9 Tendencias de Marketing Visual a Tener en Cuenta
May 6, 2021
Por
Kyra Goodman
El marketing visual está evolucionando a un ritmo rápido. El surgimiento de TikTok, Reels, YouTube Shorts y el creciente acceso a la realidad virtual significa que hay más que nunca para conocer sobre el marketing visual. Lee más para ponerte al día sobre lo que está sucediendo.
El marketing visual es una prioridad principal para los especialistas en marketing, con el 49% calificándolo como muy importante para su estrategia de marketing general. Y hay muchas razones por las cuales sigue siendo el formato preferido para los expertos en marketing. Todo gira alrededor de la prominencia de la marca: cuando una persona escucha información, las investigaciones muestran que sólo retiene el 10% de lo que se le dijo tres días después. Pero cuando la misma información se acompaña de un visual, su retención aumenta a un impresionante 65%. Y a medida que avanzamos en 2021 (y más allá), se predice que el marketing visual tendrá una importancia aún mayor (con 51-80% de las empresas predichas para depender en gran medida del contenido visual en el año próximo). La clave para tener éxito con el marketing visual es comprender qué tendencias emergentes necesitas observar. Sigue leyendo para descubrir qué tendencias en contenido visual de marketing debes incorporar en tu estrategia de marketing en 2021 (y más allá).
El contenido de video móvil crecerá en popularidad
Después de un vistazo a las redes sociales hoy, no será una sorpresa que el consumo de video móvil ha aumentado 17 veces desde 2012. De hecho, muchos predicen que los videos representarán el 82% del tráfico de consumidores globales para 2022. Con más de nosotros consumiendo contenido sobre la marcha, la transición hacia contenido de video optimizado para móviles continuará siendo una prioridad para los especialistas en marketing y las marcas. Está claro que los usuarios están deseando contenido primero en video, con 54% de los consumidores buscando más contenido de video de las marcas que apoyan. Tiene sentido: hay más aplicaciones móviles y plataformas construidas sobre contenido de video que nunca antes. Desde TikTok hasta YouTube, los consumidores están a tan solo unos clics de distancia de contenido de video que educa, inspira y entretiene. Entonces, ¿qué debes tener en cuenta al crear contenido de video para tu audiencia móvil?
Ajusta el tamaño a dimensiones verticales: ocupa tanto espacio como sea posible ajustando el tamaño de tu contenido de video a dimensiones verticales (en lugar de horizontales).
En vivo: se prevé que el video en vivo se convierta en una industria de $70 mil millones para finales de 2021. Entonces, interactúa con tu audiencia en tiempo real y usa contenido de video para iniciar conversaciones poderosas de dos vías organizando un IG Live de preguntas y respuestas o una entrevista con un invitado.
Videos cortos y rápidos continuarán atrayendo a las audiencias en línea
Puede que solo se haya lanzado en septiembre de 2016, pero la plataforma de redes sociales TikTok ha arrasado en el mundo. El proveedor de contenido de video en pequeños bocados es ahora la plataforma de redes sociales de más rápido crecimiento, predicha para llegar a 1.2 mil millones de usuarios activos mensuales promedio en 2021. Y está claro que nuestro apetito por contenido de video corto y rápido no se está desacelerando en absoluto. Instagram se subió al carro del estilo de video de TikTok en agosto de 2020 con el lanzamiento de Instagram Reels. Para los especialistas en marketing y las marcas, el dominio del contenido de video en pequeños bocados es una tendencia clave de marketing de contenido visual a la que se debe prestar atención. Destaca la necesidad de que la creación de videos sea corta, entretenida y de ritmo rápido, con una combinación lúdica de video, audio y superposiciones de texto para comunicar tu mensaje clave. Cuanto más rápido puedas comunicar tu mensaje clave, mayor será la posibilidad de atraer y, en última instancia, convertir a tu audiencia.
Los visuales cobrarán vida con la realidad aumentada y virtual
Aunque los visores de realidad virtual han sido una característica de las convenciones de videojuegos durante años, ahora están pasando al ámbito popular para los especialistas en marketing. These interactive technologies are set to offer exciting opportunities for brands and businesses in 2021 (and beyond).The sale of AR and VR headsets are tipped to grow to $9.7 billion in 2021, with customers reporting they’d be more likely to shop at retailers using this technology.So, why is AR and VR so valuable for brands? Esta tecnología inmersiva permite a las empresas sorprender y deleitar a los clientes de maneras innovadoras con marketing de contenido visual. Toma IKEA como ejemplo. En lugar de simplemente mostrar imágenes de sus últimos productos, IKEA permite a los compradores usar tecnología AR para ver cómo se verán estos productos en su propio hogar con proyecciones virtuales y visuales animados usando su aplicación IKEA Place.
El contenido visual educativo de estilo 'cómo hacer' va cada vez mejor
Los impactos de la pandemia aún se sienten en todo el mundo, siendo uno de los cambios más grandes el aumento del trabajo remoto (que se espera que aumente un 77% para finales de 2021). Pero no estamos hablando del dominio de las videoconferencias y la fatiga de Zoom (por si te lo preguntabas, Zoom tuvo más de 300 millones de participantes en reuniones cada día en 2020). En su lugar, estamos hablando del ascenso del marketing de contenido visual educativo que enseña algo nuevo a tu audiencia. Está claro que el aprendizaje en línea se convertirá en una tendencia significativa en 2021. Las estadísticas muestran que el aprendizaje en línea ya ha crecido un 36.3% año tras año en 2020, alcanzando un valor cercano a medio billón en 2021.Cuando se trata de contenido en redes sociales, las publicaciones de estilo 'cómo hacer' pueden tomar muchas formas. Eso podría ser compartiendo un tutorial educativo en tu Historia de Instagram, revelando los pasos clave para una receta usando un carrusel de Instagram o incluso organizando un IG Live para demostrar una nueva habilidad. Además, hay formas poderosas de usar imágenes para educar a tu audiencia a lo largo de tu estrategia de marketing de contenido más amplia. Las infografías son una forma clave de hacer esto, y han tenido el mayor impulso en el uso entre los especialistas en marketing B2B en los últimos cuatro años (ahora utilizadas por 67% de los especialistas en marketing). Las infografías son una forma efectiva de aumentar las posibilidades de éxito para tu audiencia. La investigación muestra que las personas que siguen instrucciones textuales y visuales lo hacen un 323% mejor que aquellos que siguen instrucciones sin imágenes. Claramente, agregar una infografía a tu próximo artículo de blog es una excelente manera de involucrar y educar a tu audiencia sobre el tema que estás discutiendo.
Los usuarios están deseando más video en vivo de las marcas que siguen.
A medida que todos nosotros nos hemos vuelto más cómodos delante de la cámara (gracias a COVID), nuestro apetito por contenido de video en vivo también ha aumentado. Y las principales plataformas de redes sociales están tomando nota, con Facebook, Instagram, Twitter, YouTube e incluso LinkedIn ahora ofreciendo capacidades de transmisión en vivo a marcas y empresas. Las estadísticas hablan por sí mismas: el 82% de los usuarios preferirían ver video en vivo de una marca, en lugar de una publicación estándar en redes sociales. Además, el 70% de los usuarios que interactuaron con contenido de video en vivo ve una transmisión en vivo al menos una vez al día. Desde organizar preguntas y respuestas en vivo con expertos de la industria hasta organizar cumbres virtuales y eventos, las oportunidades del contenido de video en vivo son infinitas para las marcas y los especialistas en marketing. Echa un vistazo a este gran ejemplo de Allbright:
Pero para aprovechar al máximo esta tendencia emergente de marketing de contenido visual, necesitarás planificar cuidadosamente tu estrategia de video en vivo por adelantado. Esto significa:
Define quién es tu audiencia, qué tema o formato vas a utilizar y dónde vas a alojar tu transmisión en vivo.
Planifica una agenda para tu transmisión en vivo con puntos de discusión claros, preguntas de entrevista y segmentos para asegurarte de cubrir la información más importante en el tiempo asignado.
Promociona tu transmisión en vivo con anticipación en tus canales de marketing de contenido para generar anticipación y aumentar la asistencia.
Pinterest se convierte en un jugador clave en la búsqueda orgánica y el descubrimiento
Pinterest es una de las plataformas de marketing de contenido más únicas, ofreciendo a las marcas y especialistas en marketing un motor de búsqueda y descubrimiento visual para llegar a nuevas audiencias. Después de ver su mayor incremento en usuarios en 2020, Pinterest ha solidificado su posición como una de las mejores plataformas para alcance orgánico y descubribilidad. El 95% de las búsquedas principales en Pinterest no tienen marca, lo que significa que las marcas tienen una gran oportunidad de llegar a nuevas audiencias (sin gastar miles en publicidad paga). Además, Pinterest genera 3.8 veces más ventas que otras plataformas y el 87% de los 'pinners' han comprado un producto por Pinterest. Como plataforma enfocada en lo visual, la clave para sobresalir en Pinterest es utilizar la narración visual para inspirar y atraer a los 'pinners'. Eso significa:
Clarificar tus objetivos de marketing en Pinterest y por qué estás usando esta plataforma en primer lugar.
Optimizar tu sitio web para la capacidad de respuesta móvil e instalar el Botón de Guardar de Pinterest para aumentar tus posibilidades de descubrimiento orgánico.
Usar investigación de palabras clave para construir tu área de contenido de Pinterest en términos de búsqueda populares y relevantes para tu marca.
Diseñar tus tableros de Pinterest para alinearlos con estas palabras clave objetivo para llegar a nuevas audiencias.
El formato de historias dominará las plataformas de redes sociales.
Si bien Instagram puede ser el primer canal que viene a la mente cuando hablamos de historias, está lejos de ser la única plataforma que utiliza esta nueva característica de marketing de contenido. Pero empecemos con Instagram. Actualmente, hay 500 millones de usuarios interactuando con las Historias de Instagram a diario. De esos millones de usuarios, un tercio proviene de marcas y empresas. Lo más importante es que las historias de marca inspiran acción en los usuarios, con el 25% de los Integammers deslizando hacia arriba en historias de Instagram compartidas por empresas. Y lo mismo ocurre con Facebook, con 500 millones de usuarios interactuando con stories de Facebook todos los días. Estas piezas visuales de contenido pueden utilizarse eficazmente para entregar información rápida y pequeñitas piezas de consejos que pueden ayudar a informar las decisiones de compra de los usuarios. Y más recientemente, LinkedIn lanzó su propia versión de stories para ayudar a las empresas y personas a compartir lo que ocurre detrás de escena de sus vidas profesionales. A diferencia del contenido altamente curado del Feed, las Stories animan a usuarios y marcas a construir confianza e iniciar conversaciones bidireccionales usando contenido más sincero. Además, el formato de Stories está diseñado para el compromiso móvil en primer lugar. Con el 57% del tráfico de LinkedIn proveniente de dispositivos móviles, está claro que este formato de contenido visual es una manera poderosa de interactuar y construir relaciones con otros usuarios. Entonces, ¿qué pasos prácticos puedes tomar para mejorar tu juego de Stories en las redes sociales?
Ponte frente a la cámara: una de las maneras más efectivas de generar confianza es mostrar el lado humano de tu marca para construir una poderosa relación con tu audiencia.
Aprovecha el contenido de video: centrate en capturar contenido de video dinámico y rápido de hasta 15 segundos por diapositiva para comunicar tus mensajes clave de manera memorable.
Coloca tu marca en primer plano: la naturaleza rápida del formato Stories significa que necesitas captar interés y mostrar tu marca en los primeros 3 segundos de tus Stories para causar la impresión más significativa en los usuarios.
El contenido visual comprable crecerá en prominencia en las redes sociales.
El camino desde el descubrimiento hasta la compra se está volviendo aún más rápido para los usuarios de redes sociales. Aunque ya sabíamos que el 71% de los usuarios de redes sociales recurren a ellas para el descubrimiento y la investigación de compras, las nuevas funciones de la plataforma están haciendo que sea aún más fácil convertir seguidores en clientes. Las nuevas características de publicaciones comprables de Instagram están brindando a las marcas la capacidad de utilizar el marketing de contenido visual para vender sus productos. Es posible que hayas notado el aumento de stickers de compra en Stories de Instagram así como etiquetas de producto en publicaciones de Feed. Aquí tienes un ejemplo de Lululemon:
Ambas herramientas permiten a los usuarios realizar una compra sin tener que salir del ecosistema de Instagram, eliminando algunas de las barreras que podrían causar que los usuarios abandonen el carrito en el camino. Pero, para capitalizar estas nuevas características comprables, es importante crear y compartir contenido visual atractivo que inspire a los usuarios a realizar una venta. Eso significa:
Tejer etiquetas comprables en tu estrategia de marketing de contenido existente: en lugar de compartir publicaciones que presionen por una venta agresiva, concéntrate en capturar fotografía profesional y atractiva que muestre tus productos en un entorno natural y sincero.
Aprovechar el contenido visual de influencers: involucrar a influencers para capturar contenido visual para tu marca construye una poderosa prueba social, al mismo tiempo que te permite agregar etiquetas comprables que estratégicamente inciten a los usuarios a realizar una venta.
Mostrar tu gama de productos en una imagen: capturar contenido visual que muestre varios productos (y use múltiples etiquetas comprables) te ayudará a entender qué productos se están resonando mejor con tu audiencia.
El auge del contenido visual gamificado
Después de un año de encierros intermitentes, los usuarios están buscando formas únicas y atractivas para mantenerse entretenidos. Para hacer precisamente eso, muchas marcas están creando una nueva generación de contenido visual que fomenta la interacción del usuario en las redes sociales: contenido gamificado. Esta tendencia emergente de marketing de contenido visual es más prevalente en la plataforma enfocada en imágenes, Instagram, y puede tomar muchas formas y formas.
En resumen, el contenido visual gamificado se trata de usar gráficos y texto para desafiar a tu audiencia a tomar acción. Eso podría ser realizar un divertido cuestionario en línea, bingo o incluso una publicación estilo 'elige tu propia aventura'. Hasta ahora hemos visto toneladas de ejemplos de este estilo de contenido, desde ver cuántos pasatiempos disfrutan tus seguidores hasta pedirle a tu comunidad que elija su comida #iso perfecta. Estas plantillas visuales gamificadas usan anécdotas relatables y un estilo humorístico de redacción para inspirar a los usuarios a recibir me gusta, comentar y compartir este contenido con sus amigos. Para las marcas, esta tendencia ofrece oportunidades poderosas para usar humor lúdico para expandir el alcance orgánico de tu contenido visual en las redes sociales. Cuando se trata de tendencias emergentes de marketing visual, está claro que los usuarios están deseando experiencias pequeñas y diseñadas para dispositivos móviles en primer lugar. Desde historias de Instagram digestivas hasta etiquetas comprables, las últimas tendencias se tratan de captar interés utilizando contenido visual y eliminar la fricción en el camino hacia la compra. Además, el contenido de video solo se está convirtiendo en un foco aún mayor para las marcas y los especialistas en marketing, lo que significa que es hora de ir en vivo y ponerse delante de la cámara y experimentar para aumentar tu alcance y descubrimiento en todas las plataformas de marketing de contenido visual.
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