El marketing en redes sociales consiste en colaboraciones y asociaciones. Las grandes asociaciones conducen a grandes cosas como nuevos seguidores, más interacción, mejor alcance y muchas otras grandes oportunidades.
Probablemente hayas notado la tendencia continua en las redes sociales de trabajar con influencers y socios para crear contenido colaborativo que beneficie a ambas partes involucradas.
Si bien puedes simplemente etiquetar personas o mencionarlas en tu contenido para este tipo de colaboración, la función de colaboración te permite ir más allá y tener publicaciones y carretes compartidos de Instagram que aparezcan en el feed de Instagram para los seguidores de ambas cuentas.
¿Cómo haces esto?
¿Por qué deberías molestarte en hacerlo?
Esta guía te lleva a través de la función de colaboración de Instagram, cuatro buenas razones por las que deberías usarla y cómo usarla. También compartimos algunas ideas sobre cómo puedes usar las colaboraciones de Instagram para tu marca.
A mediados de 2021, una nueva función de Instagram comenzó a aparecer para muchos creadores de contenido. Esta era la función de colaboración de Instagram. Se probó que dos usuarios compartiesen el mismo contenido en sus propios feeds o carretes.
Más tarde en 2021, esta función se lanzó al público en general.
¿Qué significa colaborar en Instagram? Instagram explica la función de colaboración de la siguiente manera:
"Puedes usar las colaboraciones de Instagram para co-autorizar contenido con otras cuentas. El autor público original puede etiquetar a otra cuenta privada o pública como colaborador. Luego, la otra cuenta puede aceptar o negar la solicitud. Si la otra cuenta acepta, la publicación también aparecerá en su perfil y se distribuirá a sus seguidores en el feed de Instagram."
En términos simples, una publicación de colaboración es una pieza de contenido que aparece simultáneamente en los feeds o carretes de dos usuarios diferentes. Todos los comentarios, me gusta y compartidos de este contenido también se comparten entre las dos cuentas.
Las publicaciones de colaboración no se limitan a publicaciones de feed, por supuesto. También puedes crear Instagram Reels en colaboración con otro creador o cuenta de marca.
Las colaboraciones pueden ser una herramienta poderosa para la creación de contenido, así como para el marketing de influencers. Aunque esta no es una función nueva, muchas marcas y creadores de contenido todavía no la están utilizando. ¡Es hora de cambiar eso!
Ya sabes qué es la función; ahora es momento de entender el porqué.
¿Por qué deberías usar las colaboraciones de Instagram para tu cuenta? Una publicación de colaboración en Instagram es excelente por muchas razones. Aquí están nuestras cuatro principales.
Ya sea un Instagram Reel o una publicación habitual de feed, una publicación de colaboración aparece en ambos perfiles. Esto te permite llegar a nuevos usuarios de Instagram a través de la audiencia de tu socio colaborativo.
Estas publicaciones pueden ser una gran oportunidad para presentar una nueva audiencia a tu marca o cuenta de Instagram. También puede ayudar a mostrar tu producto o servicios.
Colaborar con el socio adecuado, que tenga una audiencia objetivo similar a la tuya, con frecuencia puede ser muy beneficioso para llegar a nuevas audiencias y ganar nuevos seguidores.
La doble exposición también significa el doble de interacción. Tu publicación de colaboración recopilará likes, comentarios, compartidos, etc., de ambas comunidades y los combinará para la publicación. Independientemente de la fuente del compromiso, ambas cuentas recibirán crédito por exactamente la misma tasa de interacción para la publicación.
El doble de interacción también es fantástico para "engañar" al algoritmo de Instagram. Una publicación de colaboración estratégica y bien pensada debería generar más interacción que tu publicación promedio en solitario. Sin embargo, dado que la interacción se combina, no importa si proviene de dos cuentas distintas; Instagram lo ve como interacción en una publicación individual.
Esta alta tasa de interacción, por lo tanto, le indica al algoritmo que tu publicación es interesante para un mayor número de usuarios. Esto, a su vez, lo obliga a mostrar el contenido a aún más de tus seguidores o nuevas audiencias en Instagram.
Si vendes productos, probablemente ya ames las publicaciones comprables de Instagram. Colaborar en este contenido con otra marca o creador puede exponer tus productos a un público más amplio, aumentando así tus posibilidades de realizar más ventas a través de tu tienda de Instagram.
¿Listo para crear tu primera publicación de colaboración de Instagram? Es realmente muy fácil.
Algunas cosas a tener en cuenta:
Algunas cosas a tener en cuenta:
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Comienza GRATISAsí que hemos establecido el qué, por qué y cómo hacerlo. Ahora, es momento de discutir algo divertido: algunas ideas para aprovechar al máximo esta increíble función de Instagram para tu marca.
Aquí hay ocho maneras en que puedes usar la función de colaboración de Instagram para crear Reels y publicaciones de feed con una cuenta socia.
Estos son todos grandes ejemplos de colaboraciones que puedes anunciar a través de una publicación de colaboración. La publicación (en el feed o a través de Reels) es la forma perfecta de anunciar y promover tu próxima asociación.
Crea contenido para el anuncio que sea relevante para ambas audiencias. Decide quién será el autor original de la publicación y esa cuenta de Instagram deberá publicar el contenido primero. Una vez aceptado, la publicación aparecerá para tus seguidores.
Esta es una excelente manera de generar entusiasmo entre ambos grupos de seguidores sobre estos próximos eventos o anuncios. El co-publicar puede ayudarte a alcanzar una audiencia mayor y obtener mejores resultados si tu anuncio requiere registros o compras.
¿Ya estás invirtiendo en el marketing de influencers? Tus publicaciones #ad y #sponsored pueden obtener un impulso adicional con la ayuda de las publicaciones de colaboración.
Si estás colaborando con un influencer para crear contenido para tu marca, ¿por qué no mejorar el proceso con una publicación de colaboración de inmediato? Si posees el contenido, publícalo en tu cuenta como el autor original e invita al influencer como colaborador. Ambos seguidores ven el contenido y no te pierdes nada de la "energía" de la interacción.
Ten en cuenta que una asociación paga ya debería seguir las reglas e incluir la etiqueta de contenido correcta y el hashtag #ad en tus pies de foto.
Como usuario de Instagram, probablemente hayas visto un montón de sorteos en la plataforma. Las marcas y los creadores de contenido por igual realizan sorteos, y no es raro ver que las cuentas se unan para ofrecer un sorteo juntos.
Antes de que la función de publicaciones de colaboración existiera, cada cuenta participante en el sorteo tendría que crear su propia publicación individual. Ahora, las cuentas pueden unirse en la misma publicación para anunciar y promover sus sorteos.
Una publicación de sorteo de colaboración te ayuda a recolectar la interacción conjunta de ambas comunidades y, por supuesto, ganar más visibilidad para la campaña de sorteos también. Es un ganar-ganar para ambas cuentas involucradas.
Las asociaciones en las redes sociales no se limitan a ser transaccionales. Muchos creadores colaboran con otros creadores por motivos puramente creativos. O bien, una marca puede colaborar con una cuenta de creador para promover su trabajo creativo.
Por ejemplo, como fotógrafo puedes colaborar con una revista como National Geographic para un proyecto creativo. Nat Geo comparte tu foto en su cuenta pero también te añade como colaborador. Esto representa exposición instantánea para las cientos de miles de seguidores de Nat Geo para ti.
La función de colaboración te ayuda a amplificar al creador con quien colaboraste, promover su trabajo y facilitarles compartir su trabajo y colaboración contigo.
Los desafíos de Instagram continúan siendo populares en la plataforma. Siempre han sido una excelente manera para que las marcas interactúen con sus comunidades de Instagram.
Asóciate con otra cuenta para organizar un desafío conjunto. Por ejemplo, puedes ser un gimnasio local que organiza un desafío de fitness de verano de 30 días. Asóciate con una marca local de ropa deportiva ya que ambos tendrán un perfil de audiencia similar. Incluso puedes crear un hashtag único para promocionar tu desafío y reunir todas las publicaciones de participantes bajo la misma "paraguas" de hashtag.
Anuncia el desafío utilizando una publicación de colaboración. También puedes continuar publicando sobre el desafío a través de publicaciones conjuntas de colaboración. Esto promociona tu desafío a una audiencia más amplia y ayuda a obtener más participación y alcance para él.
Al igual que los sorteos, es posible que hayas visto marcas en Instagram colaborar para ofrecer a su audiencia paquetes de productos. Esto puede ser un ganar-ganar para negocios que se complementan entre sí con sus productos o servicios. Es una forma divertida de ofrecer aún más valor a tus clientes.
Por ejemplo, como marca de cuidado de la piel, podrías colaborar con una marca de cuidado del cabello y agrupar algunos de tus productos para ofrecer a tus clientes una oferta especial. Esta colección de edición limitada es atractiva para ambas comunidades, por lo que un post colaborativo es ideal para ella.
¿Hay alguna causa o caridad que te apasione especialmente? ¿Estás haciendo algún trabajo o recaudando fondos por esta causa? El post colaborativo puede ayudarte a amplificar la causa aún más.
Por ejemplo, tu negocio podría recaudar fondos para una ONG local de ‘Aprender a Leer’ para niños. Crea un post para destacarlo en tu cuenta de Instagram. Sin embargo, para sacar más provecho de ello, invita a la ONG a colaborar contigo en el post también. Puede ayudarte a crear más conciencia y atraer más atención a la causa.
Si eres una marca que recibe mucho contenido generado por usuarios de tu audiencia, es mejor que lo aproveches al máximo y lo compartas con tu comunidad en Instagram. El contenido generado por usuarios es genial para el marketing en redes sociales, y las colaboraciones pueden ayudarte a mejorarlo.
Cuando publiques tu contenido generado por usuarios en tu feed, da crédito a la persona que creó la cuenta. Al usuario promedio de Instagram (y fan de tu marca) le encantará esto. Hace que tu marca parezca más confiable. Además, le da un aire de autenticidad a tu contenido y marca, lo cual siempre es una ventaja en el mundo altamente curado y perfecto de las redes sociales.
La función de colaboración en Instagram, que aún se utiliza poco, es una herramienta útil para las cuentas de Instagram de marcas y creadores que buscan llevar sus asociaciones en redes sociales al siguiente nivel. Las colaboraciones adecuadas te permitirán obtener más exposición e interacción para tu contenido.
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