¿Cómo conviertes una industria seria y a menudo compleja en algo atractivo en línea? Estas cinco marcas de salud han descifrado el código.
Sin embargo, en 2025, algunas de las estrategias de contenido más innovadoras provienen de empresas de salud que usan plataformas como Instagram, TikTok y X para educar, involucrar y generar confianza con sus audiencias. Sin embargo, en 2025, algunas de las estrategias de contenido más innovadoras provienen de empresas de salud que usan plataformas como Instagram, TikTok y X para educar, comprometer y generar confianza con sus audiencias.
Para los gestores de medios sociales, el reto es real: ¿cómo transformas un sector serio y a menudo complejo para que sea atractivo en línea? Estas cinco marcas de salud han descifrado el código, demostrando que con la mezcla adecuada de creatividad, autenticidad y estrategia, incluso el contenido de salud puede volverse viral.
Veamos qué están haciendo bien y qué puedes aprender de ellos.
1. Clínica Cleveland
Cleveland Clinic ha dominado el arte de mezclar educación con participación. Su estrategia de redes sociales gira en torno a proporcionar valiosos, fáciles de digerir consejos de salud, desglosar temas médicos complejos y aprovechar formatos de tendencia para mantener su contenido fresco.
La Clínica Cleveland hace accesible el conocimiento sobre salud usando publicaciones en carrusel de Instagram para ofrecer consejos de salud concisos y hilos en X para desmentir mitos médicos. También se involucran con su audiencia respondiendo a preguntas en los comentarios e incorporando elementos interactivos como cuestionarios en sus Historias de Instagram.
Su tono educativo pero conversacional construye credibilidad mientras mantiene el contenido atractivo y accesible. De que habla?:
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2. Zocdoc
Zocdoc aporta humor y cercanía al sector de la salud, diferenciando su marca del tono típicamente serio de la industria. ¿Por qué esto funciona?
El humor y la relacionabilidad hacen que la atención médica se sienta menos clínica y más humana. Por lo tanto, no tenga miedo de usar el humor para conectarse con su audiencia, incluso en industrias tradicionalmente más serias.
¿Por qué funciona esto? El humor y cercanía hacen que el sector salud se sienta menos clínico y más humano. Por eso, no tengas miedo de usar el humor para conectarte con tu audiencia, incluso en industrias tradicionalmente más serias.
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Comienza GRATIS3. Clínica Maven
Maven Clinic es una plataforma de salud digital centrada en la salud de la mujer y la familia. Utiliza las redes sociales para generar conversaciones significativas sobre atención reproductiva, crianza y bienestar. Su feed de Instagram presenta publicaciones educativas, historias de éxito de pacientes y preguntas y respuestas con expertos, mientras que LinkedIn le ayuda a establecer liderazgo de pensamiento en el espacio de la salud.
Su estrategia prospera en la autenticidad, a menudo presentando historias reales de pacientes y profesionales para hacer sentir la marca como personal y confiable. Su contenido también aprovecha los momentos culturales, como el Día de Concienciación de la Salud Materna, para mantener sus publicaciones relevantes y atractivas.
El enfoque de Maven Clinic demuestra que el storytelling es una herramienta poderosa, así que considere incorporar experiencias de la vida real para que su marca se sienta más humana y accesible.
4. Tia
Tia, una clínica de salud moderna para mujeres, adopta un enfoque audaz y vibrante en las redes sociales. Sus feeds de Instagram y TikTok están llenos de infografías visualmente impactantes, discusiones sinceras sobre salud femenina y clips detrás de escena de sus clínicas.
Se destacan al abordar temas tradicionalmente tabú, como la salud menstrual y el bienestar mental, de una manera que se siente empoderadora en lugar de clínica. Su tono directo y sin pedir disculpas resuena con su audiencia, generando un alto compromiso e incrementando la capacidad de ser compartidas.
¿Por qué esto funciona? Tia comprende a su audiencia y no teme desafiar el status quo. Para los gestores de redes sociales, la enseñanza es aprovechar lo que hace única a tu marca y utilizar mensajes audaces para crear una fuerte conexión con tu comunidad.
5. Dr. Mike Varshavski
El Dr. Mike es la prueba de que el branding personal puede ser un cambio de juego en las redes sociales de salud. Como médico de medicina familiar certificado, ha creado un gran seguimiento al desglosar temas médicos de manera atractiva y digerible. Su contenido incluye videos de reacción a dramas médicos, TikToks desmitificadores y explicaciones detalladas en YouTube sobre temas de salud de moda.
Su capacidad para mezclar educación con entretenimiento lo ha hecho uno de los médicos más reconocidos en redes sociales. Ya sea abordando desinformación médica o compartiendo perspectivas detrás de escena de su práctica, su contenido siempre se siente accesible, informativo y divertido.
Para los gestores de redes sociales, el éxito del Dr. Mike destaca el poder del personal branding. Si su negocio incluye expertos o personalidades que pueden ser el rostro de su contenido, abrace su autenticidad; es una manera segura de construir confianza y compromiso.
Reflexiones finales
Estas marcas de salud demuestran que con la estrategia correcta, incluso una industria tan seria como la salud puede prosperar en las redes sociales. Ya sea a través del humor, la narración, mensajes audaces o contenido liderado por expertos, cada uno de estos negocios ha encontrado una manera de sobresalir y conectar con su audiencia.
Para los gestores de redes sociales, la lección es abrazar la creatividad mientras permanecen fieles a la misión central de su marca. Ya sea que trabajes en el ámbito de la salud u otra industria, puedes adaptar estas estrategias para desarrollar una comunidad en línea más fuerte y comprometida.
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