Entiende tus Reels, entiende *momento muy profundo* a ti mismo
Ámalos o ódialos, los análisis son una de las partes más importantes del marketing en Instagram. Y cuando se trata de Reels, los análisis son un cambio de juego completo.
No es ningún secreto que en los últimos años, Instagram ha estado persiguiendo el éxito de su rival TikTok. El jefe de Instagram, Adam Mosseri, incluso llegó a decir que Instagram ya no es solo una aplicación para compartir fotos, y los Reels han ciertamente tomado la aplicación desde entonces. Ahora es el momento de empezar a entender cómo están funcionando tus Reels y si tu contenido en vídeo tiene lo que se necesita para hacerse viral.
A primera vista, las analíticas de Reels de Instagram pueden parecer simples. Puedes ver cuántas visualizaciones, likes y comentarios recibió tu Reel simplemente mirándolo en la pestaña de Reels. Pero todos esos corazones realmente mejoran el rendimiento de Instagram? Como comercializador de Instagram, necesitas ir un paso más allá para ver el panorama completo de cómo los Reels están impulsando tu crecimiento en Instagram.
Sigue leyendo para aprender cómo profundizar en los datos de tus Instagram Reels y, en última instancia, impulsar tu éxito.
¿Qué son las analíticas de Reels?
En mayo de 2021, Instagram anunció que saldrían nuevas y mejoradas analíticas con Reels de Instagram y análisis en vivo. Esto se hizo como parte de su esfuerzo continuo para apoyar a las pequeñas empresas y ofrecer a los profesionales herramientas que mejoren la comprensión y evaluación de su rendimiento en Instagram.
En 2024, Instagram sigue mejorando sus características, proporcionando más herramientas para empresas y creadores. Aquí hay una actualización sobre los últimos desarrollos de la plataforma:
- Análisis Mejorados: Instagram ha introducido análisis avanzados para el contenido de Reels y en vivo. Estas actualizaciones ayudan a los creadores y empresas a comprender mejor las métricas de compromiso y optimizar sus estrategias de contenido.
- Barra de búsqueda impulsada por IA: Instagram ahora presenta una barra de búsqueda impulsada por IA que va más allá de las búsquedas de palabras clave básicas, permitiendo a los usuarios descubrir contenido basado en temas específicos, estados de ánimo o incluso objetos dentro de las imágenes. Esto hace que encontrar contenido relevante sea más intuitivo y preciso.
- Edición de mensajes: Los usuarios ahora pueden editar mensajes directos hasta 15 minutos después de enviarlos, lo que ayuda a corregir errores tipográficos o añadir información adicional para asegurar una comunicación clara.
- Publicaciones en carrusel expandidas: Instagram ha aumentado la capacidad de las publicaciones en carrusel de 10 a 20 diapositivas. Esta actualización permite contar historias más lúcidas y mostrar productos de manera más completa en una sola publicación.
- Nuevas características para Stories y Reels: Instagram sigue lanzando nuevas características interactivas para Stories y Reels, incluyendo stickers personalizados, plantillas "Add Yours" y pegatinas interactivas de Story como encuestas, cuestionarios y enlaces. Estas características mejoran el compromiso del usuario y proporcionan más opciones creativas para el contenido.
- Perfiles grupales y múltiples enlaces en la bio: Instagram está probando una nueva función de perfil de grupo que permite a varios usuarios compartir contenido en una sola página, fomentando la colaboración comunitaria. Además, los usuarios ahora pueden agregar múltiples enlaces en su biografía, simplificando el proceso de dirigir a los seguidores a varios sitios web o recursos.
- Threads de Instagram: Instagram ha lanzado "Threads", una nueva aplicación para conversaciones en hilos, actuando como competidor directo de Twitter. Esta aplicación permite a los usuarios publicar y responder a varias formas de contenido, incluyendo textos, enlaces, fotos y vídeos.
En pocas palabras, las analíticas de Reels son los datos que necesitas mirar para comprender el rendimiento de tus Reels. Los datos de Reels son importantes para proporcionar un punto de referencia actual para el rendimiento de tus Reels. Pero el verdadero poder de las analíticas de Reels radica en su capacidad para ayudarte a desarrollar mejores estrategias de contenido para el futuro.
Convenientemente, las analíticas de Reels ahora son parte de las analíticas de Instagram Eso significa que no hay excusa para no incluirlas en tus informes de Instagram, así como en tus informes de redes sociales más amplios.
Métricas de analíticas de Reels
Un objetivo sin una métrica es solo un deseo. Pero qué métricas debes prestar atención y qué números son el mejor indicador del éxito de Reels? Como comercializador, tus números deben contar una historia, y esa historia debe resaltar cuán efectivas son tus esfuerzos y el retorno de la inversión para tu cliente.
Aquí hay algunas métricas clave de Reels que deberías tener en tu radar:
- Cuentas Alcanzadas: El número de usuarios únicos de Instagram que vieron tu Reel al menos una vez. Esto puede desglosarse por seguidores vs. no seguidores.
- Reproducciones: El número de veces que tu Reel comienza a reproducirse después de que ya se ha contado una impresión. Una reproducción se define como sesiones de video con 1 ms o más de reproducción y excluye las repeticiones. Esto puede ser más alto que el número de cuentas alcanzadas, ya que algunos usuarios pueden ver tu Reel más de una vez.
- Me gusta: Número de me gusta en el Reel.
- Compartidos: Número de veces que tu Reel fue compartido (ya sea enviado a otro usuario o compartido en la historia de un usuario).
- Comentarios: El número de comentarios que recibió tu Reel.
- Guardados: El número de veces que tu Reel fue guardado.
- Interacciones de Reels: El número total de métricas de compromiso, incluyendo me gusta, guardados, comentarios y compartidos en tu Reel, menos el número de no me gusta, no guardados y comentarios eliminados.
Cómo acceder a las analíticas de Instagram Reels en la aplicación de Instagram
Antes de empezar, ten en cuenta que las analíticas de Reels solo están disponibles para cuentas profesionales. Eso significa que necesitarás cambiar a una cuenta de Creador o Empresa en tu configuración. La buena noticia es que solo toma un minuto, y incluso las cuentas más pequeñas pueden hacerlo.
Aquí tienes cómo hacerlo:
- Abre la aplicación móvil de Instagram y ve a tu configuración.
- Haz clic en Cuenta, desplázate hacia abajo y selecciona Cambiar tipo de cuenta.
- Cambia a una cuenta de Creador o Empresa ¡Y listo!
Una vez dentro, hay dos métodos diferentes para acceder a las analíticas de Reels:
Ver el rendimiento de un Reel individual
Si eres nuevo creando Reels, verificar el rendimiento de un Reel individual es una excelente manera de ver qué resuena con tu audiencia.
Para ver cómo está funcionando un Reel específico, abre tu perfil de Instagram, dirígete a la pestaña de Reels y haz clic en el Reel individual para ver las analíticas.
Desde esta pantalla, puedes ver métricas como Reproducciones, Cuentas Alcanzadas, Me gusta, Comentarios, Guardados y Compartidos.
Si tu negocio colabora con influencers o creadores de UGC, querrás verificar el rendimiento de esos Reels específicos. Compara las analíticas de los Reels generados por influencers con las que creas tú mismo, o compara las analíticas entre influencers. Esto te dará una idea más clara de los tipos de creadores con los que querrás asociarte en el futuro.
Entiende el rendimiento general de tus Reels
Analizar cada Reel individual es excelente para entender las particularidades del rendimiento de tu contenido y hacer ajustes. Pero para obtener una visión de cómo los Reels modelan el rendimiento general de tu cuenta, querrás revisar la pestaña de Cuentas Insights.
Fuente de la imagen: Instagram
Para ver las analíticas de cuenta, abre la aplicación y haz clic en el botón de Insights en la parte superior de tu perfil de Instagram. Aquí, puedes obtener una visión más clara de cómo se distribuye tu contenido de Reels y qué tipos de cuentas estás alcanzando.
¿Recuerdas cuando dijimos que podías ver el alcance de un Reel basado en seguidores vs. no seguidores? En la pestaña de insights, Instagram proporciona un pequeño gráfico circular para ayudarte a comparar. Si te enfocas en aumentar el reconocimiento de marca y crecer tu visibilidad en línea, esta es una excelente manera de ver cuántos usuarios te están descubriendo a través de Reels.
Instagram también te permite examinar los resultados para diferentes períodos de tiempo! Puedes ver cómo tus Reels se desempeñaron en la última semana, el mes pasado, o incluso el último año. El cielo es el límite.
NUEVO: Cómo ver las analíticas de Reels en Sked Social
¿Verificar el rendimiento de cada Reel individual puede ser agotador, verdad?
Afortunadamente, ahora puedes rastrear las métricas de tus últimos Reels dentro de tus Sked Insights! Añadiremos una página adicional específica para Reels y las incluiremos en tu correo electrónico semanal de insights para que puedas obtener todo lo que necesitas para tus informes en un solo lugar.
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Comienza GRATISCómo usar las analíticas de Instagram Reels para crear mejores Reels
Ahora que entiendes el “qué” detrás de los Reels de Instagram, es momento de descubrir el “por qué”. ¿Por qué importan las analíticas de Instagram Reels y cómo pueden ayudarte a crear mejor contenido?
Aquí te mostramos cómo poner en práctica tus descubrimientos de Reels:
- Echa un vistazo a la competencia
Ya sea que seas nuevo en la creación de Reels o lo hayas estado haciendo desde que Instagram introdujo por primera vez la función, tu mejor chance de éxito es ver qué están haciendo los demás.
Los Reels dependen en gran medida de las tendencias, como sonidos populares o estilos de video. Y si parpadeas, podrías perderlas.
Cuando estés planificando tu contenido semanal o mensual, reserva algo de tiempo para desplazarte por la pestaña de Reels y ver qué están haciendo otros en tu nicho. Aunque no podrás acceder a los insights de tus competidores, puedes echar un vistazo a métricas como me gusta, comentarios y visualizaciones para ver qué está funcionando bien. Guarda tus favoritos para volver a ellos más tarde para inspiración.
- Prueba diferentes estilos de Reels
Lo que funciona para la audiencia de una empresa no necesariamente funciona para todos. ¡Tus clientes son únicos y el formato de contenido que resuena con ellos también lo es!
Tal vez a tu audiencia le gusten los videos rápidos y divertidos que se aprovechan de las tendencias. O tal vez estén más comprometidos con contenido educativo más largo como tutoriales. Usa tus analíticas para guiarte y ajusta el equilibrio de tu contenido según sea necesario para ofrecerles más de lo que están buscando.
- Juega con diferentes duraciones de Reel
Instagram ahora permite a los usuarios publicar Reels de hasta 90 segundos de duración. ¿Nuestro consejo? Juega con una mezcla de duraciones y ve con qué se identifica tu audiencia.
Mira métricas como el tiempo promedio de visualización específicamente. A veces, contenido más corto puede ser más atractivo. Pero dependiendo del estilo del video, podrías encontrar que necesitas más tiempo para transmitir tu mensaje. Si las personas se desconectan, podría ser señal de que tus videos son demasiado largos. Prueba diferentes longitudes de Reels y ve con qué responde mejor tu audiencia.
- Prueba diferentes audios para tus Reels
Usando tus Reels Insights, puedes probar diferentes opciones de audio y ver si esos videos tienden a superar a otros.
Instagram ahora ofrece varias opciones para agregar audio a Reels. Dentro del editor de Reels, puedes:
- Usar el audio original de tu video
- Utilizar un generador de conversión de texto a voz
- Grabar voces en off
- Añadir una pista de audio guardada de la biblioteca de Instagram. Esto puede incluir música o fragmentos virales
Los audios de moda son los más divertidos porque puedes aplicarlos a tu nicho de formas creativas. Bono: tu video se clasificará bajo la página de ese audio, aumentando tu visibilidad.
- ¿Poner hashtag o no?
Tus análisis de Reels son tu mejor guía cuando se trata de agregar hashtags a tus Reels. Aunque Reels puede aceptar hasta 30 hashtags, la cuenta oficial de Instagram @creators recomienda específicamente usar de 3 a 5 hashtags por publicación.
Juega con tus hashtags y deja que los análisis hablen por sí mismos. Combina algunos Reels que tengan de 3 a 5 y otros que tengan de 10 a 15.
Si bien las percepciones de Reels no te darán la razón exacta de por qué un Reel puede funcionar mejor que otro, los hashtags podrían ser uno de los factores, especialmente cuando se trata de métricas como el alcance.
- El tiempo lo es todo
Aquí tienes un pequeño truco de Instagram: dentro de tu panel de Insight de Cuenta de Instagram, puedes ver cuándo tu audiencia está más activa. Esto te ayudará a determinar el mejor día de la semana y el momento del día para publicar tus Reels y obtener el máximo alcance y participación.
Prueba diferentes horarios de publicación y observa de cerca tus resultados para ver qué está resonando. Trabajas duro en tus Reels: ¡no los desperdicies publicándolos cuando tu audiencia no está en línea!
Por qué el seguimiento de las analíticas de Reels es crucial para el éxito en redes sociales
Dado que los Reels son relativamente nuevos en la plataforma, el algoritmo de Instagram parece estar recompensando a las cuentas que publican Reels con mayor visibilidad y alcance. La razón es que, dado que no todos los usan aún, los Reels tienen menos competencia que las publicaciones estáticas, lo que los convierte en una oportunidad increíble para hacer crecer tu Instagram.
Al igual que con todos los análisis de redes sociales, realizar un seguimiento del desempeño de tus Reels te ayudará a identificar qué está funcionando bien, identificar oportunidades y mejorar tu rendimiento con el tiempo.
Los análisis de Reels pueden ayudarte a entender:
- Lo que le gusta (y no le gusta) a tu audiencia
- Cuándo publicar tus Reels para el máximo alcance y participación
- Qué ganchos captan la atención de tu audiencia
- Qué llamados a la acción motivan a tu audiencia a actuar
- Qué filtros, efectos y sonidos están mejorando el rendimiento de tu video
Presta atención a patrones que emergen en tus insights. Lo más importante, observa si los picos en el desempeño de tus Reels están afectando tu participación general en Instagram y el crecimiento de tu cuenta. Los videos divertidos o entretenidos son geniales, pero si no conducen a seguidores comprometidos que están interesados en lo que estás comprando o vendiendo, podrías estar perdiendo el enfoque.
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