Por qué tu marca debería usar Instagram Reels, mejores prácticas e inspiración para empezar a publicar.
El 5 de agosto de 2020, Instagram anunció una nueva función para su plataforma: Instagram Reels. Reels permite a los usuarios grabar y editar videoclips de 3 a 30 segundos con efectos, audio y otras herramientas creativas. Los Reels pueden compartirse con los seguidores en el Feed y con la comunidad global de Instagram a través de un nuevo espacio en Explorar. Si el concepto de Reels te resulta familiar, no estás solo. Muchos han comparado Reels con TikTok, sugiriendo que la última actualización de Instagram busca neutralizar el crecimiento de la red china de vídeos. De cualquier manera, Reels podría jugar un papel crucial en la estrategia de mercado de tu negocio. Las expectativas de los consumidores están evolucionando, y los mil millones de usuarios activos mensuales en Instagram ya han adoptado Reels. Esta guía de Instagram Reels hará un profundo examen de qué es Reels y cómo utilizarlo mejor como marca - incluyendo ejemplos de la vida real e ideas sobre cómo puedes usar Reels. Comencemos.
1. ¿Qué son los Instagram Reels?
Instagram Reels ofrece a los usuarios un nuevo conjunto de herramientas para cortar y editar videos de 3 a 30 segundos con texto, música, stickers y otros efectos especiales. La actualización de Reels también incluye un canal dedicado a compartir y explorar los cortos. Al igual que la página ‘Para Ti’ de TikTok, los usuarios pueden acceder al flujo infinito de Reels desde la página Explorar tocando el Reel en la parte superior de la pantalla. Reels se une al arsenal de tipos de video de Instagram, junto con los videos temporales de 15 segundos en Stories, los videos de un minuto en el grid y los videos de formato largo accesibles vía IGTV. Reels parece ser una aproximación muy cercana a TikTok. Respondiendo a esta comparación, la Directora de Producto de Instagram Tessa Lyons-Laing dijo a TIME: “Vemos Reels como nuestra respuesta a lo que la comunidad ya estaba haciendo, ya estaban pidiendo”.
2. Cómo crear y publicar un Reel
Puedes crear un Reel de dos maneras:
Mantén presionado el botón de grabar en Instagram para capturar metraje de video.
Sube metraje de video directamente desde tu galería.
Puedes crear un Reel con un solo video o una serie de clips grabados o subidos uno tras otro. Las especificaciones son las siguientes:
Los videos están en modo retrato completo 9:16.
Los Reels completados pueden durar entre 3 y 30 segundos.
Los Reels son solo móviles, lo que significa que solo puedes subir y publicar Reels desde un dispositivo móvil.
Aquí está el proceso sencillo de seis pasos para crear un Reel:
Abre Instagram y ve a la pantalla de Stories. Desplázate hacia Reels en la parte inferior de la pantalla.
Usa las cuatro herramientas creativas para crear tu Reel: música (busca y añade música sobre tu video), velocidad (acelera o ralentiza tus clips de video), efectos (añade filtros a tu video) y temporizador (decide cuánto tiempo durará tu video).
Toca y mantén presionado el botón de grabar. Si decides configurar un temporizador, verás una cuenta regresiva antes de que comience a grabar.
Presiona el botón de grabar para finalizar el clip cuando estés listo. Tócalo nuevamente para comenzar a grabar un nuevo clip. Después de grabar un clip, verás el botón Alinear debajo del temporizador. Esto te permite alinear objetos del clip anterior para crear transiciones perfectas.
Cuando hayas terminado de grabar, puedes mejorar tu Reel con dibujos, texto y stickers.
Toca el botón > en la esquina inferior derecha para publicar tu Reel. Si tienes una cuenta pública (lo cual es esencial para marcas y negocios), tu Reel podría ser visible para la audiencia global de Instagram a través de la página Explorar. Según el anuncio de la plataforma social, “Si tu Reel aparece en la sección Explorar, recibirás una notificación. Los reels destacados son una selección de reels públicos elegidos por Instagram para ayudarte a descubrir contenido original que esperamos te entretenga e inspire”.
Con la nueva actualización de Sked, puedes planear tus Reels junto con tu otro contenido de redes sociales. Graba tus Reels con anticipación, súbelos a Sked y recibirás una notificación cuando sea el momento de publicar. Si aún no eres miembro de Sked, puedes registrarte para una prueba gratuita. Si ya tienes una cuenta configurada con Sked, al crear o editar una publicación para Instagram, elige publicarla como una historia, Reel o publicación IGTV:
A continuación, selecciona Reel del menú desplegable Tipo de Historia.
Cuando selecciones Reel, la casilla etiquetada ‘Publicar historia manualmente’ automáticamente se seleccionará. Puedes agregar información que se mostrará en la aplicación móvil de Sked Social bajo 'Notas para publicación manual'. Esto podría ser útil como un lugar para incluir recordatorios sobre las cuentas o la ubicación que deseas etiquetar, o los stickers y/o la leyenda que deseas usar. Luego, selecciona la hora y fecha en que deseas publicar tu Reel. Cuando sea el momento de publicar, los usuarios especificados en la configuración de tu cuenta recibirán una notificación push de la aplicación Sked en su teléfono avisándoles que es momento de publicar. Haz clic en la notificación y la aplicación se abrirá en tu publicación. Haz clic en el icono de publicar en la esquina superior derecha. Esto guardará tu Reel en tu galería. Luego haz clic en Abrir Instagram.
Luego ve a crear una historia y selecciona Reels de la opción inferior. Selecciona tu galería y elige el medio que acaba de guardarse en tu teléfono. Añade tu audio, escribe tu texto o edita el clip. Toca la marca de verificación y haz clic en la flecha >.
Añade tu leyenda y decide si deseas publicar el Reel también en tu feed. También puedes compartirlo en tu Historia desde esta página.
2. Por qué deberías usar Reels para hacer crecer tu marca
Si los Reels no están en el radar de tu negocio, es hora de replantear tu estrategia de medios sociales. En el mundo digital de hoy, las cosas cambian rápidamente. Las tendencias explotan de la noche a la mañana, y son las marcas, influencers y creadores que ingresan temprano los que cosechan la recompensa. Mantenerte al día con las expectativas del consumidor es crucial para la relevancia —y el éxito— de tu negocio, especialmente si tu audiencia objetivo incluye a millennials y la Generación Z. Aquí hay algunos números que te harán pensar: el usuario promedio de redes sociales (a nivel mundial, son 3.5 mil millones) dedica tres horas al día en redes sociales. Durante ese tiempo, el 54 por ciento de los usuarios investigan productos, con un 71 por ciento adicional confirmando que una experiencia positiva con una marca en una plataforma social los hace más propensos a recomendar esa marca a amigos y familiares. Además, aproximadamente tres de cada cuatro marketers creen que el marketing en redes sociales ha sido efectivo para hacer crecer su negocio. El marketing en redes sociales para negocios es una apuesta segura. ¿Pero por qué usar específicamente Reels? Bueno, Instagram Reels utiliza una fórmula probada, altamente adictiva para atraer y enganchar a los usuarios de Instagram. Su concepto está modelado después del exitoso TikTok. Con 800 millones de usuarios en todo el mundo, TikTok ofrece entretenimiento rápido y divertido que, como lo expresa el experto en tecnología John Holdridge, “nos devuelve a las raíces del atractivo original [de las redes sociales] – la capacidad de volverse viral”. Además, debido a que Reels es una característica nueva (y una que compite directamente con TikTok), puedes apostar que el algoritmo de Instagram está favoreciendo las cuentas que publican y se enganchan regularmente con Reels. Ahora es el momento de aprovechar la oportunidad y usar estos videos cortos para llegar a grandes audiencias. Recuerda, los usuarios de Instagram pueden convertirse en seguidores, y los seguidores pueden convertirse en clientes leales. Pero estas no son las únicas razones para usar Reels: deberías usar la nueva función de Instagram para hacer crecer tu marca educando a tu audiencia, mostrando la personalidad y valores de tu negocio, y destacando lo que diferencia tus productos o servicios de tus competidores.
Educando a tu audiencia
La educación debería ser uno de los pilares fundamentales de tu estrategia de marketing – un prospecto educado está más comprometido y es más propenso a realizar una compra. Rápido y digerible, Reels es una plataforma óptima para captar la atención de tu audiencia y transmitir tu mensaje rápidamente.
Mostrando la personalidad y valores de tu negocio
Las redes sociales se tratan menos de marketing tradicional, de ventas directas, y más de comunicación y conexión. Las marcas que usan exitosamente las redes sociales crean una voz auténtica que resuena con su audiencia objetivo. Muestran a los clientes que sus valores se alinean – en lugar de vender, vender, vender, se trata de invitar a los prospectos a unirse a un club exclusivo, uno que refleje quiénes son o quiénes aspiran a ser. Los videos cuidadosamente planificados y ejecutados son una de las herramientas más efectivas para mostrar la personalidad y los valores de una marca.
Destacando lo que diferencia tus productos
¿Por qué debería tu cliente ideal comprar contigo? ¿Qué ofreces que tus competidores no? ¿Estás destacando activamente esto en todos tus canales de marketing? Reels es tu oportunidad para aprovechar la emoción renovada y utilizar técnicas de video creativas para mostrar tu punto de diferencia en acción, ya sea diseños de moda únicos, ofertas especiales semanales o apoyo a grupos comunitarios.
3. Las mejores prácticas para Instagram Reels
Obtener lo máximo de Instagram Reels requiere un poco de trabajo de preparación. Pero una vez que hayas asentado la base, puedes alcanzar e inspirar a nuevas audiencias. Aquí están las mejores prácticas esenciales para Instagram Reels.
Realiza una investigación extensa
Instagram Reels puede ser una nueva característica, pero ya los creadores han publicado innumerables videoclips, acumulando millones y millones de vistas. Sabes quién es tu audiencia objetivo - pasa algún tiempo viendo Reels populares entre su demografía. También vale la pena investigar qué están haciendo tus competidores con Reels, si es que hacen algo.
Crea un guion gráfico
Los Reels no tienen el mismo sentimiento espontáneo que las Stories. Usa esto a tu favor planificando tu Reel antes de que la producción comience. Comienza estableciendo un objetivo para tu Reel, y luego detalla cómo lograrás este objetivo toma a toma. Recuerda, solo tienes 30 segundos para jugar. Los Reels exitosos generalmente se adhieren a no más de tres consejos o puntos.
La práctica hace al maestro
Excelentes Reels pueden asegurar un lugar en la codiciada sección de Características del feed Explorar de tu audiencia. Malos Reels pueden quitar profesionalidad y competencia a tu marca. La lección: practica creando algunos Reels antes de publicar.
Olvida la venta agresiva
Los Reels no se tratan de empujar tu producto o servicio sobre los espectadores. En cambio, su fortaleza radica en captar su atención y posicionar tu negocio como la autoridad de la industria o la marca de referencia. En lugar de anunciar un descuento o decir a los espectadores que vayan a tu sitio web, crea contenido genuinamente valioso. Si gestionas una tienda de moda, muestra a los espectadores tres maneras únicas de usar uno de tus artículos. Si posees una marca de salsa picante, comparte tus recetas favoritas. Si pintas casas, crea videos cortos de cómo hacer las cosas. Estas ideas aumentan la credibilidad, establecen la autoridad y promueven la conexión con la audiencia.
Reutiliza contenido
El contenido popular es popular por una razón, así que reutilízalo. Si estás atrapado sin ideas, observa otras publicaciones en tus redes sociales que hayan tenido una tracción significativa. Incluso vale la pena revisar la analítica de tu sitio web y notar qué blogs han capturado más tráfico orgánico. Luego, piensa en formas de comunicar la misma información de una manera nueva e innovadora en Instagram Reels.
4. Siete marcas que ya están destacando con Instagram Reels
Algunas marcas ya se están volviendo virales con Instagram Reels, con muchos de estos videos cortos obteniendo más de cinco millones de vistas. Echemos un vistazo a cómo varias marcas importantes ya están destacando con Reels.
Cómo usan Reels las marcas: Sephora Francia
Sephora Francia ha dominado el arte del Instagram Reel, con cada uno de sus videos asegurando cientos de miles de vistas. Sus Reels son frescos y variados, desde tutoriales hipnóticos hasta contenido generado por usuarios. La mayor enseñanza del uso de Reels por parte del minorista de maquillaje es esta: fomenta el compromiso en la sección de comentarios usando leyendas como 'Etiqueta a un amigo con quien te gustaría ir de compras'.
Cómo usan Reels las marcas: Louis Vuitton
Cada uno de los sofisticados e inspiradores Instagram Reels de la marca de lujo Louis Vuitton se ha vuelto viral, con varios siendo vistos más de seis millones de veces. La marca de moda está utilizando principalmente Reels para mostrar sus nuevas colecciones. Curiosamente, a diferencia de Sephora Francia, cada Reel tiene un formato similar y un pie de foto idéntico.
Cómo usan Reels las marcas: Balmain
Otra marca de moda de lujo está logrando éxito con Instagram Reels: Balmain. Hasta ahora, el equipo de Balmain ha mantenido el contenido de video consistente en todas las redes sociales (verás los mismos videos en TikTok e Instagram). El uso de Reels por parte de Balmain es único porque muestra un lado completamente diferente de la marca. Donde su feed de cuadrícula es elegante, sofisticado y limpio, sus Reels son divertidos y juguetones. Los espectadores están obteniendo una mirada detrás de escena que se siente especial y exclusiva, incluso si millones de personas están viendo lo mismo.
Cómo las marcas están usando Reels: Red Bull
Red Bull le ofrece a su audiencia exactamente lo que quieren: videos increíbles de acrobacias que deben verse para creerse. Su contenido de video es de alta energía y extremadamente compartible. No es de extrañar que todos sus Reels tengan entre uno y cuatro millones de vistas.
Cómo las marcas están usando Reels: Netflix
Los Reels son cortos y dulces, y dejan a los usuarios con ganas de más: ¿qué mejor manera de mostrar futuros programas de Netflix? Netflix ha estado subiendo trailers y adelantos usando Instagram Reels desde que la función se lanzó. Esta estrategia de marketing genial no solo atrae nuevos usuarios a la plataforma de streaming, sino que también mantiene fieles a los usuarios existentes. Alguien considerando cancelar su suscripción a Netflix podría encontrar un adelanto a través de Reels que despierte su interés. De repente, el servicio vale la pena.
5. Ideas para Instagram Reels
Instagram Reels es potente, y muchas marcas líderes ya están alcanzando, involucrando e inspirando a grandes audiencias. Si estás listo para incorporar Reels en la estrategia de marketing en redes sociales de tu negocio, aquí hay catorce ideas creativas para comenzar.
Idea 1: Muestra a tu audiencia lo que ocurre detrás de escena
Supongamos que tienes una tienda de pasteles de celebración. Tu audiencia ya sabe que tus pasteles son absolutamente hermosos de ver y de comer. Lo que no saben es todo el trabajo duro que implica hornear, decorar y entregar tus pasteles. Reels es tu oportunidad para mostrárselos.
Dar a tu audiencia una mirada desde dentro de tus operaciones diarias es una manera fantástica de fomentar una conexión más profunda. Utiliza este tipo de Reels para presentar a tu equipo, para poner caras al nombre de la marca.
Idea 2: Sé 100 por ciento real con tu audiencia
Al igual que los Reels con estilo detrás de escena, el contenido 'real' o 'auténtico' puede ayudar a tus espectadores a sentir que forman parte de una comunidad o grupo de amigos.
Sé honesto con tus seguidores creando un video de Instagram versus realidad o un simple lapso de tiempo de actividades que normalmente nunca compartirías.
Idea 3: Crea un antes y después
Instagram Reels es adictivo porque ofrecen gratificación instantánea. Los espectadores pueden ver un proceso completo desarrollarse en apenas 30 segundos, lo cual los mantiene interesados y con ganas de más. Aprovecha esto creando videos de antes y después.
Muchos negocios se prestan bien a videos de antes y después: peluquerías caninas, limpiadores, azulejeros, diseñadores de interiores, peluqueros, artistas, carpinteros, y así sucesivamente.
Idea 4: Cuenta tu historia
Si diriges un negocio pequeño, Reels es una excelente manera de dar a conocer tu historia. Rápidos y fáciles de crear, con poca planificación requerida, un Reel de introducción ayuda a tu audiencia a conectarse con tu marca a un nivel humano. Comenzaste con una pasión, una visión. Comparte esto con el mundo.
Puede dar miedo abrirte en línea, así que asegúrate de mantenerlo informal, como si estuvieras hablando con un amigo. Además, ten en cuenta que no tienes que limitarte a un video de 30 segundos. Está más que bien presentarte con tres o cuatro Reels que puedan ser vistos consecutivamente al navegar a la sección Reels de tu perfil de Instagram.
Idea 5: Da un adelanto exclusivo solo para Reels
Muchas marcas pueden ofrecer a su audiencia un adelanto limitado al estilo de Netflix a través de Reels, ya sea que estés lanzando nuevas mercancías, probando una nueva receta o abriendo una nueva tienda.
Si publicas videos regularmente o tienes un podcast, fragmentos cortos y atractivos son una excelente manera de mantener a los espectadores regresando por más. Cuanto más exclusivo sea el contenido de tus Reels, más razones tendrán tus seguidores para seguir interactuando con tu contenido.
Idea 6: Enseña a tu audiencia una nueva habilidad
¡Eres un experto, aprovéchalo! Usa Reels para compartir tu conocimiento con tus seguidores, ya sea explicando cómo hornear el brownie de chocolate perfecto, cómo rizar tu cabello, cómo pulir zapatos de cuero o cómo re-encordar una guitarra. No hay límite a lo que puedes compartir, ¡así que empieza a generar ideas!
Si puedes pensar en varias ideas de cómo hacer, escríbelas en una lista y verifica cuando te topes con un muro. Es inevitable que pase.
Idea 7: Muestra tus productos en acción
¿Alguna vez compraste algo en línea solo para que llegue y luzca completamente diferente de lo que esperabas? Nos ha pasado a los mejores. Ahórrale a tu audiencia el desamor mostrando tus productos en acción en escenarios de la vida real. Por ejemplo, si vendes zapatillas, graba a alguien caminando por un lugar público, o destaca diferentes ideas de atuendo. Si eres ilustrador que vende impresiones, muestra cómo lucen enmarcadas y colgadas. Si vendes bolsas de compras reutilizables hechas a mano, demuestra cuántas frutas y verduras frescas pueden sostener.
Antes de publicar tu Reel, no olvides incluir instrucciones de compra en tu leyenda. Podrías escribir algo como, 'Para comprar, ¡haz clic en el enlace de mi bio!'
Idea 8: Únete a una tendencia
¿Quieres que tu Reel llegue a más espectadores? ¿Esperas ser destacado en el feed de Explorar? Prueba unirte a una tendencia. Al igual que en TikTok, Reels es el hogar de muchas tendencias extrañas y fantásticas que fluyen y refluyen. Desde bailes adorables hasta desafíos atrevidos, mantén los ojos abiertos para una tendencia que está en auge. Incluso podrías intentar crear la tuya propia y pedir a tus seguidores que se unan, no olvides incluir un hashtag único.
Una palabra de advertencia sobre las tendencias: mientras que Reels trata de divertirse y probar cosas nuevas con tu marketing en redes sociales, al final del día, no querrás sacrificar el profesionalismo o la reputación de tu marca por vistas. Participa solo en tendencias relevantes para tu audiencia y que estén en armonía con tus valores. De lo contrario, tus Reels podrían hacer más daño que bien.
Idea 9: Comparte consejos y trucos internos
Compartir consejos y trucos es probablemente el método más fácil de crear contenido valioso y atractivo usando Instagram Reels. Aquí hay algunas pautas para hacerte pensar:
No te preocupes si tu consejo es súper simple y directo. Lo que podría parecerte obvio, podría ser un cambio de vida para un espectador.
Deja que tus clientes te guíen. ¿Hay dos o tres preguntas que obtienes todo el tiempo sobre tu producto, servicio o industria? Si es así, úsalas como puntos de partida.
Asegúrate de que tus consejos sean relevantes para tu marca. Si vendes verduras orgánicas, es probable que a tu audiencia no le interesen tus consejos de fotografía.
Fomenta retroalimentación en la sección de comentarios. Pregunta a tu audiencia qué les gustaría ver a continuación.
Si es posible, incluye elementos visuales. Es una cosa explicar cómo crear un arreglo floral llamativo en tres sencillos pasos. Es otra mostrarlo.
Piensa en esta idea como un empleado destacado del mes al estilo moderno. Si un miembro del equipo hace un esfuerzo adicional, logra un gran resultado para tu empresa o deleita a un cliente, celébralo en Instagram Reels.
Y mientras estamos en el tema de los empleados, ¿por qué no preguntarles también por ideas y aportes? Tu personal podría ser genios del marketing solo esperando ser descubiertos. Dale la oportunidad de contribuir a tu cuenta de Instagram.
Idea 11: Comparte contenido generado por usuarios
El contenido generado por usuarios es una forma efectiva de involucrar a tu audiencia. Algunos ejemplos rápidos y fáciles incluyen realizar un concurso de diseño y compartir las entradas y pedir a tu audiencia que use un hashtag específico de la marca y destacar sus fotos y videos.
Asegúrate de obtener consentimiento explícito de otros usuarios antes de compartir su contenido en tu perfil.
Idea 12: Haz una lista
En caso de duda, haz una lista. Los artículos de listas son versátiles y rápidos de armar. Por ejemplo, podrías compartir tus tres podcasts favoritos de crimen verdadero, tus cuatro cafeterías locales favoritas o tus programas de televisión favoritos de 2020. Experimenta con editar juntos videos e imágenes, usando texto para anotar los visuales y agregando una voz en off clara. Fácil.
De nuevo, la relevancia es clave. A menos que seas un influencer solitario, asegúrate de que las listas que compartas resuenen con tu audiencia y se alineen con tu marca.
Idea 13: Vuelve a compartir contenido perenne
No tienes que crear continuamente nuevo contenido para mantener a tu audiencia comprometida en Instagram. Desplázate hacia atrás a través de tu cuadrícula y toma nota de cualquier publicación de video popular. Haz lo mismo en otras plataformas, incluyendo TikTok, Facebook y YouTube. Descarga tus publicaciones destacadas y vuelve a compartir en Reels.
Sin embargo, asegúrate de que el contenido sea perenne. El contenido perenne es contenido que siempre es relevante y preciso. En otras palabras, no es oportuno. Por ejemplo, si administras un lugar de música en vivo, el horario de conciertos de octubre de 2020 es contenido oportuno. En contraste, un recorrido en video por tu lugar es contenido perenne. Un consejo rápido sobre compartir videos de TikTok en Reels: si bien está bien compartir el mismo contenido en ambas plataformas, ten cuidado con la marca de agua intrusiva de TikTok en la esquina. Para evitar esto, guarda tu video de TikTok como una foto en vivo. Dirígete a tu carrete de cámara y guarda la foto como video. La marca de agua seguirá allí, pero no será tan grande.
Idea 14: Graba un 'día en la vida'
Si eres una gran parte de tu negocio, o si eres un influencer, un video 'día en la vida' al estilo vlog es algo que debes intentar. Aunque es similar a un video detrás de escena, un video 'día en la vida' se centra en tus rituales diarios fuera del trabajo. Las rutinas de mañana y noche son ejemplos populares de videos 'día en la vida'.
Las plataformas de redes sociales están en constante evolución, pero una cosa se mantiene consistente: son extremadamente populares. Cada nueva iteración de Instagram y otras redes sociales es una nueva oportunidad para que las marcas ganen los corazones, las mentes y el negocio de su público objetivo. Si estás listo para adaptar tu estrategia de marketing en redes sociales a las expectativas cambiantes de los consumidores de hoy, prueba Instagram Reels. La versión de TikTok de Instagram proporciona una manera rápida y furiosa de compartir consejos, enseñar, inspirar, relacionarse y participar. Y no tienes que ser una marca de renombre para que te noten o te vuelvas viral; esa es la belleza de esto. Nuestra aplicación de programación social hace que sea rápido y fácil planificar y publicar Instagram Reels junto con todo tu otro contenido social para mantenerte relevante y conectado. Puedes obtener más información sobre Sked y empezar a programar Reels ahora en una prueba.
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