Sophie Sue Forsythe Se mueve en la encrucijada entre la marca, los eventos y el contenido, lo que significa que no puede permitirse el lujo de ir a ciegas sobre lo que funciona. Su enfoque es sencillo, pero bien pensado: que quede bien, que parezca real y que llegue de verdad a la gente adecuada. Ya sea produciendo eventos inmersivos, dirigiendo la estrategia de marketing o creando contenido ella misma, Sophie apuesta por una narrativa centrada en el producto, imágenes de alta calidad y un profundo conocimiento del comportamiento del público para conseguir resultados que marquen la diferencia.
1. ¿Cuál es una estrategia en redes sociales en la que te has volcado este año y que realmente ha marcado la diferencia?
En el ámbito corporativo, estoy dedicando más tiempo a crear imágenes de alta calidad e invirtiendo en la narrativa en vídeo.
En cuanto a la creatividad en general, me centro en contenidos centrados en el producto. Creo que los espectadores prefieren ver un artículo sin tanta paja, para poder formarse su propia opinión.
En los eventos, el calendario y la participación de la comunidad son lo más importante para la estrategia, y como creador en general lo más importante es que entiendas a tu público y sepas exactamente cómo va a ser recibido tu contenido. ¡La autenticidad es clave!
2. Cuéntanos cómo fue tu publicación más exitosa. ¿Cuál fue la idea, por qué funcionó y cómo supiste que había tenido éxito?
Mi publicación con más éxito fue un «reel» que hice para un evento que organicé, «FOZZA presents: Respite», una experiencia electro experimental con DJ y efectos visuales sonoros. Fue un «reel» colaborativo que combinaba arte de nuevos medios y efectos visuales dinámicos creados por varios artistas visuales que colaboraron conmigo en el evento.
La idea era presentar el evento, mostrar a nuestra comunidad qué podía esperar en cuanto a ambiente y arte, y crear un recurso promocional potente para todos los que participaron.
3. ¿Qué error ves que cometen las marcas en las redes sociales ahora mismo y que está mermando poco a poco el alcance o la interacción?
No le das suficiente importancia a los gráficos. ¡A mí me encantan los detalles! Veo un montón de oportunidades perdidas en cuanto a la imagen de marca. Creo que es muy importante que los creativos se esfuercen por cuidar la estética. Saber qué atrae a tu público objetivo y qué es lo que ellos consideran deseable es clave.
Ah, y no quitar los guiones largos ni los emojis obvios de tus descripciones de ChatGPT...
4. ¿Cuál es la métrica que más te importa y por qué?
Empresa: Llamadas, clientes potenciales, ventas
Creatividad: Visualizaciones, compartidos, seguidores
Eventos: Alcance, ventas
Contenido (general): «Me gusta», comentarios, guardados, compartidos, ¡página de «Explorar»!
5. ¿Cuál es el mejor consejo que te han dado alguna vez sobre el contenido o la creatividad?
Toma nota: si no está en Internet, ¿ha pasado de verdad?
KISS (Keep It Simple Stupid). El contenido es el rey, una imagen vale más que mil palabras y siempre hay oportunidades si estás dispuesto a buscarlas.
6. ¿Cuál es el peor consejo que has seguido durante demasiado tiempo?
Nunca he seguido un mal consejo durante tanto tiempo.
7. ¿Qué libro, álbum, podcast o creador ha influido discretamente en tu forma de ver tu trabajo?
Me encanta escuchar el podcast de Grace Beverly, «Working Hard». El libro más destacado es, por supuesto, «Cómo ganar amigos e influir en la gente». Es un clásico, de los de toda la vida, pero muy bueno en cuanto a los principios que transmite.
8. ¿Qué hábito o norma de tu rutina de trabajo te ayuda a mantener la cordura y la constancia?
A las 10 de la mañana, un poco de matcha y una lista de reproducción de tech house minimal para concentrarse a fondo.
9. Si tuvieras que explicar tu estrategia de contenido a alguien que no se dedica al marketing en una sola frase, ¿qué dirías?
Asegúrate de que tu contenido sea auténtico y así conseguirás atraer a las personas adecuadas.
10. ¿Qué aspecto del trabajo en redes sociales no se suele mencionar lo suficiente?
Siempre buscando más contenido. ¿A alguien más le pasa que cree que tiene un montón de contenido hasta que de repente ya no lo tiene?
