Eloise Vodicka Es la prueba de que no hace falta una iluminación perfecta, retoques brillantes ni seguir las últimas tendencias para que tu contenido tenga éxito.
Como especialista en redes sociales y contenidos, Eloise se ha decantado este año por una narrativa sin pulir: fotos granuladas, vídeos grabados con el móvil y momentos profundamente humanos que anteponen la conexión a la estética. En esta entrevista, nos cuenta por qué la relevancia es más importante que el acabado, por qué las veces que se comparte algo importan más que los «me gusta», y cómo algunos de los contenidos más impactantes surgen simplemente de mostrarse tal y como eres, ser humano y confiar en que las historias reales siempre perdurarán más que las modas.
1. ¿Cuál es una estrategia en redes sociales en la que te has volcado este año y que realmente ha marcado la diferencia?
Este año he apostado más por la autenticidad que por el acabado perfecto. Aunque, por naturaleza, me inclino por un contenido limpio y estético, lo que mejor funciona son las historias reales y sin pulir: imágenes granuladas, vídeos grabados con el móvil y momentos sinceros. Tu público conecta mucho más con personas reales y experiencias auténticas que con la perfección, y apostar por eso ha generado una mayor participación y una conexión más significativa.
2. Cuéntanos cómo fue tu publicación más exitosa. ¿Cuál fue la idea, por qué funcionó y cómo supiste que había tenido éxito?
Nuestra publicación más compartida de este año fue sorprendentemente sencilla: un reportaje sobre unos perritos hechos a mano con pañuelos, creados por una persona muy comprometida con una causa benéfica. Era una historia bonita, sincera y muy humana. Lo que hizo que funcionara fue lo mucho que caló entre nuestro público principal de Facebook, en su mayoría mujeres mayores de 65 años. Fue un buen recordatorio de que, aunque podamos pasar horas perfeccionando vídeos de alta producción, lo que realmente cala son las historias reales de cariño, creatividad y apoyo. Sabíamos que había tenido éxito porque las veces que se compartió no paraban de subir: la gente no solo interactuaba con la publicación, sino que la compartía con orgullo.
3. ¿Qué error ves que cometen las marcas en las redes sociales ahora mismo y que está mermando poco a poco el alcance o la interacción?
Uno de los mayores errores que veo cometer a las marcas es dar más importancia a la estética que a la relevancia. Un contenido con un estilo impecable puede quedar genial en un feed, pero a menudo carece de un motivo que haga que la gente se detenga, sienta algo o interactúe. El público busca que el contenido le resulte cercano y le aporte valor, no la perfección. Cuando las marcas se esmeran demasiado en la presentación, corren el riesgo de pasar desapercibidas en el feed en lugar de destacar en él.
4. ¿Cuál es la métrica que más te importa y por qué?
Este año he prestado más atención a las veces que se comparte algo. Un «me gusta» o un «guardar» es algo personal, pero compartirlo indica que estás de acuerdo: ya sea «esto me ha hecho pensar en ti» cuando se lo mandas a un amigo, o «apoyo totalmente esto» cuando lo compartes con tu propia audiencia. Me centro en crear contenido con el que la gente se identifique lo suficiente como para compartirlo, porque las veces que se comparte no solo muestran interacción, sino también una conexión genuina y confianza en el mensaje.
5. ¿Cuál es el mejor consejo que te han dado alguna vez sobre el contenido o la creatividad?
Tu contenido no tiene por qué cumplir todos los requisitos de las tendencias. Puedes intentar adaptarte al algoritmo si quieres, pero las historias reales de gente real perduran: la conexión humana y las emociones no se desvanecen como lo hacen las tendencias, y cuando te centras en eso, las métricas suelen seguirte.
6. ¿Cuál es el peor consejo que has seguido durante demasiado tiempo?
El peor consejo que seguí durante demasiado tiempo fue «cuanto más contenido, mejor». Publicar con regularidad es importante, pero llegué a un punto en el que no paraba de preguntarme: «¿A nuestra audiencia en esta plataforma realmente le importa esto?». Desde entonces, me he centrado en contenido específico para mi audiencia: menos publicaciones, mejor calidad y resultados mucho mejores.
7. ¿Qué libro, álbum, podcast o creador ha influido discretamente en tu forma de ver tu trabajo?
Algo que siempre sorprende a la gente es lo mucho que me gusta la música pop punk (Stand Atlantic, Neck Deep, Paramore). Me encanta lo sincera y cruda que es. Las canciones suelen tratar emociones intensas y dificultades de la vida real, pero se interpretan con total confianza y sentimiento. Creo que, inconscientemente, eso me recuerda que debo dejarme llevar por las emociones en mi propio trabajo y no rehuir los temas que son reales, vulnerables o profundamente humanos.
8. ¿Qué hábito o norma de tu rutina de trabajo te ayuda a mantener la cordura y la constancia?
Me voy a dar un capricho con chocolate y un paseo cuando termine el plan de contenidos.
9. Si tuvieras que explicar tu estrategia de contenido a alguien que no se dedica al marketing en una sola frase, ¿qué dirías?
Mi estrategia es, básicamente, esta: estar presente, ser humano y contar historias que la gente quiera compartir, guardar o recordar.
10. ¿Qué aspecto del trabajo en redes sociales no se suele mencionar lo suficiente?
La gente cree que las redes sociales son solo diversión, tendencias y «me gusta», pero a menudo se pasa por alto el peso emocional de las historias que compartimos. Detrás de cada publicación hay una persona de verdad, a veces en un momento de gran vulnerabilidad, y como quien cuenta su historia, tengo que hacer malabarismos emocionales para compartirla de una forma reflexiva, respetuosa y que, aun así, llame la atención.
