Aquí es donde y cómo puedes implementar una estrategia de marketing en video social dinámica.
El video está presente en todas las redes sociales: el tiempo que los usuarios de smartphones pasan viendo videos continúa en aumento. Un estudio de Hubspot demuestra que los usuarios de Internet desean ver más contenido de video de sus marcas y empresas favoritas. También tienen una capacidad de atención más corta, lo que significa que tus videos necesitan ser atractivos y captar su atención inmediatamente. Además, parece que cada semana una plataforma popular lanza una nueva función de video que debes aprender. Por ejemplo, la semana pasada Instagram anunció que probaría nuevas opciones que fusionarían IGTV con su oferta más amplia de Instagram Video. También están probando nuevas cargas de video más largas en Stories con videos de hasta un minuto de duración. Entonces, ¿cómo navegar en el siempre cambiante panorama de video en redes sociales? Como en todo, recomendamos crear una estrategia de marketing en video para redes sociales antes de sacar tu celular y empezar a grabar videos. Aquí tienes un vistazo rápido a lo que cubriremos: ¡Sigue leyendo para aprender más!
Estableciendo objetivos para tu estrategia de marketing en video
Nuestro mejor consejo es comenzar con el fin en mente. ¿Qué quieres lograr con tu contenido de video? ¿Cómo apoya tu embudo de marketing general y el plan de marketing de contenido? Puede ser tentador intentar hacerlo todo. Nuestro consejo es crear algunos objetivos específicos que quieras alcanzar y crear contenido basado en eso. Si tu objetivo es aumentar el reconocimiento de marca, podrías querer crear contenido para plataformas como Reels y TikTok que obtienen un alto alcance orgánico. Si te estás enfocando en vender un producto de edición limitada, podrías querer usar anuncios de video para dirigir a los clientes a una página de destino. La lista continúa. Aquí hay algunos otros ejemplos de objetivos comunes que podrías estar intentando alcanzar con tu estrategia de marketing en video para redes sociales:
- Aumentar la visibilidad de la marca entre tu público objetivo
- Volver a involucrar a clientes existentes
- Acceder a un nuevo público de clientes
- Promocionar una campaña estacional
Elegir la plataforma de video en redes sociales correcta
Una vez que hayas establecido tus objetivos, es hora de la parte divertida: elegir una plataforma para tu contenido. Actualmente, cada plataforma de redes sociales importante tiene alguna forma de función de video. Mientras que algunas como Facebook e Instagram ofrecen varios tipos de publicaciones de video, plataformas como TikTok y Snapchat están mucho más enfocadas en un solo formato. Aquí hay algunas consideraciones al elegir dónde vivirá tu contenido de video:
¿Dónde está tu público objetivo?
Como en todo lo relacionado con el marketing digital, tu cliente debe ser tu prioridad. No tiene sentido crear contenido de video para una plataforma si tu audiencia no está allí para verlo. Echa un vistazo a las demografías de cada plataforma de redes sociales. Por ejemplo, TikTok es usado principalmente por personas entre las edades de 16 y 24. Si tu público objetivo se encuentra en este rango de edad, querrás estar allí para poder conectarte con ellos de manera creativa. Sin embargo, si vendes un servicio o juegas en el espacio B2B, LinkedIn o Twitter podrían ser más adecuadas.
¿Cuáles son los requisitos y características de cada plataforma?
Los canales de redes sociales difieren en términos de formatos de video y duración de los videos. Si deseas reutilizar tu contenido, es mejor elegir plataformas que sean complementarias. Aquí hay una descripción rápida de los formatos y características de las plataformas de redes sociales populares:
Facebook
Formato: horizontal, cuadrado, verticalCaracterísticas: Facebook Live, publicaciones y anuncios en el feed de Facebook, historias de FacebookDuración máxima del video: 240 minutosDuración óptima del video, de 15 segundos a 3 minutos
Instagram
Formato: publicaciones horizontales, cuadradas y verticalesCaracterísticas: Instagram Video (próximamente), Reels, Historias, Instagram LiveLongitudes máximas del video: historia de IG, 15 segundos – feed, 60 segundosLongitudes óptimas del video: feed, 60 segundos o menos
Twitter
Formato: horizontal (cuadrado también aceptado)Características: video en el feed, transmisión en vivoLongitudes máximas del video: 140 segundosLongitudes óptimas del video: 43-45 segundos
LinkedIn
Formato: horizontal (cuadrado también aceptado)Características: LinkedIn en vivo, videos en el feedDuración del anuncio de video: 30 minutosLongitudes máximas del video: feed: 10 minutosDuraciones óptimas de video: 30 segundos o menos
YouTube
Formato: horizontal, verticalCaracterísticas: video en el feed, transmisión en vivo, YouTube ShortsLongitudes máximas del video: 15 minutos (cuentas no verificadas) o hasta 12 horas si está verificadaDuraciones óptimas del video: de 7 a 15 minutos
Pinterest
Formato: verticalCaracterísticas: videos en el feedLongitudes máximas del video: 15 segundosDuraciones óptimas del video: de 6 a 15 segundos
TikTok
Formato: verticalCaracterísticas: videos en el feed, transmisión en vivoLongitudes máximas del video: 3 minutosDuraciones óptimas del video: de 9 a 15 segundos
Snapchat
Formato: verticalCaracterísticas: Snaps e historias de SnapchatLongitudes máximas del video: 60 segundosDuraciones óptimas del video: de 3 a 10 segundosPor encima de todo, asegúrate de que solo compartes contenido de video de alta calidad. Los algoritmos de las redes sociales pueden detectar videos de baja calidad, lo que puede evitar que ocupes un lugar destacado en las feeds de tus potenciales clientes.
¿Cuál es la pericia de tu equipo?
Cuando se trata de creación de contenido tu equipo es tu mejor recurso. Incluso si eres un equipo de una sola persona, puedes apoyarte en tu experiencia y en donde has tenido éxito creando contenido de video en el pasado. ¿Solías administrar tu propio canal de YouTube? ¿Por qué no aplicar esas habilidades a tu negocio? Siempre ayuda inclinarte hacia donde prosperas naturalmente.
¿Qué tipo de contenido disfrutas crear?
No importa lo bueno que sea tu contenido de video, no serás consistente con él si no lo disfrutas. Diviértete con ello. ¿Te encanta interactuar directamente con tu audiencia en tiempo real? Intenta una plataforma que tenga una función de video en vivo. Si eres un comediante natural y te encanta crear contenido divertido o memes, probablemente te resultará más fácil crear contenido para plataformas como Reels o TikTok.
Decide qué tipos de videos vas a hacer
Cuando se trata de tipos de videos, hay algo para todos. Hay muchas oportunidades para probar diferentes estilos que funcionan para ti. Ten en cuenta que el estilo de video que elijas debe adaptarse a la personalidad de tu marca y apoyar tus objetivos de marketing generales. Aquí hay algunas ideas de diferentes tipos de videos en redes sociales que puedes probar:
Videos explicativos y tutoriales
Si tu marca está basada en productos, los tutoriales son una excelente manera de captar la atención de tu audiencia y enseñarles más sobre tus productos. También es una excelente manera de agregar valor a tus seguidores enseñándoles un nuevo truco o habilidad que podrían no haber conocido. La empresa de productos para el cabello Bumble and Bumble lo hace muy bien: Mira cómo la herramienta de diseño gráfico Canva o Renderforest utilizan contenido de video para crear tutoriales de diseño atractivos que son fáciles de seguir para los usuarios.
Videos detrás de cámaras
Esta es una excelente manera de mostrar a las personas en qué consiste realmente tus operaciones. Ya sea que tu contenido de video esté mostrando a tu equipo o tus operaciones, es una gran oportunidad para presentar un lado menos pulido y más auténtico de tu marca. Muestra a los clientes potenciales tu “por qué,” lo cual también ayuda a generar confianza. Observa más abajo cómo J Skis ofrece a los espectadores un vistazo detrás de cámaras con un video tour de fábrica de Facebook para mostrar cómo se producen sus esquís:
Entrevistas o videos de estilo AMA (Ask Me Anything)
Popularizado por la comunidad “Ask Me Anything” de Reddit, cada vez más marcas están adoptando este estilo de video para compartir información importante con su audiencia y posicionar tu marca como un líder de pensamiento en la comunidad en línea. Observa cómo la plataforma de gestión de datos Tasktop utilizó su CEO para un video de estilo
Videos entretenidos/divertidos
Según Version Weekly, los videos de historias divertidas, videos de baile y memes funcionan increíblemente bien en plataformas como TikTok. Si puedes aprovechar las tendencias y ponerles tu propio estilo original, será más probable que captures la atención de tu audiencia y la mantengas. La NBA, quien fue uno de los primeros en adoptar TikTok, siempre mantiene su contenido divertido y fresco. ¡Y funciona! Han acumulado una audiencia de 13.6 millones en la plataforma.
Opiniones de productos y testimonios
Cuando se trata de generar credibilidad para tus productos o servicios, la prueba social como testimonios y reseñas es muy valiosa. Hay una razón por la que los mercadólogos han usado este truco durante tanto tiempo. Le da a los compradores una visión honesta de lo que pueden esperar al comprar de ti - el 97% de los compradores buscan reseñas en línea antes de hacer una compra. Pide a tus clientes más leales que publiquen una breve revisión en video en su historia de Instagram o que creen un Reel sobre por qué aman tus productos. Aún mejor, trabaja con un influencer o creador de contenido conocido y envíales productos gratis a cambio de una revisión en video. Asegúrate de obtener el archivo de video sin editar antes de subirlo para que puedas usarlo en tu propia planificación de contenido. La marca de moda Miss Lola lo hace muy bien en este video de estilo con influencer de estilo de Instagram Delaney Childs: Varíalo Cuando se trata de tu contenido de video, mantenlo fresco. Sé creativo y prueba diferentes estilos de videos de la lista anterior para que siempre mantengas a tu audiencia al borde de sus asientos. Una vez que veas qué está funcionando bien, pivota y crea más de ese tipo de contenido. Pero asegúrate de añadir algo de variedad de vez en cuando para mantener las cosas interesantes.
Planificación de tu producción de contenido
La señal de un plan de producción de contenido sólido es que a) te ahorra dinero y b) te ahorra tiempo. Crear contenido de video puede ser una tarea que consume tiempo y los costos pueden acumularse rápidamente cuando no lo haces eficientemente. Hay algunas opciones diferentes cuando se trata de capturar contenido de video. Puedes invertir en equipo como una buena cámara y micrófono para tu negocio, contratar a una compañía de producción externa para crear videos para ti, o simplemente ser creativo con tu smartphone. Si deseas hacer la creación de contenido de video internamente, aquí hay algunos consejos de planificación:
- Agrupa tus filmaciones de video programando un día de producción de video cada semana o mes
- Planea empezar con un video de formato más largo que pueda dividirse en contenido para cada plataforma
- Crea contenido nativo para cada plataforma (si tienes los recursos)
- Haz guiones gráficos para tus videos y prepara un guión
- Elige tu ubicación, quién será presentado y la hora del día en que quieras filmar (la iluminación puede desempeñar un gran papel en esto)
Una vez que hayas capturado tu contenido, es hora de pasar a lo que seguramente es la parte más importante: editar y preparar tu contenido para redes sociales. Como regla general, el contenido rinde mejor cuando es producido con una app en mente. Por ejemplo, Instagram clasificará más alto los Reels filmados y editados dentro de la plataforma de Reels. Para ahorrar tiempo y obtener el máximo uso de tus videos, también hay excelentes herramientas por ahí para editar tus videos y darles formato para diferentes plataformas. Aquí hay algunas sugerencias:
- Adobe Premiere Pro (funcionalidades de edición más avanzadas)
- InShot (filma, edita y sube videos directamente desde tu smartphone)
- Splice (solo para iPhone)
- PowerDirector (solo para Android y Windows)
Agrega los toques finales a tus videos
Antes de estar listo para subir tu video a la red social de tu elección, aquí hay algunas cosas para optimizar el rendimiento de tu video:
Incluye un potente llamado a la acción
Tu llamado a la acción es la acción que quieres que realice el espectador después de ver tu video. El objetivo podría ser hacer clic en tu enlace en la biografía y dirigir tráfico a tu sitio web o tienda en línea, inscribirse en una lista de correos, o simplemente ver más de tu contenido. Para determinar qué tipo de CTA deberías usar, pregúntate en qué etapa del viaje del comprador se encuentra el cliente. ¿Qué acción quieres que tomen después? Luego, crea un CTA corto y atractivo que impulse ese comportamiento como “Compra ahora” o “Haz clic para la Parte 2.”
Crea un pie de foto atractivo
Al igual que tus publicaciones de feed, tu contenido de video también necesita un pie de foto. Tus pies de fotos deben ser atractivos o entretenidos, libres de errores ortográficos o gramaticales, y evitar usar demasiados emojis o parecer spam.
Usa hashtags para aumentar tu alcance
Los hashtags son el ingrediente no tan secreto para tener éxito en Instagram. Pueden ayudarte a aumentar el alcance y la interacción de tu contenido, aumentar tus seguidores y generar más leads y conversiones. Tu estrategia de hashtags para todo tu contenido en redes sociales debe ser consistente: tus videos no son la excepción. Revisa el contenido de video de tus competidores para ver qué hashtags están usando o revisa esta guía práctica que creamos para encontrar las mejores herramientas de investigación de hashtags.
Verifica tu accesibilidad
Actualmente, la mayoría de los canales de redes sociales tienen funciones que te permiten añadir subtítulos a tus videos. También puedes añadir descripciones de texto alternativo a tus publicaciones. Bonus: añadir texto alternativo también puede ayudar a mejorar el SEO de tu video. Puedes añadir texto alternativo en Instagram yendo a la configuración avanzada en la pantalla de publicación.
Añade música o sonidos
Antes de añadir música o sonidos, asegúrate de que tu música esté licenciada o utiliza un sitio libre de regalías como Artist.io o Epidemic Sound. De lo contrario, corres el riesgo de que tu contenido sea eliminado o limitado debido a problemas de derechos de autor. Afortunadamente, plataformas como Instagram y TikTok tienen sonidos incorporados en la aplicación. Pasa algún tiempo navegando por las aplicaciones para ver qué audio está en tendencia. Puedes añadirlos a tu audio guardado y usarlos en tus videos más tarde. La música debe adecuarse al estilo del video. Por ejemplo, si es una entrevista, probablemente quieras evitar música con muchas palabras. Si está destinado a inspirar sentimientos de emoción o aventura, probablemente querrás usar una pista rápida y más intensa.
Programa y promociona tus videos con Sked Social
¡Felicidades! Has producido tu primer contenido en video. Ahora que tienes tus videos listos, es momento de integrarlos en tu herramienta para programar redes sociales y planear cómo los vas a promover. Utilizar un calendario de redes sociales es la forma más fácil de publicar tu contenido en múltiples plataformas. Sked Social te organizó en el calendario de redes sociales como un profesional. Puedes arrastrar y soltar fácilmente tus videos en el planificador y previsualizar tus publicaciones de antemano para evitar errores. La mejor parte es que Sked te permite autopublicar tus videos, ¡no más notificaciones push o alarmas! Prueba un prueba gratuita de 7 días hoy. Una vez que tu video esté publicado, querrás crear tantos puntos de contacto como sea posible para aumentar las probabilidades de que tu audiencia lo vea. Si estás publicando un video en tu Feed de Instagram, intenta compartirlo en tu Historia para obtener más exposición. Si tienes un nuevo video de YouTube en tu canal, crea publicaciones en Instagram y Twitter para informar a tus seguidores que acabas de compartir un nuevo video.
Revisa tus analíticas y haz ajustes
Como con todas las estrategias de redes sociales, el paso final y más importante en tu estrategia de video marketing en redes sociales es analizar tus métricas e hacer ajustes. No sabrás cómo está funcionando tu contenido en video a menos que examines bien los datos. Si un contenido en video no está funcionando tan bien como esperabas, no te preocupes. Primero, verifica que esté correctamente formateado para la plataforma. Recuerda: las redes sociales como Instagram y TikTok clasificarán tu contenido más bajo en sus algoritmos si el contenido es de baja calidad o tiene un tamaño incorrecto para la plataforma. Si todo falla, revisa tus plataformas nuevamente para ver si es la adecuada. Tal vez tu video no tuvo tan buen desempeño en Reels. No te preocupes - intenta subirlo a TikTok y observa si tiene mejor rendimiento.
Resumen
El marketing de video es una de las mejores cosas que puedes tener en tu caja de herramientas de marketing. ¿Nuestro consejo? Diviértete con ello. El video es una forma de contenido altamente dinámica y cuando se utiliza de la manera correcta, puede generar resultados increíbles para tu negocio. A medida que más y más canales de redes sociales continúan evolucionando hacia el video, no temas al cambio. Sigue buscando nuevas funciones y herramientas para agregar a tu estrategia de contenido para que puedas mantenerte al tanto y ofrecer contenido de alta calidad y valor a tu audiencia cada vez.
