Documentos de LinkedIn Desbloqueados: Potencia la Presencia de tu Marca
April 10, 2024
Por
Jen McKinnon
Averigua cómo las marcas están utilizando publicaciones de Documentos para aumentar el compromiso en LinkedIn.
Transformación del compromiso de marca a través de las publicaciones de documentos en LinkedIn
Cuando LinkedIn se lanzó en 2003, era obvio que no estábamos hablando de un simple espacio social. Era todo sobre el bullicio del negocio 🐝 – conectar profesionales, mostrar habilidades y abrir la puerta a nuevas oportunidades brillantes. ✨
Rápidamente, LinkedIn se transformó en el gigante del networking profesional, orgulloso de tener más de mil millones de miembros en 200 países. Esto no es solo cualquier plataforma vieja; es el campeón de peso pesado en conectar a personas enfocadas en sus carreras y llevar las marcas al candelero. 🔦
Hablando del candelero, LinkedIn no solo se trata de a quién conoces; es una mina de oro para el marketing de marcas. Ya sea para hacer notar tu marca, captar clientes potenciales, presumir con anuncios o convertirte en un líder de opinión en tu nicho industrial, LinkedIn es el lugar para estar.
Vamos a sumergirnos en un arma secreta del arsenal de LinkedIn: las publicaciones de documentos. 📃 Estos héroes poco valorados pueden ser revolucionarios para el marketing de marca. Entonces, ¿cuál es la información sobre las publicaciones de documentos? ¿Cómo operan su magia, y por qué deberían a las marcas interesarles? Quédense con nosotros, y lo revelaremos todo.
¿Qué es una publicación de documento en LinkedIn?
En 2019, LinkedIn decidió darle un giro añadiendo documentos y presentaciones, no solo en conversaciones grupales sino también directamente en nuestros feeds. Resultó ser un movimiento elegante para compartir nuestras genialidades para mantener a las audiencias informadas usando una combinación cautivadora de texto y gráficos.
Entonces, ¿qué es una publicación de documento? Piensa en ello como tu actualización social habitual, pero en lugar de centrarse en una foto o un video, puedes colocar un documento justo bajo tu título llamativo. Redacta tus pensamientos en un archivo doc, docx, pdf, ppt o pptx y presiona el botón de subir.
Pero tu PDF no solo se queda ahí como una imagen. ¡No, señor! Dale un toque, y voilà, se despliega pasando por sus páginas justo ante tus ojos, transformando el desplazamiento distraído de tu audiencia en una sesión de lectura. Lo mejor es que tus conexiones pueden realmente descargar tu documento como un PDF (sin importar el formato de subida).
Cómo agregar documentos a LinkedIn
Publicar un documento es bastante sencillo. En primer lugar, el archivo no puede exceder los 100MB o 300 páginas. Puedes reescribir el texto descriptivo, pero no puedes cambiar o editar el documento en la publicación. A partir de ahí, se necesita seis pasos simples:
1. Haz clic en Comenzar una publicación en el área de compartir.
2. Haz clic en … Más en la ventana emergente y haz clic en Agregar un documento.
3. Haz clic en Elegir archivo para seleccionar el documento que deseas subir.
4. Escribe un título para tu documento y haz clic en Hecho.
5. Agrega una descripción y hashtags.
6. Finalmente, haz clic en publicar para publicar.
Publica automáticamente documentos en LinkedIn como un profesional
Comienza subiendo tu documento a la biblioteca de medios, justo como lo harías con una imagen o un video. Es un proceso familiar pero con un giro poderoso.
A continuación, coloca tu documento en tu borrador, preparándolo y dejándolo listo para la acción. Verás una vista previa a la derecha, por lo que puedes asegurarte de que se vea impecable.
Ahora, crea un título que capture la esencia de tu publicación. ¿Quieres un toque de genialidad de IA en tu texto? Utiliza Captivate AI de Sked para crear títulos que resuenen y enganchen.
Con tu contenido listo, solo prográmalo y habrás terminado. Sked se encargará del resto, asegurándose de que tu publicación de documento aterrice en LinkedIn en el momento perfecto.
Es así de simple. Ahora puedes elevar tu presencia en LinkedIn con facilidad, gracias al proceso de publicación sin interrupciones de Sked. 🎉
Las publicaciones de documentos son un cambio de juego para las marcas
Las publicaciones de documentos en LinkedIn se tratan de ser notado y generar interacción. Atraen la atención con visuales llamativos, incitando a los miembros a hacer clic y explorar más. Una vez abiertas, estos documentos ofrecen un recorrido por el contenido que, si está elaborado de manera convincente, mantiene al lector desplazándose para ver qué sigue.
El verdadero poder de una publicación de documento radica en su capacidad para transmitir una gran cantidad de información más allá de las limitaciones de una publicación tradicional. No se trata meramente de la cantidad de contenido, sino de la calidad y el fundamento que resuenan en la audiencia. A través de las publicaciones de documentos, puedes compartir materiales detallados y profesionales como informes, guías, estudios de caso, infografías y documentos técnicos, todos dentro del ecosistema de LinkedIn, manteniendo a tu audiencia comprometida justo donde están, sin moverse fuera de la plataforma.
Enfoquémonos en lo que hace que las publicaciones de documentos de LinkedIn destaquen. No son solo tu menú habitual de imágenes, texto o videos; estos documentos pueden albergar un buffet de tipos de contenido, desde material educativo esclarecedor hasta mensajes promocionales irresistibles. Esta variedad te proporciona un campo de juegos para realmente cautivar a tu audiencia, ofreciendo más que solo información, invitan a la interacción, desencadenando discusiones y recopilando información a través de comentarios o encuestas. Esta interacción no es solo charla; construye vínculos más profundos con tus conexiones de LinkedIn.
¿Qué es el tiempo de permanencia?
Ahora, pasemos a la métrica vital para las publicaciones de documentos: "tiempo de permanencia". Este es el tiempo que la gente pasa mirando tu publicación. Más que una estadística, es el método de LinkedIn para medir cuán atractivo es tu contenido. Cuanto más tiempo alguien pase en tu publicación de documento, más le señaliza a LinkedIn que has logrado algo interesante. Esto no solo es bueno; es oro para tu visibilidad en la plataforma.
El algoritmo de LinkedIn apunta a llenar los feeds con contenido que la gente encuentre atractivo. Si LinkedIn percibe que tus publicaciones de documentos tienen éxito, incrementará su prominencia, ayudándote a llegar a una audiencia más amplia. Así que, en el gran esquema de las cosas, al dominar el arte de crear publicaciones de documentos que intriguen, no solo mantienes a tu audiencia pegada, sino que ganas el reconocimiento de LinkedIn mismo, expandiendo la influencia de tu marca de manera extensa.
Dominando el Arte de las Publicaciones de Documentos para Marcas
Las publicaciones de documentos de LinkedIn son imanes de clics. Captan 3 veces más clics que cualquier otro tipo de contenido existente. Pero aquí está el truco: no puedes simplemente lanzar un PDF en línea y esperar una fiesta de clics. Crear una publicación de documento impactante es una forma de arte—se trata de cómo preparas ese PDF y lo exhibes.
Así que, adentrémonos en nuestro manual de estrategias ganadoras para publicaciones de documentos.
Estableciendo el Escenario con Tus Metas
Primero lo primero: piensa en el objetivo final con tu publicación de documento. Las marcas a menudo usan estos documentos para compartir contenido de primer nivel que consolida su reputación como líderes del sector. Si eso es lo que deseas lograr, podrías considerar publicar documentos técnicos, infografías, análisis del sector o la historia de éxito de tu empresa.
O tal vez desees destacar tus productos o servicios, generar entusiasmo con guías de usuario, comparaciones o instrucciones paso a paso. Tu estrategia aquí dará forma al tipo de contenido que querrás compartir. Al final del día, sin embargo, tus objetivos de marketing son la brújula que navegará el camino al elegir tipos de contenido para tus publicaciones de documentos.
Contar Narrativas que Dejan Huella
Hablemos de la narración de historias, el ingrediente secreto del marketing, incluso en LinkedIn. Tejer historias alrededor de tu marca no es solo cuestión de entretenimiento; se trata de crear una conexión. Una narrativa convincente hace que tu marca se sienta real, accesible y confiable.
Así que, cuando estés preparando esas publicaciones de documentos, piensa en cómo puedes convertirlas en historias que dejen huella, relatos que resuenen y narrativas que hagan de tu marca el héroe del día.
Creación de una Página de Título que Impresiona
La primera página de tu PDF es tu primera impresión—¡haz que cuente! Piensa en ello como un cebo de clics elegante. Estás en el mundo de LinkedIn ahora, así que mantenlo elegante y profesional. Deja de lado las tácticas llamativas y exageradas de otras plataformas sociales. En su lugar, apunta a una portada que sea nítida y clara, con la suficiente intriga para obtener esos clics. Se trata de lograr el equilibrio perfecto: atractivo e informativo de un vistazo.
Servir Contenido en Porciones Pequeñas
¿Enfrentando un documento tan largo como una novela de Tolkien? ¡Divide y vencerás! Nadie quiere navegar a través de una saga épica en su feed. Corta ese contenido en secciones manejables y fáciles de digerir, con una tabla de contenidos clicable. Se trata de hacer de tu documento un viaje fluido, no una maratón.
Incorporar Gráficos
Los gráficos no son solo golosinas visuales; son tu arma secreta para atraer a los lectores, simplificar ideas complejas y entregar información rápidamente. Recuerda, somos criaturas visuales; las imágenes, gráficos y diagramas pueden decir más que un párrafo completo de texto.
Sin embargo, es como añadir salsa picante: un poco va muy lejos. Demasiado destello visual y corres el riesgo de perder tu mensaje en un mar de colores y formas. Así que, usa los gráficos sabiamente para mantener las cosas interesantes, pero no abrumadoras.
Formas Creativas de Usar las Publicaciones de Documentos
Piensa en las publicaciones de documentos como tu cuchillo suizo de marketing—son súper flexibles. Ya sea que busques educar, entretener, comprometer o mover a tu audiencia, todo se trata de alinearte con esos objetivos de marketing.
Aquí tienes un toque de inspiración para tu estrategia de publicación de documentos:
Sumérgete en los detalles de tu campo con resúmenes de investigación, análisis de tendencias o comparticiones de estadísticas.
Difunde las últimas noticias de tu marca: novedades, hitos importantes y qué viene en el camino.
Despliega mapas del tesoro interactivos como guías prácticas, guías para compradores y manuales de usuario.
Narra historias de éxito con relatos de clientes felices.
Comparte consejos valiosos con citas o percepciones de figuras influyentes de la industria.
Descubre lo que hay detrás de las cortinas para echar un vistazo al funcionamiento interno de tu empresa.
Descompón un video, podcast u otros bocadillos mediáticos protagonizados por tu negocio.
Alardea de tu buffet de productos/servicios.
Tienta con ofertas temporales y gangas de temporada.
Reúne a las tropas para seminarios web o encuentros, ya sean en línea o cara a cara.
Pero no olvidemos: no todos son ratones de biblioteca. Para captar la atención de cada mirón de LinkedIn allá afuera, tienes que subir la creatividad. ¿Qué tal agregar un toque de chispa con infografías interactivas o GIFs animados que cuenten tu historia de un vistazo? O mejor aún, impulsa el compromiso con cuestionarios, concursos y encuestas que hacen que dar clic sea irresistible.
En el reino de las publicaciones de documentos, es tu mundo para dar forma. Mezcla, combina y moldea contenido que no solo destaque, sino que también encienda conversación y conexión.
Estudios de Caso y Ejemplos
Muchas grandes marcas están triunfando con los documentos de LinkedIn, ofreciendo contenido de calidad que capta la atención y entrega resultados. Echemos un vistazo a tres grandes jugadores y lo que están haciendo:
Ejemplo #1: HubSpot
HubSpot no solo está participando; están reescribiendo las reglas con su Informe del Estado de los Unicornios 2023. En solo seis páginas fáciles de leer, ofrecen los aspectos más jugosos de sus hallazgos, envueltos en gráficos divertidos de unicornios y un teaser ingenioso que te invita a explorar el informe completo.
Ejemplo #2: HPE
HPE sabe cómo organizar una fiesta—o al menos, una invitación que no puedes ignorar. ¿Su publicación del evento HPEDiscover? Perfecta, con una foto de Lewis Hamilton robándose el protagonismo. Es una clase maestra sobre cómo una imagen de portada y un texto atractivo pueden hacer que quieras saber quién más está en la lista de invitados.
Ejemplo #3: Google
Google lo mantiene fresco y limpio, como siempre, con su guía para entrevistas de trabajo. Minimalista a más no poder, cada consejo tiene su propio protagonismo, llevándote a explorar la sabiduría mientras te dirige suavemente hacia la página de Carreras de Google.
Mejores Prácticas y Consejos
¿Comenzando a pensar que es hora de entrar al terreno de los posts de documentos en LinkedIn? Prepárate, es una mezcla de arte, ciencia y un poco de magia del marketing. Para destacar, necesitas esa mezcla perfecta de información rica y visuales atractivos, todo afinado a tus vibraciones de marketing.
Aquí tienes tu caja de herramientas para empezar con fuerza:
Prepara tu banquete visual con herramientas como Canva, PowerPoint o Keynote, luego conviértelo en PDF.
Mantén un esquema de colores que grite "tú", con gráficos que combinen simplicidad y estilo.
¿Título atractivo? Verificado. ¿Descripción atractiva? Revisado dos veces. Mantenlo amigable y fluido.
Etiqueta correctamente con 3-5 hashtags para ampliar tu alcance digital.
Transforma tu arsenal de contenido—blogs, informes, lo que sea—en oro en PDF.
Deja de lado los documentos Word para subir; los PDF mantienen tu estilo en orden.
Aumenta el tamaño de fuente para lograr esa legibilidad perfecta de las diapositivas.
Salpica CTAs como confeti: haz que cada página cuente.
Mantenlo conciso, dulce y completo, apuntando al punto ideal de 5-20 páginas (a menos que estés lanzando el próximo gran éxito académico).
Rastrea, analiza y maravíllate con tus métricas de compromiso para ver qué está triunfando.
En resumen, los posts de documentos son tu recurso para cautivar, educar y enganchar a una multitud de profesionales en LinkedIn. ¿Subiendo? Facilísimo. 💅¿El verdadero arte? Diseñar un documento que sea tan atractivo como informativo. Deja que tu creatividad fluya con gráficos inteligentes, elementos interactivos y contenido que conecte con tu audiencia.
¿Listo para potenciar tu interacción en LinkedIn? ⚡Dale una oportunidad a los posts de documentos. No olvides involucrar a tu mejor compañero, Sked - ¡ese somos nosotros! 🙋 - para agilizar el proceso de publicación.
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