Instagram está probando una nueva función interactiva: publicaciones bloqueables. Hemos ideado formas ingeniosas de utilizar esta función y cómo podría encajar en la estrategia de marketing más amplia de tu marca.
Instagram está probando silenciosamente una nueva función que podría cambiar la forma en que las marcas construyen exclusividad y compromiso en la plataforma: publicaciones bloqueables.
Avistado por primera vez en la cuenta oficial @design de Instagram, esta nueva función oculta el contenido—actualmente Reels—detrás de un código que los seguidores deben ingresar para desbloquear. La publicación aparece desenfocada hasta que se introduce la palabra secreta correcta, con una pista útil proporcionada en el pie de foto. En la prueba de @design, la pista fue "1er # en el pie de foto," con el código de desbloqueo "#threads."
Aún no hay fecha de lanzamiento oficial, y no está claro si quedará limitada a Reels o se expandirá a otros tipos de publicaciones, pero los primeros signos son prometedores. Con publicaciones bloqueables, Instagram ofrece a creadores y marcas una forma divertida de entregar contenido a sus seguidores más comprometidos, mientras gamifican la experiencia para todos los demás.
En su esencia, esta función combina exclusividad con interacción: dos ingredientes que los mercadólogos adoran.
¿Qué son las publicaciones bloqueables?
Las publicaciones bloqueables son una nueva función experimental en Instagram—todavía no lanzada—que te permite restringir el acceso a una pieza de contenido hasta que un usuario ingrese un "código secreto" específico. La publicación se muestra desenfocada u obscurecida, con una pista ofrecida en el pie de foto para ayudar a los usuarios a descifrar el código.
Solo aquellos que adivinen correctamente el código pueden ver el contenido.
Aunque la función aún no ha sido lanzada oficialmente, y los detalles aún están surgiendo, los casos de uso potencial para las marcas ya son claros: es una oportunidad para recompensar a tu círculo íntimo, sorprender a seguidores leales y añadir una capa de intriga a tu estrategia de contenido.
1. Convierte los lanzamientos de productos en búsquedas del tesoro
¿Estás planificando un lanzamiento de producto muy anticipado? Dale a tus seguidores más comprometidos la emoción de la caza. Insinúa un nuevo lanzamiento de producto con un Reel bloqueado, y esconde el código en un lugar inesperado—quizás en una publicación de carrusel pasada, un boletín o en el pie de página de tu sitio web.
Por ejemplo: Una marca de bebidas podría relanzar un sabor de edición limitada muy solicitado a través de una publicación oculta, con una pista como, "Código: El fruto al final de nuestro último boletín"—y colocar una imagen de un pequeño arándano al final del correo.
Por qué funciona:
- Genera tráfico entre plataformas
- Recompensa a tus clientes más leales con acceso prioritario
- Construye expectativa y anticipación a través del misterio y la gamificación
2. Ofrece acceso VIP a tu comunidad
Usa publicaciones bloqueables como beneficio para tu círculo íntimo. Tal vez sea contenido BTS de tu equipo, una actualización personal del fundador o un código para acceso anticipado a una venta—lo que sea que haga sentir a tus mayores fans vistos.
Ejemplo: Una marca de fitness podría dar a miembros de su aplicación de pago o grupo privado comunitario un código secreto para acceder a descuentos exclusivos.
Por qué funciona:
- Fomenta un sentido de pertenencia
- Hace que el contenido se sienta personal y especial
Añade valor a tu programa de membresía o lealtad existente
Colabora sin esfuerzo, ahorra tiempo y gasta menos
¿Por qué conformarse con una herramienta de gestión de redes sociales mediocre cuando podrías estar usando Sked Social? Con acceso ilimitado de colaboradores, aprobaciones simplificadas y tecnología avanzada de auto-publicación que te permite programar en todas las principales plataformas, Sked Social ofrece todo lo que necesitas.
Comienza GRATIS3. Convierte un lanzamiento en un juego con contenido basado en pistas
A la gente le encanta resolver rompecabezas, especialmente si hay una recompensa al final. Utiliza publicaciones bloqueables como parte de una gran campaña basada en pistas en tus canales sociales.
Ejemplo: Una marca de ropa de calle podría crear un desafío en tres partes. Una pista se publica en Stories de Instagram, otra en TikTok y la tercera en el boletín. Resuelve las tres y obtienes acceso a un enlace de preventa secreto.
Por qué funciona:
- Aumenta el tiempo pasado en todos tus canales
- Fomenta un consumo de contenido más profundo
- Hace que los seguidores se sientan como insiders
4. Colabora con influencers para compartir códigos exclusivos
Imagina un influencer insinuando un "mensaje oculto" de tu marca, solo disponible a través de una publicación bloqueada. Les das el código a los seguidores del influencer, y el Reel revela una oferta o anuncio único.
Ejemplo: Una empresa de viajes podría compartir un Reel de sorteo bloqueado, con la pista: "Pregunta a @nomadicnina por la palabra mágica." ¿El desbloqueo? "Nina me lo envió."
Por qué funciona:
- Hace que las campañas de influencers sean más interactivas
- Genera tráfico para ambas cuentas
- Añade un toque personal y lúdico a las colaboraciones
5. Dirige suscriptores de CRM a tus canales locales
¿Tienes una lista de correo o SMS de alto valor? Úsalo para recompensar a los suscriptores y atraerlos a tu ecosistema de Instagram. Publica una publicación bloqueada y envía el código exclusivamente a tu audiencia de CRM.
📨 Ejemplo: Una marca de moda podría enviar un correo electrónico diciendo, "Acabamos de ocultar un Reel exclusivo para ti en Instagram; desbloquéalo con el código: VELVET24." ¿La publicación? Un enlace a un lanzamiento de acceso anticipado.
Por qué funciona:
- Profundiza tu conexión multicanal con los clientes
- Hace que los suscriptores se sientan como VIPs
Incentiva a los lectores de boletines a seguirte en redes sociales
