¿Cómo funciona el algoritmo de Instagram? – Explicación del Ranking por IA
October 4, 2023
Por
David Olsen
¿Confundido por el algoritmo de clasificación de la IA de Instagram? ¿Quieres optimizar tu perfil de Instagram? ¡Aquí está cómo vencer al algoritmo y crear contenido llamativo!
El algoritmo de Instagram guarda los secretos del éxito en el marketing de Instagram para los gestores de redes sociales de todo el mundo. Pero, hasta ahora, el algoritmo ha sido similar a una bestia mágica, con los mercadólogos solo pudiendo adivinar cómo vencerlo. Este año, por primera vez, Meta ha publicado detalles en profundidad sobre cómo funciona el algoritmo, así como todos los factores que intervienen en cómo se clasifica nuestro contenido en Instagram.
Por supuesto, a lo largo de los años, los mercadólogos han adivinado muchos de los factores de clasificación que componen el algoritmo de Instagram al evaluar su propio rendimiento en redes sociales. Pero ahora esos mercadólogos finalmente tienen pruebas sólidas que respaldan sus predicciones.
Esta información detallada sobre el algoritmo de Instagram proporcionada por Meta puede ayudar a los mercadólogos de redes sociales a potenciar su contenido en redes sociales y asegurarse de que este sea visto por las personas adecuadas, cada vez.
¿Es hora de finalmente tomar el control de tu estrategia de marketing de Instagram y crear el contenido que tus seguidores realmente valoran? ¡Hemos creado la guía definitiva para el algoritmo de Instagram! Sigue desplazándote para descubrir toda la información nueva del algoritmo de Instagram publicada por Meta y qué significa para ti y tu marca.
Lo mejor de todo es que te mostraremos cómo puedes aprovecharlo para crear el tipo de contenido que detiene pulgares y mantendrá a tus usuarios de Instagram dedicados comprometidos por más tiempo. ¿Listo para obtener la primicia completa?
¿Qué es el algoritmo de IA de Instagram y por qué es importante?
Primero, ¿qué es el algoritmo de Instagram y qué significa para ti? Bueno, ya sea que estés comenzando en Instagram o que ya tengas una cuenta de Instagram impresionante con miles de seguidores altamente comprometidos, es crucial que entiendas el algoritmo de Instagram y cómo vencerlo.
El algoritmo de Instagram es esencialmente un conjunto de reglas y procesos que Instagram utiliza para clasificar el contenido de acuerdo con qué tan popular y relevante puede ser para usuarios específicos en la plataforma.
Aquí es cómo funciona; esencialmente, los sistemas de IA de Meta clasifican el contenido basado en un conjunto de "señales" en constante evolución que dan los usuarios de Instagram. Estas señales contribuyen a las predicciones sobre cómo cierto contenido clasificará entre ciertos usuarios. De esta manera, Instagram puede asegurarse de que cada usuario tenga una buena experiencia en la plataforma proporcionando contenido relevante a los usuarios. El contenido de mayor rango se mostrará a más usuarios en la plataforma. ¿Tiene sentido, verdad?
Pero no hay solo un algoritmo todopoderoso de Instagram. En realidad, hay un número de diferentes sistemas de IA que Instagram utiliza para clasificar diferentes tipos de contenido, como el Feed de Instagram y las Historias de Instagram. Cada tipo de contenido se clasifica de forma ligeramente diferente. Y la clasificación es diferente para cada usuario de Instagram, porque lo que uno de nosotros encuentra interesante no es lo mismo para otro.
Para complicar aún más las cosas, el algoritmo de Instagram cambia con el tiempo mientras los sistemas de IA aprenden y se agregan nuevas funciones, lo que hace aún más difícil para los mercadólogos mantenerse al día.
Entonces, ¿por qué todo esto importa? Bueno, entender cómo funciona el algoritmo de Instagram puede ayudarte como mercadólogo en redes sociales al saber exactamente cómo crear el contenido más impresionante y amplificar ese contenido adecuadamente para llegar a los usuarios adecuados.
Todo lo que necesitas saber sobre la actualización del algoritmo de IA de Instagram
¿Quieres saber cómo vencer el algoritmo? Todo comienza por entender cómo funciona. Entonces, aquí tienes la información completa, directamente de Meta.
El algoritmo de Instagram utiliza un conjunto de cartas del sistema de IA. Cada sistema de IA es muy complicado, pero esencialmente, están compuestos de un conjunto de reglas dinámicas y modelos de predicción. Estos modelos de predicción utilizan un conjunto de señales para determinar qué tan popular y relevante podría ser cada pieza de contenido. Los indicadores podrían incluir cosas como cómo una persona ha interactuado con el contenido del autor en el pasado, o interactuado con contenido similar.
Dicho esto, Instagram clasifica el contenido de manera diferente según el tipo de contenido. A continuación, nos sumergiremos en cada tipo de contenido y cómo se clasifican.
Cómo funciona el algoritmo de IA del Feed de Instagram
Tu feed de Instagram se selecciona para ti por el algoritmo del feed de Instagram, que utiliza un montón de modelos de aprendizaje de IA. Cada vez que entras a tu feed de Instagram, Instagram recopilará posibles publicaciones de Instagram que te podrían gustar. Estas publicaciones se colocan en un orden específico en tu feed de usuario basado en cómo Instagram piensa que reaccionarás a ellas. Algunos de los factores que influyen en este puntaje incluyen los siguientes:
El historial del usuario con el autor, incluyendo cómo han interactuado con el perfil del autor y publicaciones recientes, como si han comentado, hecho clic, pasado tiempo viendo su contenido, y si les han gustado o compartido sus publicaciones.
Las interacciones de otros usuarios con las publicaciones recientes del autor incluyendo el número de clics, comentarios, comparticiones, así como el tiempo pasado viendo y compartiendo.
El perfil del autor, incluyendo la cantidad de publicaciones disponibles para clasificación.
Qué dispositivo estás usando, como el web, iOS, o Android.
La probabilidad de que un usuario de Instagram vea tu publicación estará determinada por cómo han reaccionado a ti en el pasado, pero también por qué tan popular es tu contenido. Así que si otros usuarios están respondiendo bien a tu contenido desde el principio, es probable que Instagram muestre esa publicación a más usuarios.
Cómo funciona el algoritmo de IA de las Historias de Instagram
Según Meta, tu feed de Historias de Instagram se selecciona para ti por el algoritmo de Instagram. El sistema de IA en constante evolución detrás de tus Historias de Instagram recogerá las señales de cada Historia para clasificar el contenido. Algunos de los factores que influyen en este puntaje incluyen:
Historial de interacción del usuario. Instagram verificará las interacciones con las Historias del autor, incluyendo vistas, gustos, respuestas, comparticiones, etc.
La hora del día en tu ubicación.
Qué dispositivo estás usando, como el web, iOS, o Android.
Actividad pasada; incluyendo las Historias de Instagram a las que un usuario ha respondido, compartido, o saltado en el pasado.
Interacción directa del usuario con el autor; el número de mensajes directos (DM) intercambiados con el autor.
La diferencia, parece, con Historias de Instagram en comparación con las publicaciones de Instagram Feed es que los factores de clasificación para Historias de Instagram dependen más de la relación personal que el usuario tiene con el autor, a menos, por supuesto, que estés enviando DMs a todos en Instagram.
Con las Historias de Instagram, también se trata más de la temporalidad de tu publicación, lo cual tiene sentido, dado la corta duración de las Historias. Por lo tanto, es más probable que las Historias se muestren a los usuarios en las mismas zonas horarias, ya que tienen más probabilidades de interactuar con ellas. Esto es importante tener en cuenta si estás dirigendo a una audiencia internacional.
Cómo funciona el algoritmo de IA de los Reels de Instagram
Y finalmente; los Reels de Instagram también están optimizados en los feeds del usuario según las puntuaciones de clasificación del algoritmo de Instagram.
Aquí están algunos factores de clasificación de reels de Instagram:
Interacciones del usuario con los Reels. Los usuarios verán Reels de autores con quienes han interactuado antes incluyendo compartir, comentar y guardar.
Rendimiento del Reel. Instagram favorecerá los Reels en los que los usuarios han visto al menos el 25% del clip.
Rendimiento del audio para tu Reel. Instagram evaluará si los usuarios hacen clic en el audio dentro de un Reel, lo guardan, o lo usan de nuevo.
Con los Reels, Instagram quiere mostrarte el tipo de contenido que podrías encontrar interesante enfatizando menos en tu relación previa con el autor. Por lo tanto, en tu feed de Reels, no necesariamente verás Reels de tus amigos (ya que estos estarán en tu feed). Verás Reels de usuarios que no conoces. También puedes encontrar nuevo contenido explorando los Reels en la pestaña Explorar de Instagram. Por supuesto, el algoritmo de la página Explorar de Instagram funciona de manera diferente nuevamente.
Esto indica que los Reels pueden ser una excelente manera de captar nuevos usuarios; y ¿qué marca no qu desearía eso?
Factores Negativos de Clasificación en Instagram
Antes de entrar en lo bueno, también es importante considerar los factores negativos de clasificación en Instagram. Además de los factores de clasificación positivos, como me gusta, comparticiones, vistas, comentarios positivos y otras interacciones, Instagram también toma en cuenta las reacciones negativas. Si los usuarios están reportando o escondiendo tus publicaciones, o Instagram cree que tu publicación viola sus estándares y directrices de la comunidad, tomará esto en cuenta y reducirá la clasificación de tus publicaciones. Incluso podría eliminar tu publicación del feed por completo.
Si esto te está sucediendo, revisa tus comentarios y mensajes directos y verifica si hay alguna queja. Las reacciones negativas también pueden ocurrir si tus seguidores simplemente no están interesados en tu contenido. Por ejemplo, tal vez compraste seguidores de Instagram en el pasado o aumentaste tu audiencia únicamente utilizando concursos.
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Cómo optimizar para la actualización del algoritmo de IA de Instagram
Antes de que Meta publicara todos los detalles sobre cómo funciona el algoritmo de Instagram, los creadores de contenido y las marcas en Instagram solo habían adivinado cómo funcionaba basado en sus experiencias colectivas. Ya habíamos adivinado que Instagram muestra a los usuarios el contenido con el que tienen más probabilidades de interactuar basado en sus preferencias y su relación con el autor. Así que, aunque esta actualización nos da algunas perspectivas adicionales, no debería cambiar radicalmente tu enfoque.
Dicho esto, hay mucha desinformación sobre el algoritmo de Instagram y, aunque ahora entendemos los factores que influyen en la clasificación, no entendemos exactamente qué tan importantes son. Por ejemplo, ¿qué tan importante es un guardado frente a un compartido? Solo podemos adivinar qué tan importantes son estos factores y realizar nuestra propia investigación.
Afortunadamente, hay algunos trucos sencillos que puedes implementar para optimizar el rendimiento de tu contenido de Instagram y colocarlo ante las personas que importan. Sigue leyendo para conocer nuestros principales consejos para optimizar tu contenido de Instagram and potenciar tu estrategia en redes sociales.
Consejo #1: Genera participación en Instagram
Primero, merece la pena generar tanta participación de los usuarios en Instagram como puedas. Esto probablemente sea algo que ya estás intentando conseguir. Pero si miras más de cerca los indicadores de clasificación de Meta para las publicaciones del feed de Instagram, uno de ellos es “qué tan probable es que los usuarios pasen más de 15 segundos en esta sesión”. En otras palabras, cuanto más tiempo logres que las personas se comprometan con tu contenido, mejor.
Entonces, ¿cómo puedes lograr que las personas interactúen más y por más tiempo con tu contenido? Bueno, esto dependerá mucho de tu marca, pero hay algunas maneras en las que puedes potenciar el compromiso de los usuarios y, a su vez, mejorar tu clasificación dentro del algoritmo de Instagram.
Escribe pies de foto más largos. Los pies de foto más largos significan que tus usuarios interactúan contigo por más tiempo. Pero para que tus usuarios realmente lean tus pies de foto, necesitas asegurarte de que sean atractivos. Siempre usa un gancho atractivo al comienzo de tu pie de foto, como “3 Maneras de hacer X” o “No cometas estos errores al hacer x”. O utiliza un gancho gracioso para atraer al usuario. More on this later.
Intenta generar guardados. Los guardados son una de las formas más valiosas de participación, ya que significa que los usuarios están muy comprometidos con tu contenido. El contenido guardado podría verse diferente para todos, pero típicamente, a las personas les gusta guardar tips, recetas, contenido de vídeos de ejercicios, trucos, frases, o incluso artículos que desean comprar en el futuro. Incluso puedes pedir a tu audiencia que guarde tu publicación, como lo hizo Kayla Itsines en el ejemplo a continuación.
Facilita la interacción. En Instagram Stories, utiliza todas las funciones interactivas que puedas, como stickers, encuestas, preguntas y republicaciones. Y no olvides utilizar hashtags y etiquetas de ubicación.
Realiza una competencia. Una competencia es una manera fácil de potenciar tu compromiso, incluso si es sólo por un breve tiempo. En tu publicación de competencia, asegúrate de especificar que los usuarios necesitan dar me gusta o comentar en la publicación de competencia u otras publicaciones en tu feed, para poder participar.
¿No estás seguro de qué publicar para aumentar tu participación? Usa Sked Social para rastrear hashtags de usuarios para tu industria. Consulta las publicaciones de mejor rendimiento y ve si puedes utilizar una estrategia de contenido similar para aumentar tu participación.
Olvídate de los análisis de Instagram. Puedes usar los insights sofisticados de Sked Social para rastrear métricas específicas y medir el rendimiento de tus publicaciones cada mes. Con el tiempo, podrás usar estos insights para ajustar tu estrategia de marketing de contenido e incrementar tus tasas de participación.
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Consejo #2: Fomenta tiempos de visualización más largos
Como hemos discutido, los modelos de IA de Instagram tienen en cuenta los tiempos de visualización de nuevas publicaciones cuando decide clasificar tu contenido. Pero antes de comenzar a crear vídeos súper largos en Instagram, considera esto: lograr un mayor compromiso puede significar interactuar con un vídeo de 10 segundos tres veces. Esto podría parecer improbable, pero en realidad no es tan difícil de hacer, especialmente cuando un vídeo está en bucle o estás viendo un vídeo gracioso.
Por lo tanto, podría ser mejor crear un vídeo corto en bucle que un vídeo más largo que no sea igual de atractivo.
Entonces, ¿cómo haces que la gente vea tu contenido de vídeo por más tiempo? Aquí está cómo:
Agrega valor. Nuevamente, añade valor a tu contenido. Las personas son mucho más propensas a volver a ver un vídeo si están obteniendo algo a cambio. Tal vez están aprendiendo cómo combinar su atuendo de cinco maneras diferentes, o cómo hacer mousse de chocolate, o están recibiendo consejos de marketing de un experto. Y el valor no necesariamente tiene que ser información. Podría ser un vídeo gracioso, una historia entretenida, un carrusel encantador de fotos de perros, o un meme con el que te sientas identificado.
Crea vídeos en bucle. ¿Conoces esos vídeos en bucle que ni siquiera te das cuenta de que están en bucle? Crea uno de estos y observa qué tan bien se desempeña. Intenta hacer que el principio y el final sean fluidos y usa un audio que no se corte de manera obvia.
Usa contenido de alta calidad. Esto es obvio, pero es importante asegurarte de que no estás usando imágenes o vídeos de baja resolución, o las personas se desanimarán enseguida.
Publica cuando los usuarios estén comprometidos. Intenta publicar cuando tu audiencia objetivo esté más activa. Para averiguar cuándo es eso, puedes consultar “Información de Instagram”. Pero Sked Social tiene más detallado análisis de audiencia sobre los mejores momentos para publicar. Puede mostrarte los días y las horas exactas para publicar para tu marca, de acuerdo a tu zona horaria. Entonces puedes usar Sked Social para programar tus publicaciones en los momentos precisos para un rendimiento óptimo. ¡Demasiado fácil!
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Consejo #3: Experimenta con Instagram Captions más largos y con más valor
Hablamos anteriormente sobre por qué es tan importante tener pies de foto largos en Instagram llenos de valor. Siempre quieres asegurarte de que tus pies de foto en Instagram estén aportando valor más allá de la imagen o vídeo que estás publicando. No quieres simplemente usar tu pie de foto para repetir exactamente lo que ya has dicho en tu publicación de imagen o video. Intenta usarlo para añadir información adicional para tu audiencia para que permanezcan comprometidos por más tiempo.
En cuanto a si los pies de foto cortos o largos son mejores, esto es algo que quizá quieras probar con tu audiencia objetivo.
Aquí tienes algunos consejos para pies de foto geniales en Instagram:
Considera la intención de cada publicación. ¿Qué estás tratando de decir en cada publicación? ¿Qué acción estás tratando de fomentar? ¿Estás informando, entreteniendo o vendiendo a tus usuarios?
Añade una primera línea atractiva. En el feed de Instagram, tu pie de foto se truncará (se acortará) para que los usuarios solo vean las dos primeras líneas. Los usuarios necesitarán hacer clic en “Leer más” para ver el resto. Eso significa que tus primeras líneas deben ser muy cautivadoras. Usa emojis para captar la atención, también – ¡pero no te excedas con ellos!Haz una pregunta como; “¿Quieres saber el secreto de X?” o “¿Cuál prefieres; X o X?”. ¡Si la gente empieza a comentar en tu publicación, mucho mejor!
Usa tu video para atraer a las personas a leer tu pie de foto. Crear contenido atractivo. Crea un vídeo y luego añade un dato extra de información en el pie de foto. Simplemente agrega un llamado a la acción (CTA) dentro de tu video con el texto que diga; “Lee más en el pie de foto”, o “¡Consulta el pie de foto para un consejo extra!”. Cuanto más tiempo la gente interactúe con tu publicación o la guarde, mejor.
Agrega un llamado a la acción, o CTA. Un CTA al final de tu pie de foto indicará a tu audiencia que den un paso después de leer tu publicación. Los CTAS comunes incluyen comprar en tu sitio web, suscribirse a una lista de correos electrónicos, comentar en tu publicación o hacer clic en el enlace de tu biografía de Instagram.
Usa hashtags y palabras clave relevantes. Instagram utiliza los hashtags y las palabras clave dentro de tus publicaciones para categorizar tu contenido, ayudándolo a ser más descubrible. Incluso puedes realizar una investigación de palabras clave SEO e investigación de hashtags para verificar qué palabras clave están en tendencia en tu industria. Luego simplemente integra esos hashtags y palabras clave relevantes en tus publicaciones.
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Consejo #4: Elige cuidadosamente tu audio para los Reels
Cuando se trata de Instagram Reels, tener el audio adecuado es crucial. No solo la música correcta con el momento adecuado puede hacer que tus vídeos sean más atractivos, sino que elegir el audio correcto puede aumentar dramáticamente el alcance de tus reels. Entonces, ¿cómo elegir el audio perfecto para tu Instagram Reel?
Elige canciones que;
Reflejen el espíritu del video. El audio debe fluir con el vídeo y sentirse natural cuando se reproduce junto a él.
Coincidan con tu marca. Por ejemplo, una marca de belleza dirigida a mujeres podría no querer elegir una canción de heavy metal. Dicho esto, una canción de heavy metal podría ser perfecta para una marca que vende camisetas de bandas o joyas góticas.
Se adapten al tiempo de tu video. Intenta sincronizar tus transiciones para que coincidan con los ritmos de la canción. Plantillas para Reels también son excelentes para usar si eres nuevo en los Reels.
Estén de moda. Las pistas de audio de moda tendrán una pequeña flecha hacia arriba a la izquierda del nombre de la pista. Usar audio de tendencias asegurará que tu Reel sea visto por más usuarios.
Consejo #5: Añade subtítulos a tus videos.
Finalmente, siempre añade subtítulos a tus videos. Hoy en día, muchos de nosotros vemos videos en el autobús, en el trabajo, o incluso en la cama por la noche mientras nuestra pareja intenta dormir. Eso significa que muchos usuarios verán videos sin audio, o con un volumen bajo. Esto significa que podrías arriesgarte a que la gente pase de largo si no añades subtítulos, especialmente si tu video presenta a una persona hablando directamente a la cámara.
Incluso si tus usuarios están viendo tus videos con audio, los subtítulos pueden ayudar a enfatizar el mensaje de tu video. Tener texto atractivo en la pantalla es una forma adicional de captar la atención del usuario. Puedes añadir subtítulos fácilmente con herramientas como CapCut o InShot.
¿Listo para potenciar tu contenido de Instagram?
Independientemente de las últimas actualizaciones del algoritmo de Instagram, es importante realizar tu propia investigación y verificar cuáles de tus publicaciones están teniendo el mejor rendimiento, ya que los modelos de IA que controlan el algoritmo de Instagram están cambiando constantemente. Lo que funciona bien ahora podría no estar funcionando para ti en seis meses. Por eso el reporte es tan importante cuando se trata de marketing en redes sociales.
Sked Social es una poderosa herramienta de marketing en redes sociales con la capacidad de optimizar tu proceso de programación de contenido y ahorrarte horas cada mes. Pero también tiene funciones completas de reporte en redes sociales que pueden ayudarte a rastrear el rendimiento de tu contenido de mes a mes. Reportes regulares son cruciales si deseas crear contenido de alto rendimiento que llegue a nuevos usuarios.
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