¿No estás seguro de que tu marca encaje con los bailes y sincronizaciones labiales en Instagram? Aquí te mostramos cómo puedes mantenerte a la moda sin sacrificar tu identidad.
¿Seguir o no seguir? No, no es una crisis existencial. Es la pregunta que los marketers de Instagram están haciendo sobre las tendencias en Instagram. ¿Deberías seguir las tendencias de Instagram? Y si es así, ¿cómo sigues una tendencia mientras te mantienes fiel a tu marca en Instagram? Buena(s) pregunta(s). Estamos aquí para ayudarte a encontrar las respuestas.
¿Esta Tendencia de Insta es Para Ti? Considera Estas 8 Consejos Primero
¿Cómo decides si una tendencia en redes sociales vale la pena seguir para tu marca? Para algunas marcas, seguir tendencias es una decisión fácil y obvia. Para otras, puede sentirse antinatural y a veces, incluso tonto. Entonces, ¿cómo tomas la decisión correcta—libre de sesgos personales—para asegurarte de que estás creando el mejor contenido y el más relevante para tu cuenta de Instagram? ¿Honestamente? Se trata de conocer tu marca y saber qué espera tu audiencia de ti. Pero a veces, analizamos demasiado y tomamos la decisión equivocada. Así que... no te preocupes, tenemos algunos consejos para ayudarte a descubrir qué tendencias valen el esfuerzo y a cuáles decir "gracias, siguiente".
Depende
Oh, genial, una respuesta bien vaga para empezar. Justo lo que recetó el doctor. Pero espera, escúchanos. No todas las tendencias de Instagram son iguales. Hay algunas tendencias más grandes y generales. Estas tendencias a menudo son más amplias y ofrecen una idea de la dirección general que está tomando Instagram. Por ejemplo, este tuit de Adam Mosseri, Jefe de Instagram, deja claro que "más videos, menos fotos" será claramente la tendencia de 2021. Como marca, ¿deberías seguir entonces esta tendencia? ¡Definitivamente sí! Si tu empresa está utilizando Instagram como un canal de marketing, es tu responsabilidad evolucionar a medida que la plataforma evoluciona. Entonces, si el contenido está tendiendo hacia más videos, menos fotos, entonces esa es una tendencia a la que definitivamente deberías aprender a adaptarte. También hay muchas tendencias más pequeñas y micro que despegan en la plataforma. Estas tendencias son efímeras, a menudo muy específicas y relevantes solo por un corto tiempo antes de que la próxima tendencia tome el control. Por ejemplo, ciertas pistas musicales son tendencia para uso en Reel cada semana. O quizás es un tipo específico de gráfico o tipografía que se convierte en tendencia. A veces estas micro-tendencias son las más difíciles de decidir. Aquí es donde es crucial realmente conocer tu marca, tu audiencia. Hazte preguntas importantes, tales como:
- ¿Por qué deberías seguir esta tendencia?
- ¿Es relevante para tu audiencia?
- ¿Se ajusta a tu estética de Instagram?
- ¿Tienes los recursos para adoptar esta tendencia?
- ¿Qué obtendrá tu audiencia de ello?
- ¿Qué obtendrás tú de ello?
Así que, si debes o no seguir una tendencia en particular depende de qué tipo de tendencia sea. Si aún tienes dudas, los próximos consejos te ayudarán a encontrar algunas respuestas a las preguntas anteriores y a obtener más claridad.
Sé claro sobre tu marca y voz
Todo lo que haces (o no haces) en redes sociales, en última instancia, se reduce a tu marca. Tu presencia en redes sociales y tus esfuerzos de marketing perpetúan tu marca en la mente de tus consumidores. Probablemente ya conoces tu marca por dentro y por fuera. Ahora es el momento de aclararlo aún más. Si tu organización tiene un documento de identidad de marca, consúltalo como recordatorio. Considera preguntas importantes sobre tu marca, tales como:
- ¿Cuál es la personalidad de tu marca?
- ¿Cuál es la estética de tu marca? (colores, diseño, tipografía, etc)
- ¿Qué tipo de lenguaje usa tu marca? (¿Profesional, conversacional?
- ¿Qué cosas están prohibidas en la marca?
- ¿Qué emociones genera tu marca?
También es crucial que tengas claridad sobre el tono de voz de tu empresa. Muchas marcas ya pasan por este proceso cuando crean su estrategia de marketing en redes sociales, así que puedes que ya sepas esto. Si no lo sabes, ahora es el momento de averiguarlo también. Por ejemplo, ¿es tu tono:
- ¿Casual o formal?
- ¿Serio o divertido?
- ¿Irreverente?
- ¿Directo?
- ¿Autoritario?
- ¿Educativo?
Conocer en qué se basa tu marca y en qué no te será de gran ayuda cuando se trate de elegir si seguir o no una tendencia. Si la tendencia no se adapta a la identidad de tu marca o a tu tono de voz, rechaza la tendencia y sigue adelante. Si se adapta, considérala y luego continúa evaluándola utilizando algunos de los otros factores descritos en este artículo. Por ejemplo, si tu Instagram es estrictamente todo negocio (en marca y tono), entonces es bastante obvio que algunas de las microtendencias más casuales no son la opción adecuada para ti. Si la estética de tu marca se basa en mantener una "imagen" estrictamente profesional, entonces definitivamente no quieres adoptar la tipografía más casual que está actualmente en tendencia. Sin embargo, aún podrías adoptar tendencias más amplias, como aumentar tu contenido de video o ser creativo con Reels. Hubspot es un gran ejemplo de una cuenta de Instagram que sigue tendencias sin sacrificar su identidad de marca o su tono de voz. A lo largo del contenido de Instagram, la marca siempre mantiene una posición de coaching y/o educativa mientras adopta un tono conversacional y a veces divertido.
Conoce a tu audiencia
Una gran parte de conocer tu marca también es conocer a tu audiencia. En este caso, nos referimos específicamente a conocer a tu audiencia de Instagram. Utiliza los datos de Instagram disponibles para ti para conocer quién es tu audiencia existente en Instagram. Saber a quién está dirigido tu contenido contribuirá en gran medida a ayudártelo a decidir si una tendencia particular es relevante para ellos o no. Otro aspecto de conocer a tu audiencia también es conocer el tipo de contenido al que responden bien. Esta información también está disponible para ti a través de los insights de Instagram y Sked Social. Además, puede que te guste tener en cuenta que diferentes demografías prefieren diferentes tipos de publicaciones o contenido. Por ejemplo, si eres una marca de moda que apunta a mujeres, probablemente sea buena idea que te subas a todas las tendencias de moda en Instagram desde OOTD hasta las múltiples pruebas de atuendos en Reels. También podrías compartir memes relevantes que están en tendencia.
Colabora sin esfuerzo, ahorra tiempo y gasta menos
¿Por qué conformarse con una herramienta de gestión de redes sociales mediocre cuando podrías estar usando Sked Social? Con acceso ilimitado de colaboradores, aprobaciones simplificadas y tecnología avanzada de auto-publicación que te permite programar en todas las principales plataformas, Sked Social ofrece todo lo que necesitas.
Comienza GRATISConoce a tu competencia también
Todo buen marketer conoce a su competidor y siempre mantiene un ojo en lo que están haciendo los competidores. Esto es simplemente buen sentido comercial. Probablemente ya haces esto para Instagram de todos modos. Ves qué están compartiendo tus competidores en Instagram y qué no. Esto es increíble para establecer el estándar y frecuentemente también valioso para la inspiración (no, no dijimos que copies a tus competidores). Si tus competidores están adoptando ciertas tendencias y la audiencia está respondiendo bien a ellas, puede que valga la pena que consideres también la tendencia. Por otro lado, si se han lanzado de lleno a un meme en tendencia y te hace estremecer, aléjate de él. Nota: No estamos diciendo que te limites a lo que están haciendo tus competidores. Simplemente estamos diciendo que observar a tus competidores puede ser útil al decidir una tendencia. Tu trabajo es asegurarte de que tu Instagram se diferencia de otros en el mercado. Así que siéntete libre de ser creativo y haz algo que ellos no estén haciendo y conviértete en el creador de tendencias.
Siempre ten en mente tus objetivos de redes sociales
¿Cuáles son tus objetivos para tu Instagram? Al crear cualquier tipo de contenido de redes sociales, es importante recordar cuáles son tus objetivos. Luego, piensa en cómo el contenido sirve a estos objetivos. Esta regla también se aplica a las tendencias. Las tendencias seguirán llegando. Pero si seguir esa tendencia no respalda tus objetivos generales o tu estrategia de Instagram, entonces es un rotundo no de nuestra parte. Digamos que eres una marca de muebles de lujo. Tus objetivos de Instagram incluyen construir una comunidad comprometida y también generar más ventas (¡obviamente!) Puedes optar por unirte a la tendencia de contenido generado por el usuario (CGU) para tu cuenta. Destacas las fotos y videos de tus clientes para seguir con tus objetivos comunitarios. A medida que tu comunidad ve estas fotos de personas reales usando tus muebles en sus casas, despierta su interés y llevas más tráfico a tu sitio web, lo que lleva a más ventas. ¡Hurra!
Crea un proceso de toma de decisiones
¡Tantas cosas a tener en cuenta! Lo creas o no, para la mayoría de los marketers, este proceso de evaluación de tendencias comienza a volverse muy natural una vez que lo han hecho unas cuantas veces. Es buena idea crear un proceso de toma de decisiones para ayudarte a simplificar esto aún más. Esto es especialmente útil cuando estás gestionando la cuenta de un cliente y deseas obtener su aprobación para seguir tendencias en nombre de su empresa.
- Crea una lista de verificación Esto puede incluir identidad de marca, tono de voz, idoneidad para tu audiencia, etc. Si una tendencia cumple con estos criterios, pasa al siguiente paso.
- Establece reglas generales de 'sí' o 'no' si es relevante Si tu cliente está de acuerdo, establece algunas reglas (más allá de la lista de verificación anterior) que te permitan decir siempre sí o siempre no a ciertas tendencias. Estas reglas generales ayudarán a acelerar aún más el proceso de adopción de tendencias. Por ejemplo, tu marca podría tener un no general para cualquier tendencia que implique jurar en el contenido.
Establece el proceso de aprobaciones
Más allá de las reglas anteriores, también decide quién tiene la última palabra sobre si una tendencia es un sí o un no. A menudo, los clientes están felices de dejar esta decisión en manos de los expertos (es decir, tú). Sin embargo, algunos clientes prefieren participar un poco más, por lo que puede que necesites aclarar cuánto quieren involucrarse en la creación de contenido de tendencia por tu parte.
Prioriza la relevancia sobre el alcance
El alcance importa en Instagram. Cuantas más personas llegue tu contenido, mejor para tu cuenta de Insta (y para tu negocio), ¿verdad? No siempre. ¿Alguna vez has notado que una marca publica memes que no tienen absolutamente ninguna relevancia para su negocio? Como marketer, ¿alguna vez te has estremecido y preguntado cuál era el propósito de la publicación? Nosotros también. Si sigues cada tendencia aleatoria sin prestar atención a tu marca o a tu audiencia, es inútil. Estas publicaciones a menudo brindan a estas cuentas un aumento temporal en el alcance, pero ¿conduce a algún crecimiento o éxito medible para el negocio? ¡Rara vez! Siempre prioriza la relevancia de tu contenido - independientemente de las tendencias - sobre el potencial alcance de una tendencia viral. Solo porque algo esté de moda a nivel mundial no significa que sea de interés para tu audiencia particular. Crear constantemente contenido de calidad y relevante para tu audiencia conducirá a un crecimiento mejor y más sostenible en Instagram que perseguir altos números de alcance.
Mantén un dedo en el pulso
Las tendencias en Instagram (o en cualquier canal social) tienden a desarrollarse más rápido de lo que muchos de nosotros nos damos cuenta. Como especialistas en marketing, es nuestro trabajo mantener los ojos bien abiertos y estar atentos a lo que está despegando en Instagram. A veces las tendencias evolucionan a medida que los hábitos de los usuarios cambian. Por ejemplo, el cambio hacia el video en Instagram mencionado anteriormente no debería sorprender a nadie. Como todos sabemos, el video ha dominado Instagram por un tiempo. Si tu marca aún no se ha adaptado al video... ¡es momento de ponerse al día! En otros momentos, las tendencias despegan muy rápidamente. Estas tendencias son a menudo fugaces. Es posible que hayas notado que esto es especialmente cierto para Reels. Por ejemplo, ciertas canciones despegan y de repente todos en tu feed están recreando su versión de un Reel con la misma canción. Estas tendencias valen especialmente la pena seguirlas ya que la ventana de oportunidad suele ser pequeña y hay que actuar rápido. Entonces, nuestro último consejo es este: siempre estar en actividad. Es decir, como quien tiene las llaves del universo de Instagram, es crucial estar al tanto de las tendencias. Debes saber qué está en tendencia antes de decidir si se adapta a tu marca o no. ¿Cómo lo haces? Usando Instagram (obviamente) y viendo lo que otros usuarios (marcas, influencers e incluso personas regulares) están haciendo. Al mantener un dedo en el pulso, podrás adoptar tendencias rápidamente cuando sea necesario y mantener tu marca relevante en Instagram.
Ir viral no lo es todo
Es normal querer participar en una conversación de moda o unirse a un desafío viral. Después de todo, si todos (incluido tu competidor) lo están haciendo, ¿por qué no te unes también? Pero para resumir lo que hemos dicho anteriormente, no tienes que hacerlo todo. Cuando veas que surge una tendencia, pregúntate por qué la estás siguiendo. Recuerda: hacerse viral no es el objetivo. Contrariamente a la creencia popular, la viralidad no es a lo que las marcas deberían aspirar. El marketing en redes sociales no se trata solo de ganar un concurso de popularidad. Se trata de conectarse con tu comunidad, ante todo. Como vendedor en Instagram, tu prioridad siempre debe ser crear contenido que sea relevante, útil e interesante para tu audiencia. Sigue las tendencias, cuando tenga sentido. Pero si una tendencia en particular se siente fuera de marca, no temas abstenerte.
