La Guía Definitiva para Anuncios de Stories de Instagram
November 28, 2019
Por
Kyra Goodman
Todo sobre los anuncios de Instagram Stories! Cómo comenzar con los anuncios de Instagram Stories y 7 de nuestros consejos y trucos favoritos.
La publicidad en redes sociales es una parte integral de prácticamente todas las estrategias de redes sociales hoy en día. La mayoría de las empresas publican anuncios en Facebook, Instagram, Twitter, etc., pero ¿estás utilizando también anuncios de Instagram Stories?
Los anuncios en Instagram Stories se integran entre Stories normales, lo que los hace parecer Stories comunes, pero la gente los pasa rápidamente. Si tu anuncio no capta la atención de inmediato, está perdido, pasará de largo y no convertirá.
Entonces, ¿cómo hacer que alguien se interese en 5 segundos y lo motive a seguir viendo y dirigirse a tu página? ¡Ese es el desafío!
Así que sumérgete en todo lo relacionado con los anuncios de Instagram Stories.
Qué es un anuncio de Instagram Stories
Por si acaso eres muy nuevo en Instagram, vamos a hablar de esto.
Instagram ofrece varias oportunidades de publicidad (ubicaciones) que aparecen ya sea en el feed o en Stories.
Los anuncios de IG Story deben ser contenido vertical y de pantalla completa que aparece cuando los usuarios están viendo Instagram Stories. Puedes segmentar tus anuncios por conocimiento de marca, alcance, visualizaciones de video, conversiones, instalaciones de aplicaciones, generación de leads o tráfico.
Los anuncios de Stories también te dan la posibilidad de tener un enlace "swipe up" que dirige a tu espectador objetivo a tu página o a completar una acción dada. En las Stories normales de Instagram, esta función solo está disponible si estás verificado o tienes más de 10,000 seguidores.
Los anuncios de Instagram Stories pueden ser imágenes, videos o publicaciones de carrusel.
Dependiendo de tus objetivos, tu marca y el tipo de contenido disponible, el tipo de anuncio que selecciones variará.
Cómo crear anuncios de Instagram Stories
Aquí te mostramos cómo iniciar una nueva campaña para tus anuncios de Instagram Stories. Nota que puedes añadir ciertos tipos a una campaña existente, así que este ejemplo es solo para crear una nueva campaña de anuncios de Instagram Stories.
Paso 1: Ve al Administrador de Anuncios
Al igual que con tus otros anuncios de Facebook e Instagram, los anuncios de Stories se pueden crear a través de Administrador de Anuncios. Una vez que estés en el Administrador de Anuncios, haz clic en Campaña y luego en Crear.
Paso 2: Objetivo
Elige entre Conocimiento de Marca, Alcance, Visualizaciones de Video, Conversiones, Instalaciones de Aplicaciones, Generación de Leads o Tráfico. Para los propósitos de este tutorial, vamos a usar Tráfico. Un objetivo de tráfico simplemente significa que estás buscando atraer a la mayor cantidad de personas a tu sitio por la menor cantidad de dinero por persona.
También hay un enlace para obtener ayuda al elegir un objetivo si aún no estás seguro. Una vez que seleccionas un objetivo, aparece otro cuadro abajo.
Aquí es donde nombrarás tu campaña, crearás una prueba dividida si lo deseas y optimizarás tu presupuesto entre conjuntos de anuncios (también opcional).
Luego haz clic en el botón azul Continuar.
Paso 3: Nombra tu conjunto de anuncios y elige tu público
Nombra tu conjunto de anuncios y selecciona dónde quieres dirigir el tráfico (seleccionarás la URL más tarde).
Luego selecciona tu público objetivo. Puedes crear un nuevo público o utilizar uno guardado. Puedes usar intereses, edad, género, ubicaciones y otras opciones para crear un perfil que se ajuste mejor a tu cliente ideal.
Paso 4: Selección de ubicaciones
En la sección Ubicaciones, selecciona Ubicaciones Automáticas o Editar Ubicaciones.
Las Ubicaciones Automáticas ejecutarán anuncios en todas las plataformas (incluidas Stories). Pero si solo quieres ejecutar anuncios de Instagram Stories, haz clic en Editar Ubicación.
Puedes elegir si deseas que tus anuncios aparezcan en el feed de Instagram o solo en Stories. Simplemente marca todas las casillas donde deseas que aparezcan tus anuncios.
Paso 5: Edita tu presupuesto y programa
La optimización para la entrega de anuncios es cómo deseas que se entregue tu anuncio, así que elige uno de la lista desplegable.
Puedes establecer un control de costos si lo deseas, lo que ajustará tu presupuesto en función de un costo por clic, pero no tienes que hacerlo.
Nos gusta establecer un presupuesto diario y programar cuánto tiempo queremos que el anuncio se ejecute. Esto es especialmente útil si estás ejecutando anuncios promocionales por tiempo limitado. Asegúrate de seleccionar una fecha de finalización.
Haz clic en continuar.
Paso 6: Crea tu anuncio
Aquí es donde comienza la parte divertida. Primero nombra tu anuncio y selecciona la página de Facebook y la cuenta de Instagram en la que deseas que se publique el anuncio.
Paso 7: Elige tu formato
Puedes elegir una única imagen o video o publicaciones de carrusel. Hay dos tipos de publicaciones de carrusel:
El Carrusel Nativo de Stories muestra automáticamente hasta 3 tarjetas con elementos creativos de pantalla completa y solo se puede comprar como una ubicación independiente de Stories de Instagram.
El Carrusel Expandible de Stories muestra automáticamente 1, 2 o 3 tarjetas, pero da a las personas la opción de tocar "Seguir Viendo" para ver el resto de las tarjetas hasta un total de 10. El número de tarjetas mostradas automáticamente antes de invitar a los espectadores a seguir viendo está adaptado para cada espectador. Esta versión se puede comprar usando ubicaciones automáticas junto con anuncios en el feed y solo admite creatividades con proporciones de feed.
Vamos a mostrar un ejemplo de Carrusel Nativo de Stories.
Añade tus imágenes, un título y descripción (opcional) y la URL a la que llevará el usuario tu CTA.
Debes tener un texto principal, pero si estás diseñando el elemento creativo en otro espacio, tu texto principal puede ser algo muy sencillo. Es posible que debas experimentar para conseguir el formato que deseas.
En la última tarjeta en una publicación de carrusel, tienes la opción de agregar un enlace Ver Más, que puedes añadir en el URL de Ver Más.
Luego decide cuál quieres que sea tu llamada a la acción desde el menú desplegable.
Paso 8: Seguimiento y confirmación
Activa tu píxel de Facebook para que puedas seguir el rendimiento de tus anuncios.
Haz clic en confirmar para publicar tu creación y tus anuncios quedarán listos.
Consejos para anuncios
¡Echa un vistazo a algunos de nuestros consejos favoritos para mejorar tu juego de anuncios en Stories!
1. Prueba video
El video es más probable que cautive la atención de las personas que ven Stories. Es más interesante y la gente preferiría ver 15 segundos de video que mirar una sola foto durante 5 segundos.
No tiene que ser una cinematografía premiada para parecer profesional y llevar el mensaje de manera significativa.
2. Hazlo corto y sencillo
Nuevamente, solo tienes unos pocos segundos para captar atención y transmitir tu mensaje. Evita un texto extenso (nadie puede leer tan rápido) y mensajes complejos.
La gente quiere saber exactamente qué está sucediendo de inmediato. Si no entienden el mensaje del anuncio, no investigarán para averiguarlo. Así que hazlo fácil para ellos, manteniéndolo corto y simple.
¡Eso no significa aburrido!
3. Asegúrate de que tu logo esté allí
Es importante que la gente sepa para quién es el anuncio. Si es difícil de identificar, nadie hará clic. Se sentirán inseguros —y con todas las estafas y medias verdades en internet hoy en día, ser lo más transparente posible es muy importante.
Aunque tu nombre de usuario y foto de perfil aparecerán en la esquina superior izquierda como si fuera una Story normal, también deberías mostrar un logo o nombre reconocible en algún lugar más visible.
4. CTA
Incluir una llamada a la acción significativa facilita a los consumidores llegar a tu página. Decidir qué botón incluir en tu publicación te ayudará a tener un mensaje claro y a animar a los usuarios a hacer clic. Cuanto más claro seas sobre lo que deseas que el usuario haga, más probablemente lo harán.
Es más probable que la gente siga tocando o salga una vez que se den cuenta de que es un anuncio. Intenta desviar las miradas de esa esquina.
Coloca estratégicamente texto o imágenes lejos de la esquina y hacia el CTA.
7. ¡Sé creativo!
Puede usar características creativas de Stories (como Boomerang y filtros) en tus anuncios. No necesitas un software de edición sofisticado para añadir un poco de asombro a tus anuncios. Aquí te mostramos cómo puedes usar las características incorporadas de Stories de Instagram para ayudarte a diseñar tu anuncio:
Crea una historia en la aplicación de Instagram
Agrega Boomerangs, zooms, gifs, etc.
Guarda la historia en el carrete de tu cámara
Sube la imagen o video capturado a Ads Manager cuando crees el anuncio
Esto también ayuda a que luzca como una historia de Instagram real, en lugar de un anuncio. Nadie quiere ser bombardeado con alguien tratando de vender algo apresuradamente, así que asegúrate de que tus anuncios se alineen con el objetivo del anuncio y se vean tan nativos en la plataforma como sea posible. Los usuarios no quieren ser apartados de la experiencia solo para ser "vendidos".
Requisitos de diseño
Aquí están algunas especificaciones que debes tener en cuenta al diseñar tus anuncios de Stories.
Tipo de archivo
.mp4 o .mov (Video)
.jpg o .png (Foto)
Tamaño máximo del archivo
4GB (Video)
30MB (Foto)
Duración del video
Máximo: 120 segundos
Las imágenes se muestran durante 5 segundos por defecto
Dimensiones
Resolución recomendada: 1080 x 1920
Mínimo: 600 x 1067
Codecs compatibles
Video: H.264, VP8
Audio: AAC, Vorbis
Ahora que tienes todas las herramientas, ¡puedes ir y crear impresionantes anuncios de Stories en Instagram!
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