Pinterest es un jugador serio en el ámbito de las redes sociales, con la impresionante cifra de 478 millones de usuarios mensuales. Aquí tienes nuestros mejores consejos para poner a tus clientes frente a esa enorme audiencia.
El marketing en redes sociales es una bestia en constante evolución, pero ya lo sabes. Desde las actualizaciones de algoritmos hasta las nuevas características de la plataforma, trabajar en redes sociales implica asumir el cambio y la transformación. Para estar a la vanguardia, debes buscar nuevas oportunidades inexploradas para tus clientes. Y ahí es donde entra Pinterest. Se acabaron los días de Pinterest como mero tablero digital de inspiración para interiores y moda. Ahora, Pinterest es un actor importante en el espacio de las redes sociales, con 478 millones de usuarios mensuales. Para poner esto en perspectiva, si Pinterest fuera un país sería más grande que EE.UU. y el tercero más grande del mundo. Así que, te guiaremos por nuestros principales consejos para añadir Pinterest a la estrategia social de tu cliente y cómo maximizar las oportunidades de esta creciente plataforma.
¿Qué oportunidades ofrece Pinterest a tus clientes?
Lo que diferencia a Pinterest de Facebook e Instagram es esto: Pinterest es un motor de búsqueda visual. El propósito único de la plataforma es ayudar a los usuarios a encontrar ideas e inspirar su próxima compra, un lugar para que la gente explore, descubra y finalmente compre. De hecho, se informa que el 46% de los usuarios de Pinterest en Reino Unido ha descubierto una nueva marca o producto a través de Pinterest. A diferencia de Instagram, Pinterest permite a los usuarios buscar contenido visual fácilmente usando palabras clave, dando a las marcas y empresas la oportunidad de expandir su estrategia SEO a Pinterest. Y hay muchas oportunidades para el alcance orgánico, con el 97% de las búsquedas en Pinterest sin marca. Pinterest también ofrece oportunidades publicitarias rentables para tus clientes. Usando las características publicitarias de Pinterest, puedes ayudar a tus clientes a llegar a sus clientes ideales con anuncios personalizados y características de auto-segmentación que alcanzan nuevas audiencias con alta intención de compra. Así que, te guiaremos a través de 7 formas prácticas en las que puedes añadir Pinterest a la estrategia social de tu cliente para generar impacto en su negocio.
1. Incluye Pinterest en su estrategia de reconocimiento de marca
Además del contenido de construcción de marca en Instagram, Facebook y LinkedIn, Pinterest es un jugador poderoso en la estrategia de reconocimiento de marca de tu cliente. Según la regla de marketing de los siete, se necesitan siete interacciones con una marca antes de que una persona esté lista para realizar una compra. Y una forma clave de aumentar el reconocimiento de marca y generar confianza con tu audiencia es a través del marketing visual. Como plataforma visualmente dirigida, Pinterest permite a tus clientes transmitir su mensaje de manera más rápida y captar la atención de la audiencia mientras los usuarios buscan su próxima compra. Y cuando se trata de aumento de marca (también conocido como. La capacidad de los clientes para recordar rápidamente una marca), los Promoted Pins de Pinterest (más sobre eso en un minuto) tienen la capacidad de aumentar el reconocimiento de marca en un 40% y aumentar la intención de compra en un 50%. Entonces, ¿cómo puedes usar Pinterest para aumentar el reconocimiento de marca para tus clientes?
- Maximiza la visibilidad con Pines verticales: cambiar el tamaño de las imágenes de alta resolución de tu cliente a la proporción 2:3 asegura que su contenido capte la atención y destaque en el feed de Pinterest.
- Repurpose contenido de vídeo en Pinterest: estas piezas dinámicas de contenido visual son atractivas y ayudarán a consolidar la marca de tu cliente en la mente de la audiencia.
- Aprovecha los logotipos y la imagen de marca del cliente: usa los colores y las fuentes de la marca de tu cliente en todos sus Pines y Tableros para aumentar la notoriedad de la marca con su audiencia objetivo.
2. Usa principios de SEO para aumentar su alcance en Pinterest
A diferencia de otras plataformas de redes sociales, Pinterest actúa como un motor de búsqueda. Eso significa que necesitas aplicar principios de optimización para motores de búsqueda (SEO) en cada pieza de contenido para garantizar que llegue a tantos usuarios con alta intención como sea posible. Similar a una estrategia de hashtags en Instagram, tu estrategia de SEO en Pinterest debería estar adaptada al nicho de tu cliente, el servicio clave y la oferta principal. En términos prácticos, las mejores maneras de aumentar el alcance orgánico en Pinterest son:
- Aprovecha la herramienta de investigación de palabras clave de Pinterest: al buscar términos en Pinterest, aparecerán una serie de sugerencias alternativas debajo de la barra de búsqueda. Usa estos términos y palabras clave específicas para desarrollar las palabras clave de SEO de Pinterest de tu cliente.
- Inyecta palabras clave en los Tableros, títulos de Pines y descripciones de tu cliente: añadir estos términos de búsqueda específicos al contenido de tu cliente aumentará su visibilidad orgánica y ayudará a que más clientes ideales descubran su marca.
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- Añade hashtags a las descripciones de Pins: selecciona un puñado de palabras clave para usar como hashtags e incorpóralas en las descripciones de sus Pins para maximizar el alcance de su contenido.
3. Usa Pinterest para aumentar el tráfico al sitio web de tu cliente
Pinterest ofrece a tus clientes increíbles oportunidades para aumentar el tráfico de su sitio web. Cada Pin que compartas puede incluir un enlace clicable que lleva a los usuarios desde la plataforma a su sitio, eliminando la fricción en el camino hacia la compra. Asegúrate de optimizar cada Pin que crees agregando un enlace relevante de su sitio para fomentar que audiencias con alta intención lleguen a su sitio. Para maximizar la visibilidad en el tráfico web de Pinterest, asegúrate de crear códigos de seguimiento UTM únicos para cada enlace. Esto te ayudará a atribuir tus esfuerzos en Pinterest al tráfico de su sitio y también puede acelerar tus informes al final del mes.
4. Reutiliza contenido existente usando Pines Enriquecidos en Pinterest
Como administrador de redes sociales, entiendes el valor de reutilizar contenido para tus clientes. Al revisar las publicaciones sociales de mejor desempeño de tu cliente, puedes generar ideas inagotables de contenido que resuenen con su audiencia objetivo. Y en Pinterest, tienes una variedad de formatos de contenido únicos para jugar. Pines Enriquecidos son formas dinámicas de contenido que se sincronizan automáticamente con la información del sitio web de tu cliente y están disponibles para todas las cuentas de negocio de Pinterest. Te guiaremos a través de tres tipos de Pines Enriquecidos que puedes aprovechar para tus clientes:
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- Pin Enriquecido de Producto: recopilan los precios actualizados, la disponibilidad y las descripciones de productos más recientes de su sitio web y los convierten en Pines clicables en Pinterest.
- Pines Enriquecidos de Recetas: muestran el título, tamaño de las porciones, tiempo de cocción, calificaciones, lista de ingredientes e incluso preferencias dietéticas de cualquier receta en el sitio de tu cliente.
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- Pines Enriquecidos de Artículo: capturan el titular, descripción y autor de las entradas de blog de tu cliente y las convierten en Pines que otros usuarios pueden guardar y compartir.
No solo son estos Pines Enriquecidos atractivos y dinámicos, sino que también te ayudan a obtener el máximo valor de cada pieza de contenido que tus clientes tienen en su sitio.
5. Añade Pinterest a la estrategia de marketing de influencers de tu cliente
El marketing de influencers es una estrategia inteligente para atraer a grupos de usuarios relevantes y valiosos. Y la estrategia de influencers de tu cliente se puede extender a Pinterest también. En Pinterest, tus clientes pueden colaborar con marcas e influencers para crear Tableros inspiradores y dignos de guardarse. Ya sea un lookbook de moda de temporada o un tablero dedicado a sus productos favoritos de la marca, estas asociaciones pueden ayudar a tus clientes a llegar a nuevas audiencias valiosas. Al igual que cualquier colaboración con influencers, asegúrate de seleccionar talentos que compartan los mismos valores que tus clientes. Además, busca influencers con un perfil demográfico similar al cliente ideal de tus clientes para asegurarte de que están promocionando contenido a Pinners valiosos.
6. Ayuda a tus clientes a destacar para los compradores potenciales en Pinterest
El Programa de Comerciantes Verificados de Pinterest es una forma significativa de ayudar a tus clientes a usar Pinterest como una plataforma para impulsar conversiones. Es gratuito unirse y garantizará que los productos de tus clientes obtengan la máxima exposición en Pinterest. Además de recibir una insignia exclusiva de Comerciante Verificado (una excelente manera de construir prueba social), el programa permite que los productos de tu cliente aparezcan en experiencias de compra dedicadas. Cuando un usuario está navegando contenido visual relacionado con los productos de tu cliente, este programa pone su stock frente a las personas correctas que buscan nuevas marcas. Lo mejor de todo, tus clientes pueden conectar su catálogo digital con Pinterest para recibir una pestaña de compras exclusiva en su perfil. Esto incrementa las posibilidades de que los usuarios sellen la compra y pasen de descubrimiento a compra en solo unos pocos clics.
7. Aprovecha las oportunidades de contenido pagado de Pinterest
¿Sabías que las campañas pagadas de Pinterest son 2.3 veces más rentables por conversión que los anuncios en redes sociales? Además, ofrecen un retorno del gasto 2 veces mayor para las marcas minoristas en comparación con otras plataformas sociales. ¿Necesitamos decir más? Para tus clientes, los Pines Promocionados de Pinterest te dan aún mayor control sobre quién ve su contenido. Estas promociones son la forma más fácil de hacer llegar sus productos, servicios y contenido a los usuarios adecuados (y aumentar sus probabilidades de aparecer en los resultados de búsqueda de Pinterest). A través del Administrador de Anuncios de Pinterest, puedes ofrecer segmentación detallada basada en demografía, intereses y palabras clave. Además, puedes subir listas de clientes y crear audiencias "Actalike" para dirigirte a usuarios similares a sus seguidores existentes. ¿La mejor parte? Serás capaz de ofrecer un retorno de inversión más fuerte para tus clientes a un costo menor que los otros grandes jugadores sociales. Así que, ahí lo tienes. Cuando se trata de crear una estrategia de redes sociales destacada, Pinterest debe ser una prioridad para tus clientes. Esta plataforma en crecimiento ofrece nuevas oportunidades emocionantes de búsqueda orgánica y descubrimiento que ninguna otra plataforma puede igualar. Desde el reconocimiento de marca hasta las conversiones, Pinterest es una herramienta poderosa para añadir a tu repertorio como administrador de redes sociales.
