Cómo realizar una investigación de hashtags de Instagram y aumentar tu alcance
August 5, 2021
Por
Kyra Goodman
Para alcanzar ese dulce alcance orgánico que tu marca merece, necesitas estar al punto con tus hashtags.
Érase una vez, en una tierra muy lejana, Instagram no tenía anuncios, y las empresas de todo el mundo podían alcanzar niveles sorprendentes de alcance orgánico y compromiso solo publicando buen contenido y colocando unos cuantos hashtags en sus publicaciones. Avancemos al día de hoy, ¡y qué cambios han habido! Ahora, las empresas deben asegurarse de que están utilizando hashtags estratégicos de manera que ayuden (y no perjudiquen) su marca. Para hacerlo, necesitan realizar investigaciones exhaustivas de hashtags en Instagram para poder aumentar su alcance y acceder a nuevas audiencias.
El poder de los hashtags en Instagram es innegable: de hecho, se ha demostrado que las publicaciones de Instagram con hashtags obtienen 12.6% más de compromiso que las que no tienen ninguno. Para cuentas más pequeñas con menos de 5,000 seguidores, incluir hashtags relevantes puede ver un 36% de aumento en el alcance por publicación. Dicho esto, es importante que uses los hashtags correctos, en lugar de 30 hashtags de spam que ni siquiera son relevantes para tu contenido.
Usar hashtags parece bastante sencillo, pero usarlos estratégicamente es otro asunto, y es en realidad mucho más complejo de lo que piensas.
Seamos realistas: si vas a dedicar mucho tiempo y energía a crear contenido impresionante para las redes sociales, tiene sentido darle la mejor oportunidad de éxito y maximizar el alcance y la interacción de cada publicación con los hashtags adecuados.
Si los especialistas en marketing quieren sacar el máximo partido a su contenido, una estrategia bien considerada de hashtags es esencial. Solo descubriendo cómo realizar correctamente una investigación de hashtags en Instagram puedes asegurarte de que tus publicaciones estén bien optimizadas y continúen generando altos niveles de alcance e interacción.
Usar los hashtags correctos podría significar la diferencia entre tener una publicación que se desempeña 'regular' y una publicación que conecta con un grupo grande de usuarios relevantes en redes sociales y termina generando clientes potenciales o ventas para tu negocio. Después de todo, ¡podría bastar con que una persona influyente vuelva a publicar tu imagen para que esa publicación se vuelva viral! ¿Listo para aprender? Sigue leyendo para descubrir todo lo que necesitas saber sobre la investigación de hashtags en Instagram.
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Primero que nada, ¿qué hay de grandioso en los hashtags de Instagram de todos modos? Bueno, ya hemos demostrado que los hashtags en Instagram aumentan el compromiso. Pero, ¿cómo funciona eso exactamente? Bueno, a menos que ya hayas establecido un gran número de seguidores en Instagram, querrás seguir alcanzando nuevas audiencias.
¿Nuevas audiencias = nuevos clientes, cierto?
PERO el algoritmo de Instagram solo mostrará tu contenido orgánico a un cierto porcentaje de tus propios seguidores. Incluso si tienes la suerte de tener miles de seguidores (¡qué suerte tienes!), la mayoría de tus seguidores ni siquiera verá tu contenido, porque hay tantas cuentas tratando de llevar su contenido a audiencias más grandes.
Esto significa que necesitas usar hashtags para aumentar tu alcance, fomentar comunidades y, a su vez, incrementar tu participación. Cuanto más puedas aumentar tu alcance, más interacción obtendrás. Más interacción crea un efecto bola de nieve, e Instagram mostrará tu contenido a más usuarios a medida que empiece a darse cuenta de que la gente ama tu contenido.
Los hashtags pueden ayudar a que tu contenido llegue a nuevas audiencias que podrían estar buscando un hashtag muy específico, como #lugaresdebodatoronto, o #recetasfreidorasdeaire, o #alojamientostulum.
Instagram incluso ahora permite a los usuarios seguir hashtags. Así que, si buscamos el hashtag #recetasfreidorasdeaire, podemos seguirlo para encontrar videos, imágenes y obtener recetas que podemos guardar y usar en el futuro. Esto presenta a las marcas de FMCG una oportunidad de publicar contenido útil y utilizar el hashtag #recetasfreidorasdeaire como una forma de ponerse frente a nuevas audiencias. Podrían publicar recetas utilizando sus productos y así fomentar la prueba de sus productos.
Cómo realizar investigación de hashtags en Instagram
A estas alturas no debería haber duda sobre el poder de los hashtags. Pero, ¿cómo puedes empezar con la investigación de hashtags en Instagram y estar seguro de que estás creando los mejores hashtags para tu negocio?
Usar los hashtags incorrectos no solo es una pérdida de tiempo, sino que también puede dañar la imagen de tu marca. Usar hashtags spam como #likeforlike o #instagood o usar hashtags totalmente irrelevantes hace que tu marca parezca desesperada, inauténtica y poco profesional. Después de todo, si estás haciendo falsas promesas con tus hashtags, ¿qué otras falsas promesas podrías estar haciendo?
Sin embargo, hay otra razón importante para investigar tus hashtags cuidadosamente.
Si no haces bien tu investigación de hashtags en Instagram, podrías estar usando sin darte cuenta hashtags que tienen un doble sentido. Por ejemplo, la empresa de energía italiana, Powergen Italia tuvo un momento terrible al conectar con la comunidad de habla inglesa cuando lanzó el hashtag #PowerGenitalia.
Y no olvidemos el intento de Susan Boyle de promocionar su nuevo álbum con la campaña ‘Susan Boyle Album Party’, usando el hashtag #susanalbumparty.
Piénsalo.
Pero, por suerte para ti, te mostraremos exactamente cómo comenzar con la investigación de hashtags en Instagram altamente enfocada para que puedas evitar errores en los hashtags y comenzar a alcanzar audiencias antes no exploradas. ¡Aquí vamos!
Paso 1: Revise su audiencia
Primero: revisa tu audiencia, teniendo en cuenta que tu audiencia prevista en la vida real puede no ser tu audiencia en Instagram. Dependiendo de tu marca, tu posible audiencia en Instagram puede ser más joven o estar más inclinada hacia el sexo femenino que tus clientes actuales.
Comienza revisando tu audiencia existente en Instagram usando Insights de Instagram. Los Insights están disponibles si has activado una cuenta de Negocios o Creador. Si solo tienes una pequeña audiencia, esto probablemente sea menos relevante, especialmente si estás planeando hacer crecer tu audiencia. Pero si tienes más de unos pocos miles de seguidores, podría valer la pena verificar quién te sigue y ama tu contenido hasta ahora. Podrías sorprenderte con los resultados.
Cuando estés ideando hashtags, trata de pensar fuera de lo común y usa el lenguaje que usan tus clientes. En algunos casos, esto podría incluso significar escribir mal palabras o usar acrónimos. Todo se trata de entender tu comunidad y los términos que están usando.
Paso 2: Manten en mente las Reglas de Oro
Las reglas de oro cuando se trata de investigación de hashtags en Instagram son la relevancia y la popularidad del hashtag. Los hashtags correctos deben lograr un equilibrio saludable entre los dos.
Al elegir el hashtag perfecto, no se trata solo del número de veces que se ha usado un hashtag. Si ingresas un hashtag en la barra de búsqueda de Instagram, verás el número de resultados. Pero un hashtag con millones de publicaciones no es necesariamente el hashtag que deberías estar usando. De hecho, podría ser de poca utilidad usar un hashtag tan popular, ya que tus publicaciones simplemente se perderán entre millones de otras publicaciones que usan el mismo hashtag.
El hecho de que millones de cuentas estén usando un determinado hashtag cuando publican, no significa que millones de personas estén buscando a través de esos hashtags en busca de contenido e inspiración.
Idealmente, quieres un hashtag con algo de tracción, pero no millones de usos. Así que, dependiendo de tu marca, podría ser mejor usar hashtags que se hayan usado al menos 10,000 veces.
¿Y qué pasa si tu marca es hiperlocal o súper nicho? En ese escenario, podría ser mejor usar hashtags que solo se hayan usado cientos de veces.
Paso 3: Investigar Temas Relevantes
Entonces, ¿por dónde empezar? Comienza tu investigación de hashtags en Instagram investigando hashtags que son ultra-relevantes para tu negocio. Las palabras clave que ya estés utilizando en tu sitio web podrían ser un buen lugar para comenzar. Por encima de todo, los hashtags deben ser intuitivos y fáciles de recordar.
Más allá de eso, busca temas relevantes para tu marca, como categorías de productos, categorías más amplias, o hashtags relacionados con consejos e información relacionada con tu publicación.
Así que, para el cuidado de la piel, tus hashtags podrían incluir #cuidadodelapiel, #cuidadodelapieliluminador, o #cuidadodelapielhidratante. Los hashtags que son demasiado largos, excesivamente específicos, demasiado verbosos, o no claramente obvios tienen pocas probabilidades de ganar tracción, como #productocuidadohidratante o #cuidadodelapielparamiegrasada.
Por otro lado, los hashtags que son demasiado generales, como #piel son demasiado amplios.
Paso 4: Análisis de tus Competidores
A continuación, analiza a tus mejores competidores o a los líderes de la industria en tu campo, y revisa sus mejores publicaciones en Instagram. ¿Qué hashtags están usando? Podrías necesitar revisar sus comentarios y encontrar la segunda publicación que han añadido para encontrar sus hashtags.
¡Pero el hecho de que hayan tenido una publicación exitosa no significa que debas ir inmediatamente y copiar todos sus hashtags! Solo usa hashtags que sean relevantes para tu negocio y tus publicaciones específicas.
Paso 5: Empieza a Elegir Tus Hashtags
A continuación, comienza a realizar listas de hashtags. Querrás elegir hasta 30 hashtags para cada publicación. El número de hashtags que decidas usar depende de ti, sin embargo, Instagram recomienda solo 3-5 hashtags para obtener los mejores resultados, un cambio respecto a las mejores prácticas de años anteriores.
Probablemente querrás usar alguna combinación de la siguiente fórmula para formar tus hashtags:
1-2 hashtags de marca, que deberían permanecer consistentes
1-2 hashtags de categoría
Un hashtag relacionado con tu tema de contenido específico, por lo tanto, para el ejemplo de cuidado de la piel, tu publicación podría estar relacionada con #cuidadodelapielorganico o #ingredientesorganicos, o podría estar relacionada con un #regimensdecuidado o podría incluir #consejosdecuidadodelapiel
Un hashtag en tendencia relacionado con tu publicación específica
Un hashtag específico de ubicación, si corresponde
Cualquier otro hashtag relacionado con movimientos en tendencia, días de la semana, o momentos en el tiempo
Podrías tener de 1 a 5 hashtags que uses para cada publicación, luego puedes incluir hashtags adicionales relacionados con categorías de contenido más específicas.
Paso 6: Agrega Más Hashtags Relacionados
Una vez que tengas tu lista inicial de hashtags, querrás asegurarte de que estás incluyendo los hashtags más relevantes para tu nicho.
Para asegurarte de que estás capturando todo, intenta usar la Herramienta de Recomendación de Hashtags de Sked Social. Esta herramienta es un generador de hashtags que te permite ingresar un hashtag en particular y encontrar otros hashtags relacionados rápida y fácilmente mientras programas tus publicaciones.
Esta herramienta es increíble porque generará automáticamente hashtags relacionados que los usuarios también están buscando dentro de un grupo de temas particular. Cuantos más hashtags ingreses, mejor entenderá la herramienta tu categoría de publicación, y agregará hashtags aún más específicos.
Así que, usando un ejemplo de decoración del hogar, podrías agregar un hashtag como #arteenparedes al publicar para una marca de decoración del hogar. Cada usuario de Sked Social tendrá acceso a la Herramienta de Recomendación de Hashtags.
Entonces, ¿cómo usas la herramienta? Es increíblemente simple. Al crear una publicación para programar, simplemente ingresa cualquier hashtag en tu publicación. Luego, si haces clic en el pequeño símbolo de hashtag cerca de tu pie de foto, verás hashtags asociados.
En este ejemplo, el hashtag ingresado es #arteenparedes. La herramienta de Sked Social sugiere que también usemos #decor, #arodeldía y #decoradoradeinteriores, entre otros.
Paso 7: Agregar Hashtags Relacionados con el Tiempo
A continuación, añade cualquier hashtag relacionado con campañas o hashtags relacionados con los días de la semana, como #WCW – Woman Crush Wednesday o #ThrowbackThursday, también conocido como #tbt. Además, sé consciente de los hashtags en tendencia relacionados con cualquier movimiento o problema social que esté actualmente en los medios.
Después de todo, las redes sociales deben ser sociales, y aunque es genial "establecer y olvidar" tu contenido usando un programador, también deberías estar atento a las oportunidades para unirte a la conversación sobre temas actuales. Podrías reservar una o dos publicaciones al mes para agregar contenido ad-hoc relacionado con temas actuales y usar hashtags relevantes en tendencia junto a estas publicaciones.
Por ejemplo, muchas marcas se pronunciaron sobre el movimiento Black Lives Matter, o #BLM, con diferentes niveles de éxito. Ben & Jerry’s rápidamente tomó medidas para mostrar apoyo al movimiento, lanzando un audaz comunicado en redes sociales, una declaración en su sitio web, e incluso un nuevo sabor de helado relacionado con la causa.
Aunque esto funcionó bien para Ben & Jerry's, el aspecto más importante de alinearse con cualquier tema de justicia social es que realmente proviene de un lugar de autenticidad. Cualquier alineación con un tema, movimiento o entidad de justicia social debe estar alineado con su negocio y sus valores. Ben & Jerry's tienen un historial apoyando causas similares, por lo que su postura en #BLM no está fuera de lugar.
Paso 8: Repasa y organiza tus Hashtags
¿Varías los hashtags a través de tu contenido? ¿Estás usando algunos hashtags de spam? Si tienes tiempo, o si no estás seguro, revisa manualmente cada hashtag que estás utilizando, ¡por si acaso!
También querrás agrupar diferentes conjuntos de hashtags según los temas de tu contenido. Por ejemplo, una empresa de viajes europea podría tener diferentes conjuntos de hashtags según los diferentes tours que vendan; algunos podrían estar relacionados con Europa del Este, mientras que otros con las Islas Griegas. Sked Social también te permite guardar y agrupar hashtags en la sección ‘Gestor de plantillas’ de la herramienta. Esto hace que sea súper fácil agregar diferentes hashtags a diferentes temas de contenido en redes sociales y significa que no necesitas escribir cada hashtag cada vez que publicas!
Paso 9: Asegúrate de cubrir todas las bases
Evalúa críticamente tus listas de hashtags. ¿Estás incluyendo hashtags específicos de la industria, hashtags de marca, hashtags más genéricos, y cualquier tipo de hashtags tiempo específicos o en tendencia?
Si eres una marca local, asegúrate de que también estás usando hashtags locales o simplemente hashtags específicos del país para encontrar seguidores más relevantes. Esto es especialmente importante si eres un negocio local, una tienda minorista física o un negocio basado en servicios que opera en un área específica.
Cómo revisar tus análisis de hashtags de Instagram
Entonces, has empezado a usar hashtags, ¿pero cómo sabes si realmente están funcionando o no? No subestimes la importancia de analizar regularmente tu estrategia de hashtags. No tiene sentido gastar tanto esfuerzo en idear una estrategia de hashtags y realizar una investigación de hashtags en Instagram si no vas a revisar tus esfuerzos.
Recomendamos usar una herramienta de informes regular al menos mensualmente (si no con más frecuencia) y revisar tu estrategia para asegurar que realmente esté funcionando. De lo contrario, podrías estar perdiéndote oportunidades valiosas para llegar a tu público objetivo.
Herramientas de análisis de hashtags de Instagram
A medida que más y más mercadólogos comienzan a darse cuenta de la importancia de una estrategia integral de hashtags, el mercado se llena de herramientas de análisis de hashtags de Instagram que tienen el poder de transformar la forma en que las empresas usan Instagram. Esto es una gran noticia para las empresas que quieren refinar su estrategia de hashtags de Instagram y expandir su alcance.
Cuando analices tus hashtags, todo lo que realmente necesitas hacer es probar estratégicamente las pruebas A/B utilizando diferentes hashtags en una variedad de publicaciones. De esa manera, puedes descubrir los hashtags que funcionan mejor para tu negocio.
¡Pero esto es más fácil decirlo que hacerlo! Cuando eres propietario de un negocio con un millón de otras cosas que hacer, las herramientas de análisis de hashtags de Instagram pueden ayudar enormemente.
Estas herramientas de análisis de Instagram pueden integrarse automáticamente en tu proceso de informes mensual, formando parte de tu informe general de marketing en redes sociales, para que puedas ajustar tu uso de hashtags cada mes según lo que está funcionando. Algunos hashtags, particularmente tus hashtags en tendencia, probablemente entren y salgan de uso rápidamente, mientras que otros serán más perennes.
Aquí están las mejores herramientas de análisis de Instagram para rastrear tu uso de hashtags y asegurar que tu estrategia de hashtags permanezca en el punto.
Canva
El Generador de Hashtags de Instagram de Canva es una herramienta fácil e intuitiva que te ayuda a encontrar los hashtags perfectos para aumentar el alcance de tus publicaciones. Ya sea que estés trabajando en un proyecto personal o buscando aumentar la visibilidad de tu marca, esta herramienta te permite ingresar rápidamente palabras clave relacionadas con tu contenido para obtener una lista de sugerencias de hashtags directamente en Canva.
El generador es una excelente y simple opción para descubrir hashtags en tendencia especializadas en tu tema y optimizar publicaciones en el acto. Bajo el plan gratuito, puedes explorar recomendaciones básicas de hashtags, y los suscriptores de Canva Pro ($12.99/mes) pueden acceder a más información como hashtags populares y de alto compromiso, lo que facilita llegar al público adecuado sin saltar entre diferentes herramientas.
Keyhole
Keyhole es una gran herramienta de análisis de hashtags de Instagram con precios flexibles basados en campañas. Es una herramienta integral, pero cuanto más hashtags quieras rastrear, más aumenta el precio. Sin embargo, si tienes algunos hashtags nicho que quieres seguir y analizar durante una campaña, o si ya estás utilizando hashtags pero quieres monitorear tu estrategia, esta herramienta podría ser realmente útil.
También es genial si te gustaría medir otras personas usando tus hashtags de marca. Esto te puede permitir ver el éxito de campañas de UGC a largo plazo con el tiempo, o monitorear el compromiso de la marca.
Sked Social
Sked Social es una herramienta integral de gestión de redes sociales que no solo te ayuda a refinar, rastrear y analizar tu estrategia de hashtags, sino que también te ayuda a crear y programar publicaciones y a gestionar tu comunidad.
Cuando se trata de su potencia como herramienta de análisis de hashtags de Instagram, Sked Social puede proporcionarte datos útiles sobre hashtags. Nuestra pestaña ‘Insigths’ te ayuda a seguir tus hashtags en tendencia. La sección ‘Hashtags’ de esta pestaña analizará todas tus publicaciones recientes y te ayudará a ver cuáles de tus hashtags han ganado más tracción con el tiempo, y cuáles no.
Después de períodos largos de tiempo, con más datos históricos del uso de hashtags, comenzarás a poder ver qué hashtags y temas de contenido funcionan mejor con tu audiencia, ¡y cuáles no!
Aunque usar hashtags en Instagram puede hacer maravillas en el aumento de tu alcance orgánico y, a su vez, tu compromiso, no son la única cosa de la que debes preocuparte.
No puedes simplemente lanzar treinta hashtags en todas tus publicaciones y esperar que tu cuenta explote de seguidores. Sobre todo, el éxito en Instagram comienza y termina con contenido de alta calidad que resuene con su público objetivo.
¿Listo para refinar tu estrategia social y aumentar tu alcance en Instagram?
Sked Social te permite seleccionar, refinar y rastrear tus hashtags, ¡todo con el clic de un botón o dos! Mantente al tanto de los hashtags en tendencia, refina tu estrategia de hashtags y luego rastrea el éxito de tu contenido con nuestra herramienta de gestión de redes sociales todo en uno.
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