Campañas virales como #JuevesDeRecuerdos o #MotivaciónDelLunes
Diferentes fiestas (incluyendo fiestas menos conocidas como Día Nacional del Mejor Amigo o Día Nacional del Café, por ejemplo)
Vistazos detrás de escenas de lo que está sucediendo con tu marca
Citas inspiradoras o estadísticas impresionantes
Si deseas aún más inspiración para que fluya tu creatividad, echa un vistazo a esta lista reveladora de HubSpot con toneladas de ideas y ejemplos de los que puedes inspirarte para tu propia marca. Puede que te sientas fresco sin ninguna creatividad. Pero, ten por seguro, después de que completes los pasos anteriores, te darás cuenta de que hay muchas cosas diferentes que podrías publicar en Instagram. Con tantas opciones, tu desafío ya no será decidir qué publicar; será decidir exactamente qué quieres publicar a continuación. Para ahorrar horas en tu flujo de trabajo de redes sociales, comienza registrándote para la prueba gratuita de 7 días de Sked. Como plataforma integral de redes sociales que permite a sus usuarios publicar directamente en Instagram, Facebook, Pinterest y más, Sked es el primer paso para interactuar auténticamente con tus seguidores.
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