Kit de Herramientas de Marca de Instagram: Cómo Crear una Estética Asombrosa
November 16, 2017
Por
Kyra Goodman
¿Conoces esos feeds de Instagram que son simplemente innegablemente hermosos? ¿Los que inspiran un desplazamiento obsesivo a través de todas esas fotos diferentes? Son increíblemente agradables a la vista; eso ya lo sabes. Pero, cuando se trata de crear ese mismo aspecto para los tuyos
¿Conoces esos feeds de Instagram que son simplemente innegablemente hermosos? ¿Los que inspiran un desplazamiento obsesivo a través de todas esas fotos diferentes? Son increíblemente agradables a la vista; eso ya lo sabes. Pero, cuando se trata de crear ese mismo aspecto para tu propia marca, descubrirás que es mucho más fácil decirlo que hacerlo. Llegar a la estética perfecta para el feed de Instagram de tu marca puede ser un desafío. Sin embargo, desarrollar una estrategia sobre cómo crearás esas fotos nítidas y ese aspecto cohesivo es crucial si deseas hacer crecer tu audiencia y mantenerla comprometida. Entonces, ¿cómo puedes lograr eso? Estamos abordando todos los detalles que necesitas para identificar y luego crear una estética impresionante en tu feed de Instagram.
¿Qué es una Estética de Marca en Instagram?
Todo el concepto de decidir sobre una estética específica para tu cuenta de Instagram puede parecer un poco palabrerío o intangible. ¿Qué significa exactamente esto? Para muchos, es fácil pensar que decidir sobre una estética particular significa encajonar tu marca. Sin embargo, como explica este artículo para Snapwire, es importante notar que una estética no es lo mismo que un tema. “En lugar de restringirse a un tema establecido, es mejor elegir una estética -o un estado de ánimo general- que refleje la personalidad y el tono previstos de tu marca”, explica el autor del artículo, “Una estética te permite publicar una variedad de imágenes que comparten una ‘vibra’ o sensación común”. Piénsalo en términos de entrar a una tienda, por ejemplo. Con las líneas limpias y las superficies blancas nítidas, probablemente obtienes una sensación muy diferente al entrar a una tienda de Apple que al entrar a un desafiante Best Buy azul y amarillo. Tienen algunos productos similares, pero sus vibras generales son increíblemente diferentes. Esta misma regla se aplica a la cuenta de Instagram de tu marca. El estilo de las fotos que curas dentro de tu feed dice mucho sobre la personalidad general de tu negocio.
Cómo Identificar e Implementar tu Propia Estética de Marca en Instagram
Tiene sentido, ¿verdad? Pero, todavía te queda una gran pregunta: ¿Cómo puedes averiguar qué tipo de estética funciona mejor para tu marca y el mensaje que deseas comunicar al mundo (al fin y al cabo, no eres Apple o Best Buy)? Aquí hay algunos consejos clave que debes tener en cuenta al identificar la estética de tu Instagram.
Entiende tu Marca
Este será el paso más grande e importante en el proceso de decidir sobre una estética para tu feed de Instagram. Cuando quieres que tu cuenta actúe como una representación de la vibra, la voz y la personalidad general de tu negocio, es importante que primero establezcas las bases y tengas una comprensión sólida del mensaje que deseas que tu marca transmita. Además, no quieres que la apariencia de tu cuenta de Instagram sea drásticamente diferente de todos los materiales de marca que ya tienes en el mundo, como tu sitio web, tu logotipo y tu material de marketing. Por ejemplo, si la marca de esos elementos existentes utiliza mucho negro y blanco con fuentes audaces, parecería extraño que tu cuenta de Instagram fuera todo filtros aireados y tonos pastel. Por supuesto, eso no quiere decir que nunca puedas re-marcar y cambiar tu estilo. Sin embargo, es importante recordar que tu estrategia de Instagram es una pieza del rompecabezas y debe coincidir con la apariencia general de tu marca, sea cual sea.
Comprende a tu Audiencia
Cuando se trata de marketing en Instagram, gran parte de entender tu marca también implica entender a tu audiencia. ¿Qué tipos de contenido les interesa ver más? En algunos casos, eso es fácil de discernir. Pero, otras veces presenta un desafío único. Aquí hay algunas tácticas que puedes emplear para obtener mayores conocimientos sobre tus seguidores:
Si ya tienes una cuenta de Instagram existente, revisa tus análisis para descubrir tus publicaciones más populares y atractivas.
Revisa otras plataformas sociales más visuales que usa tu marca (de Facebook a Pinterest) para ver qué tipo de contenido está resonando allí.
Mira las cuentas de Instagram de tus competidores u otras marcas en el mismo nicho. ¿Qué contenido están publicando? ¿Funcionaría algo similar para tu marca? ¿O quieres hacer algo diferente?
Eso te ayudará a tener una idea de qué tipo de contenido publicarás, ya sea imágenes al aire libre o imágenes de citas. Eso será importante para alcanzar una estética de marca en Instagram que no solo funcione para tu marca, sino también para las fotos reales que compartirás.Comprender las Estéticas de Marca en Instagram Todo esto te ayudará a desarrollar una mayor comprensión de lo que representa tu marca y cómo deseas ser percibido. Pero, en términos de visuales, no te ayuda mucho a desarrollar una apariencia específica. Así que, para delimitar qué tipos de filtros, colores y fuentes querrás utilizar en tu propio feed, es útil realizar este ejercicio estimulante:
Toma un bloc de notas y anota todos los adjetivos diferentes que te gustaría asociar con tu marca. ¿Quieres ser inspirador y motivador? ¿Melancólico y misterioso? ¿Aventurero y asombroso? ¡Enumérale todas!
Esos diferentes términos llevarán naturalmente a algunos elementos visuales diferentes que puedes empezar a implementar con tus fotos. Por ejemplo, una mirada al feed de Instagram de Taco Bell muestra que quieren ser audaces, brillantes, juveniles y divertidos:
Fuente de Imagen ¿Qué pasa con una marca como GoPro? Su cuenta de Instagram transmite más una sensación de audacia, aventura, búsqueda de emociones y actividad:
Fuente de Imagen ¿Ves las grandes diferencias? Al hacer ese ejercicio de adjetivos, seguro que encuentras tendencias y temas comunes que deberían brillar en tus fotos.
Toma Nota de las Cuentas que Admiras
Dicen que la imitación es la forma más sincera de halago. Y, aunque nunca querrías copiar directamente a alguien (en serio, tomar fotos sin atribución es un serio no-no), no hay nada de malo en extraer algo de inspiración de los diferentes feeds de Instagram que crees que lo están haciendo muy bien. Mencionamos echar un vistazo a tus competidores en el paso anterior. Pero, esta parte del proceso no solo involucra a empresas que hacen exactamente lo que tú haces. Quizá ames la vibra creativa y colorida de Pantone:
Fuente de Imagen O, quizás realmente admires el estilo centrado en las personas de Humans of New York y quieras encontrar una manera de incluir más fotos de personas en tu propio feed:
Fuente de Imagen Hay lecciones y trozos de inspiración que puedes tomar de cuentas que incluso parecen totalmente irrelevantes. Así que, no tengas miedo de investigar un poco, ve qué te gusta y luego anota esos elementos. Al abrir tus ojos a toda clase de diferentes estéticas de marca y estilos en Instagram, aumentarás tus posibilidades de llegar a una para tu propia marca que realmente te haga feliz.
Cómo Usar Sked para Crear tu Propia Estética de Marca en Instagram
El primer paso es usar el editor de imágenes integrado de la aplicación para dar a tus imágenes un look y sensación consistentes y profesionales. Para comenzar a editar, inicia sesión en tu cuenta y sube una imagen. Aprueba tus cargas, y haz clic en 'Continuar'. Luego, haz clic en el icono de ‘Editor de Fotos’
.
Esto te dará acceso a una amplia gama de herramientas y efectos. Puedes recortar y ajustar los niveles de tus fotos, agregar texto, stickers y marcos, y aplicar una variedad de filtros y más (ver la barra de herramientas en la imagen a continuación).
Una vez que hayas editado tus imágenes hasta la perfección, el siguiente paso es organizarlas en una cuadrícula atractiva utilizando nuestro planificador visual de Instagram. Para hacer esto, ve a la página de inicio y haz clic en el icono del planificador en el menú de la barra lateral. Una vez abierto, podrás arrastrar y soltar tus publicaciones de borrador en el planificador y ver exactamente cómo se verán como una cuadrícula de Instagram mientras las organizas (ver imagen abajo). Una vez que hayas creado la cuadrícula perfecta para mostrar tu estética única de marca en Instagram, ¡haz clic en 'Enviar cambios' y listo!
Crear una Guía de Estilo
Aquí está el asunto: para desarrollar realmente una estética en Instagram, necesitas ser consistente. Todas tus imágenes deben tener algunos hilos comunes que las unan para dar a tu feed un aspecto más cohesivo. Por esa razón, es útil crear una guía de estilo simple que tú (o cualquier otra persona en tu equipo) puedan consultar al crear gráficos y fotos. Tu guía de estilo de Instagram podría ser un documento de referencia independiente o podría ser una sección de tu guía de marca más amplia y general (si tienes una). La logística depende de ti. Sin embargo, debes asegurarte de incluir cosas como:
Tipos de contenido que nunca publicas (nunca está de más delinear las cosas de las que la gente debe mantenerse alejada)
Herramientas y aplicaciones de edición preferidas que utilizas para editar fotos
Filtros preferidos con los que te gusta mantenerte
Códigos de color de la marca, en caso de que alguien quiera crear una imagen usando Canva u otro servicio
Fuentes que deben usarse en imágenes de citas, etc.
Hashtags asociados con las fotos (El gestor de hashtags de Sked es la herramienta perfecta para esto porque puedes usarlo para almacenar y agregar hashtags en grupos).
Ejemplos de fotos de Instagram que las personas pueden usar como referencia para conseguir una sensación de la estética de tu marca en Instagram
Al tener toda esta información documentada en un solo lugar organizado, será mucho más fácil para tu marca mantenerse con un look coherente en tu feed de Instagram.
Perfeccionando Tu Estética de Marca en Instagram: Recursos
¿Todavía sientes que no sabes cómo lograr realmente el aspecto que deseas? No temas: hay muchas aplicaciones y herramientas de edición útiles que puedes utilizar para crear fotos de Instagram que se vean como las que admiras. Hemos reunido algunos de nuestros favoritos aquí:
Si quieres que la cuenta de Instagram de tu marca destaque, una estética de marca atractiva en Instagram es imprescindible. Pero, identificar y luego fomentar una para tu propia empresa puede ser un desafío. Ten por seguro, no es imposible. Solo se necesita un poco de pensamiento estratégico y planificación previa. Sigue estos pasos y ejercicios diferentes, y seguro que encontrarás una vibra tan única y llamativa como tu marca misma.
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