12 consejos para crear un marketing visual efectivo
April 23, 2021
Por
Kyra Goodman
Si buscas obtener la mayor influencia y persuasión con las imágenes que usas en tus materiales de marketing, aquí tienes 12 consejos para asegurarte de que tus recursos visuales triunfen cada vez.
El contenido visual es una de las formas más efectivas de llegar a tu audiencia objetivo y resonar con ella. Como humanos, estamos programados para absorber y recordar la información visual mucho más rápido que el contenido basado en texto. Las estadísticas lo respaldan: un estudio reciente del MIT encontró que podemos identificar correctamente imágenes completas después de verlas por menos de 13 milisegundos. No es de extrañar que más marketeros estén aprovechando el poder del marketing visual efectivo para aumentar la participación, inspirar la lealtad a la marca y aumentar las conversaciones en todas las plataformas digitales (particularmente en las redes sociales). Pero la clave del éxito en marketing visual es entender cómo usarlo de manera efectiva. En este blog, revelaremos nuestros principales consejos de marketing visual, incluidos:
Elegir el formato de medios que mejor se adapte a tu mensaje
Enviar el mensaje correcto en el momento adecuado
Crear contenido que resuelva los problemas de tus audiencias
Utilizar imágenes personalizadas para destacar entre la multitud
Ser consistente con tu identidad visual
Entender cómo diseñar contenido visual atractivo
Jugar con texto e imágenes en tu contenido visual
Optimizar tu contenido de video para rendir en redes sociales
Convertir tus datos en contenido visual
Liderar con narrativa, no con ventas
Medir y rastrear tu éxito
¿Por qué es importante el marketing visual efectivo?
En resumen, el marketing visual es el uso estratégico de elementos visuales como videos, imágenes, gráficos, GIFs y más para contar una historia, provocar emociones y generar conexiones significativas con tu audiencia. Si eres un marketero de redes sociales para una marca visual, esto es algo que querrás comenzar a integrar en tu estrategia de marketing en Instagram. Pero para ser efectivo, el marketing visual necesita usar medios ricos. Eso significa aprovechar una variedad de formatos visuales para encontrar el mejor método de comunicar tu mensaje a tu audiencia. Además, el marketing visual efectivo debe ser:
Oportuno: entrega el mensaje correcto a tu audiencia en el momento adecuado.
Relevante: adaptado a las necesidades, objetivos y puntos de dolor de tu audiencia.
Preciso: comparte información factual que educa a tu audiencia.
Interesante: encuentra maneras innovadoras, atractivas y cautivadoras de compartir conocimientos.
Comprensible: comunica ideas complejas de manera accesible.
¿Por qué todo esto importa? Los medios ricos tienen el poder de construir la preferencia de marca, aumentar la lealtad a la marca y aumentar la probabilidad de conversión. Al tomarte el tiempo de dominar el marketing visual efectivo, asegurarás que cada pieza de contenido que compartas construya confianza y rapport con tu audiencia, y en última instancia aumente sus posibilidades de comprar contigo.
Cómo usar un marketing visual efectivo
1. Seleccionar el mejor formato de medios para tu mensaje
Como hemos explicado, los medios ricos son clave para un marketing visual efectivo. Pero no es tan simple como añadir imágenes, gráficos y videos a cada pieza de contenido que creas. En lugar de ello, se trata de encontrar el formato de medios más apropiado para la historia que estás tratando de contar. Al seleccionar cuidadosamente el medio más efectivo para compartir tu mensaje, es más probable que dejes una impresión poderosa y duradera en tu audiencia. Entonces, ¿cómo se ve eso en la práctica? Aquí hay algunos ejemplos que muestran cómo elegir el mejor formato para tu mensaje:
Compartir recetas usando vídeos instructivos: esto te permite explicar rápidamente los pasos clave de una receta en un formato visual atractivo que tu audiencia puede seguir.
Proporcionar consejos prácticos en carruseles gráficos personalizados: esto convierte consejos secos en un contenido guardable que tu audiencia puede digerir fácilmente.
Explicar estadísticas o investigaciones usando infografías personalizadas: divide tus publicaciones de blog de formato largo con infografías visuales que ilustran la información compleja que intentas transmitir.
Ejemplo: Este es un ejemplo de Gig Super Australia quien ha utilizado el formato de carrusel de Instagram para compartir una serie de consejos accionables sobre cómo comunicarse de manera asertiva en un entorno profesional.
2. Lleva el mensaje correcto en el momento adecuado
La oportunidad es un factor clave para el marketing visual efectivo. Esto significa que debes asegurarte de compartir el contenido correcto en el momento adecuado para tu público objetivo. Esto se puede lograr fácilmente en las redes sociales revisando tus analíticas y analizando los momentos en los que tu audiencia está más activa. Además, también puedes hacer esto en todas las plataformas digitales, como revisando tu Google Analytics o el rendimiento de la plataforma de marketing por correo electrónico. Al comprender el comportamiento de tu audiencia, podrás ofrecer contenido visual curado cuando estén más activos. Además, vale la pena considerar el tipo de contenido que compartes en diferentes momentos del día y relacionarlo con el comportamiento de tu público. Si estás planeando compartir un tutorial en video detallado enseñando a tu audiencia una nueva habilidad, considera en qué momentos es más probable que tu audiencia sintonice con este contenido (como en su viaje a casa o cuando navegan antes de dormir).
3. Crea contenido que resuelva las inquietudes y problemas de tu audiencia.
Cada pieza de contenido que compartas debe ser relevante y significativa para tu audiencia. Al comprender las necesidades de tu mercado objetivo, estarás en la mejor posición para ofrecerles contenido dirigido que proporcione valor. Además, cuanto más comprendas el comportamiento, los motivadores y los desafíos de tu audiencia, mejor podrás encontrar el formato visual adecuado para cada pieza de contenido. Por ejemplo, supongamos que tu audiencia siempre te pregunta cómo dominar una habilidad particular y notas que tus publicaciones más exitosas son con contenido en video. Al elaborar un video instructivo que les enseñe esta habilidad, estás diseñando un marketing visual efectivo que es relevante y adaptado a sus necesidades.
4. Utiliza imágenes exclusivas para destacarte de la multitud
Aunque las imágenes de archivo pueden parecer una forma fácil de compartir fotografía de alta resolución, es más difícil crear un impacto duradero en tu audiencia con imágenes genéricas. Además, es más probable que otras marcas usen estas imágenes también, lo que dificulta construir una asociación visual fuerte con tu marca. Invertir en tus propias imágenes profesionales solidificará tu marca ante los ojos de tus clientes y garantizará que tus imágenes sean atractivas, cautivadoras y únicas. Además, al usar imágenes de ti, tu equipo y el trabajo que realizas (en lugar de las imágenes genéricas de archivo), personalizarás y humanizarás tu marca con imágenes ricas y atractivas.
Ejemplo: Observa cómo la marca de salud femenina Kin Fertility ha aprovechado el poder de las imágenes exclusivas para darle a su contenido de redes sociales una estética cohesiva y atractiva.
5. Sé consistente con tu identidad visual
Esto puede parecer simple, pero los colores, las fuentes y las imágenes que usas para representar tu marca tienen un impacto significativo en tu estrategia general de marketing visual. La consistencia es clave, ya que esto permitirá a los usuarios recordar y reconocer instantáneamente tu marca. Estos visuales coherentes construyen una sensación de familiaridad con tu negocio. Entonces, ¿cómo puedes asegurarte de que tu marketing visual sea efectivo y consistente?
Crea guías de marca: esto actúa como un marco para darle estructura a tu contenido visual, incluyendo qué fuentes, colores e imágenes usar para representar tu marca. Este marco debería ser utilizado y seguido al crear contenido para cada plataforma de redes sociales y punto de contacto digital (incluyendo tu sitio web, boletines por correo, blogs y eBooks).
Utiliza plantillas gráficas: elimina la incertidumbre de crear contenido para tu marca diseñando y usando plantillas gráficas. Estas pueden diseñarse fácilmente en software como InDesign o Canva y garantizarán que tu contenido visual se sienta cohesivo y personalizado cada vez. Además, esto es genial si trabajas con freelancers, contratistas o un equipo grande. Simplemente ingresa los nuevos detalles en estas plantillas, descarga y estarás listo.
Selecciona una paleta de colores coherente para tu contenido visual: ya sea que aplique un filtro particular a tus imágenes o simplemente te centres en resaltar algunos colores de marca, mantén tu contenido visual consistente con una paleta de colores de marca. Usa tus colores de marca y asegúrate de que cada publicación que compartas esté dentro de esta familia de colores.
Ejemplo: Observa el poder de una identidad visual fuerte en acción. El equipo de la marca de cuidado íntimo ecológico TOM Organic tiene una paleta de colores coherente y plantillas gráficas de marca para garantizar que cada publicación sea única y propia de ellos.
Incluso si no eres diseñador gráfico o fotógrafo, hay pasos sencillos que puedes seguir para aumentar el impacto visual de tus activos. Ya sea capturando fotografías o diseñando gráficos para tu negocio, ten en cuenta estos elementos creativos para dejar una impresión duradera en tu audiencia:
Ten un punto focal único para cada imagen: colócalo en el frente de la toma para atraer la atención del espectador.
Sigue la regla de los tercios: al encuadrar tu imagen, considera donde colocas tu sujeto. Piensa en dejar suficiente espacio negativo, la posición de figuras clave y el uso del encuadre para crear interés visual dinámico.
Captura fotografía en luz natural: esto garantizará que tus tomas estén bien iluminadas pero no sobreexpuestas y evitará la necesidad de usar fotografía con flash.
Ten cuidado con los filtros: aunque sea tentador editar tus imágenes, no te excedas ya que esto puede hacer que tu fotografía se vea poco natural - menos es más.
7. Juega con texto e imágenes en tus contenidos visuales
La combinación de texto e imágenes puede ser una forma poderosa de comunicarte con tu audiencia. Este es un elemento clave para crear medios ricos, lo que ayuda a aumentar la saliencia de la marca y, en última instancia, a inspirar a las audiencias a gastar con tu marca. Hay muchas maneras de lograr esto. Puedes agregar superposiciones de texto a tu fotografía de alta resolución para crear gráficos personalizados para redes sociales. Además, puedes agregar fácilmente subtítulos u superposiciones de texto a tu contenido de video o series de Instagram Stories para comunicar tus mensajes clave en texto y audio. Al combinar texto e imágenes en tu contenido, asegúrate de:
Revisar cuidadosamente tu ortografía y gramática para asegurarte de que no haya errores tipográficos
Usar fuentes de marca para darle a tu contenido visual una estética coherente
Considerar la legibilidad y asegurarse de que tu audiencia pueda entender fácilmente cualquier superposición de texto
Usar espacio negativo para darle aire a tu texto y evitar saturar tu imagen con demasiada información
Ejemplo: Observa cómo el equipo de la marca de muebles Koala ha combinado texto e imágenes para compartir valor adicional con su audiencia e inspirarlos a interactuar con su contenido.
8. Optimiza tu contenido de video para funcionar en redes sociales
Nadie quiere ver un video que esté mal recortado o desplazarse por imágenes pixeladas. Por eso es esencial que comprendas qué dimensiones necesitas para redimensionar tu contenido en redes sociales. Y el contenido de video es una herramienta poderosa para llegar y captar a tu audiencia. De hecho, una encuesta reciente de Hubspot reveló que el 54 % de los consumidores quiere ver más contenido de video de una marca o empresa que siguen. Para ayudar a que tu contenido de video tenga un impacto más significativo, asegúrate de:
Ve directo al grano: apunta a videos breves y concisos de entre 10 a 30 segundos para obtener el mejor compromiso (a menos que estés compartiendo en IGTV, donde el contenido de video de formato más largo de hasta 15 minutos funcionará mejor).
Adapta tus videos a formato vertical: redimensiona tus videos a vertical (relación 4:5) para maximizar el compromiso en dispositivos móviles y garantizar que tu contenido capte la atención de tu audiencia.
9. Convierte tus datos en contenido visual
Aunque las estadísticas pueden ser una gran manera de compartir información con tu audiencia, es difícil mantener a la audiencia interesada solo con datos y números. Ahí es donde el poder de la narración visual puede ser útil. En lugar de simplemente bombardear a tu audiencia con porcentajes y estadísticas, considera formas en que puedas compartir estos datos de manera más visual. Eso podría ser convertir algunos datos en un carrusel de Instagram informativo o incluso en una infografía detallada que puedas incluir en tu próximo blog. ¿Sabías que las infografías son uno de los formatos de marketing de contenido más populares utilizados por los estrategas? Y hay una buena razón para ello. Visualizar datos ayuda a hacer esta información densa más digerible y accesible. Además, es mucho más compartible que las estadísticas en una página, lo que también puede ayudar a tu contenido a alcanzar nuevas audiencias.
Ejemplo: El equipo del fondo super ético Verve Super ha creado una infografía atractiva que simplifica el tema complejo del presupuesto y flujo de caja en un gráfico fácil de digerir.
12. Reutiliza tu contenido en activos visuales
Cada blog, eBook, boletín de correo electrónico y video que creas está lleno de potencial para ser reutilizado. Esto se debe a que estas piezas de contenido de formato largo contienen toneladas de consejos, ideas interesantes y citas que puedes compartir fácilmente con tu audiencia de nuevas maneras visuales. La clave para reutilizar el contenido con éxito es centrarse en tus piezas más populares de contenido de formato largo. Busca tu publicación de blog más clicada y tus videos más vistos como punto de partida para reutilizarlos (ya que tus análisis ya indican un fuerte nivel de compromiso de tu audiencia). Luego, busca una variedad de consejos, citas y estadísticas que puedas reimaginar en piezas de contenido visual (como infografías, azulejos de consejos y videos breves). Hay muchas razones para reutilizar contenido de formato largo en piezas de contenido visual cortas y atractivas. En un estudio reciente, el 35% de los usuarios informó que prefieren interactuar con historias de Instagram de estilo narrativo y breves, lo que indica el poder del contenido en formato de video corto. Hay un sinfín de beneficios al reutilizar el contenido, incluidos:
Extiende la vida útil de cada pieza de contenido de formato largo que creas: se trata de trabajar de manera más inteligente, no más dura, y de aprovechar tu grupo existente de contenido para producir nuevas publicaciones que sabes que a tu audiencia le encantará.
Asegura que toda tu audiencia vea lo mejor de tu contenido: incluso si no leen la publicación completa del blog, obtendrán los principales puntos de vista en una infografía atractiva o un carrusel.
Ayuda a tu audiencia a absorber los puntos clave de tu contenido: el marketing visual es una forma mucho más efectiva de comunicar mensajes a tu audiencia, lo que hace que la reutilización de contenido escrito en recursos visuales sea una estrategia poderosa para construir confianza y preferencia de marca.
12. Encabeza con narración de historias, no con ventas
Ésta es la cuestión: la gente no compra cosas. Compran cómo los hace sentir las cosas y el estilo de vida que crean. Por eso es importante diseñar un marketing visual efectivo que aproveche los motivadores y emociones de tu audiencia, en lugar de lanzarse directamente a la venta. Al tomarte el tiempo para construir una buena relación, confianza y una conexión personal con tu marca a través del marketing visual, tu marca será la primera en la mente de tu audiencia cuando esté lista para cerrar el trato y realizar una compra. Entonces, ¿cómo puedes incorporar la narración en tu estrategia de marketing visual?
Enfócate en beneficios, no en características: en lugar de mostrar qué hace algo o simplemente compartir un consejo, enfócate en cómo resuelve problemas o proporciona valor a tu audiencia. Destaca los puntos de dolor clave que resuelve y apela a sus emociones para despertar interés y compromiso.
Educa e informa: tu audiencia quizás ni siquiera se dé cuenta de que tiene un problema que necesita solución, por lo que es tu trabajo usar contenido visual para educarlos sobre las soluciones que puedes proporcionar.
Inspira acción: una vez que tu audiencia sea consciente de su problema, es hora de usar contenido visual para inspirarla a dar el siguiente paso. Incorpora llamadas estratégicas a la acción en tus gráficos y contenido de video para lograr que te contacten, lean más en tu sitio web o incluso compren tu producto.
12. Mide y sigue tu éxito
Mientras que crear contenido visual es un primer paso importante, el trabajo real viene de revisar tus análisis. Estos resultados y datos son lo que debería informar tu estrategia de marketing visual a futuro y te ayudarán a obtener el mejor impacto de tus esfuerzos en marketing visual. Entonces, ¿qué métricas deberías estar revisando al evaluar el rendimiento de tu contenido visual?
Contenido de redes sociales
Interacciones/compromisos: esto cubre todo tipo de interacciones que los usuarios tienen con tu contenido, incluyendo dejar un comentario, compartir la publicación con un amigo o guardar una publicación para más tarde. Asegúrate de rastrear tu tasa de compromiso para ver qué publicaciones están rindiendo mejor con tus seguidores.
Conversiones: un marketing visual efectivo motivará a tu audiencia a actuar, así que asegúrate de buscar estadísticas clave como visitas al perfil, clics en el sitio web o incluso ventas para ver si tu contenido está inspirando conversiones.
Contenido del sitio web
Tiempo en la página: esto indica qué tan comprometidos están tus usuarios con el contenido que compartes y qué tan profundamente resuena este contenido con ellos.
Tasa de rebote: cuanto mayor sea la tasa de rebote, menos relevante es el contenido para tus usuarios. Una alta tasa de rebote podría indicar que necesitas cambiar los elementos visuales o el mensaje en tu blog o contenido web para que se conecten mejor con tu audiencia.
Cuando se trata de marketing visual efectivo, entender tu audiencia y resolver sus problemas es lo que hará que tu contenido convenza y convierta. Al optimizar tu contenido visual para cada plataforma, reutilizar publicaciones de manera estratégica y revisar regularmente tus análisis, estarás en la mejor posición para crear una estrategia de marketing visual convincente que tendrá un impacto significativo en tu resultado final.
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