A medida que las plataformas de redes sociales evolucionan y brindan a las empresas más formas de interactuar con los seguidores, las marcas más grandes están avanzando para ofrecer campañas poderosas e inspiradoras en las redes sociales 2018. Desde IGTV hasta un conteo de caracteres extendido en Twitter, las marcas están teniendo
A medida que las plataformas de redes sociales evolucionan y brindan a las empresas más formas de interactuar con los seguidores, las marcas más grandes están avanzando para ofrecer campañas poderosas e inspiradoras en las redes sociales 2018. Desde IGTV hasta un conteo de caracteres extendido en Twitter, las marcas están divirtiéndose a medida que las redes sociales eliminan restricciones impopulares y continúan agregando características nuevas y emocionantes. Hoy levantamos el sombrero ante las campañas más atractivas y provocativas del año. Inspírate con las 8 mejores campañas de redes sociales de 2018.
La marca de denim más antigua del país, Levi’s, tuvo un impacto duradero antes de las elecciones de mitad de período en EE.UU. elecciones de mitad de período. La marca impulsada políticamente, conocida por apoyar causas de derecha como el control de armas y el cambio climático, dio en el clavo con #TimeToVote, que promovió el registro de votantes y la participación electoral entre sus seguidores en EE. UU. seguidores.
Con una camiseta gráfica que decía "Vota" como el producto estrella de la campaña, la marca contó con influencers famosos como Snoop Dogg, Elizabeth Moss y Spike Lee para difundir su mensaje políticamente neutral.
La marca lanzó su campaña con un anuncio de TV que se estrenó días antes del cierre del registro de votantes, alineándose con sus raíces americanas. Y a medida que se acercaba el día de las elecciones, Levi’s llenó sus feeds y Stories de Twitter e Instagram con mensajes de empoderamiento y retratos de estrellas luciendo sus camisetas 'Vote'.
La conclusión
La simple camiseta gráfica de Levi’s fue el catalizador para la creación de contenido impactante y UGC de celebridades infalible. Ofreciendo a los influencers la oportunidad de formar parte de un poderoso movimiento, las celebridades compartieron orgullosas el mensaje con sus audiencias.Volver al Menú
La reinvención de la legendaria marca de lujo Burberry fue una conquista global que vio a la etiqueta asumir una identidad ultra lujosa, moderna y minimalista mientras mantenía su legado incomparable y equilibrándolo todo con un toque de picardía. Después de dar la bienvenida a un nuevo Director Creativo, la marca Burberry sufrió una renovación completa e introdujo un nuevo logo y monograma a través del hashtag #ThomaBurberryMonogram en las redes sociales. [caption id="attachment_7392" align="aligncenter" width="650"]
El audaz cambio de Burberry se reveló en los días previos a su desfile de moda Primavera/Verano 2019, dando paso a un logotipo contemporáneo sans-serif y una estética depurada. En Instagram, la marca generó entusiasmo y ventas con el lanzamiento de un documental de IGTV detrás de cámaras y una colección de productos de edición limitada que solo estuvieron disponibles para su compra durante 24 horas a través de etiquetas de producto comprables.
Y en Twitter, Burberry envió recordatorios personalizados para la transmisión en vivo de su nuevo desfile a los usuarios que interactuaron con tweets de aviso.
La conclusión
El minorista británico continuó abrazando lo digital con los brazos abiertos y mostró a todas las marcas de comercio electrónico que Instagram Shopping puede ser una parte integral de cualquier campaña, creando un sentido de urgencia y generando compras impulsivas. Lee un análisis completo de la campaña aquí.
Redes Sociales 2018 - Olay: #FaceAnything
Otra de las mejores campañas de redes sociales de 2018 es la iniciativa #FaceAnything de Olay. Muchas marcas abordaron el movimiento feminista generalizado, pero la campaña #FaceAnything de Olay realmente resonó entre su audiencia. Olay contó con la ayuda de nueve influencers decididas de diversos orígenes, incluidas Lilly Singh, Aly Raisman y Denise Bidot, para llevar a cabo una campaña que encarnara los temas de diversidad, empoderamiento femenino, valentía y las expectativas desmesuradas impuestas a las mujeres hoy en día.
A través de sus canales sociales, la empresa de cuidado de la piel promovió entrevistas en video con sus nueve influencers que se centraron en superar desafíos personales.
La conclusión
Con el movimiento #MeToo aún en marcha y eventos políticos como las acusaciones de abuso sexual de Brett Kavanaugh todavía pesando en la mente de las mujeres estadounidenses, una campaña centrada en la valentía aprovecha el sentimiento femenino existente. Las redes sociales a menudo son el lugar donde los usuarios se expresan, por lo que conectarse intrínsecamente con los seguidores en todas las plataformas seguramente generará un compromiso genuino.
Redes Sociales 2018 - Spotify: #2018Goals
La campaña #2018Goals de Spotify pudo haberse estrenado en los últimos días de 2017, pero tuvo un impacto duradero hasta bien entrado el nuevo año. Con imágenes gráficas y textos creativos que nos hicieron reír, la campaña fue difícil de ignorar en el metro y las vallas publicitarias de todo el mundo gracias a mensajes elaborados específicamente para audiencias locales. Y gracias a su uso ingenioso de datos anónimos de usuarios, la campaña fue fotografiada y compartida por transeúntes en las redes sociales.
Sin embargo, esta campaña no se desplegó en los feeds de redes sociales de Spotify. En cambio, dada la hiperlocalidad de cada anuncio, la aplicación de transmisión de música lanzó la campaña a través de anuncios sociales pagos, permitiéndoles mostrar anuncios específicos según la ubicación de cada usuario.
La conclusión
Con la campaña desplegada en 18 mercados, la clave del éxito de Spotify fue su hiperlocalidad. Mensajes elaborados con lenguaje local y que tocaban eventos locales resultaron en anuncios de campaña que resonaron más que el anuncio promedio.
Redes Sociales 2018 - Nike: #AirMaxDay & On Air
La campaña anual #AirMaxDay de Nike rara vez decepciona, y este año colocó firmemente a la compañía dentro de las mejores campañas de redes sociales de 2018. Este año, Nike se asoció nuevamente con la agencia galardonada Man vs. Machine para ofrecer una campaña global que "toma señales del diseño editorial moderno" y combina "acción en vivo, diseño tipográfico 3D, hasta la animación cel. La campaña deleitó con visuales surrealistas y gráficos visuales de última generación que empujan los límites, algo que hemos llegado a esperar de la icónica marca. Para coincidir con el día, Nike lanzó también talleres On Air que contaron con la ayuda de aficionados al diseño en París, Londres, Nueva York, Seúl, Shanghái y Tokio. El contenido de cada ciudad se desplegó utilizando un hashtag específico de la ciudad, como #ParisOnAir.
Los talleres asignaron a los participantes la tarea de reimaginar una nueva zapatilla Air Max para su ciudad. En las redes sociales, Nike desplegó clips del largo proceso que comenzó con el desarrollo de conceptos y terminó con adornos.
Los diseños que recibieron más votos fueron enviados a producción por el gigante del calzado.
La conclusión
¡Los visuales inesperados probablemente sobresaldrán entre tus competidores! No tengas miedo de experimentar con nuevas ideas y contar con la ayuda de creativos variados para dar a tu marca una renovación que atraiga la atención en pantallas pequeñas y abarrotadas. Y en segundo lugar, aprende del rey de la comunidad y no tengas miedo de involucrar a tus clientes y seguidores en la creación de tus productos.
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Puede ser difícil para las marcas B2B innovar en las redes sociales, pero como Squarespace demostró a principios de este año, se puede lograr. El constructor de sitios web todo en uno, enfocado en el diseño, captó nuestra atención con su campaña #AllInOne/#MakeIt (también de los maestros en Man Vs Machine) que ofreció contenido de video hermoso y de alta energía en las feeds de redes sociales y anuncios sociales pagados.
Para respaldar su lema "Imagina. Nombra. Constrúyelo. Véndelo. Crece. Compártelo. Has lo tuyo en Squarespace," la audaz B2B-er compartió historias emotivas de los viajes de los clientes, agregando profundidad a lo que a menudo se vende como un servicio sin alma. Ponle nombre. Constrúyelo. Las 8 mejores campañas de redes sociales 2018 - Squarespace - Sked Social Desarróllalo. Compártelo. La conclusión
La Conclusión
Cuando tu producto puede carecer de un elemento de alma, ¿por qué no recurrir a tus clientes para insuflar nueva vida a tu marca. Profundiza en cómo tu producto aborda sus valores, preocupaciones, objetivos y éxitos para demostrar su valor, y combina este mensaje con imágenes atractivas.
Cava profundo en cómo tu producto aborda sus valores, preocupaciones, objetivos y éxitos para demostrar su valor, ¡y empareja este mensaje con visuales atractivos!
30 Estrategias Imbatibles de Marketing en Instagram Conectándose con su lema “belleza en la vida real”, la marca buscó profundizar su conexión con los compradores a través de tiendas insignia y pop-ups.
10 Métricas de Instagram que Importan (Y Cómo Rastrearlas) En resumen, Glossier creó una experiencia de compra que atendía a su enorme comunidad de Instagram. Redes Sociales 2018 - Glossier: Glossier Cañón
Más recientemente en Nueva York, la marca inauguró una nueva ubicación insignia que generó aún más entusiasmo en las redes sociales. Amarrándose a su lema “belleza en la vida real”, la marca buscó profundizar su conexión con los compradores mediante flagships físicos y pop-ups. Y por supuesto, ambas ubicaciones coincidieron con dos de sus productos más importantes del año, Lash Slick y sus labiales Generation G reformulados.
Las 8 mejores campañas de redes sociales 2018 - Glossier - Sked Social
Mientras las marcas restan importancia a la relevancia de las ubicaciones físicas, Glossier demuestra que la experiencia en persona sigue siendo vital para conectar con los consumidores — pero se debe hacer bien. Si bien esto técnicamente no cuenta como una campaña de redes sociales, la respuesta en redes sociales a su segunda experiencia minorista, en la famosa Avenida Melrose de Los Ángeles, pasó desapercibida en línea.
Nuestro saludo final para las mejores campañas de redes sociales de 2018 es para Uber. Después de un 2017 difícil y tumultuoso, Uber inició 2018 enfocándose en algunos aspectos positivos. Con #MásDeCincoEstrellas, la aplicación de viajes compartidos entre pares destacó a sus mejores conductores en un intento por devolver buena voluntad a su marca y animar a los usuarios a compartir comentarios positivos después de sus viajes.
En YouTube, Uber compartió las historias de vida de sus conductores #MásDeCincoEstrellas en entrevistas de 3 minutos que resaltaban la vida de cada conductor antes y después de Uber, dando a los espectadores todas las emociones.
El Resumen
Si a tu marca le falta espíritu, inyectar un poco de corazón con una campaña de redes sociales que destaque a las personas detrás de la marca es un buen punto de partida para restablecer una relación deteriorada entre la marca y el cliente.
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