Si quieres que tus publicaciones en Instagram sean lo más accesibles posible, y deberías hacerlo, hay algunas tareas que debes añadir a tus procesos de contenido y redes sociales.
Instagram no es solo popular entre los usuarios que pueden ver. Hay muchas personas legalmente ciegas con cuentas de Instagram activas. De hecho, según el Instituto Nacional Real de Personas Ciegas, el 93% de las personas ciegas tienen algún nivel de visión parcial.Cuando también incluyes usuarios sordos – ya que las imágenes son silenciosas después de todo – el número de personas discapacitadas que probablemente esté accediendo a tu contenido de Instagram puede ser más alto de lo que piensas.Es por eso que la accesibilidad de tus publicaciones es tan importante: incluso si el impacto sobre ti puede no ser nada en absoluto.Los siguientes consejos y sugerencias pueden ayudarte a desarrollar procesos y planificar tu contenido visual para que todos tus seguidores – sea cual sea su situación – puedan disfrutar de tu cuenta de Instagram.
1. Agrega texto alternativo a TODAS las imágenes que publiques
El término “texto alternativo” tiene connotaciones de código, particularmente información meta, como etiquetas, por lo que a menudo se confunde con etiquetas alt (que no es lo mismo). Y debido a que muchos creadores de contenido ven el código como el trabajo de otras personas, el texto alternativo a menudo se pasa por alto durante la creación y distribución del contenido, particularmente en las redes sociales.El texto alternativo es realmente el nombre del atributo HTML que contiene el texto que forma la descripción de la imagen. Esto permite que un navegador muestre la descripción de la imagen en caso de que la imagen no se cargue. Los lectores de pantalla también utilizan el texto alternativo para leer la descripción de la imagen a los usuarios ciegos.Así que, de lo que realmente estamos hablando es de la descripción de la imagen, no del código que la contiene.Instagram ha permitido a los usuarios escribir y añadir su propio texto alternativo a sus imágenes durante algunos años ya – pero no todos saben cómo.
Al crear una nueva publicación, en la página de subtítulos, ve a Configuración avanzada en la parte muy inferior de la página. Aquí encontrarás las funciones de accesibilidad.
Selecciona “Escribir texto alternativo” y escribe tu descripción de imagen.
Para agregar descripciones de imágenes a una publicación existente en Instagram, abre el menú en la publicación y selecciona Editar.
En la pantalla de edición de información, selecciona la opción para Editar texto alternativo, en la parte inferior derecha de tu imagen.
“¿Pero Instagram hace mis imágenes accesibles automáticamente, verdad?”Sí y no.Instagram genera automáticamente texto alternativo para imágenes donde no existe ninguno. Sin embargo, el texto alternativo autogenerado no está diseñado para ahorrarte tiempo haciéndolo por ti. Es una red de seguridad para los muchos usuarios ciegos de Instagram, para retener al menos algo de la experiencia cuando se enfrentan a un feed lleno de imágenes inaccesibles.Y aunque cualquier texto alternativo probablemente es mejor que ninguno, los resultados no son exactamente brillantes.Tome este ejemplo de Instagram.
Foto linda.Sin embargo, para aquellos que acceden a la publicación con un lector de pantalla, el texto alternativo autogenerado brinda:“Foto de Louise Page el 18 de abril de 2021. Puede ser una imagen de una o más personas, personas de pie, al aire libre y la Torre de Londres.”Gran parte de la información importante y el contexto se pierde.
Las dos personas son en realidad muñecos tejidos.
Más importante aún, los dos muñecos reconocen claramente a la Reina y al Príncipe Phillip.
El edificio detrás de ellos no es la Torre de Londres, sino una entrada al Castillo de Windsor, que es donde se celebró el funeral del Príncipe Phillip.
La IA de Instagram perdió todo lo importante de la foto y se equivocó en todos los otros detalles, excepto que la foto estaba afuera, pero ese no es realmente el punto, seguro que estarás de acuerdo.Para que conste, el texto alternativo de la imagen anterior dice: “Captura de pantalla de una publicación de Instagram que muestra dos muñecos tejidos de la Reina y el Príncipe Phillip frente al Castillo de Windsor.”
2. Escribe manualmente tus descripciones de imagen
Una gran descripción de imagen no trata sobre palabras clave de SEO o identificadores básicos (“Un hombre con un perro”). Se trata de brindar a tus usuarios ciegos o con discapacidad visual una experiencia lo más cercana posible a la de tus seguidores que pueden ver.Escribir excelentes descripciones de imágenes puede requerir práctica, por lo cual deben ser incluidas como una parte esencial del proceso de creación de contenido.
Evita información no visual que un usuario con vista no podría deducir al mirar la imagen. Si la imagen es de una película, eso sería reconocible, pero no se puede decir solo viendo una foto de producto si el artículo es “de gran valor”.
Escribe en oraciones completas para que la descripción se entienda fácilmente cuando se lea.
Sé evocador. Si la imagen está destinada a crear una respuesta emocional en el espectador, la descripción de la imagen también debería hacerlo.
Intenta mantenerte por debajo de los 125 caracteres.
No seas spam al llenar tu texto alternativo con palabras clave o copiar anuncios con fines propios.
“Concéntrate en los detalles clave. ¿Qué quieres que comprenda el usuario del lector de pantalla sobre tu imagen? ¿Cómo es relevante para el resto de tu contenido? ¿Qué información estás intentando transmitir?” Alexa Heinrich, estratega de redes sociales y defensora de la accesibilidad digital
3. Añade subtítulos o leyendas a todos los videos, incluidas las Reels
Los subtítulos no solo hacen tus videos más accesibles para personas sordas, muchos otros seguidores pueden ser más propensos a ver si no necesitan subir el volumen. Según Biteable, el 64% de los mercadólogos dicen que sus videos con subtítulos tienen un mejor rendimiento.
Al cargar videos más largos en IGTV, puedes añadir subtítulos generados automáticamente al acceder a la configuración avanzada, que son razonablemente precisos.
Para videos cortos de IGTV, puedes preferir añadir tus propios subtítulos para mejorar la precisión y controlar cómo aparecen en el video. Esto también significa que tu video es accesible si lo publicas en otras plataformas.
Los subtítulos generados automáticamente no están disponibles actualmente para Reels. Tendrás que crear manualmente tus subtítulos y añadirlos a tu video como parte del proceso de producción.
4.Mantén los emojis al mínimo
Cada emoji también tiene un nombre descriptivo, que es lo que leerá un lector de pantalla, y algunos de ellos pueden ser bastante largos, especialmente si usas emojis con variaciones de tono de piel.Disculpas de antemano a cualquiera que acceda a este artículo con un lector de pantalla, pero aquí hay un ejemplo.Imagina que quieres compartir tu entusiasmo de que ya es viernes una vez más. Podrías publicar algo como:¡Gracias a Dios es viernes! 😃 🍻🍻🎉 🕺🏽 🍔 🍟 🚖Mientras que esta publicación podría ser un par de segundos de diversión para tus seguidores con vista, aquellos que accedan a tu publicación con un lector de pantalla tendrán una experiencia muy diferente, ya que se lee en voz alta: “Gracias a Dios es viernes. Cara sonriente con ojos grandes, jarras de cerveza chocando, jarras de cerveza chocando, estallido de confeti, hombre bailando de tono de piel medio, hamburguesa, papas fritas, taxi en llegada.”
Usa los emojis con moderación, y con un propósito.
Mientras que los tonos de piel de los emojis son geniales para la inclusividad racial, en cuanto a accesibilidad, puede ser mejor evitarlos cuando especificar un tono de piel no es necesario.
Deja cualquier emoji al final de tu publicación para que no interrumpan o retrasen el texto principal para los usuarios de lectores de pantalla.
“Solía ser realmente molesto cuando la gente usaba demasiados emojis. El lector de pantalla decía, ‘Cara sonriente, cara sonriente, cara sonriente,’ repetidamente. Muchos lectores de pantalla han cambiado esto ahora, así que dirán, ‘20 caras sonrientes’, lo cual no está tan mal. Es mejor usar emojis al final de una publicación.” Alex Man – Oficial de Tecnología Asistiva, Sociedad Real para Niños Ciegos
5. Ten cuidado con tus hashtags
Los hashtags son esenciales si deseas que tu contenido sea fácilmente descubierto por las personas adecuadas. Sin embargo, todavía pueden causar confusión para los usuarios ciegos con lectores de pantalla.
Siempre usa camel case – señalando el comienzo de cada palabra en el hashtag con una letra mayúscula, como en #RedesSociales – para que los lectores de pantalla puedan separar y pronunciar correctamente las palabras.
Incorporar hashtags en el texto principal de una publicación puede ahorrar caracteres y reducir la repetición, pero la oración puede sonar desarticulada y confusa en un lector de pantalla. Idealmente, deja los hashtags al final de la publicación.
Mientras los usuarios con vista pueden fácilmente saltarse una larga lista de hashtags, los usuarios de lectores de pantalla no tienen tanta suerte. Y cuando una publicación tiene más hashtags que palabras, la experiencia puede ser frustrante. Solo añade los dos o tres hashtags más relevantes y populares a cada publicación.
6. Evita gifs animados
Parpadeantes, intermitentes o de alguna manera animaciones llamativas y pegatinas GIF son populares entre muchos usuarios de Instagram ya que ayudan a atraer atención. Sin embargo, algunas personas son sensibles a tales efectos, e incluso pueden sufrir convulsiones.Como resultado, algunos usuarios pueden bloquear los GIF animados para que no se reproduzcan de forma predeterminada, mientras que los usuarios ciegos pueden confundirse con la experiencia sin mucha información adicional para comprender el GIF, particularmente si el GIF es un meme que requiere mucho contexto adicional.
Considera si tu publicación tendrá sentido y parecerá completa para cualquier persona que no pueda ver el GIF.
Al crear tus propios gifs, configúralos para que dejen de repetirse después de no más de cinco segundos.
Si publicas un GIF en Instagram, todavía tendrás que agregar texto alternativo como con cualquier otra imagen.
Integra la accesibilidad en tus procesos de creación de contenido
En lugar de dejar que quien publique la publicación invente una descripción de imagen apropiada en el último minuto, incluye texto alternativo como uno de los entregables acordados de la copia. De manera similar, prepara tus subtítulos y/o transcripción al mismo tiempo que el video.Al integrar la accesibilidad en la creación de contenido desde el principio, hay menos riesgo de necesitar corregir o comprometer el contenido para que sea accesible antes de que pueda publicarse.
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