Cómo crear una estética de Instagram para tu marca: una guía paso a paso
September 20, 2018
Por
Monique Danao
Si es tu primer año en Instagram, probablemente te preguntes cómo puedes crear un feed digno de Insta que atraiga a muchas personas. Después de todo, cuantas más personas te sigan, más clientes puedes atraer a tu marca. El secreto
Si es tu primer año en Instagram, probablemente te preguntes cómo puedes crear un feed digno de Insta que atraiga a muchas personas. Después de todo, cuantas más personas te sigan, más clientes puedes atraer a tu marca. El secreto involucra una excelente estética de Instagram. Pero, ¿cómo creas una estética de Instagram que represente visualmente a tu marca? ¿Cómo transformas tu feed ideal en realidad? Consulta esta guía paso a paso para aprender todos los trucos que necesitas saber.
Paso 1: Comprende la Estética de Tu Marca
Una estética de Instagram se refiere al aspecto y sensación de tu feed. No quieres que tus fotos parezcan aleatorias, por lo que debes seleccionar fuentes, colores y filtros específicos para lograr el aspecto y sensación deseados de tu feed de Instagram. Si no sabes por dónde empezar, toma un papel y responde estas preguntas:
¿Cómo describirías tu marca?
¿Qué tipos de publicaciones crearás? ¿Te mantendrás en el entorno o en la vida silvestre? ¿Comida o moda?
¿Cuál es el tema visual que representa tu marca? ¿Eres audaz o vibrante? ¿Oscuro y monocromático?
Responder estas preguntas te ayudará a descubrir la identidad de tu marca.
Paso 2: Elige un Tema para Tu Estética de Instagram
El siguiente paso es elegir un tema. Un tema implica un tema o nicho, y también puede incluir composición y patrones. Esto te ayudará a identificar tu nicho, conectar con audiencias de nichos, identificar hashtags relevantes y construir tu seguidores. Tara Whiteman (@taramilktea) es famosa por sus impresionantes fotos de Instagram en la industria de viajes. En una entrevista con Triple White, habló sobre la importancia de tener un tema, "Me gusta temar mis flatlays – por ejemplo, los objetos están inspirados en el país que acabo de visitar, o también los temar para temporadas como Navidad y Pascua. Siento que un tema crea una historia para mis flatlays, y puede unificar una imagen.”
Para identificar tu tema, piensa en lo que te apasiona. ¿Tu feed se enfocará en viajes o negocios? ¿Te enfocarás en la crianza? Descubre qué te emociona y ve por ello. Tu tema no tiene que ser demasiado específico. Puedes elegir un tema general y experimentar con las publicaciones de Instagram que te gustaría incluir. Andrea Chong (@dreachong) no se limita a un tema de color específico. Sus publicaciones en Instagram abarcan imágenes que incluyen estilo de vida, moda, publicaciones patrocinadas y tomas detrás de escena.
Esto muestra que los temas no tienen que limitarte, pero pueden ayudarte a definir el enfoque de tus publicaciones en Instagram.
Paso 3: Encuentra Inspiración
Si no puedes imaginar la estética visual de tu marca, siempre puedes explorar varias cuentas en Instagram. Encuentra cuentas relacionadas a tu nicho o basadas en su estética. Sigue las cuentas que pueden servir como tu inspiración. No tienen que parecer similares al principio, solo sigue las cuentas que deseas. Luego, hazte las siguientes preguntas:
¿Por qué seguí estas cuentas? ¿Me gustó su estética? ¿Están en mi nicho?
¿Por qué me atraen visualmente estas cuentas? ¿Me inspiran y motivan?
¿Qué estética de Instagram se adaptaría a mi marca o negocio?
Si no puedes visualizar tu estética ideal, entonces encontrar cuentas que lo hagan, puede ayudarte a planificar el aspecto y la sensación de tu feed.
Paso 4: Elige tus Colores de Marca
La mayoría de las marcas eligen colores específicos para representarlas. McDonald's está asociado al color amarillo, y el gris es el aspecto característico de Apple.
Estos ejemplos demuestran que el color es un parte crucial de la identidad visual de tu marca. De hecho, muchas marcas hacen que uno o dos colores sean prominentes en sus publicaciones. Pantone—la autoridad mundial en color—incorpora el color del año sus fotos. ¿Ves el impacto del color en la identidad de una marca y su consistencia visual?
Los colores también pueden impactar la cantidad de seguidores que tienes. Cuando la influencer de Instagram Hannah Gale basó su cuadrícula alrededor del rosa. el número de sus seguidores se disparó. Una vez que dejó de usar este color, el crecimiento de sus seguidores disminuyó.
Paso 5: Crea una Guía de Estilo
¿Cómo mantienen las mejores marcas en Instagram una estética consistente? Tienen un resumen de marca o guía de estilo que contiene los colores, filtros, tipos de contenido y estética que usarán. Esto asegura que cualquier persona en el equipo tenga una referencia de las pautas que deben seguir al crear publicaciones. Tu biblia de marca o guía de estilo no tiene que ser demasiado complicada. Podría ser un documento independiente o parte de una guía de marca más grande para tus diversas plataformas de redes sociales. Idealmente, debería incluir lo siguiente:
Tipos de contenido que publicas
No está de más escribir los tipos de contenido que publicas. Esto puede referirse a publicaciones detrás de cámaras, publicaciones de productos y contenido generado por usuarios. Puedes usar Sked (anteriormente Schedugram) para programar videos y carruseles para publicar automáticamente.
Herramientas y Aplicaciones de Edición Preferidas
Hemos discutido que tu feed de Instagram debería idealmente usar las mismas fuentes, colores de marca, filtros y demás. Esto te ayuda a lograr un aspecto y sensación consistentes en todo tu feed. Por supuesto, para que esto suceda debes usar las mismas herramientas de edición y aplicaciones.
Tipografía
También necesitas elegir una fuente apropiada que refleje la personalidad de tu marca. Puedes visitar The Daily Type para obtener algo de inspiración tipográfica.
Algunas marcas prefieren usar códigos de color específicos en su feed de Instagram para resaltar la personalidad y estética de su marca. Si tienes colores de marca específicos utilizados en tu logotipo, sitio web y otros materiales de marketing—inclúyelos en la guía de estilo. Por ejemplo, el color principal de la marca de Glossier es el rosa pastel, por lo que la mayoría de sus publicaciones incluyen una tonalidad de rosa.
Fuente de la imagen: Glossier
Filtros
Usar filtros consistentes es una forma de elegir una estética de Instagram coherente.
Hashtags
Escribe los hashtags asociados con tu marca porque estos pueden mejorar tu búsqueda en Instagram. Puedes usar el Administrador de Hashtags de Sked para almacenar y agregar hashtags en grupos.
Ejemplos de fotos de Instagram
Si hay ciertos feeds o publicaciones de Instagram que utilizas como inspiración, inclúyelos también. Esto ayuda a tus miembros del equipo a tener una idea de las publicaciones que lucirían geniales en tu feed de Instagram.
Voz y Tono de Marca
El texto junto a tus imágenes juega un papel crucial en cómo las audiencias objetivo responden o interactúan con tu marca. ¿Eres divertido, ingenioso, formal o serio? No olvides describir la voz y el tono de tu marca en tu guía de estilo. Marcas como Denny's han reunido un público fiel gracias a sus publicaciones que tienen subtítulos y visuales divertidos e ingeniosos.
Al tener toda esta información en una guía, será mucho más fácil para ti y tu equipo mantener tu estética de Instagram.
Fondos Limpios
A menos que estés viajando y tus fondos sean cadenas montañosas y torres impresionantes, probablemente necesites determinar el fondo para tus fotos. Un buen consejo es elegir un color que represente a tu marca como fondo. De esa manera, tu feed se verá visualmente consistente. El feed de Old Navy usa amarillo y otros colores brillantes como fondos ya que quieren lograr una estética divertida y juvenil.
Los bordes son geniales. No solo pueden hacer que tu feed parecer limpio y prístino, sino que también añaden la ilusión de espacio. También pueden hacer que tu feed se vea visualmente consistente, especialmente si no usas colores similares en tus publicaciones de Instagram. Hemos escrito extensamente sobre los diferentes tipos de bordes en otro artículo. Puedes usar cualquier tipo de borde, pero se recomienda encarecidamente que te apegues a un solo tipo de borde a lo largo de tu feed de Instagram. Si no quieres ceñirte a un único tipo de borde, puedes probar el feed arcoíris, en donde el color del feed cambia con el tiempo. Para hacer la transición de un color a otro lentamente, la mayoría de los instagrammers usan la rueda de colores. Entonces eligen un color principal. Si es de color azul oscuro, se irá convirtiendo gradualmente en color violeta a medida que se publiquen más posts. The Cheerful Chica (@thecheerfulchica) es una de las seguidoras más dedicadas del feed arcoíris. Para cada publicación. El color cambia ligeramente y se pasa al siguiente color en la rueda cromática. En la imagen de abajo, ella comenzó con rosa, que se desvanece ligeramente para dar paso al siguiente color, marrón.
Por supuesto, los bordes requieren un poco más de esfuerzo, pero pueden hacer que tu estética parezca más coherente.
Paso 6: Haz que tu estética de Instagram cobre vida
Crear una estética de Instagram implica más que solo visualizarla en tu cabeza. Si creas tus propias fotos o trabajas con un equipo, necesitas idear un plan. Tienes que crear conceptos para sesiones de fotos, planear tipos de publicaciones, ubicaciones de rodaje y accesorios que incluirás para cada uno de tus posts. Puedes bosquejar la publicación y tener muestras de fotos similares de Instagram para ayudar a visualizar su aspecto y sensación. Un buen consejo es ponerte en el punto de vista del espectador:
¿Cómo es única tu composición?
¿Cómo se sentirían tus espectadores mirando la foto? Si estuvieras desplazándote por tu feed de Instagram, ¿llamaría tu atención?
¿Dónde y cuándo realizarás la sesión de fotos?
¿Qué equipo de iluminación necesitarás?
¿Qué accesorios agregarás para hacer que el tema de Instagram y la paleta de colores reflejen tu estética?
Responder a estas preguntas te ayudará a planear concretamente una sesión de fotos de Instagram. No olvides hacer varias fotos desde diferentes ángulos. De esta manera, tú y tu equipo tendrán muchas opciones para elegir.
Colabora sin esfuerzo, ahorra tiempo y gasta menos
¿Por qué conformarse con una herramienta de gestión de redes sociales mediocre cuando podrías estar usando Sked Social? Con acceso ilimitado de colaboradores, aprobaciones simplificadas y tecnología avanzada de auto-publicación que te permite programar en todas las principales plataformas, Sked Social ofrece todo lo que necesitas.
La mejor manera de crear un feed coherente de Instagram es mantenerse consistente en el proceso de edición. Elige los mismos filtros, fuentes y otras opciones de edición. Instagram tiene muchas herramientas de edición que puedes usar. Si te sientes limitado por sus opciones de edición, puedes explorar aplicaciones de terceros como:
2. Luego, selecciona tu(s) cuenta(s). Sked ofrece a los usuarios la posibilidad de programar su contenido en Instagram, Facebook, Pinterest y (próximamente) Twitter.
3. Elige tu formato de publicación en la sección "Subir Media". Sube tu(s) imagen(es) o video(s) elegido(s) desde tu computadora, Google Drive/Fotos, Dropbox, una URL de Instagram o Canva. Haz clic en 'Continuar.' Después de revisar y editar tus fotos con el Magic Crop y el editor de fotos de Sked, haz clic en "Continuar" para completar tu publicación.
5. A continuación, completa tu pie de foto, hashtags, y etiqueta a usuarios, ubicaciones y productos. Si has elegido publicar en más de un canal, tendrás la opción de establecer un pie de foto base que se aplicará a todas las publicaciones de la cuenta.
6. Por último, agrega la publicación a tus Borradores, Cola o prográmala para publicarla ahora, o en una fecha posterior. Haz clic en "Crear publicaciones", y Sked se encargará del resto.
Paso 8: Crea un balance en tu feed
Para equilibrar la apariencia de tu feed, espacien sus fotos y organícenlas según el color. Coloca fotos con mucho contenido al lado de fotos minimalistas o mézclalas según el tema o fondo. Si eres un negocio, puedes lograr equilibrio agregando diferentes tipos de publicaciones a tu feed de Instagram. Puedes publicar fotos de productos y colocarlas junto a fotos y videos de escenas detrás de cámara, como lo hace Tesla.
Fuente de la imagen: Tesla
Adobe crea equilibrio en su feed de Instagram colocando fotos con varios objetos y colores junto a fotos con elementos minimalistas. Las fotos con colores similares tampoco están colocadas una al lado de la otra, lo que ayuda a crear un contraste entre las imágenes. Como resultado, su feed se ve equilibrado.
Puedes usar el Planificador de Sked para visualizar cómo se verán tus imágenes en tu feed. Simplemente visita la página de inicio y haz clic en el icono del planificador en la barra lateral.
Después de eso, podrás arrastrar y soltar tus publicaciones no publicadas en el planificador para ver cómo aparecerán en tu feed de Instagram o cómo organizarlas.
Una vez que estés satisfecho con tu feed, haz clic en el botón "Enviar cambios".
Paso 9: Mantén tu estética de Instagram
Hoy en día, cuando escuchas la palabra estética de Instagram, se refiere tanto al feed de tu marca como a las Historias de Instagram. Obviamente, querrás asegurarte de que tanto los colores de tu feed como las fuentes, etc.—representen visualmente tu marca. Mantener tu estética de Instagram no es ciencia nuclear. Puede ser tan simple como usar el mismo color de fondo o las mismas fuentes. Por ejemplo, las Historias de Glossier están dirigidas a sus fans jóvenes. Presentan demostraciones de productos, consejos, nuevos productos y clientes reales. No usan fuentes elegantes ni fotografías épicas, en cambio, destacan las experiencias de los usuarios.
Puedes notar que a menudo usan la misma fuente y el color principal de su marca, el rosa pastel, consistentemente. Esto lo hace sentir como un álbum de recortes divertido de Glossier que los clientes pueden armar. Otra forma de crear una estética visualmente consistente en Instagram es adherirte a un tema o tópico, como "medio ambiente" o "moda". Por ejemplo, National Geographic es famoso por su pasión por el medio ambiente. Su feed y sus historias reflejan esto a través de imágenes y videos consistentes de vida silvestre y lugares únicos.
Al crear historias enfocadas en temas similares, construyen una narrativa visual consistente alrededor de su marca en Instagram. No olvides que programar tus publicaciones también es vital para tu estética y consistencia en Instagram, así que asegúrate deusar Sked para programar tus publicaciones.
Sobre ti
Hacer que tu estética ideal de Instagram cobre vida realmente requiere mucho trabajo. Cuando miras las publicaciones recientes de una marca y las comparas con sus publicaciones de hace un año, notarás que su estilo visual ha cambiado o evolucionado. Esto significa que está bien no ser un diseñador o fotógrafo profesional si apenas estás comenzando. Está bien ser un principiante y mejorar tus publicaciones a medida que pasa el tiempo. No tengas miedo de intentar cosas diferentes. Experimenta con filtros, marcos y colores cada pocas semanas o meses. Toma fotos desde diferentes ángulos y averigua qué funciona mejor. Cuantas más publicaciones hagas, más podrás entender qué herramientas y efectos se ven bien. Solo concéntrate en dominar lo básico y crear las mejores publicaciones de Instagram cada día. A medida que evoluciona tu estética visual, comenzarás a notar los errores que cometiste en el pasado y mejorarás tu estilo. Para dedicar horas a tu flujo de trabajo en redes sociales, comienza registrándote para una prueba de 7 días de Sked. Como una plataforma de redes sociales todo en uno que permite a sus usuarios publicar directamente en Instagram, Facebook, Pinterest y más, Sked es el primer paso para interactuar de manera auténtica con tus seguidores.
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