Mejores Marcas de Moda en Instagram con Estrategias de Siguiente Nivel
April 18, 2019
Por
Seema Nayak
Así es como las marcas de moda hacen que a sus seguidores se les haga agua la boca (¡y cómo puedes copiarlos tú!)
Las marcas de moda e Instagram son tal para cual, como los jeans y las camisetas blancas. Es decir, realmente, realmente bien. A los consumidores también les encanta conectar con marcas de moda en Instagram. Dado que 80% de los usuarios siguen una cuenta empresarial, 60% descubren nuevos productos en la plataforma y 75% de los usuarios toma acción tras ver una publicación, es el lugar perfecto para diseñadores de moda, minoristas y marcas de comercio electrónico. Pero con el 96% de las marcas de moda en Instagram en los EE. UU. solas, puede ser difícil realmente destacar. En este artículo, te ofreceremos ideas frescas e interesantes para inspirar la estrategia de Instagram de tu marca de moda y llevarla al siguiente nivel.
Por qué las marcas de moda e Instagram son la combinación perfecta
Como plataforma centrada en lo visual, Instagram es la red social perfecta para las marcas de moda. Combina esto con elementos clave para la construcción de comunidad y Instagram puede ser visto como un líder de redes sociales en el ámbito de la moda. Algunas de las principales razones por las que Instagram se adapta a la perfección a las marcas de moda son:
Las marcas de moda pueden crear hermosos catálogos en línea en su feed
Interacción bidireccional permite a las marcas de moda acercarse y comunicarse con sus clientes
Las etiquetas para las historias (como encuestas y preguntas) involucran a los consumidores en la historia de la marca
Las etiquetas proporcionan una fácil segmentación para los fashionistas, amantes de la moda y aquellos que se alinean con el mensaje de la marca
Con tantas razones para que las marcas de moda estén en Instagram, y los consumidores levantando los brazos con emoción, ¿el futuro parece tan brillante?
El futuro de las marcas de moda en Instagram
Instagram anunció recientemente el lanzamiento inminente de compras dentro de la aplicación. Por lo tanto, nunca ha sido tan importante para las marcas de moda tomarse en serio aparecer en Instagram. Si bien las publicaciones comprables han existido desde 2016, los usuarios pronto podrán comprar directamente desde la aplicación, sin ser redirigidos a un sitio web externo. Las compras en el sitio podrían conducir a anuncios más dirigidos. Por ejemplo, recopilar datos sobre decisiones de compra directamente desde Instagram podría permitir a las marcas de moda aprender más sobre sus consumidores y predecir preferencias futuras de compra.
¿Ofrece tu marca de moda publicaciones comprables? Etiquetar productos, personas y lugares todo dentro de la etapa de planificación utilizando Sked Social!
Ante este desarrollo, vemos a las marcas de moda subiendo el listón en el departamento de los subtítulos también. Puede sorprenderte, pero actualmente, solo 16.82% de las marcas de moda utilizan llamados a la acción. Aunque detallar los siguientes pasos de un usuario puede parecer un poco forzado, es una forma poderosa de fomentar compras directamente en la plataforma. Si estrategiar los subtítulos de tu marca de moda es algo que se te ha olvidado, ahora es el momento perfecto para empezar. Dado que sabemos que Instagram es la plataforma perfecta para que las marcas de moda utilicen, vamos a llevar las cosas a otro nivel y explorar estrategias únicas en Instagram en las que las marcas de moda actuales destacan.
Estrategias que las principales marcas de moda están utilizando para destacar en Instagram
Debido a la intensa adecuación de la plataforma, las marcas de moda saturan la plataforma de marketing de Instagram. Por lo tanto, tiene sentido que destacarse sea esencial para atravesar el ruido competitivo. Aquí hemos combinado nuestras mejores selecciones de marcas de moda implementando estrategias únicas de Instagram para inspirarte.
Estrategia #1 Estilos de sesiones de fotos innovadores
Marcas destacadas: David Jones y Dissh
¿Cansado de realizar las mismas sesiones de fotos que todos los demás? David Jones y Dissh son ejemplos perfectos de marcas de moda que cambian sus exhibiciones de productos en Instagram.
David Jones presenta sesiones de fotos creativas
Iluminación blanca resplandeciente, una bolsa brillante tomando el centro del escenario y mucho espacio vacío. Estas son algunas de las cosas a las que estamos acostumbrados en las sesiones de fotos de bolsos. Pero David Jones (@davidjonesstore) se destaca del resto con sus demostraciones de fotos casi artísticas. En una campaña reciente para el Derby Day, David Jones dispuso de manera ingeniosa accesorios y productos para sesiones de fotos que asemejan intrincados fascinators. ¡Si eso no es pura genialidad, no sabemos qué lo es! Hay algo realmente maravilloso en la forma en la que DJ retrató elementos de lujo y vanguardistas del reconocible evento prescindiendo de los típicos caballos, capturas en el campo o en la pasarela.
Dissh Boutiques mezclan sus fondos
Si eres una marca de moda que vende accesorios, como pendientes, sabrás lo difícil que puede ser capturarlos realmente en las sesiones de fotos. Ya sea por la forma en que se colocan, los primeros planos intensos del oído o los tonos similares entre las piezas y la piel del modelo. Y vamos, ¡las orejas no son precisamente la parte más atractiva del cuerpo! Dissh (@dissh_boutiques) ha comenzado a poner en práctica una solución ingeniosa: usar libros y páginas para crear flat lays.
Dentro de la industria de la moda, a menudo puede ser complicado componer imágenes que se vean tan bien apagadas como encendidas. Pero vemos los pendientes como la excepción en este caso. Rompiendo con la norma y desafiando lo habitual, nos encanta que los fondos ingeniosos de Dissh emitan palabras emotivas para dar personalidad a sus tomas.
Conclusión:
Las sesiones de fotos no tienen por qué ser opacas o repetitivas en estilo. Como parte de la estrategia de Instagram de tu marca de moda, intenta experimentar con diferentes diseños. Ya sea ensamblar sus productos en una composición específica de evento o simplemente mezclar sus fondos. Los proyectos de sesiones de fotos también podrían resultar en interesantes colaboraciones de marca. Piensa en artistas, caligrafistas, diseñadores gráficos y medios impresos trabajando junto a tu marca de moda para capturar tomas interesantes.
Estrategia #2 Introduciendo Temas de Cuadrícula Interesantes
Marcas destacadas: Zara y Chanel
Estamos seguros de que has explorado una amplia gama de temas de cuadrícula para tu marca de moda. Quizás hayas encontrado el perfecto para ti. O quizás estés en busca de algo que sea más llamativo en Instagram. Aquí hay dos diseños de cuadrícula por las que estamos fascinados en este momento.
Diseño de revista digital de Zara
Cuando la marca de moda clásico-contemporánea, Zara (@zara) comienza a utilizar un diseño de cuadrícula estiloso en Instagram, el mundo lo nota. ¿Por qué? Bueno, en nuestra opinión, ¡la marca no hace nada mal! Publicar imágenes en la cuadrícula con temas o modelos coincidentes ofrece un aspecto interesante. Agregar bordes blancos coherentes nos da toda esa sensación de revista.
Dado que las marcas de moda tienen la capacidad de mostrar sus productos en Instagram, un libro de looks o un diseño estilo revista ofrece una combinación de nuestras cosas favoritas:
Capturas claras y de alta calidad de los productos
Una mezcla de contenido para atraer a la variada audiencia de la marca de moda
Continuidad junto con una experiencia visual
Interesantes usos de repostear contenido similar
El lanzamiento del producto de Chanel utiliza anuncios de cuadrícula innovadores
La estrategia de Instagram de Chanel (@chanelofficial) es bastante impresionante. De hecho, la mega marca de moda es a menudo consultada sobre los detalles de lo que implica. Pero una cuestión importante de discusión es su lanzamiento de producto de la fragancia Gabrielle. Aunque la combinación general de cuadrículas fue una hermosa muestra de colores de marca y una sola letra para deletrear el nombre de la fragancia, cada publicación individual también ofreció un gran impacto.
A lo largo de cada publicación, una selección de modelos hablaban de palabras que comenzaban con la letra destacada en esa publicación. El lema de Gabrielle es “una fragancia floral con un corazón rebelde”. Al utilizar embajadores de marca para explicar para quién estaba dirigida la fragancia, esto dio una sensación auténtica a la promoción. Y si algo un acompañamiento inspirador para el lanzamiento del perfume.
¿Listo para planificar tu cuadrícula con anticipación para un diseño atractivo? Utiliza Sked Social para planificar y programar videos de Instagram para publicación automática y llevar los elementos visuales de tu marca de moda a otro nivel.
Conclusión:
Ofrecer a la audiencia de tu marca diseños de cuadrícula interesantes podría hacer que regresen por más, simplemente por el atractivo visual. Combina esto con publicaciones interesantes, inspiradoras o entretenidas y estás en camino de ser un éxito. ¿Cómo estarás lanzando tu próximo producto? ¿Por qué no tomas una hoja del libro de Chanel y conviertes esto en una experiencia completa para tu audiencia?
Estrategia #3 Ejecutar Concursos Únicos para Capturar Mercados Inexplorados
Marca destacada: Bonds
Hemos visto sorteos en bucle miles de veces. Y no nos malinterpretes, pueden funcionar maravillas para una marca de moda. Pero variar tus tipos de concursos podría atraer a una nueva audiencia a unirse a tu tribu. Aquí está uno de nuestros favoritos.
El concurso de búsqueda de bebés de Bonds recibe amigos peludos
Bonds (@bondsaus) es un gran jugador en el espacio de la moda para artículos básicos y esenciales. Y desde 2011, han organizado su búsqueda anual de bebés de Bonds. Básicamente, los padres envían fotos bonitas de sus bebés, luego se anima a los participantes a compartir su envío en las redes sociales y pedirle a la gente que vote por su pequeño.
Nota: En 2019, los premios llegaron a un valor impresionante de $40,000. Y el adorable bebé ganador termina apareciendo en una campaña de video (además de disfrutar de un montón de otras sorpresas). Al darse cuenta de que no toda su audiencia eran padres de bebés humanos, Bonds introdujo la búsqueda del Bebé de Peluche.
Bonds se asoció con Meals for Mutts y Whiskas para ofrecer un suministro de un año de comida al ganador del bebé peludo.
Ahora, puede que pienses que esta es una combinación inusual. Y francamente, lo es un poco. Bonds no ofrece ropa para mascotas, en realidad no ofrece nada para mascotas. Pero al promocionar su sorteo en Instagram y hacer que los participantes ingresen su dirección de correo electrónico, Bonds pudo continuar comercializando a los participantes a través de correos electrónicos mucho después de que terminó la competencia. Un movimiento inteligente de Bonds, un movimiento inteligente.
Conclusión:
Las colaboraciones con marcas complementarias son una cosa. Pero las competiciones que aprovechan una audiencia que de otro modo no hubiera interactuado con la marca de moda son pura genialidad.
Piensa en una audiencia a la que tu marca de moda podría atraer, que no está actualmente a tu alcance. Claro, están las ideas colaborativas de la marca de gafas de sol y bikini.
Pero ¿qué tal una marca de ropa femenina y floristas? ¿O moda masculina y marcas de herramientas? Sí, sus industrias son diferentes, pero podemos casi garantizar que habrá intereses compartidos entre ambos.
Estrategia #4 Personalizar Contenido IGTV para Impulsar el Entretenimiento y la Participación
Marcas destacadas: ASOS y Her Pony
Ahora que los usuarios pueden ver el contenido de IGTV dentro de su noticias de Instagram, es el momento perfecto para que las marcas de moda inyecten una saludable dosis de estrategia.
ASOS comparte sus selecciones de ‘Top Pieces’ en IGTV
Aparte de su servicio de envío gratuito y devoluciones fáciles, ASOS (@ASOS) va más allá para comunicar su mensaje centrado en el consumidor.
Compartir contenido de IGTV personalizado que presente a los miembros del equipo es una forma inteligente de humanizar la marca. Incorporando sin problemas el toque humano a su estrategia de Instagram, ASOS ha introducido una nueva serie de contenido.
La campaña ‘Top Picks’ de la marca de moda muestra a los miembros del equipo compartiendo sus piezas favoritas de ASOS. Y no estamos hablando solo de las cabezas grandes aquí. ASOS incluso le da las riendas a los Editores de Moda Junior quienes resuenan con el mercado objetivo más joven de la marca.
Como parte de este movimiento inteligente, a menudo las ‘top picks’ incluyen piezas no lanzadas.
Esto funciona para:
Entusiasmar a su audiencia con nuevas piezas que pronto llegarán a las tiendas
Redirigir tráfico de nuevo a su feed de Instagram y sitio web para verificar si las piezas han sido lanzadas
Ofrecer a potenciales clientes la seguridad de que otras personas también consideran que estas piezas son geniales
Proporcionar vistas previas tras bambalinas para enfatizar la importancia de ser parte de la comunidad de Instagram de ASOS
Her Pony The Label publica cortometrajes para entretener a su audiencia y mantener la atención en su contenido por más tiempo
Una de las marcas de moda a medida preferidas en Australia, Her Pony (@herponythelabel) cuenta con una audiencia joven y un impresionante seguimiento de 126K en Instagram. Pero esa no es razón para que la marca se conforme con sus tipos de contenido. En cambio, saben lo importante que es mantener la atención de tu contenido por más tiempo para el algoritmo de Instagram.
Recientemente Her Pony ha comenzado a usar IGTV para compartir cortometrajes y videos estilo documental destacando sus prendas.
El lanzamiento de su colección Ariana vino con una característica completa de IGTV donde una modelo hace el papel de Ariana Grande y se reúne con un estilista hilarante. Aunque el guion puede ser un poco suelto y la actuación no esté al nivel de Hollywood, en dos días el video había sido visto más de 1000 veces.
El clip también incluyó un montaje de vestuario que recuerda a una película de los años 90. ¿Nostalgia, verdad?
El uso de IGTV por parte de Her Pony se presenta como una nueva e interesante manera de mostrar cada pieza en Instagram.
Compartiendo las muchas caras de su marca, otro contenido de IGTV publicado por Her Pony ofrece vistazos detrás de la creación de sus prendas.
En una captura de estilo documental del reciente viaje del equipo a Bali, Her Pony comparte entrevistas cortas con sus miembros del equipo en el extranjero, quienes aman trabajar para la marca de moda. Esto construye una conexión más cercana entre la marca y su audiencia al compartir imágenes transparentes de sus piezas en fase de creación.
Conclusión:
Personalizar contenido puede ayudar a las marcas de moda a destacarse en Instagram. Con los tipos de medios variados de la plataforma, IGTV actúa como una potente plataforma para compartir imágenes inspiradoras, entretenidas y enriquecedoras.
Crear contenido único que mantiene los ojos en tus publicaciones por más tiempo es favorecido por el algoritmo de Instagram. Y al ser creativo con tu contenido de Instagram, esto ayudará a que tu contenido de Instagram sea visto por una audiencia más amplia.
Pensamientos finales para marcas de moda en Instagram
Es importante que las marcas de moda se destaquen en Instagram, ya que este canal de redes sociales es muy popular entre una amplia gama de consumidores. En un mercado saturado lleno de fotos de campaña que se repiten, ofrezca a su audiencia una experiencia más emocionante con estas estrategias de publicación que cambian el juego.
Conclusiones Prácticas
Prueba experimentando con la composición de tus fotos para crear imágenes que detengan el scroll.
Utiliza fondos interesantes como libros y revistas en lugar del clásico fondo blanco.
Planifica un tema de cuadrícula para tu marca de moda e incorpora estrategias de lanzamiento en Instagram
Colabora con otras marcas en sorteos para alcanzar un mercado inexplorado.
Prueba nuevos formatos de video como estilo documental o cortometrajes en IGTV para mantener a los espectadores interesados por más tiempo
Involucra a los miembros de tu equipo para crear conexiones más personales con tu audiencia
Adelante
Tener las herramientas correctas te facilita compartir contenido destacado para marcas de moda en Instagram. Sked Social te permite etiquetar otras cuentas, ubicaciones y más con sólo un clic. Crea gráficos de marca, compartir UGC y programa Stories y más, todo dentro de Sked Social. Para ahorrar más de 5 horas a la semana creando, programando y compartiendo contenido, regístrate para la prueba gratuita de 7 días de Sked Social hoy!
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