El algoritmo de Instagram en 2021: Todo lo que necesitas saber Instagram es una gran herramienta para el marketing. Pero una de las cosas que está entre tú y el éxito es el algoritmo de Instagram. Te guste o no, tu rendimiento en el algoritmo puede marcar
El algoritmo de Instagram en 2021: Todo lo que necesitas saberInstagram es una gran herramienta para el marketing. Pero una de las cosas que está entre tú y el éxito es el algoritmo de Instagram. Te guste o no, tu rendimiento en el algoritmo puede hacer o deshacer tus esfuerzos de marketing en redes sociales.El algoritmo de Instagram filtra el contenido de la plataforma para determinar:
- Qué publicaciones se mostrarán en la parte superior del feed de noticias
- Qué contenido aparece en la página Explorar
- El orden en que las Historias, los videos en directo, los Reels de Instagram y los IGTV aparecen en los feeds o pestañas de los usuarios
Necesitas saber cómo funciona el algoritmo. De lo contrario, tu contenido no funcionará bien, no importa lo increíble que sea. Dominar el algoritmo te permite maximizar tu tasa de participación y alcance orgánico en la plataforma.Nadie más que Instagram conoce los verdaderos 'intríngulis' del algoritmo. Pero, de vez en cuando, Instagram suelta pequeñas piezas de conocimiento. Recientemente compartieron un artículo para arrojar un poco de luz sobre cómo funciona el algoritmo para ayudarte a alcanzar esas métricas de alcance y participación tan importantes. Hemos desglosado el artículo de Instagram para ti, para que aprendas cómo funciona y lo apliques a tu propia estrategia de marketing. Aquí está todo lo que necesitas saber, junto con consejos para optimizar las publicaciones teniendo en cuenta el algoritmo.
Cambios en el Algoritmo de Instagram
Cuando se lanzó por primera vez en 2010, la aplicación de Instagram consistía en una sola transmisión de fotos en un feed cronológico. Hoy en día, la plataforma es mucho más compleja.Instagram ya no es un pony de un solo truco. A medida que más personas se han unido y se comparten más publicaciones cada día, se ha vuelto imposible que las personas vean todo en orden cronológico. Para 2016, las personas estaban perdiendo alrededor del 70% de todas las publicaciones en su Feed, incluyendo casi la mitad de las publicaciones de sus conexiones cercanas. El algoritmo se introdujo como una forma de clasificar las nuevas publicaciones según lo que (y quién) más les importa a los usuarios.Una idea errónea común es que solo hay un algoritmo de Instagram. Pero diferentes partes de la aplicación clasifican el contenido de manera diferente según los hábitos del usuario. Como comerciante, no solo tienes que estar informado sobre el algoritmo del Feed, sino que la página Explorar, los Reels y las Historias de Instagram también tienen sus propios algoritmos. Por ejemplo, Instagram afirma que las personas tienden a buscar a sus amigos más cercanos en las Historias, pero quieren descubrir personas nuevas y contenido en la página Explorar.
Cómo Funciona el Algoritmo de Instagram
Generalmente, hay 4 factores clave de clasificación asociados con los algoritmos de Instagram. Son:
- Información sobre la publicación;
- Información sobre la persona que publicó;
- La actividad del usuario; y
- El historial del usuario de interacción con una cuenta de Instagram.
Desglosamos cómo cada uno de estos factores se aplica a diferentes tipos de contenido dentro de la plataforma de Instagram.
Cómo Instagram clasifica las publicaciones del Feed
Información sobre la publicación
Estas son señales que Instagram detecta sobre lo popular que es una publicación. Incluye cuántos 'me gusta' y cuánto compromiso (métricas como comentarios, compartidos y guardados) reciben las nuevas publicaciones. También se considera otra información sobre el contenido, como la hora en que se publicó, su duración (si es un video), y la ubicación adjunta a él.
Información sobre la persona que publica
Instagram ha declarado que el Feed y las Historias son los lugares donde las personas quieren ver contenido de las personas más cercanas a ellas.Como resultado, el primer factor que influencia lo que un usuario ve en el algoritmo de Instagram es si siguen o no a la persona. La plataforma también detecta señales que indican el nivel de interés que un usuario tiene en una persona. Estas incluyen señales como cuántas veces han interactuado con la persona que publica en las últimas semanas, al comprometerse con su contenido, visitar su perfil o comunicarse a través de los DMs.Aunque hay algunas excepciones (como los anuncios), la mayoría de lo que las personas ven en sus feeds de Instagram es de cuentas que siguen.
La actividad del usuario en las redes sociales
Instagram usa esta información para entender qué podría interesarle a alguien. Incluye señales como cuántas publicaciones tuyas han dado 'me gusta' y cómo se han comprometido con tu contenido en el pasado. Las personas quieren ver contenido relevante, y el algoritmo está diseñado para ofrecer a los usuarios contenido que esté lo más estrechamente vinculado a sus intereses.
Historial de interacción
Esto indica cuán interesados están las personas en ver publicaciones de una persona o marca. A partir de ahí, Instagram realiza un conjunto de predicciones o conjeturas informadas sobre la probabilidad de que un usuario pase tiempo en una publicación o se comprometa con ella. Cuanto más probable sea que tomen acción, más se pesará esa acción y más arriba verán esa publicación en su feed de Instagram.Hay una razón por la que Instagram ha estado en la cima de la jerarquía de las redes sociales por tanto tiempo. Ellos añaden y eliminan señales y predicciones con el tiempo, trabajando constantemente para mejorar en la entrega de contenido que interesa a su audiencia.
Cómo Instagram clasifica la página Explorar
El propósito de la página Explorar de Instagram es ayudar a los usuarios de Instagram a descubrir algo nuevo. La cuadrícula se compone de contenido que Instagram busca para ti, a diferencia de Feeds e Historias donde la mayoría de lo que ves es de personas que sigues.El primer paso que toma Instagram al clasificar un conjunto de publicaciones es verificar qué les ha gustado, guardado y comentado a los usuarios en el pasado. Por ejemplo, si recientemente has dado 'me gusta' a varias fotos de una cuenta, Instagram mirará quién más le gusta el contenido de esa persona y qué cuentas podrían interesarles. Eventualmente, probablemente comenzarás a ver publicaciones sobre temas relacionados en tu página Explorar.Una vez que el aprendizaje automático de Instagram encuentra un grupo de fotos o videos que cree que podrían resultar interesantes para alguien, los clasifica de manera similar a las publicaciones del Feed y las Historias. Las señales más importantes son:
- Información sobre la publicación: Qué tan popular es tu historia, cuántas personas están participando con ella, compartiéndola o guardándola.
- El historial de interacción del espectador con la persona que publicó: Dado que está en la página Explorar, podría haber sido compartido por alguien de quien nunca has oído hablar. Pero si has interactuado con ellos en el pasado, eso le dice a Instagram que podrías estar interesado en ver más de lo que comparten.
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- La actividad del espectador en las redes sociales: Estas son señales como qué publicaciones han
- Información sobre la persona que publicó: Incluyen cosas como cuántas veces las personas han interactuado con la persona que publica en las últimas semanas y si normalmente publican contenido que es a) de alta calidad y b) agrega valor a su audiencia.
Cómo Instagram clasifica las Historias
Si bien las Historias de Instagram operan con un algoritmo similar al del Feed, hay algunas diferencias clave. No se puede dar 'me gusta' ni comentar directamente en las Historias, por lo que Instagram usa diferentes señales como:
- Mensajes Directos (DMs): ¿Un usuario vio tu historia y respondió?
- Clics en el Perfil: Si a un usuario le gusta lo que ve después de ver tu historia, podría hacer clic en tu perfil para ver más. Esto hace que sea más probable que Instagram les presente más de tu contenido y clasifique la historia más alto.
- Completado o Saltado: Todos hemos visto a esas personas que publican Historias que tienen más de 10 cuadros. Consejo profesional: Hazlo corto, o si vas a hacerlo más largo, hazlo atractivo. Si las personas se aburren y pasan al siguiente sin ver todo, podría perjudicar el rendimiento de la historia.
- Usuarios que activan notificaciones: Los usuarios pueden activar notificaciones cuando las cuentas que les gustan publican. Cuantos más usuarios activen notificaciones para tus publicaciones = mayor rendimiento de tu contenido.
Cómo Instagram clasifica los Reels
Instagram está muy centrado en los Reels en este momento. El director de Instagram, Adam Mosseri, dijo que Instagram está cambiando su enfoque de ser principalmente una aplicación para compartir fotos a impulsar contenido de video corto y entretenido.Los Reels están diseñados para entretener. La nueva función se centra en contenido que Instagram cree que los usuarios podrían encontrar entretenido o divertido. También tienden a enfocarse en creadores más pequeños.De manera similar a la página Explorar, la mayoría de lo que las personas ven en la pestaña Reels no será de cuentas que sigan. Las señales más importantes que moldean el algoritmo de Reels son:
- La actividad del usuario en las redes sociales: Instagram observa qué reels han dado 'me gusta', comentado y con los que han interactuado recientemente para ayudar a entender qué contenido podrían disfrutar.
- Historial de interacción con el publicador: De manera similar a la página Explorar, los espectadores podrían ver un Reel de alguien de quien nunca han oído hablar. Pero si han interactuado con ellos en el pasado, le permite a Instagram saber que están interesados en tu marca o mensaje.
- Información sobre el Reel: Instagram observa detalles como la pista de audio utilizada, la calidad del video basada en el tamaño de píxeles y los cuadros, y la popularidad.
- Información sobre la persona o cuenta que publica: La popularidad y el contenido atractivo siempre puede ayudar a que tu reel llegue a una audiencia más amplia.
Otras Consideraciones
Sabemos lo que estás pensando - ¿hay más?! Aquí hay algunas otras señales de clasificación que Instagram toma en consideración al decidir si recomienda o no tu contenido:
Actualidad
La hora de publicación importa. Instagram asume automáticamente que las publicaciones recientes son más relevantes y, por lo tanto, más importantes para las personas. Si bien Instagram mantiene que todas las publicaciones aparecen eventualmente en el feed del usuario, las publicaciones más nuevas a menudo se clasifican más alto que las más antiguas.Puedes mejorar el rendimiento de tus publicaciones en Instagram publicando cuando tu audiencia está en línea. Las cuentas comerciales pueden encontrar sus estadísticas de Instagram a través de Audience Insights, o puedes usar una herramienta de social media que lo haga por ti.
Frecuencia de uso
Si tus seguidores abren la aplicación más a menudo a lo largo del día, es más probable que vean tus publicaciones que las personas que solo revisan Instagram una o dos veces al día. Las personas que no abren la aplicación tan frecuentemente terminan con un retraso de contenido, por lo que puede ser difícil competir con otras cuentas en la cima de su feed.
Cuántas otras cuentas están siguiendo tus seguidores en Instagram
Similar al punto anterior, cuantas más cuentas sigue una persona, más contenido está compitiendo por su atención. Por eso es que a menudo ves que el compromiso en Instagram de los influencers comienza a disminuir cuando su número de seguidores alcanza cierto nivel. Si tus seguidores solo siguen alrededor de 100 cuentas o algo así, es mucho más probable que tu contenido aparezca en su feed.
Duración de la sesión
Cuanto más tiempo pasa alguien en la plataforma, más contenido ve. También es más probable que vean cada publicación reciente o relevante disponible. Esto aumenta las probabilidades de que tu contenido entre en la selección.
Silencio
Los usuarios ahora pueden silenciar una cuenta si quieren dejar de ver lo que una cuenta está compartiendo, pero no quieren dejarlos de seguir por completo. No sabrás si alguien te silencia, pero puedes evitarlo evitando publicar contenido que sea demasiado controvertido o spam.
Marcar publicaciones como "No me interesa"
Cada vez que Instagram recomienda tu contenido a alguien en su Feed o en la página Explorar, los usuarios pueden indicar "no me interesa". Esto garantiza que no verán tu contenido o contenido similar en el futuro.
Consejos para Trabajar con el Algoritmo
Si estás pensando que hay tantos factores que el contenido del algoritmo de Instagram toma en cuenta y estás preocupado por la clasificación de tu contenido, ¡no temas! Aquí hay algunos consejos para ayudar a mantener tu contenido en redes sociales amigable con el algoritmo:
Agrega valor a tu audiencia
Directamente del ‘Gram en sí: el algoritmo no recomendará contenido si es "no original" y "en gran medida reutilizado de otra fuente sin agregar material de valor".No solo el contenido de alto valor brinda a tu audiencia más razones para guardar, compartiry participar en tus publicaciones, sino que agregar una perspectiva única o una idea original a un tema puede mejorar tu rendimiento en el algoritmo.Piensa en cuáles son los intereses y los puntos de dolor de tu audiencia objetivo y qué les emociona. Luego, crea contenido que hable sobre esas áreas o proporcione soluciones a sus problemas.
Sé consistente con tus publicaciones
Durante la Semana de los Creadores en junio de 2021, el CEO de Instagram Adam Mosseri reveló que publicar un mínimo de 2 publicaciones en el feed por semana y 2 Stories por día es óptimo para construir una audiencia en la app. Publicar a este ritmo también te ayuda a evitar el exceso de publicaciones y el riesgo de molestar a tus seguidores.Mantén las cosas consistentes - Prueba una herramienta que te permita programar tu contenido y "auto-postear" en los momentos óptimos. Sked Social te permite programar publicaciones de Instagram con etiquetas de producto, hashtags, etiquetas de usuarios y de ubicación para sacar el máximo partido a tu contenido en Instagram.
Revisa las Directrices de Recomendaciones (y ten cuidado de no romperlas)
Uno de los peores errores que puedes cometer para el alcance y la interacción de tu cuenta es ser shadowbanned. Asegúrate de mantener todo el contenido apropiado y evita cualquier afirmación extravagante o información engañosa en tus publicaciones. Si cometes un error, trata de aprender de él y evita repetirlo. Instagram evita recomendar cuentas que hayan violado recientemente sus Directrices Comunitarias, así que mejor compórtate bien hasta que el rendimiento de tus publicaciones mejore nuevamente.
Publica contenido de alta interacción como Carousels y Reels
Las publicaciones de Carrousel representan el 17% de las publicaciones del feed de Instagram en la actualidad. Consisten en múltiples fotos en una sola publicación y son una excelente manera de entrar en más detalles o capturar múltiples ángulos de una pieza de contenido. Según un informe de 2021, generan 3 veces el engagement y 1.4 veces el alcance que otros tipos de publicaciones. Bonus: porque toma más tiempo a los usuarios desplazarse y leerlos, mantiene sus ojos en tu contenido durante más tiempo, lo que ayuda a mejorar tu rendimiento en el algoritmo de Instagram. Además de los carruseles, los Reels también están en tendencia. El algoritmo actualmente está impulsando los Reels en el feed para que más personas usen la función. Es una mina de oro de interacción que puede ayudarte a hacer crecer tu audiencia rápidamente. Publicar 5-7 reels por semana es óptimo, pero incluso uno es mejor que ninguno.
Siempre publica con el formato adecuado
Instagram favorece el contenido de alta calidad. Una de las formas más fáciles de asegurarte de que tu publicación luzca de alta calidad es asegurarte de que esté correctamente dimensionada. Si no usas el tamaño o el formato adecuados, Instagram penalizará el rendimiento de tu publicación. Aquí están los tamaños óptimos para tus imágenes de Instagram: Cuadrado: 1080 px x 1080 pxVertical: 1080 pxW x 1350 pxHHorizontal: 1080 pxW x 566 pxH
Entretén a tu audiencia (¡y sé divertido!)
Hablamos de cómo, cuando se trata de Reels, el algoritmo de Instagram prefiere contenido que sea divertido y entretenido. Si puedes captar la atención de los espectadores y mantenerla durante todo el video, el algoritmo será más propenso a mostrar el video a más personas. Piensa en formas de hacer que el contenido informativo o educativo sea emocionante. Por ejemplo, al igual que en TikTok, Reels es grande en tendencias y memes. Si estás revisando tu pestaña de Reels y notas a un creador de contenido usando un sonido o estilo de video gracioso, guarda ese sonido o efecto y pruébalo tú mismo. Para Stories, puedes probar agregar cosas como stickers, gifs, emojis o encuestas para mantener a la gente interesada.
Usa los hashtags correctos
Cuando se trata de alcanzar nuevas audiencias y mejorar tu popularidad, los hashtags son clave. Son una parte importante del marketing en Instagram, y usar los hashtags correctos puede ayudar a que más personas vean tu contenido y lo posicionen aún más alto. Aunque pueden ayudar a tu publicación a posicionarse mejor, evita llenar tus publicaciones con hashtags irrelevantes. Una buena regla general es usar la cantidad recomendada de hashtags por plataforma, mantenerlos relevantes y lograr que tus artículos luzcan prolijos separando los hashtags del texto del cuerpo o añadiéndolos en un comentario.
El algoritmo de Instagram puede funcionar para los comerciantes
Aunque no a todos les gusta el algoritmo de Instagram, puede funcionar para los comerciantes (¡lo prometemos!). Solo necesitas ser inteligente al respecto. Para obtener el máximo provecho de tus publicaciones, crea contenido que sea oportuno, relevante y atractivo. Al hacerlo, puedes hacer que el algoritmo de Instagram trabaje a tu favor cada vez.Ahora que sabes todo sobre el algoritmo de Instagram, ¿por qué no dedicar horas de tu flujo de trabajo en redes sociales inscribiéndote en el prueba gratuita de 7 días de Sked? Nuestra programador de Instagram todo en uno te permite publicar automáticamente imágenes, carruseles, Stories, vídeos y más. Etiqueta ubicaciones, usuarios y productos y gestiona todos tus hashtags en nuestro lugar para ahorrar más de 5 horas cada semana.
