Exploremos las plataformas que están causando revuelo en 2025—y si realmente valen tu tiempo.
Cada año, el panorama de las redes sociales recibe un nuevo contendiente: otra aplicación que promete conexión, creatividad y los tipos de gráficos de crecimiento que hacen que los mercadólogos se entusiasmen. Pero aquí está la verdad: la mayoría de las marcas no necesitan estar en todas partes. De hecho, la mayoría probablemente no debería estar.
Si eres un gerente de redes sociales intentando adelantarte sin sobrecargar a tu equipo (o tu cordura) demasiado, esta guía es para ti. Considéralo un chequeo de realidad, no un carrete de hype. Exploremos las plataformas que están causando revuelo en 2025—y si realmente merecen tu tiempo.
1. Substack: Newsletters, pero hazlas sociales
Para las marcas que ya incursionan en el liderazgo de pensamiento o contenido largo, Substack se está convirtiendo en más que solo una plataforma de boletines: es un hub para la comunidad y el comentario. A medida que las audiencias se cansan de los feeds ahogados por algoritmos, hay un atractivo creciente por las plataformas que priorizan el acceso directo y las interacciones significativas.
Mejor para: Marcas ya invirtiendo en liderazgo de pensamiento o marketing por correo electrónico—y que buscan profundizar el compromiso, no perseguir victorias rápidas.
Qué es:
Originalmente una plataforma de boletines, Substack ha evolucionado constantemente hacia un espacio híbrido para contenido, comunidad y comentario—piense en Medium con una capa social y un feed al estilo X (a través de Substack Notes).
Por qué es diferente:
Tú posees tu lista. Eso es algo importante. Substack no se preocupa por los “me gusta”—se preocupa por la lealtad. La plataforma favorece la profundidad sobre el alcance y ayuda a las marcas a construir confianza a través de la consistencia, no de los algoritmos.
Señales de crecimiento:
- Más de 20 millones de usuarios activos mensuales en 2025.
- Recientemente recaudó 25 millones de dólares en financiamiento Serie B para ampliar sus herramientas de descubrimiento y soporte a creadores.
Marcas que lo utilizan bien:
- Ben & Jerry’s utiliza Substack para compartir narrativas de marca de largo formato y actualizaciones basadas en valores.
- Marcas B2B como Buffer lo usan para ofrecer conocimientos prácticos y construir una comunidad impulsada por el contenido.
Lemon8: Con enfoque estético, impulsado por ByteDance
Lemon8 ha surgido como la plataforma predilecta para los creadores que desean ofrecer contenido curado sin el caos de TikTok o la vibra de paga por jugar de Instagram. Para las marcas que comercian con estéticas de estilo de vida y narración visual, es un espacio atractivo—pero solo si tu contenido ya habla ese idioma.
Mejor para: Marcas de belleza, bienestar y estilo de vida con productos visuales y una audiencia Gen Z. Pero tenga cuidado: si no tienes contenido que encaje con la vibra, esto podría ser un pozo de recursos.
Qué es:
Lemon8, propiedad de ByteDance, matriz de TikTok, combina contenido de estilo de vida curado con narración visual. Se siente como si Pinterest e Instagram tuvieran un hijo codificado para la Gen Z.
Por qué es diferente:
Es menos sobre memes y viralidad, más sobre estética y recomendaciones. Piensa en series de fotos, mini-compras y características de producto pulidas—empaquetadas para scrolls aspiracionales.
Señales de crecimiento:
- Más de 10 millones de descargas y creciendo rápidamente en mercados de estilo de vida.
- Uso creciente entre creadores de TikTok que re-publican contenido patrocinado.
Marcas que lo utilizan bien:
Glossier y Rare Beauty han comenzado a probar narrativas de productos y colaboraciones de influencers.
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Comienza GRATISRtro: El espacio seguro de la Generación Z
Rtro está abriéndose paso silenciosamente en el saturado espacio social al enfocarse en algo refrescantemente simple: conversaciones reales. Está diseñado para comunidades más pequeñas y especializadas en lugar de emisiones masivas, lo que lo hace ideal para marcas enfocadas en el compromiso basado en valores más que en el alcance viral.
Mejor para: Marcas que priorizan comunidad, valores o compromiso con la Generación Z. Si tu estrategia depende de la escala o el alcance, busca en otro lugar.
Qué es:
Rtro es una aplicación centrada en la comunidad y enfocada en la voz, ganando tracción entre los usuarios de la Generación Z que quieren más conversación y menos ruido.
Por qué es diferente:
Cambia la búsqueda de la viralidad por la intimidad de los grupos pequeños. Los usuarios se unen a “clubes” temáticos, donde el contenido se centra más en la conexión que en el rendimiento.
Señales de crecimiento:
- 1.5 millones de usuarios activos a principios de 2025, principalmente estudiantes y creadores especializados.
- Retro cerró 8 millones de dólares en financiamiento inicial para herramientas comunitarias enfocadas en el audio.
Marcas que lo utilizan bien:
- The Body Shop organiza sesiones de audio sobre cuidado de la piel y auto-cuidado.
- Marcas más pequeñas, impulsadas por misiones, lo están utilizando para el compromiso comunitario más que para la promoción de contenido.
Bluesky: Descentralizado pero no desvinculado
En un mundo post-Elon Twitter, Bluesky ofrece una nueva alternativa para quienes buscan transparencia, control y un poco de rareza en Internet. No es el próximo TikTok—y ese es más o menos el punto. Bluesky es sobre conversación, no conversión, y funciona mejor para marcas con voces y opiniones fuertes.
Mejor para: Marcas de liderazgo de opinión o publicaciones que buscan probar la tendencia de descentralización. Pero no esperes un alcance instantáneo—es un juego a largo plazo.
Qué es:
Bluesky es una alternativa descentralizada de Twitter construida sobre el Protocolo AT. Es primero texto, promoviendo la cultura, y no pertenece a ningún gigante corporativo.
Por qué es diferente:
La libertad algorítmica y la infraestructura de código abierto atraen a los usuarios cansados de los silos de las redes sociales tradicionales. Es como el Twitter antiguo—con menos caos (por ahora).
Señales de crecimiento:
- Más de 5 millones de usuarios y creciendo constantemente desde que se hizo público.
- Periodistas, pensadores tecnológicos y marcas independientes están probando sus aguas.
Marcas que lo utilizan bien:
- Wired y The Verge están experimentando con estrategias de contenido de Bluesky.
- Los creadores independientes y las marcas con audiencias específicas están construyendo seguidores a largo plazo.
¿Deberías unirte a una nueva plataforma social?
Aquí está la dura verdad: la mayoría de las nuevas plataformas son emocionantes... hasta que no lo son. Antes de agregar otra cuenta a tu calendario de contenido, repasa esta lista:
✅ ¿Tienes el tiempo (y personal) para hacerlo bien?
✅ ¿Tus competidores están ganando tracción en dicha plataforma o solo desperdiciando recursos?
✅ ¿La plataforma refleja el tono, estilo y propósito de tu marca?
✅ ¿Te ayudará a lograr un objetivo comercial claro (por ejemplo, lealtad, alcance, comunidad)?
✅ ¿Tu público objetivo realmente la está utilizando?
✅ ¿Ofrece algo verdaderamente nuevo en comparación con tus canales actuales?
Si la respuesta es sí a la mayoría de estas preguntas—pruébala. ¿Si no? Pásala. No hay premio por ser el primero si no eres efectivo.
¿La conclusión? Mantente curioso pero estratégico.
Las nuevas plataformas siempre aparecerán. Pero en 2025, la estrategia supera a la velocidad. Ya sea que te intrigue la profundidad de Substack, las vibras de Lemon8, o la intimidad de Rtro, asegúrate de que la expansión de tu marca esté dirigida por la alineación con el público—no por la envidia del algoritmo.
Si buscas ampliar tus horizontes sociales, deja que Sked Social te ayude a gestionar lo que importa. Desde la programación y los informes hasta la planificación de contenido multiplataforma, estamos aquí para mantener tu estrategia enfocada— y a tu equipo cuerdo.
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