Tus campañas de Instagram deben lograr que tus seguidores se queden boquiabiertos y provoquen reacciones inmediatas—el engagement es el nombre del juego y tu clave para el éxito en Instagram depende de ello. Sin embargo, con la larga lista de demandas que las redes sociales
Tus campañas de Instagram deben lograr que tus seguidores se queden boquiabiertos y provoquen reacciones inmediatas―el engagement es el nombre del juego y tu clave para el éxito en Instagram depende de ello. Pero con la larga lista de demandas que los gestores de redes sociales enfrentan a diario, es fácil bloquearse. ¿Buscas inspiración? Estás en el lugar adecuado: compartimos las mejores campañas de Instagram de 2018. Las hemos clasificado por industrias para ayudarte a destacarte entre tus competidores y alcanzar tus metas de la manera más eficiente posible.
Las cuentas de Instagram que actúan como un flujo interminable de noticias naturalmente luchan con el engagement. Es difícil lograr que tu audiencia se involucre cuando enfrentan noticias. El canal líder de deportes de televisión, ESPN, generalmente obtiene entre 500 y 2,000 comentarios. Con la siguiente campaña de engagement, sin embargo, lograron atraer más de 30,000 comentarios. ¿Pero cómo, te estarás preguntando? Aprovechando el éxito de los quizzes en línea, ESPN planteó una pregunta que era seguro desencadenar las emociones de los apasionados fanáticos del deporte. A los seguidores se les dieron seis opciones polarizantes para elegir, y muchos de ellos participaron tiempo después de que esta encuesta se hizo pública.
Conclusión para los mercadólogos: Rompe con lo convencional con contenido de Instagram que apela a la emoción de tu audiencia y motívalos a participar. Esto tiene el potencial de aumentar el engagement y generar valiosos insights y comentarios de la audiencia, así como nuevos seguidores.
Stella Artois: Apoyando A Una Sin Fines de Lucro
La marca de cerveza belga Stella Artois inició 2018 dedicando un trimestre al completo para concienciar y recaudar fondos para su socio benéfico, Water.org. Durante el tiempo que duró la campaña, la compra de cada Cáliz de Edición Limitada de Stella Artois ayudó a proporcionar 5 años de agua limpia a alguien en el mundo en desarrollo. Para promover la venta de estos cálices, la marca de cerveza publicó una combinación de videos cortos de productos y entrevistas con Matt Damon, el cofundador de Water.org. También usaron el hashtag #GiveThemTimeBack que motivó a otras marcas e individuos a apoyar la causa.
Conclusión para los mercadólogos: Si tu marca apoya a una organización benéfica, hazle un espacio en tu estrategia de Instagram. Ejecuta una campaña de Instagram que alinee tu marca con la caridad de una manera que impulse las emociones y anime a tu audiencia a actuar y apoyar la causa.
YouTube: La Mezcla Perfecta de UGC y Marketing de Influenciadores
No esperarías que otra plataforma de contenido se ganara un lugar en una lista como esta, ¿verdad? ¡Bueno, YouTube dominó absolutamente su estrategia de UGC este año! El gigante del streaming de video encontró una manera ideal de celebrar a sus espectadores junto con sus creadores al publicar regularmente fan art los viernes, y darle los hashtags correspondientes: #YouTubeFanart y #FanArtFriday. Esta campaña de Instagram ha obtenido más de 600,000 me gusta hasta ahora, mientras que la mayoría de sus publicaciones alcanzan hasta 100,000 me gusta. La perfecta combinación de contenido generado por usuarios, marketing de influenciadores y formación de comunidad de YouTube es la razón detrás de su increible alcance.
Conclusión para los mercadólogos: Crea un hashtag que tu audiencia pueda usar para interactuar con tu marca. Cuando las publicaciones comiencen a llegar regularmente, destácalas de manera consistente, como semanalmente o quincenalmente, para aumentar tu alcance.
Lego: Aprovechar un Evento Tendencia
¿Alguna vez te has preguntado cómo aprovechar al máximo los eventos que son tendencia mundial, incluso si no están en tu industria? Aprende de Lego, porque esto es exactamente lo que hicieron para la boda real en mayo de 2018. Aunque no son una empresa de bodas, aprovecharon la oportunidad de compartir un video relevante—uno de la boda real con personajes creados usando bloques de Lego. Esta campaña aumentó el alcance de Lego gracias al hashtag tendencia #RoyalWedding, obteniendo más de 100,000 visitas y casi 400 comentarios.
Conclusión para los mercadólogos: Súmate a las tendencias mundiales actuales creando visuales relevantes con tus productos si es apropiado. Lego hace lo mismo con Halloween y otros eventos, así que mantente atento a los diferentes tipos de eventos que se avecinan.
Campañas de Instagram de Salud & Fitness
Athleta: Convoca un Concurso Que Coincida Con una Festividad de Redes Sociales
Athleta es una marca de ropa deportiva y de yoga. Su estrategia de Instagram se centra en imágenes que empoderan a mujeres de todas las formas y tamaños y organizan concursos de manera regular. Una de sus campañas de Instagram más exitosas fue el sorteo que realizaron en el #NationalBestFriendDay el 8 de junio. Sabían que esto les daría un impulso adicional de alcance al compararlo con publicar a su audiencia regular. Utilizaron una imagen perfecta para la ocasión, y el premio también fue pensado para dos personas. Esta campaña atrajo más de 2 veces los 'me gusta' y unas 40 veces más comentarios de lo usual.
Conclusión para los mercadólogos: Adecúa tus sorteos a las festividades específicas de redes sociales que se alinean con el público al que te diriges y el tono y el enfoque general de la marca. El fitness es un espacio increíblemente competitivo en Instagram. Para destacarte fácilmente, puedes gestionar tus hashtags y crear grupos de hashtags dentro de Sked.
Casper: Concienciación de Marca, Gamificada
Cuando vendes artículos que las personas compran solo una o dos veces en una década, sabes que necesitas una buena estrategia de concienciación de marca que ayude a correr la voz de manera efectiva. Casper, una compañía de colchones y accesorios para la noche, quería llegar a personas que aman una buena pelea de almohadas. Para lograrlo, lanzaron un sitio web de peleas de almohadas en internet que hace exactamente lo que dice el nombre: te permite golpear a otros usuarios de internet con una almohada virtual. Usaron tres videos consecutivos para promocionar el sitio web en Instagram mostrando la pelea de almohadas en internet en acción. ¿El resultado inmediato? Las personas etiquetaron a sus amigos y visitaron el sitio web de la pelea de almohadas. ¿Resultado a largo plazo? Casper fomentó su relación con sus clientes actuales y probablemente atrajo a nuevos al aumentar la concienciación de su línea de colchones y almohadas de manera lúdica.
Conclusión para los mercadólogos: Si vendes productos que no necesitan ser recomprados durante años, piensa en una forma divertida y relevante de permanecer en la mente de tus clientes actuales, quienes compartirán gustosamente tu marca con sus amigos. Estas personas probablemente estarán comprando tus productos en una fecha posterior y confiarán más en las recomendaciones que provengan de personas que conocen.
La Organización Mundial del Cáncer de Mama: Masterizando Visuales Ingeniosos
La Organización Mundial del Cáncer de Mama se dedica a educar a las mujeres de todo el mundo sobre el cáncer de mama. Aunque generalmente se usa mucho lenguaje médico en la concienciación sobre el cáncer de mama, la organización quería divulgar el conocimiento sobre los signos de cáncer de mama sin demasiado texto ni imágenes desagradables. Lograron esto diseñando una imagen que ilustra los doce signos del cáncer de mama. La imagen muestra 12 limones en una caja de huevos, cada uno representando un signo diferente. Se difundió como la pólvora en las redes sociales y ha enseñado a mujeres y hombres a reconocer fácilmente los 12 síntomas más comunes del cáncer de mama. Utilizó un hashtag distintivo, #KnowYourLemons, lo que inspiró al mundo a romper el tabú y el miedo a esta enfermedad. Han compartido esta imagen a lo largo de todo el año en múltiples idiomas y variaciones, así como una imagen actualizada con los síntomas correctos.
Conclusión para los mercadólogos: Cuando estés promocionando algo que no sea visualmente atractivo o sea técnicamente complejo, busca alternativas visuales para ayudarte a comunicarte de manera más efectiva. Esto te ayudará a hacer que tu campaña de Instagram sea más atractiva y memorable.
Nike React: Lanzamiento de Zapatilla para Correr
La tecnología de calzado de Nike está entre las mejores del mundo, y lo mismo puede decirse sobre su estrategia en redes sociales. Nike insinuó el lanzamiento de su zapatilla de correr React con un desglose visual de la zapatilla en su campaña de Instagram. El avance inicial mostraba el pie de un maniquí colocado sobre una pila de esponjas, almohadas y muelles, insinuando el confort que se avecinaba. La leyenda de Nike respondió a la curiosidad del usuario confirmando el lanzamiento de una nueva zapatilla para correr y anunciando su fecha de lanzamiento. La siguiente publicación en esta campaña de Instagram fue un video de la zapatilla que también presentó su nombre. Con casi 7 millones de visitas, es el video de Nike más visto en 2018.
Conclusión para los mercadólogos: Desglosa tus productos en partes atractivas y digestibles (para Nike, esto fue la suavidad y ligereza de una zapatilla para correr) y usa esto para crear una campaña de Instagram que capture la esencia del producto sin tener que explicar los detalles.
Campañas de Instagram de Moda
Rent the Runway: Una Actualización de Producto Ingeniosa
Como su nombre implica, Rent the Runway te permite alquilar ropa y accesorios de diseño. Como se espera, su feed de Instagram está lleno de sus últimos estilos y gente bien vestida. Para una empresa como Rent the Runway, los anuncios como nuevas características de la app pueden ser un movimiento complicado de hacer. Las actualizaciones técnicas parecen una distracción poco bienvenida en una secuencia de imágenes atractivas de atuendos. Rent the Runway ha anunciado hábilmente su nueva función—filtrar ropa si tienen bolsillos—con una captura de pantalla de un tweet de un cliente que pedía esa característica. Añadieron una descripción breve para explicar dónde está, y eso es todo.
Conclusión para los mercadólogos: Este anuncio no solo fue creativo—demostró que Rent the Runway realmente se preocupa por las necesidades de sus clientes. Mira la hoja de ruta de tus futuras actualizaciones de productos y de la empresa y ve si puedes usar los comentarios de los clientes para anunciarlos.
Vans: La Colaboración de Marca Perfecta
La cuenta de Instagram de Vans es fácilmente reconocible gracias al aspecto único de sus zapatos. Sin embargo, una de sus campañas de Instagram más exitosas ocurrió cuando aprovecharon la profunda conexión que sus clientes tienen con Marvel. Para anunciar su colección de Marvel, compartieron una simple imagen animada de aspecto vintage de Spider-Man de Marvel deslizándose por la pantalla. Esta destacó significativamente entre su feed habitual, por lo que condujeron con éxito tráfico a la página con actualizaciones y al hashtag #VansxMarvel, que todavía es usado diariamente por miles de usuarios en Instagram.
Esta campaña de Instagram tuvo éxito porque Vans claramente conoce bien a su público objetivo—se pueden ver cientos de comentarios de personas esperando impacientemente a que la colección cobre vida.Conclusión para los mercadólogos: Utiliza todas las capas de las personas que apoyan tu marca. Busca temas, industrias, entretenimientos y otras áreas que les interesen. Identifica las más relevantes y entrelázalas en tu estrategia de producto y marketing.
MVMT: El Lanzamiento de Producto Impulsado por un Sorteo
MVMT, una marca que vende relojes y accesorios de moda, ha dominado el feed cohesivo de Instagram gracias a su hermosa fotografía. Sin embargo, al presentar un nuevo producto en Instagram esto trae un nuevo desafío ya que existe el riesgo de que se mezcle con el resto de las fotos. Por eso MVMT lanzó una nueva versión de su reloj Boulevard en conjunto con un sorteo. La foto se adaptaba perfectamente a su feed, pero el sorteo le dio el impulso necesario, acumulando casi 4 veces más 'me gusta' de lo habitual y obteniendo la participación de más de 900 personas. Debido al requisito de etiquetado del contest, esta campaña de Instagram obtuvo alrededor de 80 veces más comentarios de lo habitual, lo que le dio un impulso significativo y probablemente lo llevó a la página de Explorar. Como bono, este mayor alcance animó a aquellos que normalmente no comentan a compartir sus experiencias positivas con la marca.
Conclusión para los mercadólogos: Lanza tu próximo producto organizando un sorteo primero, antes de promocionarlo como un artículo nuevo que tu audiencia pueda comprar. Además, puedes etiquetar tus productos dentro de la publicación de Instagram para facilitar la compra después de que el sorteo haya terminado y se haya generado suficiente emoción en torno al producto.
Campañas de Instagram de Belleza
Sephora Collection: El Desafío #HolySheetMask
¿Quieres provocar conversaciones sobre tu producto? Reta a tus clientes a usarlo en situaciones no obvias. La cuenta de Sephora Collection hizo precisamente eso con su desafío #HolySheetMask. No solo hicieron que sus clientes usaran las mascarillas en público, sino que también los desafiaron a tomar fotos y compartir historias divertidas. Con más de 500 fotos enviadas a través del hashtag, tanto cuentas grandes como pequeñas participaron en el desafío. Sephora Collection volvió a publicar muchas de las presentaciones diariamente, apoyando la promoción continua de la mascarilla facial.
Conclusión para los mercadólogos: Haz que tus clientes compartan su amor por tus productos de una manera entretenida junto con un hashtag único. Si tu presupuesto lo permite, colabora con algunos influenciadores para difundir el desafío.
Beauty Blender: Adelanto del Lanzamiento de Base Líquida
Beauty Blender es una de esas compañías que ha revolucionado su industria. Sus esponjas de belleza fueron la primera herramienta de maquillaje de su tipo en el mercado, y muchas marcas de maquillaje posteriormente lanzaron sus propias versiones.Al lanzar su primera línea de bases en 2018, Beauty Blender aprovechó su posición de liderazgo en el mercado para lanzar nuevos productos.El mensaje clave de esta campaña en Instagram fue que algunas cosas naturalmente van juntas, como el aguacate y el pan tostado o el champán y el jugo de naranja. Esto insinuó a los seguidores que algo jugoso y perfectamente combinado con una esponja de belleza estaba a punto de llegar.Belleza Blender provocó el producto durante una semana completa, lo que llevó a muchos de sus seguidores a adivinar qué era el producto, y casi un millón de visitas en su video de anuncio en Instagram.
El aprendizaje para los mercadólogos: Usa aquello por lo que eres más conocido para insinuar el lanzamiento de un nuevo producto. Asegúrate de usar mensajes y ejemplos que se relacionen con la demografía de tu audiencia; en el caso de Beauty Blender, estos fueron emojis y referencias a la cultura pop.
Campañas de Instagram de Software
IBM: Mes del Orgullo
Las campañas de Instagram exitosas no son solo aquellas que promocionan un producto con éxito.La campaña del Mes del Orgullo de IBM es la prueba. La compañía de computadoras hace un esfuerzo especial por compartir a qué están comprometidos como empresa, por lo que durante el Mes del Orgullo LGBT, cambiaron su logo a colores del orgullo y escribieron cómo promueven la diversidad e inclusión en la compañía.Además de cambiar su foto de perfil para reflejar esto, compartieron dos publicaciones separadas con el logo animado en colores del orgullo y crearon el hashtag #inclusiveIBM, que ha sido incluido en casi 1,000 publicaciones en Instagram por empleados y seguidores de IBM.El hashtag #PrideMonth les ayudó a ganar alcance adicional cuando la celebración mensual apenas comenzaba.
El aprendizaje para los mercadólogos: Haz un esfuerzo por mostrar los esfuerzos de tu empresa para marcar la diferencia en tu comunidad y en el mundo. Con este tipo de campaña de Instagram, puedes construir confianza y relaciones genuinas con tu audiencia simplemente compartiendo aquello por lo que te destacas.
Adobe: Desafío de Color Mensual #Adobe_InColor
Adobe es una suite de soluciones de software para creativos. A diferencia de los productos físicos que puedes sostener o usar, no puedes tomar una foto de software y hacerlo ver algo diferente a aburrido.Adobe encontró una solución brillante a este problema: contenido generado por usuarios con una temática. Todo su feed está compuesto por campañas mensuales en Instagram que presentan impresionantes obras de arte realizadas por sus clientes.Cada primer día del mes, Adobe anuncia un tema que desafía a sus clientes a crear una pieza que rompa con los límites del tema. Aquí hay algunas razones por las cuales esto es tan exitoso:
Los temas están bien definidos, lo que ayuda a mantener un aspecto y sensación cohesivos en el feed de Adobe.
Un nuevo tema cada mes mantiene el feed fresco.
Las hashtags están personalizadas, por lo que el objetivo de la campaña y la marca detrás de ella son obvios
La campaña de Instagram más exitosa de Adobe en 2018 fue la de junio con el hashtag #Adobe_InColor y un tema vibrante:
El aprendizaje para los mercadólogos: Comparte la historia de tu producto destacando sus resultados. Introduce temas semanales o mensuales para generar nuevas ideas de manera fácil. ¡Esta campaña puede funcionar como una campaña de contenido generado por el usuario o con tu contenido original, también!
Citrix Workspace: Simplificando con Juegos de Palabras
Citrix Workspace es una solución digital que permite a los usuarios acceder a sus aplicaciones, escritorios y datos dondequiera que estén. El público objetivo de este producto incluye a las empresas que desean trasladar sus procesos a la nube.No es del todo un producto o público Instagramable.No obstante, promocionan con éxito sus soluciones con un hashtag #CitrixWorkspace y un poco de creatividad.Con esta campaña en particular, usaron juegos de palabras para hablar de su aplicación Workspace mientras también se referían a un tema con el que todos estamos familiarizados: limpiar un espacio de trabajo físico desordenado.
El aprendizaje para los mercadólogos: No importa cuán técnico pueda parecer tu producto, siempre existe la posibilidad de traducirlo a una situación cotidiana y hacer reír a alguien en el proceso. Toma nota de cualquier referencia similar que hagan tus compañeros de trabajo o incluso tus clientes y conviértela en una idea de campaña.
Campañas de Instagram de Papelería
Cultivate What Matters: Haz Tus Semanas de Lanzamiento Emocionantes
Cultivate What Matters es una tienda con planificadores y accesorios para establecer metas con propósito.Aunque tienen varios lanzamientos de productos a lo largo del año, su lanzamiento principal ocurre cada octubre cuando lanzan los Powersheets, su línea clave de productos para el próximo año.En 2018, su campaña en Instagram para el lanzamiento combinó tres temas distintos de publicación:
Su equipo y el detrás de escena de la semana de lanzamiento
Sus clientes reales con historias sobre cómo los Powersheets afectaron su vida
Una cuenta regresiva, comenzando 5 días antes del día de lanzamiento
También han utilizado su hashtag estándar #Powersheets junto con #PowersheetsAreComing para generar más expectativa y reunir a su comunidad de buscadores de metas.
El aprendizaje para los mercadólogos: Usa la semana previa al lanzamiento de tu producto para crear expectativas sobre lo que viene. Comparte adelantos de tu nuevo producto, haz que tus clientes o probadores beta compartan sus experiencias y muestra la pasión de las personas que trabajan en el lanzamiento.Con Sked, puedes planificar y lanzar tus campañas sin estrés en Instagram, Facebook, Pinterest y (pronto) Twitter. Programa todas tus publicaciones de la semana de lanzamiento con anticipación—¡Sked las publicará automáticamente por ti! Puedes realizar campañas en Facebook e Instagram juntos usando nuestra plataforma.
Staples: Haciendo Divertida la Temporada de Regreso a Clases
Como proveedor de papelería, Staples debe asegurarse de ser el más visible en momentos específicos del año y la temporada de regreso a clases es uno de ellos.Aunque tienen más de 60,000 seguidores, sus publicaciones suelen recibir alrededor de 200 me gusta y una docena de comentarios.Para aumentar su alcance durante la temporada de regreso a clases, crearon una campaña en Instagram #BackToSchoolSpecialists que es tanto temática como atractiva.Presenta dos imágenes casi idénticas de útiles escolares—una en la mitad superior y otra en la inferior—y incita a los seguidores a encontrar la diferencia. Esta campaña de Instagram acumuló casi 1,000 me gusta y más de 70 comentarios:
El aprendizaje para los mercadólogos: Piensa en ideas de refuerzo de compromiso que funcionen para tu marca e industria. Un cuestionario como este funciona para estudiantes y sus padres, pero podría no hacerlo para ti. Etiquetar amigos, responder una pregunta simple o una encuesta son otras grandes ideas que puedes probar.
Toma Acción Antes Que Tus Competidores
Las mejores campañas de Instagram no son solo aquellas que generan compromiso, sino también las que te ayudan a crecer una audiencia leal y clientes recurrentes.Al planificar tu próxima campaña, utiliza estos 18 ejemplos para encontrar las mejores maneras de que tu marca se destaque en tu industria. Algunas de las campañas con mejor rendimiento:
Genera comentarios y etiquetado
Fomenta el uso de hashtags personalizados
Crea auténtica emoción en torno a los próximos lanzamientos de productos.
Haz que tu audiencia sea creativa al hablar de tu marca
Si quieres encontrar tiempo en tu flujo de trabajo de redes sociales, regístrate en la prueba de 7 días de Sked. Nuestro programador de Instagram todo-en-uno te permite publicar automáticamente imágenes, carruseles, historias, videos y más. Etiqueta ubicaciones, usuarios y productos y gestiona todos tus hashtags en un solo lugar para ahorrar más de 5 horas cada semana.
Colabora sin esfuerzo, ahorra tiempo y gasta menos
¿Por qué conformarse con una herramienta de gestión de redes sociales mediocre cuando podrías estar usando Sked Social? Con acceso ilimitado de colaboradores, aprobaciones simplificadas y tecnología avanzada de auto-publicación que te permite programar en todas las principales plataformas, Sked Social ofrece todo lo que necesitas.
Las herramientas de Sked están diseñadas para optimizar tu flujo de trabajo, mejorar la colaboración del equipo y ofrecer resultados excepcionales para ti y tu equipo.
Nuestro blog, Instagram Trends & Memes, es tu recurso único para todo el último buzz en la plataforma. Regístrate abajo para recibir actualizaciones periódicas directamente en tu buzón.
