Elegir las ideas de publicación de Instagram adecuadas para tu estrategia
December 10, 2017
Por
Bianka Velevska
Selfies, imágenes preparadas y tomas de perspectiva, ¿cómo se elige? Con una variedad de ideas de publicaciones de Instagram para tu marca para elegir; crear, compartir y seleccionar el contenido adecuado para tu marca puede ser un desafío. Y no es difícil de ver.
Selfies, imágenes preparadas y tomas de perspectiva, ¿cómo se elige? Con una variedad de ideas de publicaciones de Instagram para tu marca para elegir; crear, compartir y seleccionar el contenido adecuado para tu marca puede ser un desafío. Y no es difícil de ver por qué. Si te desplazaras por tu página de descubrimientos en Instagram, encontrarías una variedad de contenido. Imágenes ricas y coloridas, videos virales y al menos un video de un Kardashian (ellos saben qué publicar).
El impacto del algoritmo
Instagram siempre está trabajando para actualizar los tipos de videos y fotos que ves en tu página de descubrimientos para adaptar mejor tus intereses. El algoritmo destaca el contenido en la página de descubrimientos que cree que te gustará. Así que si has estado mirando recetas saludables, la moda de los influenciadores de estilo o bloggers de viajes, ya sabes por qué. El punto que intento hacer es que hay una enorme - y a veces abrumadora - variedad de contenido allá afuera.
El mundo está experimentando actualmente un estado de shock de contenido, un estado causado por demasiado contenido de baja calidad y una capacidad humana limitada para consumirlo. Los algoritmos se están volviendo más inteligentes y están eliminando contenido de baja calidad, lo que significa que si eres el que crea tal contenido, no será visto por tu audiencia. Llevando a tiempo perdido, energía y sin resultados. Así que antes de que tu gerente, cliente o colega te presione para que publiques, detente un momento. Piensa en qué contenido encontrará valioso tu audiencia.
Desarrollar una comprensión clara de POR QUÉ estás publicando en primer lugar es clave para saber QUÉ publicar.
Saber por qué estás publicando en primer lugar
¿Por qué creaste una cuenta de Instagram para tu marca? ¿Fue porque escuchaste todo sobre lo atractiva que era la plataforma? ¿Fue porque era lo 'cool' que hacer? Quizás querías comunicarte visualmente con tus clientes. Si has respondido "sí" a lo anterior, entonces estás en lo correcto.
La presión de 'solo publica algo' es un problema real que enfrentan los empresarios de marketing. Si estás publicando contenido por el simple hecho de hacerlo, es el enfoque equivocado. Tu audiencia podrá notar cuando estés siendo perezoso, ya que se refleja en tu contenido aburrido y tus subtítulos descuidados.
Planifica y establece tus objetivos de marketing
Abraham Lincoln una vez dijo; "Dame seis horas para derribar un árbol y pasaré las primeras cuatro horas afilando el hacha". Al invertir tiempo en discutir con tu equipo - o anotarlo como referencia si eres el mero jefe - establecer tus metas de negocios que el marketing en redes sociales puede lograr es crucial. Establece algunas metas a corto, mediano y largo plazo sobre lo que deseas obtener de tus publicaciones.
¿Quieres aumentar tus seguidores en Instagram? ¿Deseas aumentar tus conversiones en tu sitio web desde el tráfico que obtienes en Instagram? ¿Deseas obtener las opiniones de tus clientes sobre su elección preferida de colores para un próximo producto?
Este es el primer paso, no hagas nada más hasta que hayas establecido tus metas.
Tener una estrategia de marketing en Instagram clara y definida
Entonces tu audiencia AMA tu marca, pero ¿qué quieren ver más? Saber qué quieres compartir, cuándo hacerlo y cómo hacerlo es donde entra en juego tu estrategia. Vencer el algoritmo de Instagram y la existencia de tu competencia son dos cosas que no puedes controlar. La buena noticia es que el contenido que elijas distribuir y la forma en que te comuniques con tu audiencia depende de ti.
¿Sientes que necesitas hacer una revisión completa de tu Instagram? Aquí hay algunos artículos para ayudarte a responder todas las preguntas que tienes al planear tu estrategia de Instagram:
Los diferentes tipos de ideas de publicaciones para Instagram
Idea de publicación de Instagram #1: Paisajes
Esto captura paisajes inspiradores, incluyendo: naturaleza, bodegas, ciudades y monumentos (desde la distancia). Tara Milk Tea es una bloguera de viajes que utiliza su cuenta de Instagram para promocionar marcas que operan en el sector de viajes y hostelería. Documenta y comparte sus experiencias a través de fotografía de paisajes poderosa e inspiradora.
Las imágenes de paisajes son geniales si quieres empoderar a tu audiencia con una vibra de 'conquistando el mundo'.
Idea de publicación de Instagram #2: Selfies
Ahh, dulces selfies. ¿Dónde estaría Instagram sin ellos? Bromas - y un carrete interminable de selfies - aparte, son la mejor manera de mostrar cómo se usan tus productos. Más adecuado para belleza y cosméticos, este tipo de contenido muestra el resultado de tu producto a tu audiencia.
Una marca que ha ganado seria tracción en los últimos dos años, y reutiliza contenido generado por el usuario y comparte selfies de sus clientes es la marca de higiene oral, Hi Smile.
Es posible que hayas visto sus videos de Kylie Jenner y Connor McGregor apareciendo en tu feed, pero esta marca sabe qué quiere ver su audiencia. La solución para blanquear dientes en Instagram muestra selfies de hombres y mujeres de entre 18-25 años usando HiSmile para tener dientes más radiantes y blancos a su audiencia de más de 662,000 seguidores. Puedes incorporar las ideas de publicación de HiSmile en Instagram alentando a tus clientes a publicar fotos y videos usando tu producto.
¿No estás seguro de cómo encontrar al influenciador adecuado para tu estrategia de redes sociales? TRIBE y The Right.Fit son dos plataformas que conectan a influencers y marcas para promocionar productos y servicios en redes sociales.
Idea de publicación de Instagram #3: Fotografía de moda editorial
¿Es tu marca una etiqueta de moda o estilo de vida? Entonces la fotografía de moda editorial es en lo que deberías concentrarte. Crear contenido atrevido y audaz para hacer que tu audiencia cambie su estado actual (o en tu caso, vestuario) es esencial para tu marca. Depende de ti crear ese deseo inmediato, enviando campanas de alarma a las mentes de las personas de que TIENEN que tener, digamos, esos zapatos.
Adidas captura esto bien a través de su redacción creativa e imágenes limpias y nítidas que se enfocan exclusivamente - pun intended - en el producto.
Idea de publicación de Instagram #4: Imágenes de plano cenital
Perfecto para cosas que encontrarías en una mesa, escritorio o el suelo, el stage del plano cenital una variedad de productos en una imagen. Justo a tiempo para Navidad, la marca de papelería de empoderamiento, Mi GOALS creó un plano cenital in situ con papel de envolver y su diario de 2017. Recordando a su audiencia que su papelería es el regalo de Navidad perfecto.
Este estilo de fotografía, asequible y fácil de crear, es popular entre las marcas, especialmente aquellas con múltiples gamas de productos.
Idea de publicación de Instagram #5: Imágenes de punto de vista
Cuando tomamos fotos de nuestros cafés, zapatos, cielo o almuerzo - lo que sea - es nuestro punto de vista. Dichas fotos ayudan a los clientes a posicionarse como si estuvieran haciendo lo que hay en la imagen. Piénsalo como la versión antigua de la realidad virtual. Glossier lo hace bien al compartir imágenes de sus cosméticos en gabinetes de baño.
Aparte de los bolsos de las mujeres y los lavabos del baño, los productos de belleza viven en gabinetes de baño - suena obvio - pero cuando se combinan con la naturaleza 'brillante' de los productos y una copia relatable, no puedes evitar querer reemplazar todos tus cosméticos por los de Glossier.
¿Cómo puedes integrar esta idea de publicación en Instagram?
Primero empieza por preguntarte, ¿dónde vive tu producto/servicio?
¿Dónde lo ven las personas más a menudo?
Otro ejemplo de una marca que utiliza imágenes de punto de vista es Chobani. La compañía de yogur, que recientemente experimentó un cambio de marca, se centra en cómo sus productos pueden ser incorporados en casi cualquier comida. Toma esta imagen de galletas recientemente publicada, usando su yogur natural.
Muestra las diversas maneras en las que se puede usar su producto. ¿Quién lo hubiera pensado? ¿Yogur suave y cremoso en una galleta crujiente? No solo puedes imaginar que tus galletas fueron un éxito en este picnic, debido al escepticismo de tu amiga y lo deliciosas que saben. Incluso han proporcionado una receta sencilla, con artículos populares para el hogar, en su leyenda.
Idea de publicación de Instagram #6: Citas y refranes
¿No eres exactamente una marca visual? Compartir frases en Instagram puede generarte un gran compromiso. ¿Por qué? Porque las citas resuenan con las emociones de las personas. El mensaje es claro, ya sea porque es relatable para esa persona, en ese momento, o porque han sentido esa emoción antes. Goalcast es un blog motivacional que presenta videos inspiradores de atletas, celebridades y visionarios. Comparten citas empoderadoras y animan a su audiencia a comentar y etiquetar a amigos que piensen que su contenido podría relacionarse.
Idea de publicación de Instagram #7: Imágenes adorables
¿Cómo puedes desplazarte por Instagram y no hacer 'doble toque' en un cachorro adorable? Si tu marca está asociada con la ternura y la calidez, ¡estás de suerte! Las ideas de publicaciones adorables para Instagram deberían ser parte de tu estrategia de Instagram. Peter Alexander es una marca australiana de ropa para dormir. Su fundador tomó una decisión temprana al principio de que su amado dachshund sería su logo. Estrategia inteligente: no solo los cachorros son adorables, alimentar y acurrucar a tus mascotas en la mañana es parte integral de las rutinas de muchas personas. ¿De qué consisten las rutinas matutinas? Tú, por supuesto, en tu pijama.
Reflexiones finales
Crear, elegir y compartir las ideas de publicación correctas para Instagram no es difícil. No necesitas un presupuesto caro. Con una planificación cuidadosa e inteligente y un seguimiento de tus resultados, podrás implementar tu estrategia y lograr los objetivos de tu marca.
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