Cómo Utilizar el Marketing de Video en Instagram para Hacer Crecer tu Negocio. Los videos de Instagram, como Reels, IGTV y Stories, son ahora la parte más atractiva de Instagram. Cuando pienses en tu estrategia de distribución de videos, debes considerar el papel
Cómo Utilizar el Marketing de Video en Instagram para Hacer Crecer tu Negocio
Los videos en Instagram - como Reels, IGTV y Stories - son ahora la parte más atractiva de Instagram. Cuando pienses en tu estrategia de distribución de video... Debes considerar el papel que Instagram jugará. Aquí, detallamos por qué el marketing de videos en Instagram está tomando fuerza, así como cómo crear videos que capturarán e interpretarán los mensajes de marketing de tu marca sin sucumbir al temido desplazamiento del pulgar del usuario.
¿Por qué Marketing de Video en Instagram?
El video ha estado presente en la plataforma de Instagram desde mediados de 2013, cuando los videos de 15 segundos fueron introducidos, sacudiendo la aplicación de compartir fotos favorita de todos. Actualmente, los usuarios de Instagram pueden subir videos tan cortos como 3 segundos, hasta un video completo de 60 segundos, lo que permite también el audio. En el mundo acelerado de los medios digitales de hoy, el video se está convirtiendo en el formato más atractivo cuando se trata de compromiso. Como cita la plataforma de monitoreo de medios sociales Newswhip, mientras que el promedio de interacciones para fotos ha aumentado en un 46.4 por ciento en el año fiscal 2016/2017, el promedio de interacciones para publicaciones de videos ha aumentado en un 53 por ciento. Además, las publicaciones de videos están promediando más comentarios que las publicaciones de imágenes estáticas, lo que indica que tienen una mayor probabilidad de volverse virales cuando los usuarios etiquetan amigos y otros seguidores en los comentarios de las publicaciones. Claramente, el contenido de video está ganando impulso, convirtiéndose en una gran noticia para los comerciantes de redes sociales en 2018. Con el interés creciendo en publicaciones de videos en general, ¿cómo pueden las marcas y los comerciantes de contenido capitalizar el amor de la audiencia por la imagen en movimiento?
Cómo Crear Contenido de Video Atractivo para Instagram
Hacer videos para Instagram es un proceso mucho más complejo que crear imágenes estáticas, sin embargo, los mismos principios se aplican. Aquí hay 11 consejos para los comerciantes de Instagram que están decididos a aprovechar al máximo el video en Instagram.
Consejo de Marketing de Video en Instagram #1: Asegúrate de que tu Video Tenga un Objetivo
Podría sonar como si estuviéramos afirmando lo obvio, sin embargo, muchas bellas piezas de contenido en movimiento fracasan porque no tienen un objetivo clave en mente. Recuerda, al igual que cualquier buen elemento de marketing digital, tu video de Instagram debe tener un objetivo clave. Aunque este factor es importante, no todos los videos deben tener un objetivo abrumadoramente profundo. Después de todo, es posible que tu marca no esté lanzando un nuevo producto cada semana, o haciendo grandes anuncios de noticias con regularidad. Cualquiera que sea el objetivo, trata de pensar en formas de cómo el contenido de la imagen en movimiento puede ser utilizado para amplificar o exagerar el objetivo, y si tus ideas empiezan a volverse confusas, considera hacer dos videos cortos que exploren cada uno un objetivo diferente.
Consejo de Marketing de Video en Instagram #2: Asegúrate de que tu Video Inspire Emociones
Piensa en la última vez que compartiste un video en las redes sociales. ¿Era divertido? ¿Era conmovedoramente bello? ¿Era increíblemente emocionante? Todo el contenido de video para Instagram debe estar diseñado para evocar una emoción clave en el espectador, para crear un impacto significativo y aumentar la probabilidad de que el espectador comparta el video con sus amigos. Una vez que entiendas cuál es el objetivo de tu video, piensa en la sensación que deseas asociar con el mensaje de marketing y comienza a investigar técnicas o lenguaje visual que te permitan transmitir esa emoción de manera rápida y fácil. ¿Tu empresa se alinea con emociones lúdicas, y está dirigida a adolescentes y jóvenes adultos? Considera usar colores llamativos y motivos juguetones como globos en tu contenido de video. Nutella, como una marca alimenticia divertida e indulgente, adopta colores brillantes en sus videos instructivos, haciendo que su visualización sea encantadora: https://www.instagram.com/p/BYJdTvvhWuQ/?taken-by=nutella ¿Tu empresa está asociándose con metas ambiciosas y autorrealización? Considera usar imágenes inspiradoras de viajes que muestren a personas emprendedoras. Nike es una de las mejores marcas en el negocio de crear contenido de video atractivo que motiva y resuena profundamente: https://www.instagram.com/p/BcNpVSkAyJL/?taken-by=nike Cualquiera que sea el punto emocional clave, invierte tiempo en pensar creativamente en los motivos que se verán increíbles en movimiento que puedes capturar o que puedes encontrar en bibliotecas de metraje de stock... ¡Más sobre eso más adelante!
Consejo de Marketing de Video en Instagram #3: Asegúrate de que tu Video Tenga un Llamado a la Acción Claro
Uno de nuestros principales consejos para los comerciantes de Instagram que usan contenido de video es asegurarse de que haya un llamado a la acción claro; ¿qué quieres que haga el espectador después de ver el video? Recuerda, este llamado a la acción no tiene que estar incluido en el video mismo, pero una vez que hayas captado la atención de los fans de Instagram, es tu responsabilidad proporcionarles un siguiente paso lógico. Quizás quieres aumentar la cantidad de seguidores de tu marca en Instagram. Si es así, asegúrate de que tu pie de foto recuerde a los usuarios seguir tu página de Instagram para más contenido mientras publicas actualizaciones durante la próxima semana. Tal vez quieras que los fans compartan contenido con usuarios afines. Si este es el caso, uno de nuestros principales consejos de marketing de video en Instagram es recordarles a los fans que ‘etiqueten a un amigo’ en los comentarios. Como comerciante, sé creativo con este lenguaje e incluye un pie de foto que aproveche el producto o servicio que estás promocionando, como ‘etiqueta a alguien que necesita ver esto’, o ‘etiqueta a un amigo que necesita esto en su vida/feed’.
Consejo de Marketing de Video en Instagram #4: Mantenlo Corto y Conciso
Aunque Instagram te permite publicar hasta 60 segundos de video en cualquier publicación de video singular, y publicar hasta 10 videos usando la función de galería, mantener los videos cortos y dulces, centrándose en un solo mensaje (incluso si tu marca tiene varios), es importante. Los videos exitosos pueden tener una duración que va de 15 segundos hasta los 60 segundos completos (la longitud máxima ahora permitida para anuncios de Instagram). Sin embargo, la importancia de promocionar un solo y fuerte mensaje sigue prevaleciendo, sin importar la longitud total de tu video. Tal vez la marca para la que estás creando contenido de marketing en Instagram ha lanzado un nuevo producto; ¿viene en una variedad de colores o tamaños? Si es así, ¡no trates de cubrir todas las características y variantes del producto en un solo video! En cambio, crea una publicación de video que perfil el único producto con una variedad de ángulos, tomas de estilo de vida y segmentos de video que muestren el artículo en uso. Luego, crea otro video que muestre la variedad de colores en los que viene el producto, para ser lanzado después de que el primer video haya sido promocionado en el mercado y haya ganado tracción. De esta manera, en lugar de crear una pieza larga de contenido que confunda al espectador, les estás alimentando información en segmentos pequeños que permanecerán en su mente más fácilmente.
Consejo de Marketing de Video en Instagram #5: ¡Carga al Frente, Carga al Frente, Carga al Frente!
Como en Facebook, los videos de Instagram necesitan asegurarse de capturar la atención de los espectadores dentro de los primeros 2 segundos de emisión.Sí, así es. Como un comerciante exitoso en Instagram, solo tienes 2 segundos para capturar la atención de un espectador antes de que decida deslizar hacia más contenido interesante. Cargar al frente tu video con imágenes hermosas y atractivas es importante, pero esto no siempre significa cargar al frente con visuales del producto o servicio de tu marca. De hecho, los fanáticos de Instagram son mucho más propensos a ser atraídos por También notarás que los videos dependen del importante marco que aparece en los feeds de los usuarios, antes de que comience el video. Desafortunadamente, Instagram está limitado en las opciones que ofrece a los comerciantes de videos de Instagram para elegir con qué imagen liderar. Una cuenta de prueba oculta, no afiliada a tu marca, te permitirá probar videos de forma privada para ver qué marco es más atractivo. Liderar con el primer marco no siempre es la mejor opción, sin embargo, es la opción más segura si no tienes tiempo y necesitas informar a un videógrafo para producir una serie de ganadores seguros de imágenes en movimiento que se entregarán en un corto plazo. Puede que descubras que, de hecho, liderar con el marco del medio es más atractivo, ya que el cambio de marco medio a primer marco del video cuando comienza a reproducirse es chocante y atrae la atención de los usuarios. Experimenta con esto por ti mismo, y realiza algunas pruebas A/B manuales de las que puedas recopilar datos para determinar qué está funcionando mejor en el feed de tu marca.
Consejo de Marketing de Video en Instagram #6: Sé Tópico
Como todos los buenos comerciantes de contenido de Instagram, cualquier creador de video que se respete debería estar atento a los calendarios próximos para fechas que puedas aprovechar como oportunidades de contenido. También debes estar atento a los asuntos actuales y la cultura pop; las oportunidades de crear un video rápido y tópico pueden aparecer en cualquier momento, y podrían exponer tu marca a una audiencia completamente nueva a través de visuales tópicos y hashtags. Un gran ejemplo de esto es la publicación de baloncesto inspirada en Harambe por Bleacher Report, comentando sobre la firma de Kevin Durant, superestrella del baloncesto por los Cleveland Cavaliers. Esta publicación tópica, publicada en septiembre de 2016, ha sido vista más de 2.6 millones de veces! https://www.instagram.com/p/BK3TNcxjICL/ De manera similar, marcas de toda Australia recientemente abrazaron el voto 'sí' para la igualdad matrimonial con videos lindos y coloridos, participando en una conversación muy tópica con fans: https://www.instagram.com/p/BbfplXUF5ef/?taken-by=urbanlistmelb
Consejo de Marketing de Video en Instagram #7: Construye tu Propio Banco de Imágenes
Como un comerciante de Instagram con una base de fans que consume contenido más rápido de lo que puedes crearlo, no vas a tener la oportunidad de grabar contenido de video original para cada video que publiques. El secreto para mantener fresca cualquier estrategia de marketing de video en Instagram es tener una variedad de metraje de stock asequible a tu alcance, y hacer un seguimiento de tus propias bibliotecas de metraje. Cuando hagas un seguimiento del metraje que has encargado o grabado tú mismo, asegúrate de crear un sistema de copia de seguridad que te permita encontrar fácilmente el metraje. Podrías guardar el metraje bajo la colección de productos, la fecha, el nombre de la campaña de marketing... ¡Sea cual sea tu sistema, sé diligente en seguirlo! Para el metraje de stock, hemos recomendado algunos de nuestros recursos favoritos para contenido de video en Instagram a continuación:
Consejo de Marketing de Video en Instagram #8: Desarrolla un Estudio en Movimiento
Grabar metraje tú mismo puede ser desalentador, pero con una configuración simple puedes crear algunas tomas increíbles que capturen eventos en vivo, el funcionamiento interno de tu marca y otras oportunidades únicas. Incluso puedes capturar metraje de calidad Instagram en tu teléfono, piénsalo como una cámara de video que siempre está en tu bolsillo. Si comienzas a grabar mucho metraje tú mismo en tu smartphone, invertir en un kit simple que incluya luces portátiles del tamaño de un bolsillo y un trípode simple es una buen añadidura a tu kit diario. Asegúrate de buscar productos que sean fácilmente recargables y que sean lo suficientemente ligeros como para que los puedas llevar contigo a donde sea que estés.
Consejo de Marketing de Video en Instagram #9: Rompe la Normativa
Todos hemos oído la frase "Cuando ellos zigzaguean, tú zigzaguea al otro lado". A veces la manera más efectiva de captar la atención de los fans y generar impacto es hacer lo inesperado, y los tratamientos de videos en Instagram no son diferentes. Técnicas de video como glitching, cortes estaccato cortos que imitan errores de video, y pantallas negras pueden usarse para crear un efecto discordante, sacando a los usuarios de sus hábitos de desplazamiento habituales. Mientras que técnicas como estas deben usarse con moderación, no pierden su impacto, son herramientas útiles para tener en cuenta, especialmente cuando se usa metraje de stock que por sí mismo tiende a volverse genérico. La animación de desplazamiento opuesto de Topshop de sus colecciones utiliza eficazmente una técnica inusual para detener a los usuarios de desplazarse hacia abajo: https://www.instagram.com/p/BbCfcaoFZRy/?hl=en&taken-by=topshop Haz una lista de técnicas de tratamiento de video visualmente impactantes, y prueba estas en intervalos para ver si agitan a tus espectadores y los hacen ver por más tiempo o interactuar más. Si lo hacen, recuerda las técnicas para uso esporádico cuando tu seguimiento y engagement necesiten un impulso. ¿Buscas otras formas de aumentar tu interacción? Lee 5 Formas Infalibles de Aumentar la Interacción en Instagram y Conseguir Defensores de la Marca.
Consejo de Marketing de Video en Instagram #10: ¡El Audio No Lo Es Todo, pero Está Ganando Importancia!
Como la mayoría de los comerciantes de redes sociales saben, la mayoría de los videos de Instagram se ven sin el sonido activado. Sin embargo, una nueva característica ahora significa que si un usuario de Instagram opta por activar el sonido para un video en su feed, el sonido permanecerá encendido para todos los videos subsecuentes que vean, antes de que voluntariamente desactiven el sonido de nuevo. Como resultado, aunque el sonido no es el factor determinante de cualquier contenido de video en Instagram (eso lo hacen los impactantes, imprescindible visuales...), el sonido está ganando más importancia en la narrativa de la marca en Instagram, y en fomentar que los espectadores sigan mirando. Elegir una pista que se ajuste al ritmo de tu video, así como a la actitud de tu marca, resultará en una pieza de medios más rica que creará una impresión más profunda.
