En esta página
- Vale, tu feed tiene una pinta increíble. Pero, ¿hay alguien que te esté prestando atención?
- ¿Qué es la imagen de marca en Finsta?
- ¿Por qué se está produciendo este cambio?
- La estrategia de marca en Finsta: marcas que lo están haciendo bien
- Consejos clave para marcas dispuestas a experimentar
- ¿Qué podemos sacar de esto? Que «estratégico» no tiene por qué ser sinónimo de «estéril».
- ¿Quieres poner a prueba tu lado más caótico… con mandos?
Vale, tu feed tiene una pinta increíble. Pero, ¿hay alguien que te esté prestando atención?
Escribe: La imagen de marca de Finsta—the growing shift of brands ditching the perfectly curated aesthetic in favor of something more real, raw, and human. Think chaotic memes, blurry behind-the-scenes clips, lo-fi voiceovers, typo-filled text posts (on purpose!), and captions that read more like texts from a best friend than lines from a brand playbook.
Esta tendencia no consiste en ser descuidado por el simple hecho de serlo. Se trata de ser estratégico a la hora de mostrar lo «auténtica» que parece tu marca en un feed lleno de contenido demasiado pulido. Porque en 2025, la personalidad es más importante que la perfección.
¿Qué es la imagen de marca en Finsta?
Término acuñado originalmente a partir de «Finsta» (Instagram falso)—private, unfiltered accounts where users post the messy, chaotic, deeply personal stuff they wouldn’t share on their main feed—Finsta branding borrows that energy and turns it into a deliberate, tone-first brand strategy.
En lugar de obsesionarse con la simetría y la perfección, la imagen de marca de Finsta apuesta por:
- Efectos visuales lo-fi: capturas de pantalla granuladas, vídeos caseros, selfies sin editar
- Tono de voz en negrita: descarado, con conciencia de sí mismo, desenfadado y coloquial
- El caos entre bastidores: meteduras de pata, fallos, conversaciones espontáneas del equipo
- La cultura de los memes: oportuno, divertido, un poco descabellado... pero en el buen sentido
In short, Finsta branding is all about brands acting like real people—or at least people with a sense of humor and a strong point of view.
¿Por qué? Porque el contenido perfecto está empezando a pasar desapercibido. El público (sobre todo la Generación Z y los millennials más jóvenes) pasa de largo ante las estéticas pulidas y se queda con aquello que les parece humano, divertido y lleno de vida.
¿Por qué se está produciendo este cambio?
Analicemos las fuerzas culturales y algorítmicas que hay detrás de la «finsta-ficación» de los feeds de las marcas.
1. El cansancio de la perfección
Years of overly curated brand content have made social feel sterile. Users are craving imperfection, honesty, and low-stakes posts that don't scream, "We spent $30K on this shoot."
El auge de las publicaciones espontáneas ha creado un entorno en el que las marcas que apuestan por contenidos sin filtros y espontáneos resultan más cercanas y fiables.
2. La autenticidad le gana al algoritmo
Los algoritmos están dando prioridad a la interacción frente a la apariencia. TikTok, Instagram Reels e incluso LinkedIn premian los contenidos que hacen que la gente siga viéndolos, reaccionando y compartiéndolos, independientemente de lo pulidos que estén. La autenticidad, y no la estética, es ahora el atajo hacia la viralidad.
3. La voz es el nuevo elemento visual
In a saturated feed, tone is what makes you stand out. A strong brand voice—a little unhinged, self-aware, and slightly spicy—cuts through better than flawless flatlays. The rise of meme formats and reaction content means that how you sound matters more than how you look.
4. Las expectativas de la Generación Z
Esta generación no se fía de la perfección. Quieren que las marcas sean transparentes, divertidas y con sus propios defectos. Si tu contenido parece demasiado bueno para ser verdad, probablemente no les vaya a convencer. La Generación Z espera que la autoconciencia, el ingenio y la autenticidad sean requisitos mínimos.
5. El auge del «dark social» y el marketing impulsado por las comunidades
Las publicaciones solo por la estética no generan mensajes directos, pero el contenido con personalidad sí que lo hace. Y con tanta interacción en las publicaciones compartidas, los comentarios y los grupos cerrados, tu marca tiene que ser compartido, no solo se ve. La personalidad es lo que da vida a la conversación, y eso es lo que se difunde en el «dark social».
La estrategia de marca en Finsta: marcas que lo están haciendo bien
Estas marcas han cambiado la elegancia por la personalidad, y a su público le encantan precisamente por eso.
1. Ryanair
Ryanair’s El feed de TikTok es un caos, pero en el mejor sentido posible. Desde memes descarados hasta monólogos ante una pantalla verde de bajo presupuesto, se han creado una imagen directa, autocrítica y totalmente adictiva. Su contenido parece hecho por una cuenta de fans, no por un equipo de marketing, y eso es precisamente lo que buscan.
Por qué funciona: En lugar de fingir ser algo que no son, Ryanair saca partido de su reputación de marca económica con humor e ingenio. Su autoconciencia ha convertido su mayor punto débil en una fortaleza, en lugar de un lastre.
2. Duolingo
El ejemplo por excelencia de contenido descabellado en las redes sociales, DuolingoEl contenido de este canal parece creado por un becario muy dedicado pero con falta de sueño (spoiler: en cierto modo, así es). En su TikTok sale su mascota, un búho, bailando, suspirando por Dua Lipa y lanzando recordatorios pasivo-agresivos para que te pongas con tus clases de español.
Por qué funciona: Han creado un personaje coherente y entrañable, y le han dado a su equipo de redes sociales libertad creativa para jugar con él. ¿El resultado? Un feed que parece, ante todo, entretenimiento, y ya después, marketing.
3. Scrub Daddy
Sí, estamos hablando de la marca de esponjas. «Scrub Daddy»El contenido de esta red social es raro, irreverente y muy propio de la Generación Z. Incluye sketches surrealistas, duetos y reacciones a menciones de marcas en la cultura pop. No te lo imagines como un «producto doméstico», sino más bien como un «personaje secundario caótico con seguidores incondicionales».
Por qué funciona: Han dominado el arte de crear contenido en el que prima el tono, sin tomarse a sí mismos demasiado en serio, pero que aún así cumple su función. Cada publicación fomenta la afinidad con la marca sin dar la sensación de ser una venta agresiva.
4. Aldi Reino Unido
La cuenta de Twitter de Aldi UK La cuenta (ahora X) es la máxima expresión de la descaro británico. Se dedica a los juegos de palabras, la cultura pop y las bromas inofensivas a otros supermercados, y a menudo convierte la actualidad en comentarios divertidísimos desde el punto de vista de la compra.
Por qué funciona: Entienden a su público y siempre se muestran con humor, cercanía y el punto justo de descaro. Su tono es como el de ese amigo tan espabilado que te manda memes en el chat de grupo.
Consejos clave para marcas dispuestas a experimentar
Así que ya estás listo para dejar de lado los filtros y sacar a relucir tu personalidad. Pero, ¿por dónde empiezas? Aquí te contamos cómo potenciar tu imagen de marca en Finsta sin perder el hilo.
1. Empieza poco a poco (y con cuidado)
Prueba a crear contenido al estilo «Finsta» en formatos efímeros, como las historias de Instagram o la función «Amigos cercanos». Estos espacios, en los que no hay mucho en juego, son perfectos para probar el tono, imágenes atrevidas y momentos «detrás de las cámaras».
¿Y si algo sale mal? Se esfuma. ¿Y si sale bien? Tienes un éxito sobre el que seguir construyendo.
👉 ¿Necesitas inspiración? Échale un vistazo a nuestro blog sobre cómo están usando las marcas la función «Amigos cercanos» de Instagram.
2. Voz > imágenes
Start with tone before you mess with your aesthetic. Nail a brand voice that’s bold, funny, real, or self-aware, and let the visual style follow.
Una voz contundente = gran impacto. Una vez que hayas perfeccionado tu tono, las imágenes de baja calidad parecerán algo intencionado, no algo incoherente.
3. Involucra a tu equipo de redes sociales
Confía en ellos: ¡saben lo que funciona! Involucra a tu equipo en la conversación cuando quieras cambiar el tono o impulsar una idea creativa. Son tu mejor fuente de información sobre el público y de conocimiento cultural. Además, involucrarlos desde el principio fomenta la coordinación y reduce las idas y venidas más adelante.
4. Crea los «parámetros de personalidad»
La imagen de marca en Finsta no es un caos. Crea unas pautas de tono de voz que dejen margen para la diversión sin salirse de la línea de la marca. Piensa en algo divertido, no en algo descabellado. Poneos de acuerdo internamente sobre lo que está prohibido, hasta dónde estáis dispuestos a llegar y hasta qué punto os arriesgaréis para sacar una risa.
5. Usa los datos para fundamentar tu argumento
El contenido al estilo «Finsta» suele dar mejores resultados en cuanto a interacción, guardados, compartidos y tasas de visualización completa. Usa los informes de rendimiento para mostrar qué está funcionando y conseguir apoyo interno para hacer más pruebas.
¡Que los números justifiquen el caos!
Un consejo genial: Usa los informes Custom de Sked Social para destacar las tendencias de interacción a lo largo del tiempo y ver qué publicaciones generan acciones reales.
¿Qué podemos sacar de esto? Que «estratégico» no tiene por qué ser sinónimo de «estéril».
Si te parece que el tono de tu marca ha pasado por 17 rondas de revisión legal, probablemente sea así. Pero aquí va la buena noticia: la personalidad y la profesionalidad no tienen por qué ser enemigas. El mejor contenido para redes sociales en 2025 es estratégico y caótico. Pulido y personal. Intencional y irreverente.
La imagen de marca de un «finsta» no consiste en ser descuidado. Se trata de demostrar a tu público que hay personas de verdad detrás de ese nombre de usuario, y de ofrecerles algo por lo que merezca la pena detenerse.
Porque cuando tu marca suena como un real Cuando hablas, la gente te escucha de verdad.
¿Quieres poner a prueba tu lado más caótico… con mandos?
Usa las herramientas de planificación, aprobaciones y generación de informes de Sked Social para probar contenidos sencillos, proponer ideas atrevidas y demostrar qué es lo que funciona. Así podrás crear una identidad propia y confianza.
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