7 de las mejores campañas de marketing visual de 2021 (hasta ahora)
June 16, 2021
Por
Kyra Goodman
Aquí están las mejores campañas de marketing visual de 2021 (hasta ahora) de las que puedes tomar inspiración o directamente copiar.
¿Qué tipo de contenido ansiáis de las marcas? De hecho, el 90% de la información que absorbe nuestro cerebro es visual, por lo que el marketing visual se está convirtiendo en una prioridad para los profesionales del marketing a nivel mundial. Hay maneras interminables de usar imágenes llamativas, gráficos y videos para captar la atención del público y comunicar los mensajes clave de tu marca. Pero estamos aquí para compartir solo un puñado de las mejores campañas de marketing visual que han llegado a las redes sociales. Veamos siete de las mejores campañas de marketing visual allá afuera y revelemos cómo puedes usar estos ejemplos para inspirar tus propios esfuerzos de marketing visual en las redes sociales.
Competencia de fondo virtual de Zoom
¿De qué trata esta campaña de marketing visual?
2020 fue el año de las videoconferencias y la plataforma de reuniones virtuales Zoom se disparó en popularidad. Con tantas plataformas de llamadas de conferencia disponibles, Zoom estaba en una misión para aumentar las suscripciones a la prueba gratuita durante la pandemia. Así nació la idea de la competencia de fondo virtual de Zoom. Zoom se dirigió a las redes sociales para pedir a los usuarios que compartieran una foto o video de ellos usando la función de fondo virtual. Para incentivar la participación, cada mes Zoom seleccionaba tres de las entradas más creativas para ganar un lote de artículos de la marca como premios.
¿Por qué funciona?
Esta campaña aprovecha el marketing visual inteligente y los eventos actuales para aumentar las conversiones y las inscripciones en la plataforma. En lugar de simplemente promover su prueba gratuita, Zoom ha aprovechado hábilmente la tendencia viral de los fondos virtuales para aumentar el compromiso con su plataforma. Visuales graciosos y llamativos que muestran los fondos virtuales de Zoom en acción animaron a los usuarios a probar esta función por sí mismos y a animar a sus compañeros a hacer lo mismo. Además, al pedir a los usuarios que compartan sus fotos para tener la oportunidad de ganar un premio, Zoom ha logrado un banco de contenido generado por usuarios de alto valor que pueden republicar en las redes sociales.
Lecciones clave y aprendizajes
Para las marcas que buscan aumentar las conversiones a través del marketing visual, esta campaña de Zoom ofrece muchas ideas útiles, incluyendo:
Usar visuals emotivos y llamativos para mostrar tu producto, característica o servicio en acción de maneras únicas e inesperadas.
Ofrece un incentivo (como un premio, cupón o código de descuento) para aumentar la participación en tus concursos.
Pide a los usuarios que compartan sus visuals contigo para crear una biblioteca de contenido generado por usuarios que puedas republicar para construir prueba social.
Campaña #WheresWellington de Daniel Wellington
¿De qué trata esta campaña de marketing visual?
¿Alguna vez has jugado el juego Where’s Wally? Ese libro clásico de imágenes es lo que inspiró al equipo de la marca de relojes de lujo Daniel Wellington a crear su última campaña de marketing visual en las redes sociales. Aunque compartir contenido generado por usuarios no es algo nuevo para Daniel Wellington, el equipo decidió dar un giro creativo a su estrategia habitual de contenido visual. En lugar de simplemente compartir las mejores imágenes de sus clientes, Daniel Wellington usó el hashtag #WheresWellington y pidió a los seguidores que adivinaran dónde se tomó cada foto.
¿Por qué funciona?
El acto de gamificar su contenido visual ayudó a aumentar las tasas de participación para Daniel Wellington en las redes sociales. El simple paso de tener que adivinar la ubicación de cada pieza de contenido generado por usuarios dio a los seguidores una razón adicional para gustar, comentar y compartir sus publicaciones. Como resultado, el contenido de la campaña #WheresWellington de Daniel Wellington vio una tasa de participación significativamente más alta que sus publicaciones normales en redes sociales. Con más usuarios interactuando con estos visuals, las plataformas consideraron que este contenido era interesante y relevante (lo que incrementó el alcance de estas publicaciones).
Lecciones clave y aprendizajes
Cuando se trata de gamificar el contenido visual en redes sociales, las campañas de Daniel Wellington revelan que:
El contenido visual de alta calidad es esencial para captar a los usuarios e inspirar interacciones.
El uso de un formato de pregúntale y adivina es una forma poderosa de aumentar el compromiso.
El uso de un hashtag de campaña de marca te permite compilar el contenido de tu campaña y revisar fácilmente el éxito de tus esfuerzos al crear informes post campaña.
Campaña #ShotOniPhone de Apple
¿De qué trata esta campaña de marketing visual?
No es un secreto que Apple es líder en el espacio de la electrónica de consumo. Cada año, Apple lanza productos nuevos y emocionantes o iteraciones de su icónica línea (como los nuevos iPhones, Macbooks y Apple Watches). ¿Cómo mantienen a los clientes interesados y volviendo por más? El secreto está en sus esfuerzos de marketing visual que muestran las características únicas de cada nuevo lanzamiento de producto. En su última campaña #ShotOniPhone, Apple utilizó marketing online y offline para promocionar el lanzamiento de su nuevo iPhone 12 Pro. Específicamente, aprovecharon el contenido generado por usuarios para mostrar la brillantez de su nueva cámara Modo Noche, con publicaciones sociales, carteleras y anuncios digitales mostrando fotos reales capturadas utilizando esta nueva función de cámara.
¿Por qué funciona?
Hemos estado hablando mucho sobre campañas que usan contenido generado por usuarios, y hay buenas razones para ello. El 75% de las personas siente que el CGU hace que una marca se sienta más auténtica, y el 90% de los consumidores dice que el CGU tiene una mayor influencia en su proceso de toma de decisiones que los resultados de los motores de búsqueda. Pero volviendo a esta campaña #ShotOniPhone. El uso hábil de la increíble fotografía capturada por sus consumidores con su iPhone 12 Pro involucró a su comunidad, con el hashtag utilizado más de 16 millones de veces solo en Instagram. Estas poderosas piezas de UGC permitieron que las características del producto de Apple hablen por sí mismas y construyan una prueba social increíble para los beneficios del nuevo iPhone. Con tanto contenido visual generado por usuarios en redes sociales, Apple ha generado una publicidad y exposición increíble de forma gratuita (lo que les habría costado miles de dólares en publicidad paga).
Lecciones clave y aprendizajes
Con millones de piezas de contenido valioso generado por usuarios creadas, la campaña #ShotOniPhone de Apple revela:
El contenido generado por usuarios es una manera rentable de alcanzar nuevas audiencias y generar confianza con nuevos clientes en las redes sociales.
Aprovechar visuals atractivos y de alta calidad te permite mostrar las características y beneficios de tus productos solamente con imágenes (como dicen, una imagen habla más que mil palabras).
Compartir contenido generado por usuarios en redes sociales construye la prominencia de la marca con tus clientes y aumenta su lealtad hacia tu marca.
Campaña en Twitter de Weetabix x Heinz
¿De qué trata esta campaña de marketing visual?
¿Eres del tipo que prefiere huevos con tostadas para el brunch o más bien un devorador de cereales? En esta hilarante campaña de marketing visual de la icónica marca de cereales Weetabix, verás una combinación de desayuno única en su tipo que no podrás olvidar. Así fue lo que sucedió: Weetabix se dirigió a Twitter para compartir una foto llamativa de un plato de Weetabix cubierto con frijoles horneados de Heinz. Hasta ahora, este tweet ha generado casi 22 mil comentarios, 107 mil retweets y 133 mil me gusta. Esta loca combinación de desayuno ha generado conversación con usuarios de redes sociales y marcas de todo el mundo, reuniendo conversaciones sociales serias y ampliando el alcance orgánico. Y todo lo que tomó fue un toque de pensamiento creativo y un pedazo inolvidable de contenido visual.
¿Por qué funciona?
Lo que hace que esta pieza de marketing de contenido visual sea tan efectiva es su capacidad para involucrar y entretener a los públicos con visuals fuera de lo común. Este tweet de Weetabix ha demostrado ser tan popular que otras grandes marcas están sumándose a la tendencia y recreando esta publicación (incluyendo a KFC e incluso al NHS del Reino Unido). Para una marca que ha estado presente desde hace décadas, mantener a los consumidores comprometidos y leales a su marca ha sido un desafío para Weetabix. Pero, esta campaña de marketing visual ha mostrado que han utilizado hábilmente contenido visual para llegar a nuevas audiencias más jóvenes y traer su producto principal de vuelta a la discusión pública.
Lecciones clave y aprendizajes
Entonces, ¿qué puede aprender tu negocio de esta innovadora campaña de marketing visual de Weetabix?
Usa contenido visual para sorprender y deleitar a tu audiencia y mostrar tu producto de maneras inesperadas.
Aprovecha la voz y personalidad de la marca para utilizar humor juguetón que tus clientes reconocerán.
No tengas miedo de ser juguetón con tu contenido visual y crear campañas de concienciación de marca que involucren y entretengan a tu audiencia.
Proyecto #ShowUs de Dove
¿De qué trata esta campaña de marketing visual?
La marca de cuidado personal Dove es conocida por memorables campañas de marketing visual. En 2004, la marca lanzó su icónica campaña #RealBeauty, centrada en la inclusividad, la belleza natural y la positividad corporal. Pero las estadísticas aún muestran que el 70% de las mujeres no se siente representada en los medios y la publicidad. Por eso, Dove se propuso crear una campaña de marketing visual convincente diseñada para romper los estereotipos de belleza.El Proyecto #ShowUs de Dove vio a la marca asociarse con Girlgaze, Getty Images y una gama de mujeres e individuos no binarios para crear una colección de más de 10,000 imágenes que muestran una visión más inclusiva de la belleza. Todo el proyecto fue impulsado por mujeres (tanto frente como detrás de la cámara), mostrando una diversidad real y sin distorsión digital (como muchas campañas publicitarias en la industria de la belleza y la moda típicamente utilizan). El objetivo de la campaña fue mostrar una versión no filtrada de la belleza que los clientes de Dove y las mujeres de todo el mundo pudieran reconocer.
¿Por qué funciona?
Desde su lanzamiento, la campaña #ShowUs de Dove ha aprovechado contenido visual generado por usuarios y profesionales para redefinir los estándares de belleza. El proyecto ha dado a mujeres y personas no binarias una plataforma para mostrar una visión más inclusiva de la belleza, también.
La campaña ha solidificado los valores de marca de Dove como una marca de belleza progresista, inclusiva y diversa a los ojos de los consumidores.
Al dar a sus clientes una plataforma para compartir su visión de belleza, Dove ha generado conversaciones y conexiones significativas con nuevas y antiguas audiencias en redes sociales.
Al usar valores compartidos, es una poderosa manera de impulsar la prominencia de la marca, con el 77% de los consumidores optando por comprar de marcas que compartan sus valores.
Aprovechar contenido generado por usuarios para hacer una declaración política permite a las empresas construir preferencia de marca y ganar adhesión emocional de las audiencias.
El usar contenido visual de consumidores reales genera confianza con nuevas audiencias y mantiene a tu marca en mente cuando estén listos para realizar una compra.
Campaña #BigGameColorCommentary de Pantone
¿De qué trata esta campaña de marketing visual?
Pantone, la compañía de estándares de colores, no es una coincidencia probable para el Super Bowl. Pero en la reciente campaña #BigGameColorCommentary del instituto del color, Pantone, la compañía compartió algunas ideas atractivas durante el gran juego. Por primera vez, los dos equipos que jugaban en la final del Super Bowl (los Kansas City Chiefs y los San Francisco 49ers) vestían casi los mismos colores de equipo: rojo. Así que Pantone aprovechó esta oportunidad para mostrar su conocimiento de todo lo relacionado con los colores y participar con las audiencias captivas del Super Bowl durante el gran juego. Durante el juego, Pantone estaba tuiteando en vivo y publicando en Instagram sobre el juego a través del lente de Pantone.
¿Por qué funciona?
Lo que hace que esta campaña de marketing visual sea tan efectiva es la capacidad de Pantone para aprovechar el comportamiento de los usuarios a su favor durante el gran juego. Específicamente, Pantone se dio cuenta de que muchos aficionados del Super Bowl realizan actividades de "segunda pantalla" mientras sintonizan el Super Bowl (como consultar redes sociales). Con más de 100 millones de espectadores sintonizando el juego
Lecciones clave y aprendizajes
Esta campaña estratégica de Pantone revela el poder de las campañas de marketing visual para:
Usar imágenes y gráficos personalizados para mostrar la experiencia de una marca y posicionarla como líder en su industria.
Aprovechar conversaciones culturales más amplias y temas de tendencia con visuals llamativos que las audiencias puedan fácilmente involucrarse y volver a compartir en redes sociales.
Aprovechar el humor y los visuals ingeniosos para humanizar una marca y conectar con nuevos grupos demográficos y grupos de audiencia en redes sociales.
Desafío del Museo Getty
¿De qué trata esta campaña de marketing visual?
Mientras que en 2020 las galerías de arte y los espacios de exhibición se vieron obligados a cerrar sus puertas, muchas organizaciones encontraron formas nuevas e innovadoras para mantenerse conectadas con sus audiencias a través de las redes sociales. Eso es exactamente lo que el equipo de marketing del Museo Getty hizo con su Desafío del Museo Getty en las redes sociales. Inspirados por otras galerías internacionales (como el Rijksmuseum en Ámsterdam), el Museo Getty invitó a sus seguidores a recrear sus obras de arte favoritas con objetos de sus propias casas y compartir su trabajo en las redes sociales. Esta campaña animó a los seguidores a visitar su colección de arte en línea para encontrar inspiración y recrear estas obras mientras permanecían en casa durante la pandemia.
¿Por qué funciona?
Lo que hizo que esta divertida campaña del Museo Getty fuera tan exitosa es la forma en que ofreció a los seguidores una manera entretenida de entretenerse mientras estaban en confinamiento. Con millones de personas pasando más tiempo en línea y en redes sociales que nunca, esta campaña interactiva inspiró a los amantes del arte a recrear sus obras favoritas por una oportunidad de ser destacados en las redes sociales del Museo Getty. La campaña compartió visuales atractivos que mostraban lado a lado la obra de arte original y la recreación de los usuarios. E incluso para aquellos que no participaron, ver las creaciones inspiradoras e innovadoras compartidas por otros usuarios proporcionó el entretenimiento y alivio necesario durante el confinamiento. Desde su lanzamiento en marzo de 2020, esta campaña de marketing visual ha visto que el hashtag #GettyMuseumChallenge se ha utilizado más de 50,000 veces solo en Instagram, con muchas de estas piezas de contenido generado por usuarios redistribuidas a otros sitios como TikTok y Reddit. Para el Museo Getty, esta campaña produjo miles de piezas valiosas de contenido generado por usuarios y aumentó la notoriedad del museo en las redes sociales. El museo incluso se benefició de publicidad gratuita en varios medios que cubrieron esta campaña de marketing visual, aumentando así su visibilidad (incluso mientras sus puertas estaban cerradas en 2020).
Lecciones y aprendizajes clave
Esta exitosa campaña del Museo Getty revela que:
Aprovechar las tendencias de contenido visual viral tiene la capacidad de mantener el compromiso con las audiencias existentes y alcanzar orgánicamente a nuevos usuarios en las redes sociales.
Es importante ofrecer a los usuarios nuevas y innovadoras formas de interactuar con tu negocio (como a través de concursos interactivos y desafíos fotográficos).
Aprovechar los temas de tendencia y las tendencias de contenido visual puede ayudar a tu negocio a obtener valiosa publicidad, extendiendo el alcance de tu marca y contenido más allá de las redes sociales.
Cuando se trata de campañas de marketing visual, estos ejemplos demuestran que las empresas pueden obtener una variedad de beneficios al aprovechar el poder del contenido visual. Al encontrar nuevas e innovadoras formas de inspirar contenido generado por usuarios, comunicar los valores de tu marca y aprovechar los temas de tendencia, el marketing visual tiene el poder de hacer avanzar a tu negocio. Ya sea que busques aumentar el reconocimiento de la marca o impulsar las ventas, el marketing visual puede comunicar tus mensajes clave de manera efectiva y garantizar que tu marca permanezca en la mente de los clientes pasados y potenciales.
Colabora sin esfuerzo, ahorra tiempo y gasta menos
¿Por qué conformarse con una herramienta de gestión de redes sociales mediocre cuando podrías estar usando Sked Social? Con acceso ilimitado de colaboradores, aprobaciones simplificadas y tecnología avanzada de auto-publicación que te permite programar en todas las principales plataformas, Sked Social ofrece todo lo que necesitas.
Las herramientas de Sked están diseñadas para optimizar tu flujo de trabajo, mejorar la colaboración del equipo y ofrecer resultados excepcionales para ti y tu equipo.
Nuestro blog, Instagram Trends & Memes, es tu recurso único para todo el último buzz en la plataforma. Regístrate abajo para recibir actualizaciones periódicas directamente en tu buzón.
