Lena Tuck se mueve en la encrucijada entre la cultura, la coherencia y los vídeos que te hacen parar de desplazarte. Como Productor autónomo de vídeos para redes sociales, ha participado en algunos de los momentos más emblemáticos de Internet, como un vídeo de TikTok con 17 millones de visualizaciones que desató un debate mundial sobre la cultura de los influencers. El enfoque de Lena en las redes sociales es refrescante y con los pies en la tierra: deja de reinventar la rueda, crea formatos que se puedan repetir y deja que la sección de comentarios te guíe en lo que viene después.
1. ¿Cuál es una estrategia en redes sociales en la que te has volcado este año y que realmente haya marcado la diferencia?
Las series recurrentes y los formatos consistentes. Los días en los que se seguía una tendencia están llegando poco a poco a su fin. Como ahora estamos tan saturados de contenido, apenas te acuerdas de los creadores o de los usuarios, así que quienes triunfan hoy en día son los que se presentan con un formato similar cada vez.
2. Cuéntanos cómo fue tu publicación más exitosa. ¿Cuál fue la idea, por qué funcionó y cómo supiste que había tenido éxito?
En mi carrera, probablemente haya sido el vídeo «¿Qué tan difícil es ser influencer?» que hice en los premios de TikTok y que tuvo 17 millones de visualizaciones.
3. ¿Qué error ves que cometen las marcas en las redes sociales ahora mismo y que está mermando poco a poco el alcance o la interacción?
Probar cosas nuevas y volver a inventar la rueda cada vez.
4. ¿Cuál es la métrica que más te importa y por qué?
Índice de interacción respecto a las visualizaciones y los comentarios/preguntas
5. ¿Cuál es el mejor consejo que te han dado alguna vez sobre el contenido o la creatividad?
Echo un vistazo a la sección de comentarios para ver en qué o dónde deberías centrarte más
6. ¿Cuál es el peor consejo que has seguido durante demasiado tiempo?
Publica tres veces al día...
7. ¿Qué libro, álbum, podcast o creador ha influido discretamente en tu forma de ver tu trabajo?
Me encantan los músicos; para mí, uno de los grandes fue el fenómeno de «Fred Again» de hace dos años, que, en mi opinión, demostró de verdad el poder de una buena estrategia en redes sociales y cómo se aprendía muchísimo sobre este artista a través de sus historias, colaboraciones, publicaciones y conciertos sorpresa. Ahora me encanta ver cómo artistas más pequeños se hacen famosos de la noche a la mañana y construyen su propio universo. Otro ejemplo es Adam Faze, que hace un montón de series cortas online que se han vuelto virales; ha trabajado en «Subway Takes», «Boy Room» y todos esos programas pequeños.
8. ¿Qué hábito o norma de tu rutina de trabajo te ayuda a mantener la cordura y la constancia?
Anotarlo todo, hasta el más mínimo detalle
9. Si tuvieras que explicar tu estrategia de contenido a alguien que no se dedica al marketing en una sola frase, ¿qué dirías?
Estar al tanto de lo que se habla, saber qué es tendencia y de qué hablan y qué dicen los jóvenes.
10. ¿Qué aspecto del trabajo en redes sociales no se suele mencionar lo suficiente?
«Episodios» que se repiten, o tendencias o series recurrentes.
