Estrategia de Contenido en Video: Añade YouTube a tu Arsenal de Marketing

Con más de 2 mil millones de usuarios únicos cada mes, YouTube puede ser una herramienta de marketing poderosa para las marcas. ¡Y ahora puedes programar tus videos de YT en Sked! Aquí está todo lo que necesitas saber.

¿Qué es YouTube?

Si aún no sabes qué es YouTube, entonces estás un poco atrasado. Pero te pondremos al día. YouTube es un sitio web gratuito para compartir videos, que facilita ver videos en línea. Los usuarios pueden ver, gustar, compartir, comentar y subir sus propios videos a la plataforma de redes sociales.

‍Según YouTube, tienen más de 2 mil millones de usuarios únicos cada mes y han lanzado en más de 100 países y 80 idiomas. Mil millones de horas se ven diariamente y sólo en dispositivos móviles, el contenido llega a más personas en los Estados Unidos que cualquier red de televisión.

¿Por qué deberían las marcas usar YouTube?

Con la enorme cantidad de personas y horas que se pasan en YouTube, la plataforma puede ser una poderosa herramienta de marketing para las marcas. El contenido en video y el marketing de videos pueden parecer intimidantes si nunca has trabajado con videos antes. Pero muchas marcas ya están creando contenido que es digno de YouTube, solo necesita ser adaptado.

¿Estás publicando videos en IGTV? Perfecto para publicar también en YouTube. ¿Escribes blogs compartiendo consejos sobre algo en tu industria? Transforma esas palabras en puntos de discusión y haz un video rápido sobre el mismo tema. ¿Compartes tus tareas diarias en tus Historias de Instagram? Únelos todos para un video de "Un día en la vida de". Especialmente para marcas que dependen de Instagram como canal social principal, YouTube es una excelente herramienta para incorporar a tu arsenal de marketing.

Aquí hay algunas razones por las que tu marca podría querer darle una oportunidad a YouTube:

Reconocimiento de marca

Según un estudio de Google en 2018, casi dos tercios de los compradores dicen que los videos les han proporcionado inspiración para compras y más del 90% de ellos dicen que han descubierto marcas en YouTube. Los espectadores tienen 4 veces más probabilidades de usar YouTube en comparación con otras plataformas para encontrar información sobre una marca, producto o servicio y 2 veces más probabilidades de comprar algo que vieron en YouTube. Colocar tu contenido frente a los espectadores en la plataforma puede ayudar a las personas a descubrir tu marca y motivar decisiones de compra.

Alcance orgánico

YouTube es un motor de búsqueda propio, con personas que a menudo acceden al sitio específicamente para fines de investigación. YouTube es en realidad el segundo sitio más visitado, solo por detrás de Google. Esto significa que si tus títulos, descripciones y palabras clave están optimizados, tienes una oportunidad de alcanzar nuevas audiencias de manera orgánica. Observa cómo al buscar algo en Google, muchas veces los primeros resultados son tutoriales de YouTube. Los videos tienen la capacidad de obtener una ubicación privilegiada en los resultados de búsqueda de Google, lo que significa más tráfico. Mantener un calendario de publicaciones consistente, tener descripciones relevantes y ricas en palabras clave, utilizar etiquetas, crear contenido valioso y contar con invitados puede ayudarte a aumentar también tu alcance orgánico.

Oportunidades de marketing

YouTube también es un excelente lugar para asociaciones de marca y oportunidades publicitarias. Más del 78% de los especialistas en marketing consideran que YouTube es la plataforma de marketing de videos más efectiva, seguida de Facebook.

Hay muchas formas diferentes de publicitar en YouTube, incluyendo anuncios de display, anuncios superpuestos, anuncios de video omitibles, anuncios bumper, tarjetas de patrocinadores y más. Echa un vistazo a las diferencias aquí y decide qué funcionaría mejor para tu marca.

YouTube también es un espacio ideal para trabajar con influencers. Un estudio de 2017 encontró que las colaboraciones con creadores de YouTube son 4 veces más efectivas para potenciar el reconocimiento de marca que aquellas con celebridades.

No hay una regla estricta y rápida cuando se trata de publicidad y asociaciones en YouTube, pero con la variedad de opciones de marketing, cada marca puede idear una estrategia efectiva según sus objetivos y presupuesto.

¿Cómo están usando YouTube las marcas?

Las posibilidades son infinitas cuando se trata de contenido en video. Solo asegúrate de tener un plan para crear contenido que se adapte a la imagen de tu marca y se alinee con tus objetivos. Así es como algunas grandes marcas incorporan YouTube en su estrategia de marketing.

Tutoriales

YouTube es uno de los mejores lugares en internet para aprender cosas nuevas, y los video tutoriales ocupan una gran parte de la plataforma social. Los tutoriales pueden ser beneficiosos en cualquier industria. Podría ser guiando a tu audiencia sobre cómo editar imágenes en Photoshop o demostrando cómo glasear un cupcake. Los tutoriales son particularmente excelentes para las marcas de la industria de la belleza para mostrar sus productos en acción mientras brindan valor más allá del producto físico a sus clientes. Sephora es un gran ejemplo de esto. Su canal está lleno de tutoriales de maquillaje y rutinas de belleza que presentan a otros creadores e influencers, abriendo nuevas puertas para colaboraciones.

Detrás de las cámaras

Los videos detrás de las cámaras son una forma muy divertida de conectar más personalmente con tu audiencia. Las personas quieren estar completamente inmersas en la experiencia y sentir que tienen acceso exclusivo. Similar a los tutoriales, los videos detrás de las cámaras muestran cómo se hacen las cosas. Netflix Film Club es un popular canal de YouTube que lleva a los espectadores detrás de las cámaras de sus películas y programas favoritos. Estos videos alcanzan constantemente más de un millón de vistas, como este.

Videos de productos

Los videos de productos podrían estar mostrando un producto, revisando algo específico, respaldando un nuevo lanzamiento o contando la historia de cómo llegó a ser un producto. YouTube es un gran lugar para mostrar tu producto en acción. Las personas quieren ver cómo se ajusta ese nuevo vestido a diferentes tipos de cuerpos, cómo funciona su nuevo gadget, qué pueden esperar de ese nuevo libro. Muestra tu producto y crea expectación a su alrededor. Nike es un gran ejemplo de una marca que utiliza YouTube para presentar productos de una manera única. Mira este video de su serie "La Historia de Dunk" donde Nike explica todo sobre la famosa zapatilla. Cada episodio es como un mini documental con edición de video de alta calidad y narración. Este primer episodio tiene más de 150K vistas y cada nuevo episodio hace que los consumidores se sientan más conectados con la marca.

Listicles

Los listicles son una forma popular de contenido tanto para blogs escritos como para contenido en video. Los creadores comparten su "Top 10 de cafeterías en California" o "15 cosas que desearía haber sabido antes de ser freelance". Los listicles se pueden adaptar literalmente a cualquier industria para compartir cosas físicas, lugares, consejos o incluso otros contenidos. Y a la gente LE ENCANTAN los listicles. ¡Este video de Watch Mojo tiene más de 5 millones de vistas! Creo que todos quieren ver los 10 Lugares Más Hermosos del Mundo.

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Preguntas frecuentes / Vlogs

YouTube también es un espacio para personalizarse y conectar con una audiencia. Tómate un tiempo para responder tus preguntas más frecuentes al estilo vlog. La estrella de TikTok/músico, Dixie D'Amelio acumuló más de 3 millones de vistas con un simple video de seis minutos respondiendo preguntas de fans en Twitter. Las preguntas y respuestas le ayudan a construir su marca personal y mostrar algo de personalidad.

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¿Cuáles son las especificaciones de YouTube?

Optimizar tus videos también es una parte importante para lograr que más personas vean tu contenido. Aquí algunos consejos para los elementos comunes de tu canal y videos de YouTube.

Duración

Por defecto, los usuarios pueden subir videos de hasta 15 minutos de duración. Las cuentas verificadas pueden subir videos más largos. Para aprender sobre la verificación de cuentas, haz click aquí.

Formato

Según YouTube, el mejor formato de video es MP4 con el códec de video H.264 y el códec de audio AAC. YouTube también es compatible con videos en:

.MOV
.MPEG4
.MP4
.AVI
.WMV
.MPEGPS
.FLV
3GPP
WebM
DNxHR
ProRes
CineForm
HEVC (h265)

Resolución

Estos son los tamaños y proporciones recomendados para elementos en tu canal de YouTube.

Arte de banner del canal: 2560 x 1440 píxeles
Foto de perfil: 800 x 800 píxeles
Miniaturas de videos: 1280 x 720 píxeles
Marcas de agua de videos: 150 x 150 píxeles

La proporción estándar para YouTube en computadora es 16:9. Para la proporción por defecto de 16:9, codifica en estas resoluciones:

2160p: 3840 x 2160
1440p: 2560 x 1440
1080p: 1920 x 1080
720p: 1280 x 720
480p: 854 x 480
360p: 640 x 360
240p: 426 x 240

Colabora sin esfuerzo, ahorra tiempo y gasta menos

¿Por qué conformarse con una herramienta de gestión de redes sociales mediocre cuando podrías estar usando Sked Social? Con acceso ilimitado de colaboradores, aprobaciones simplificadas y tecnología avanzada de auto-publicación que te permite programar en todas las principales plataformas, Sked Social ofrece todo lo que necesitas.

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¿Cuáles son las mejores prácticas para YouTube?

Hay mucha libertad creativa cuando se trata de publicar en YouTube. De nuevo, no hay una regla estricta para lo que funcionará y lo que no, pero aquí tienes algunas mejores prácticas a tener en cuenta.

Crea una Cuenta de Marca de YouTube

Crear una cuenta de marca en YouTube te permite gestionar permisos de edición y proyectar una imagen más oficial. También podrás agregar una descripción del canal, un correo electrónico de la empresa y enlaces a tu sitio web y otras plataformas sociales de la empresa, lo que ayuda a dirigir el tráfico hacia donde lo desees. Y, por supuesto, asegúrate de seguir las pautas de la comunidad de YouTube para evitar que tu contenido sea eliminado o, peor aún, ser prohibido en la plataforma.

Título

Dado que YouTube es un motor de búsqueda, es importante agregar tus palabras clave al título para que los usuarios puedan encontrar tus videos. Usar números, palabras llamativas y emociones en tu título también puede ayudarte a obtener un mayor porcentaje de clics.

PERO, ten cuidado de no usar títulos "clickbait" o engañosos, ya que YouTube realmente ocultará tu video.

Miniaturas

La imagen de portada de tu video es tan importante como el título. Muchos espectadores toman decisiones sobre qué videos ver basándose únicamente en la imagen de portada, por lo que estas deben ser atractivas.

Considera agregar texto en la imagen, usar colores brillantes con mucho contraste e imágenes de alta calidad. Las miniaturas que incluyen rostros también tienen un buen rendimiento. Sea cual sea el estilo que elijas, mantén la consistencia para que tus videos se identifiquen fácilmente como provenientes de tu marca. Sin embargo, esto no significa que cada video tenga la misma miniatura. Simplemente mantén la consistencia con los colores de la marca, las fuentes y los estilos.

Descripción

Tu descripción es otro elemento importante de SEO para tu canal de YouTube. Asegúrate de incluir tus palabras clave aquí también. Indica a los espectadores qué esperar de tu video de una manera corta y concisa. Escribe con la voz de tu marca y coloca los puntos importantes cerca del comienzo. La descripción también es el lugar donde querrás agregar cualquier enlace de apoyo o créditos. Por ejemplo, muchos gurús de belleza proporcionan los enlaces a todos los productos que están utilizando en la descripción para que sus seguidores puedan comprar fácilmente lo que han visto en el video.

Marcas de tiempo

Si tus videos duran más de unos minutos, es posible que desees considerar el uso de capítulos (es decir, marcas de tiempo). Esto dividirá tu video en secciones y cada sección tendrá su propia vista previa. Aquí te explicamos cómo puedes agregar capítulos a la barra de progreso de tu video.

Google también respeta las marcas de tiempo de los videos de YouTube, por lo que los videos aparecerán debajo de los resultados de video para ayudar a los usuarios a encontrar la parte correcta del video.

Listas de reproducción

En lugar de simplemente subir montones de videos aleatorios, las listas de reproducción pueden ayudar a organizar tu contenido en categorías. De esta manera, cuando la gente mire tu canal, podrá buscar y encontrar fácilmente videos en áreas específicas. Las listas de reproducción son especialmente importantes si estás publicando una amplia gama de contenidos. Deseas facilitar al máximo que las personas encuentren lo que están buscando.

Etiquetas

También puedes añadir palabras clave descriptivas o etiquetas a tus videos para ayudar a las personas a encontrarlos. Según YouTube, las etiquetas pueden ser útiles si el contenido de tu video suele escribirse incorrectamente. De lo contrario, las etiquetas juegan un papel mínimo en el descubrimiento de tu video.

Subtítulos

Los subtítulos te permiten compartir tus videos con una audiencia más amplia, incluidos los espectadores sordos o con dificultades auditivas y los que hablan otro idioma. Recientemente hemos visto un gran aumento en la accesibilidad de los videos en línea. Incluso en TikTok y Reels, los espectadores esperan poder comprender lo que está sucediendo sin tener que escuchar el sonido. Aprende cómo añadir subtítulos a tus videos de YouTube aquí.

Música

Si tus videos incluyen música, asegúrate de referenciar la Política de Derechos de Autor y Uso Justo de YouTube. Una buena regla general es solo subir contenido que hayas creado tú mismo. Afortunadamente, también hay una Biblioteca de Audio de YouTube para ayudar a los Creadores a reutilizar contenido de manera segura proporcionando música y efectos de sonido de alta calidad de forma gratuita.

¿Cómo incorporo mis videos de YouTube en mi programación de redes sociales?

Sked lo hizo fácil para programar el contenido de YouTube junto con tu otro contenido de redes sociales. Los usuarios de Sked ahora pueden planificar, programar y publicar automáticamente sus videos de YouTube directamente desde el panel de control de Sked o desde su dispositivo móvil. Es tan simple como editar tu video, subirlo a Sked, agregar tu título, categoría, etiquetas y descripción, y programar cuándo deseas que la publicación sea activada.

Para configurar tu cuenta para la programación de YouTube, consulta nuestro centro de ayuda aquí. ¡Dale una oportunidad a Sked con un prueba gratuita de 7 días!

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