10 maneras sencillas de aumentar la interacción en Instagram [Actualizado para 2024!]
April 8, 2024
Por
Hugh Stephens
El compromiso en Instagram debe ganarse. Esto es todo lo que sabemos sobre cómo convertir a los espectadores pasivos en seguidores comprometidos.
Así que acabas de publicar lo que crees que es un contenido increíble... Estás listo para que lleguen esos likes, comentarios y DMs... Pero, incluso una hora después... no hay más que unos pocos míseros likes.
¿Te suena familiar? Es el infierno del compromiso en Instagram y nadie quiere estar allí. Pero no te preocupes, es más común de lo que piensas. Sin una estrategia holística de Instagram, tu contenido puede fracasar sin ninguna interacción de tu audiencia.
El compromiso en Instagram debe ganarse. No es suficiente simplemente desarrollar grandes ideas para contenido. Para impresionar realmente al algoritmo (¡y a tus seguidores humanos, por supuesto!) también necesitas implementar formas de aumentar la participación de tus seguidores y lograr que se involucren más. Necesitas crear conexiones.
Hemos creado esta guía para ayudarte a hacer exactamente eso. Aquí está todo lo que necesitas saber sobre cómo convertir a los espectadores pasivos de Instagram en seguidores comprometidos.
¿Qué es el Engagement en Instagram?
Primero, aclarémonos sobre qué es realmente el engagement en Instagram y cómo medirlo. En pocas palabras, el engagement en Instagram se refiere a las interacciones que ves en tu cuenta de Instagram. Esto incluye likes y comentarios, pero también puede incluir guardados, compartidos, DMs, interacciones de sticker en stories, clics de enlace/deslizar hacia arriba, vistas de Reel, visitas al perfil, y más.
En otras palabras, el compromiso es la métrica que rastrea cuánto interactúan tus seguidores con tu contenido de Instagram. También juega un gran papel en el algoritmo de Instagram.
Por cierto, no hay una tasa universalmente buena de engagement así que no bases toda tu estrategia de Instagram en intentar lograr un número específico. Las tasas de engagement promedio pueden variar entre 1% y 5% dependiendo del tipo de contenido, formato, industria, o incluso tu cuenta.
Cómo Calcular Tu Tasa de Engagement en Instagram
Probablemente ya sepas que las métricas de engagement a menudo se representan en porcentajes. Esto se conoce como tu tasa de engagement en Instagram.
¿Pero sabías que calcular tu tasa de engagement puede ser sorprendentemente difícil? Hay un poco de debate sobre qué métricas son las más útiles al medir tu engagement. Algunos mercadólogos miden la tasa de engagement en sus publicaciones de Instagram por el número de seguidores. Mientras que otros creen que medir basado en el número de impresiones es un mejor método.
Analicemos ambos métodos para que puedas determinar cuál es el mejor para ti.
Calculando tu engagement por número de seguidores
La primera forma de calcular la tasa de engagement promedio en tu publicación es dividir tu engagement total por el número de seguidores de tu cuenta de negocio y luego multiplicar eso por 100.Tasa de Engagement % = (Engagement/Número de seguidores) x 100
Suma todo el engagement, incluyendo likes, comentarios, compartidos y guardados para obtener tu conteo total de engagement.
Divide esto por tu número total de seguidores.
Multiplica por 100 para obtener tu porcentaje de tasa de engagement.
Por ejemplo:
Tus publicaciones recibieron 140 likes, 2 comentarios y 5 guardados. Tu engagement total es 147.
Tu cuenta tiene 10,000 seguidores
Tu tasa de engagement será (147/10000) x 100 = 1.47%
Usar este método para calcular el engagement es una gran manera de entender cómo se sienten tus seguidores respecto a una pieza de contenido en particular. Esto también puede ser útil si estás evaluando las tasas de engagement de un socio potencial o influencer con el que tu marca podría querer trabajar.
Calculando tu engagement por impresiones
La otra forma, igualmente popular, de calcular tu tasa de engagement en Instagram es dividir tu engagement total por el número total de impresiones y luego multiplicar eso por 100.Tasa de Engagement % = (Engagement/Impresiones) x 100
Suma todo el engagement, incluyendo likes, comentarios, compartidos y guardados para obtener tu conteo total de engagement.
Divide esto por tus impresiones totales, es decir, el número de personas que vieron tu publicación.
Multiplica por 100 para obtener tu porcentaje de tasa de engagement.
Por ejemplo:
Tus publicaciones recibieron 140 likes, 2 comentarios y 5 guardados. Tu engagement total es 147.
Tu publicación tuvo 3000 impresiones
Tu tasa de engagement será (147/3000) x 100 = 4.9%
Este método de cálculo es una gran manera de evaluar cuántas de las personas que vieron tu contenido realmente eligieron (o no) interactuar con él. Como todos sabemos, el algoritmo de Instagram es notoriamente famoso por no mostrar tu contenido a muchos de tus seguidores. Es por eso que medir el engagement basado en impresiones puede resultar más útil en algunos casos.
Si quieres llevar un mejor control de tu tasa de engagement en Instagram así como de otras analíticas de Instagram, Sked Social tiene todo lo que necesitas. Con la herramienta de analíticas completas de Sked, puedes obtener una mejor comprensión de qué publicaciones resuenan con tus seguidores y cuáles no lograron el éxito esperado. Identifica fácilmente las excepciones en las vistas detalladas de análisis de publicaciones de Sked. Además, también puedes ver el rendimiento hora por hora de las primeras 24 horas de vida de una publicación, lo cual es súper importante para el algoritmo de Instagram.
¿Por qué el Engagement en Instagram importa tanto?
Ya sabes qué es el engagement y cómo calcularlo, pero antes de adentrarnos en algunas estrategias para ayudar a aumentar el engagement en Instagram, discutamos rápidamente por qué siquiera importa en primer lugar.
Bueno, si no es ya suficientemente obvio, la tasa de engagement es la mejor métrica para tu cuenta de negocio de Instagram para seguir si realmente quieres entender qué contenido resuena con tu audiencia objetivo.
Si tu audiencia encuentra tus publicaciones de Instagram interesantes, divertidas y/o valiosas, verás tus números de engagement elevarse. Además, el algoritmo de Instagram prioriza el contenido con mayor engagement, lo que significa que las publicaciones con más likes, comentarios y compartidos tienen más probabilidades de aparecer en los feeds de los usuarios y en la página Explorar. Si tu contenido no está funcionando para ellos, prepárate para ver cómo esos métricas bajan. Así de simple.
Cuando tu engagement es bueno, significa que tu contenido está teniendo un buen rendimiento. Esto es una oportunidad para aprender más sobre tu contenido y tratar de replicar este éxito de engagement con nuevo contenido.
10 Tácticas para Incrementar las Tasas de Engagement de Instagram
El engagement importa. Ya lo entendiste. Entonces, ¿cómo puedes mejorar y mantener tu tasa de engagement? Estas diez estrategias te ayudarán a llevar tu estrategia de marketing en Instagram al siguiente nivel y obtener tasas de engagement más altas en tus publicaciones de Instagram.
1. Encuentra el mejor momento para compartir publicaciones en Instagram
Publicar tu contenido en el momento correcto podría hacer una gran diferencia en si tu contenido recibe un buen engagement o no. El algoritmo de Instagram favorece enormemente las publicaciones que generan mucho engagement poco después de haber sido publicadas. Es una señal de que tu contenido es interesante y valioso. Instagram es más probable que haga este contenido más visible para tus seguidores, expandiendo su alcance y abriendo el potencial para aún más engagement.
Entonces, ¿cuál es el momento adecuado para que publiques? Según Bazaarvoice, los mejores momentos para publicar en Instagram para maximizar tu engagement entre semana son a las 7 am EST, entre 4 pm-5 pm EST, y a las 7 pm EST. Sin embargo, toma este consejo con pinzas. El mejor momento para publicar puede variar dependiendo de tu cuenta, la industria en la que operas, la zona horaria de tu audiencia y más. Como ejemplo, el mejor momento para que los restaurantes publiquen contenido es de 10am a 2pm en un día de la semana - un gran momento para estar pensando en el almuerzo.
En esencia, el momento adecuado para publicar en tu página de Instagram realmente se reduce a tu audiencia objetivo y cuándo están más activos. Explora tus ‘mejores momentos para publicar’ datos en Sked Social para entender cuándo tus seguidores de Instagram están en línea. Publica en estos momentos para maximizar la oportunidad de aumentar la tasa de engagement en Instagram de tu contenido.
2. Experimenta con diferentes tipos de contenido
Las publicaciones de imágenes individuales en el feed de Instagram son solo el comienzo. Los mejores perfiles de Instagram publican una variedad de formatos de contenido para mantener a su audiencia comprometida. La variedad, como dicen, es el condimento de la vida... ¡y de Instagram!
Si continúas publicando solo un tipo de contenido, tu audiencia podría perder el interés. No tengas miedo de adoptar un enfoque de prueba y error para tu marketing en Instagram. Sigue experimentando con diferentes tipos y formatos de contenido para ver qué funciona y cuáles generan más engagement.
Aquí tienes algunas ideas para experimentar:
Elige entre publicaciones de una sola imagen en el feed de Instagram, publicaciones de carrusel, videos, Reels de Instagram y formatos de Stories.
Experimente con memes, citas, contenido generado por usuarios, infografías y videos.
También vale la pena experimentar con tus leyendas de Instagram. Las leyendas más largas suelen significar que tu audiencia pasa un poco más de tiempo en tu contenido de Instagram. Este tiempo que tu audiencia pasa en tu publicación envía a Instagram una señal de que tu contenido es atractivo.
Prueba diferentes formatos de video—en el feed, en Stories de Instagram, Reels
Observa los contenidos que están en tendencia y lo que es popular e intenta emularlo en tu perfil de Instagram.
No tienes que probar todas estas ideas, pero definitivamente creemos que deberías experimentar con algunas y ver qué impacto tienen en tus tasas de engagement.
Por supuesto, no existe un tamaño que se ajuste a todos. Cada marca tiene su combinación única de variables, por lo que lo que funciona para ti puede no funcionar para otra persona y viceversa.
Por ejemplo, la cuenta de Sked Social en Instagram es una mezcla de diferentes tipos de contenido como publicaciones de carrusel y Reels. También publicamos muchísimas Stories de Instagram. Recomendamos que analices tus datos de Instagram cuando creas contenido. Revisa tu contenido de Instagram e identifica las publicaciones, stories, reels, etc., que tienen mejor rendimiento. Presta atención al contenido que funciona y crea más de él.
Cuando el algoritmo ve a la gente interactuar constantemente con tu contenido, lo interpreta como una señal de que tu contenido es interesante y relevante para ellos.
3. Crea contenido que se pueda guardar y compartir
Como discutimos arriba, los compartidos y guardados de contenido son métricas clave de engagement para esta red social. Estas métricas indican a Instagram que tu contenido está resonando con tu audiencia.
Al crear contenido para tu cuenta de negocio, considera estas métricas si quieres mejorar tu tasa de engagement en Instagram. Piensa en cómo puedes hacer que tu contenido sea más fácilmente compartible y/o guardable. Esto requiere conocer a tu audiencia y saber a qué responden.
Contenido compartible Cuando una pieza de contenido es tan relatable para tu audiencia que no pueden evitar compartirla con sus propios seguidores, has logrado tus objetivos de compartibilidad. Por ejemplo, @yung_pueblo comparte citas y fragmentos de su escritura que son perspectivas interesantes y muy relatable para gran parte de su audiencia. Estas publicaciones son contenido altamente compartible.
Contenido guardable Los guardados son una buena medida de la calidad de tu contenido, ya que indican que lo que publicaste vale la pena para ser revisitado. Según Bazaarvoice, “en promedio, el 20% superior de los usuarios destacados de Instagram tienen una tasa de compromiso de Guardados de 0,5%.”Por ejemplo, esta publicación de @poppilatesofficial es un excelente contenido que seguirá siendo valioso para su audiencia. Es probable que sus seguidores guarden este contenido para poder consultarlo cuando hagan su ejercicio más tarde.
Cuanto más tu audiencia comparta y guarde tu contenido, más lo mostrará Instagram a los usuarios. Contenido compartible/almacenable = mejor compromiso = alcance aumentado.
Para cuentas comerciales, se pueden usar Historias de Instagram como una manera fantástica de interactuar y comprometerse con tu audiencia de una forma más personal. Las pegatinas integradas, emojis y otras características en Historias de Instagram también hacen que esta interacción sea mucho más fácil. Por ejemplo:
Organiza un AMA (Ask Me Anything) con la pegatina de Preguntas y Respuestas.
¿Necesitas ayuda para decidirte? Usa la función de encuesta.
Organiza un cuestionario de opción múltiple con la pegatina de Cuestionario.
Genera expectativa para el lanzamiento de un producto con la pegatina de Cuenta regresiva.
Invita a tus seguidores en Instagram a enviarte un mensaje directo para dar sus comentarios.
Añade enlaces a tus Historias para fomentar las visitas a tu sitio web.
Todas estas acciones son fáciles e invitan a la interacción sin mucho esfuerzo adicional de tu audiencia. Para más información sobre las pegatinas de Historias, consulta:
Colabora sin esfuerzo, ahorra tiempo y gasta menos
¿Por qué conformarse con una herramienta de gestión de redes sociales mediocre cuando podrías estar usando Sked Social? Con acceso ilimitado de colaboradores, aprobaciones simplificadas y tecnología avanzada de auto-publicación que te permite programar en todas las principales plataformas, Sked Social ofrece todo lo que necesitas.
Si hay algo que los usuarios de Instagram aman ver de las marcas, es el contenido real y auténtico de otros usuarios como ellos. Por lo tanto, una gran manera de aumentar las tasas de participación en Instagram para tu cuenta es invitar y fomentar activamente el contenido generado por el usuario.
Cuando compartes UGC y etiquetas a tus usuarios, es más probable que ellos compartan el contenido con sus seguidores también. ¡Impulso instantáneo en la interacción! Para las pequeñas empresas, constantemente idear y crear nuevo contenido puede ser mucho trabajo. Invertir tiempo en invitar y amplificar el contenido generado por el usuario en Instagram te ayudará a simplificar esto.
Haz que tu audiencia cree contenido para ti. Al compartirlo en tu cuenta, no solo incrementas tu interacción, sino que también humanizas tu marca y comienzas a construir una comunidad alrededor de ella. Por ejemplo, @photoshop usa el hashtag #MadeWithPhotoshop para mostrar las capacidades de su software al tiempo que se conecta con su comunidad de usuarios.
6. Conecta con influencers
El marketing de influencers se está convirtiendo cada vez más en una parte importante de las estrategias de Instagram para muchas marcas. Los influencers pueden.
Conectar con los influencers adecuados en Instagram puede colocar tu marca frente a potenciales nuevos seguidores y puede ayudarte a expandir tu alcance así como tu interacción. Los influencers tienen comunidades leales y las asociaciones correctas pueden ayudar a introducir tu propia cuenta de Instagram (y tu marca) a una audiencia completamente nueva.
Tampoco necesitas atraer a una gran celebridad influencer para aumentar la interacción en Instagram. Los micro-influencers con seguidores más pequeños pero más comprometidos también pueden ser igual de efectivos. Los micro-influencers también son más asequibles y debido a ello, son percibidos como más auténticos. Mira tu red ampliada, encuentra las cuentas que tienen influencia sobre tus seguidores. Conéctate con micro-influencers interesados en colaborar contigo. Haz tu investigación para encontrar el mejor ajuste para tu marca.
7. Usa datos para respaldar tus decisiones
La mejor manera de encontrar el contenido más atractivo para tu audiencia es probar y aprender. Puedes comenzar con tantas suposiciones como quieras, pero aún necesitas probarlas para confirmar qué está funcionando para tu marca. Las mejores decisiones de marketing en redes sociales siempre están respaldadas por datos.
Comienza con pruebas A/B con los consejos más populares mencionados en este artículo sobre cómo aumentar la interacción en Instagram.
Experimenta con diferentes tipos de contenido, varios títulos y temas.
Concéntrate en un experimento a la vez para validar tus suposiciones.
Profundiza en tu herramienta de análisis (por ejemplo, Sked) y observa los datos para medir tu éxito y conservar las estrategias ganadoras para tus futuras campañas.
8. Aprovecha al máximo el contenido de video
El video está aquí para quedarse en Instagram; es hora de adoptarlo. Si aún no estás creando Reels para tus esfuerzos de marketing en Instagram, ahora es el mejor momento para comenzar. A los usuarios de Instagram les encanta el video y cada vez están creando, consumiendo y compartiendo más.
Agregar más contenido de video a tu mezcla de marketing en Instagram es casi una garantía para aumentar las tasas de interacción. Desde videos cortos en el feed hasta Historias y Reels de Instagram, Instagram ahora tiene tantos formatos de video para que aproveches… así que ya sabes, ¡a lo grande! Aquí tienes algunas ideas:
Crea Reels de Instagram para compartir cómo se hacen las cosas.
Crea Historias para mostrar lo que sucede detrás de escena en tu empresa.
Publica videos cortos estilo gif para dar un adelanto de productos.
Trabaja con influencers para videos de tus productos en acción.
La creación de videos no tiene por qué ser difícil tampoco. Hay muchas aplicaciones de Instagram excelentes que pueden simplificar el proceso de creación de contenido de video para ti. Como siempre, prueba y aprende para ver qué formatos de video funcionan mejor para tu audiencia.@sukinskincare hace un gran trabajo utilizando video en su cuenta de Instagram. La marca comparte muchos Reels, presenta colaboraciones con influencers y organiza bien sus destacados de Historias. También notarás que están muy activos compartiendo vídeos en sus Historias de Instagram.
9. Elige los hashtags correctos de Instagram
No necesitamos decirte que necesitas usar hashtags en tu contenido de Instagram. Esto es especialmente importante para las publicaciones en tu feed de Instagram. Sin embargo, usar cualquier conjunto antiguo de hashtags no será suficiente.
Tómate el tiempo de investigar hashtags que sean relevantes e importantes para tu marca.
No hagas tus hashtags demasiado genéricos. Por ejemplo, #fashion. Elige hashtags más específicos para una mejor visibilidad como #EthicalDenim.
Crea diferentes conjuntos de hashtags para que no uses el mismo conjunto en cada publicación.
Considera usar hashtags más pequeños y menos frecuentemente usados en lugar de hashtags con millones de publicaciones.
No sientas la necesidad de agregar 30 hashtags a cada publicación. Menos a veces es más efectivo.
Cuanto más fuerte sea tu juego de hashtags, más personas verán (y participarán) con tu contenido.
10. Publica constantemente
Por último, pero no menos importante, publica, publica, publica. El éxito en Instagram es un esfuerzo continuo. La frecuencia con la que publicas en Instagram definitivamente puede tener un impacto en tu tasa de interacción promedio ya que el algoritmo de Instagram favorece a los usuarios activos. No estamos diciendo que debes publicar varias veces al día. Eso puede no ser tan necesario para tu marca como lo es para algunas otras páginas de Instagram.
Sin embargo, debes ceñirte a un calendario de publicaciones consistente para que tus seguidores (e Instagram) no se olviden de ti. Como mencionamos al principio, presta atención a tus datos para averiguar los mejores momentos para publicar. Para la mayoría de las cuentas, sin embargo, es importante publicar al menos una vez al día para que tu contenido siga apareciendo en los feeds de tus seguidores.
Construye una comunidad para aumentar el engagement en Instagram
No hay una fórmula secreta para disparar tu participación de un día a otro. Lo que funciona hoy puede que no funcione mañana. Incluso el éxito inesperado de una publicación necesitará ser mantenido para asegurar que los efectos subsecuentes realmente hagan una diferencia en tu cuenta de Instagram.
Sin embargo, si hay una 'táctica' que es perenne, es la construcción de comunidad. Creemos que construir una comunidad es la clave del éxito en las redes sociales a largo plazo. Si realmente deseas aumentar la participación en tu cuenta de Instagram mientras aseguras tu estrategia a futuro, necesitas comenzar a construir tu comunidad.
No solo crees contenido con el objetivo de volverse viral. En cambio, mantente enfocado en lo que tu comunidad quiere y necesita de ti. Conviértete en un líder de confianza para ellos. Crea contenido que sea interesante y valioso para tus seguidores actuales.
A medida que ganes nuevos seguidores, es importante cultivar tu relación con ellos también para mantenerlos interesados en tu contenido. Deseas que disfruten tus publicaciones lo suficiente como para seguir dándoles me gusta, compartiéndolas e interactuando con ellas. Cuanto más interactúen con tus publicaciones, más frecuentemente tu contenido aparecerá en sus feeds. Es el ciclo de la participación. Realmente es así de simple.
Aquí tienes los consejos clave a tener en cuenta:
No tienes que hacerlo todo, pero sigue haciendo lo que funciona para tu marca.
No tengas miedo de probar nuevas ideas. Cuanto más creativo seas, más fácil será crear contenido atractivo.
Mantén un ojo en las últimas tendencias de Instagram. Anticípate para destacar con tus publicaciones.
Prueba y aprende. La experimentación te ayudará a encontrar la mejor estrategia para tu marca.
Recuerda, cuanto más tiempo dediques a entender a tu audiencia objetivo y sus intereses, más fácil será crear contenido con el que quieran interactuar.
Finalmente, no olvides que no tienes que hacer los cálculos solos. Si necesitas una herramienta para hacer el trabajo pesado de análisis, Sked Social puede ayudarte. Con funcionalidades robustas de análisis de Instagram, Sked puede ayudarte a monitorear tu tasa de participación y todas las otras métricas que importan. Aprende más aquí.
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