Según un informe de 2025, más del 50% de la Generación Z y los Millennials ahora prefieren usar las redes sociales para descubrir productos, recomendaciones e investigaciones, en lugar de los motores de búsqueda tradicionales. Desde reseñas de cuidado de la piel hasta recomendaciones de restaurantes y trucos de viaje, las redes sociales son la nueva portada de Internet.
En 2025, la pregunta no es, “¿Nos encontrarán en Google?” Es, “¿Nos encontrarán en TikTok?”
La búsqueda social ha entrado oficialmente en la corriente principal. Plataformas como TikTok e Instagram ya no son solo para desplazarse, ahora es donde los consumidores buscan información.
Según un informe de 2025, más del 50% de la Generación Z y los Millennials ahora prefieren usar redes sociales para descubrir productos, recomendaciones y búsquedas en lugar de los motores de búsqueda tradicionales. Desde reseñas de productos de cuidado de la piel hasta selecciones de restaurantes y trucos de viaje, las redes sociales son la nueva portada de Internet.
Para los administradores de redes sociales, esto significa que optimizarse para ser descubierto no es solo opcional, es una parte clave de una estrategia social exitosa. Entonces, ¿cómo haces para que tu contenido se posicione donde más importa? Vamos a entrar en detalle.
Cómo optimizar la búsqueda en TikTok en 2025
TikTok es ahora uno de los motores de descubrimiento más poderosos de internet. Pero posicionarse en TikTok no se trata solo de volverse viral, se trata de aparecer cuando la gente busca. Así es como se hace:
1. Usa palabras clave estratégicamente en los subtítulos.
¡Escribe como busca tu audiencia! El algoritmo de TikTok ahora valora más las palabras clave en los subtítulos que en años anteriores.
Incluye lenguaje natural como "cómo", "mejor presupuesto", o "cosas que hacer en [ciudad]". En lugar de escribir un texto vago o demasiado marcado, sé específico: usa frases que tu audiencia podría realmente escribir en una barra de búsqueda.
2. Di tus palabras clave en voz alta
La tecnología de reconocimiento de voz de TikTok es ahora una parte clave de su algoritmo de búsqueda. Decir tus palabras clave (por ejemplo, “Este es el mejor hotel económico en Tokio”) ayuda a TikTok a entender de qué trata tu contenido. Esto funciona especialmente bien para videos de tutoriales, reseñas o estilo educativo donde el contexto es claro y buscable.
3. Optimiza el texto en pantalla
Usa palabras clave relevantes en tus títulos o superposiciones en pantalla. El software de reconocimiento visual de TikTok también lee este texto al indexar.
Haz que tu texto sea claro, audaz y legible, no solo lindo o de moda. Bono: hace que tu video sea más accesible y mantiene a los usuarios comprometidos por más tiempo.
4. Estrategia de hashtags actualizada (2025)
Los hashtags siguen siendo útiles, pero ahora se trata menos de alcance y más de relevancia. Concéntrate en etiquetas altamente específicas (por ejemplo, #ComidaVeganaNY en lugar de #Foodie) y mezcla etiquetas de tendencia con las de nicho.
Esto ayuda a TikTok a entender dónde categorizar tu contenido y a quién podría resultarle útil.
5. Utiliza las características SEO nativas de TikTok.
Las Etiquetas de Ubicación ayudan a que el contenido local sea dirigido a usuarios cercanos. Las Etiquetas de Categoría (añadidas en 2025) ayudan a TikTok a clasificar tu contenido por tema, como bienestar, tecnología o moda.
Usa la función de Preguntas y Respuestas para responder a preguntas reales de la comunidad—estas respuestas ahora aparecen en los resultados de búsqueda y pueden generar tráfico recurrente.
6. Acierta en los primeros 3 segundos
La inteligencia artificial de TikTok utiliza la tasa de visualización completa y el compromiso inicial para determinar la relevancia de búsqueda. Asegúrate de que los primeros segundos establezcan el tema de tu contenido. Comienza con un gancho que diga de qué trata el video y por qué alguien debería seguir viendo. Por ejemplo: "Esto es lo que me gustaría haber sabido antes de visitar Kioto..."
7. Entiende cómo busca la gente
Los usuarios de TikTok tienden a buscar de manera conversacional, como "mejores cafés en Sídney", "cómo estilizar mocasines" o "¿vale la pena?"
Usa esto para guiar tus subtítulos, guiones y elementos visuales. Intenta escribir tu nicho en la barra de búsqueda de TikTok y observa cómo se completa automáticamente: eso es oro para el posicionamiento por palabras clave.
Consejo adicional:
Busca tu nicho en TikTok y responde proactivamente a las consultas principales. Si la gente está buscando "mejor cuidado de la piel para piel seca", haz ese video y titúlalo de esa manera. Esto no es adivinar: es satisfacer la demanda.
Cómo optimizar la búsqueda en Instagram en 2025
Instagram está evolucionando de un feed estético a un potente motor de descubrimiento. Entre los Reels, las Guías, el etiquetado de ubicación y la búsqueda visual impulsada por IA, las marcas tienen más formas que nunca de aparecer en la búsqueda de IG.
1. Palabras clave en subtítulos, bios y texto alternativo
Ya quedaron atrás los días de llenar etiquetas con palabras clave y esperar lo mejor. Ahora, el algoritmo de Instagram lee y prioriza el lenguaje real. Esto significa que tus subtítulos deben reflejar cómo la gente realmente busca (piensa: "5 maneras de llevar pantalones de lino" en lugar de "#moda").
Tu biografía debe indicar claramente lo que haces u ofreces en términos buscables, como "Recetas a base de plantas | Melbourne". Y no omitas el texto alternativo: no es solo para accesibilidad; también ayuda a que tu contenido se muestre en la búsqueda.
2. Hashtags vs palabras clave
En 2025, las palabras clave oficialmente superan a los hashtags. La inteligencia artificial de Instagram está entrenada para entender el lenguaje natural, así que trata tus subtítulos más como mini publicaciones de blog. Los hashtags todavía ayudan, pero solo cuando se usan con intención (3–5 son suficientes).
Elige aquellos que sean híper relevantes para tu contenido y audiencia. No más copiar y pegar bloques de etiquetas genéricas, ahora se trata de calidad sobre cantidad.
3. Optimizar Reels para la búsqueda
Los Reels no solo son para el alcance, también son para la búsqueda. Instagram ahora indexa el texto en pantalla, el audio y los subtítulos, lo que significa que tus Reels deben estar intencionalmente elaborados.
Usa tus cuadros iniciales para incluir un título audaz y rico en palabras clave. Di tus palabras clave en el video (sí, el audio importa), y escribe un subtítulo que refleje lo que los usuarios están escribiendo en la barra de búsqueda.
4. Contenido digno de guardarse = aumento en la búsqueda
Cuantas más personas guarden o compartan tu contenido, más lo considera valioso Instagram y más alto aparecerá en los resultados de búsqueda. Así que pregúntate: ¿alguien guardaría esto?
Inclina hacia contenido que sea útil, fácil de leer o sorprendentemente específico. Piensa en hojas de trucos, tutoriales rápidos, guías de carrusel o mini reseñas. Si parece algo que enviarías por mensaje a un amigo, probablemente sea digno de ser guardado.
5. Guías = oro para SEO
Aunque todavía pasan desapercibidas, las Guías de Instagram son un superpoder silencioso. Puedes agrupar tus publicaciones (o las de otros) en colecciones temáticas que aparezcan en la búsqueda.
Piensa: "Mejores cafés en Fitzroy" o "Los mejores cuidados de la piel para piel seca". Las Guías añaden profundidad a tu perfil, mantienen a la gente navegando más tiempo y ayudan a mostrar tu contenido de maneras inesperadas.
6. Optimizar para el descubrimiento local
Ya seas una marca global o una joya local, el geoetiquetado sigue siendo un gran potenciador de visibilidad. Etiqueta tu ciudad, vecindario o incluso el café específico que estás mostrando.
Combine esto con palabras clave específicas de la ubicación en tu subtítulo (por ejemplo, "Brunch en Collingwood") y aumentarás tus posibilidades de aparecer en los resultados de búsqueda locales y en los feeds de Explorar relacionados con esa área.
Consejo adicional:
La nueva búsqueda visual impulsada por IA de Instagram se está implementando a nivel mundial, y sí, es exactamente como suena. La plataforma ahora puede "ver" tu contenido y relacionarlo con la intención del usuario, así que asegúrate de que tus elementos visuales reflejen claramente el contenido de tu publicación.
Tu lista de verificación para la búsqueda social de 2025
Antes de publicar, optimiza tus publicaciones de TikTok o Instagram para la búsqueda con esta práctica lista de verificación:
✅ Los subtítulos incluyen palabras clave relevantes (no solo hashtags)
✅ Palabras clave habladas en video (TikTok + Reels)
✅ El texto en pantalla utiliza términos claros y aptos para búsquedas
✅ El texto alternativo está completo (Instagram)
✅ Etiquetas locales o de categoría añadidas (cuando sea relevante)
✅ Formato digno de guardarse (consejos, guías, tutoriales, listas)
✅ Has investigado y adaptado la redacción de búsquedas reales de usuarios
El futuro de la búsqueda: el descubrimiento comienza aquí
Buscar ya no es solo para los motores de búsqueda. TikTok e Instagram son ahora donde la gente empieza sus viajes, especialmente la Generación Z y los Millennials. Ya sea que estén buscando consejos de estilo, guías de ciudad o reseñas de productos, tu contenido debe aparecer y hablar su idioma.
Con Sked Social, puedes planificar, escribir y optimizar cada publicación antes de que se publique, por lo que tu contenido no solo aparece en el feed, ¡aparece en la búsqueda!
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