Matt Box Es el tipo de estratega que te recuerda que las redes sociales bien hechas deben parecer algo compartido, no algo forzado. Como director de estrategia, ha desarrollado un ojo muy agudo para detectar lo que realmente funciona, desde las falsas colaboraciones hasta fingir que vas a abrir una cuenta en OnlyFans solo para conseguir un trabajo. Le encantan las ideas que la gente enviaría de verdad a un amigo, se muestra escéptico ante el simple seguir las tendencias sin más y sabe que la verdadera magia está en convertir las cifras en información que los clientes puedan entender de verdad. Tan inteligente como práctico, el enfoque de Matt demuestra que la estrategia no tiene por qué ser aburrida para ser eficaz.
1. ¿Cuál es una estrategia en redes sociales en la que te has volcado este año y que realmente ha marcado la diferencia?
Colaboraciones inesperadas (aunque no sean reales).
2. Cuéntanos cómo fue tu publicación más exitosa. ¿Cuál fue la idea, por qué funcionó y cómo supiste que había tenido éxito?
Yo fingiendo que voy a abrir una cuenta en OnlyFans para conseguir un trabajo.
3. ¿Qué error ves que cometen las marcas en las redes sociales ahora mismo y que está mermando poco a poco el alcance o la interacción?
Seguir las tendencias y los sonidos sin esforzarse.
4. ¿Cuál es la métrica que más te importa y por qué?
Comentarios que me hacen reír.
5. ¿Cuál es el mejor consejo que te han dado alguna vez sobre el contenido o la creatividad?
Convertir una métrica en algo que aporte información útil: «tienes que esforzarte» para explicar por qué es relevante para un cliente. Yo lo llamo «pensar más allá».
6. ¿Cuál es el peor consejo que has seguido durante demasiado tiempo?
Que deberías quedarte en un trabajo por tu currículum.
7. ¿Qué libro, álbum, podcast o creador ha influido discretamente en tu forma de ver tu trabajo?
El podcast «Screen Rot»: hago algunos diseños para un par de cómicos que se burlan de los influencers, y es interesante ver una perspectiva externa de nuestro sector.
8. ¿Qué hábito o norma de tu rutina de trabajo te ayuda a mantener la cordura y la constancia?
El ejercicio y el sueño: tengo que levantar cosas pesadas al menos dos veces por semana y todo parece ir mejor por la mañana.
9. Si tuvieras que explicar tu estrategia de contenido a alguien que no se dedica al marketing en una sola frase, ¿qué dirías?
Intento crear cosas que de verdad le enviarías a un amigo en un chat grupal.
10. ¿Qué aspecto del trabajo en redes sociales no se suele mencionar lo suficiente?
Los clientes suelen ser más jóvenes, así que necesitan un poco de ayuda extra para convencer a sus jefes, que no tienen ni idea de redes sociales.
