¿Has notado una caída en el compromiso? No estás solo.
¿Has notado recientemente una caída en el engagement de tu cuenta de Instagram?
No estás solo. Según un informe de 2024, las tasas de engagement en Instagram han experimentado fluctuaciones significativas, con una caída del 20% anual en el engagement de los Reels.
Si te preguntas qué ha causado esta disminución y qué necesitas hacer, estamos aquí para ayudarte. No encontrarás consejos genéricos como ‘sé consistente’. En cambio, tenemos algunos consejos respaldados por datos para ayudarte a recuperar esos números de engagement.
Vamos a sumergirnos.
¿Qué es el engagement en Instagram?
Veamos qué significa el engagement en Instagram y por qué es tan importante.
El engagement en Instagram es una medida de las interacciones que recibe tu contenido en Instagram. Te muestra cómo las personas están reaccionando a tu contenido. Esto incluye likes, comentarios, compartidos, guardados, mensajes directos, interacción con stickers en Stories, y más.
El algoritmo quiere saber cómo los usuarios interactúan con tu contenido para que llegue a la audiencia adecuada. Una caída en la tasa de engagement significa que es menos probable que tu contenido sea visto por tus seguidores y alcance a nuevos usuarios.
Aquí tienes una fórmula simple para calcular tu tasa de engagement:
Tasa de Engagement % = (Engagement/Recuento de Seguidores) x 100
Aquí, ‘engagement’ es la suma total de todos los engagements incluyendo likes, comentarios, compartidos, y guardados.
¿Por qué importa el engagement en Instagram?
Monitorizar el engagement en Instagram para los negocios es importante porque proporciona información sobre qué tan bien resuena el contenido con la audiencia, permitiendo a las empresas adaptar sus estrategias para un impacto máximo. Tasas altas de engagement indican un fuerte interés de la audiencia y pueden llevar a una mayor lealtad a la marca y retención de clientes.
¿Por qué está bajando tu engagement en Instagram?
Hay tres razones principales por las que tu engagement en Instagram disminuye:
Reels de Instagram
A menos que hayas estado viviendo bajo una roca, sabes que el algoritmo de Instagram favorece los Reels.
Más engagement para el contenido de Reels significa menos engagement para otras formas de contenido en Instagram. Así que enfócate en contenido de video de corta duración. Más sobre esto más adelante.
Contenido sugerido en el feed principal
Tradicionalmente, el feed principal solo mostraba contenido de las cuentas que el usuario seguía. Ahora, Instagram pone más contenido sugerido en el feed principal. Esto también puede ser una razón para la disminución en las tasas de engagement: tus publicaciones pueden no obtener tanta exposición como antes.
Seguidores spam
Tus seguidores impactan el engagement. Un aumento en cuentas de spam o seguidores inactivos puede ser una razón.
6 cosas que hacer cuando tu engagement en Instagram baja
Las tasas de engagement disminuyen por muchas razones. Así que lo mejor es tratar de averiguar qué causó la caída y desarrollar una estrategia. Aquí está cómo:
1. Haz una auditoría
El primer paso es realizar una auditoría completa de tu cuenta de Instagram y contenido.
- Revisa tus seguidores: Es posible que seguidores spam se hayan colado en tu lista de seguidores. Elimina manualmente tales cuentas de tu lista de seguidores. Tener muchos seguidores inactivos también puede impactar las tasas de engagement. Elimina ocasionalmente tales cuentas de tu lista de seguidores.
- Hashtags: Realiza una auditoría de los hashtags que usas. No todos los hashtags funcionan. Asegúrate de no estar usando ningún hashtag prohibido. Esto puede poner tu cuenta en riesgo de ser bloqueada. Solo usa hashtags específicos de nicho. Además, no uses el mismo conjunto de hashtags para cada publicación.
Auditoría de contenido: Descubre qué piezas de contenido te traen menos engagement. Esto te ayudará a crear una estrategia de contenido para Instagram.
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¿Por qué conformarse con una herramienta de gestión de redes sociales mediocre cuando podrías estar usando Sked Social? Con acceso ilimitado de colaboradores, aprobaciones simplificadas y tecnología avanzada de auto-publicación que te permite programar en todas las principales plataformas, Sked Social ofrece todo lo que necesitas.
Comienza GRATIS2. Comparte más Reels de Instagram
Si publicaste más publicaciones en carrusel en el pasado, es momento de pivotar tu estrategia de contenido.
El 91% de los usuarios activos de IG ven Reels semanalmente. Los Reels de Instagram ayudan a que tu cuenta llegue a un conjunto completamente nuevo de audiencias que están interesadas en tu contenido. También genera más engagement que los videos tradicionales de Instagram. Entonces, si eres una marca que busca crecer en Instagram, será mejor que te subas a este tren, si aún no lo has hecho.
Crear Reels puede parecer un poco abrumador. Aquí tienes algunas ideas simples para comenzar. Explora contenido de Reels popular y toma inspiración de lo que otros creadores o empresas están haciendo. Aquí tienes una guía sobre Reels para principiantes.
Nota: Asegúrate de que los Reels que creas proporcionen valor a tu audiencia y sean compartibles.
3. SEO de Instagram
Una caída en tu engagement puede significar que la descubribilidad de tu perfil en Instagram es menor. Los usuarios necesitan encontrar tu perfil cuando buscan una palabra clave relacionada con tu cuenta. Para esto, necesitas optimizar tu perfil para buscadores.
Puedes hacer esto añadiendo palabras clave dentro de tu perfil: en tu nombre de usuario, biografía y descripciones. Nuevos usuarios, que están interesados en tu contenido, pueden encontrar tu cuenta y así aumentar el engagement.
También hay una mayor probabilidad de que tus publicaciones sean destacadas en el contenido sugerido de Instagram en el feed principal.
Una fuerte estrategia de SEO en Instagram hará que tu cuenta sea más descubierta y aumente el engagement con el tiempo.
4. Usa las historias de Instagram
A los usuarios les encantan las historias de Instagram por sus características narrativas fuertes. De hecho, un estudio muestra que el 58% de los usuarios de Instagram afirman haber estado más interesados en una marca/producto después de verlo en Stories.
Crear contenido para Stories no requiere tanta dedicación como una publicación en el feed. Puedes aparecer en cámara y compartir tus pensamientos o publicar contenido detrás de escena:
Asegúrate de publicar historias todos los días para aprovechar al máximo esta función. Durante la Semana de los Creadores de Instagram en junio de 2021, el jefe de Instagram Adam Mosseri sugirió que publicar 2 Stories por día es ideal para construir una audiencia en la aplicación, lo cual sigue siendo una buena práctica para obtener un engagement óptimo. Sí, eso significa incluso un domingo.
No ignores este consejo porque publicar contenido cada día parece abrumador. Para hacer este trabajo más fácil, puedes usar Sked Social para programar y publicar automáticamente historias de Instagram.
Otra ventaja de Stories es que puedes hacerlas interactivas con elementos como encuestas de Instagram, preguntas, cuestionarios y escalas deslizantes. Estos invitan a tus fans a interactuar con tu contenido.
A tu audiencia le toma solo un segundo interactuar con el sticker: ya sea votando en una encuesta o haciendo una pregunta. Todas esas acciones rápidas fomentan la interacción entre tus seguidores y tu contenido, aumentando así el engagement.
5. Interactúa con tus seguidores y sé activo
Las redes sociales son para ser sociales. Y va en ambos sentidos: sé un usuario activo para obtener más engagement. Interactúa con tu audiencia respondiendo a comentarios y mensajes directos. Aquí tienes un consejo para obtener más comentarios en una publicación: haz una pregunta al final de tu descripción o agrega un CTA.
Interactúa con otras cuentas similares que tengan la misma audiencia que la tuya. Deja comentarios significativos en sus publicaciones y construye una comunidad comprometida.
6. Publica en el mejor momento
El mejor momento es cuando tu audiencia está más activa.
Esto varía según el comportamiento de tu audiencia. Pero, en general, los días laborales son el mejor momento para publicar en comparación con los fines de semana, según Influencer Marketing Hub.
Puedes encontrar tu momento óptimo investigando a tu audiencia, experimentando con diferentes horarios y analizando tu calendario de publicaciones. ¿Quieres saltarte todos estos pasos? Sked Social tiene una función de ‘Mejor Momento para Publicar’ que te ahorra todo el trabajo duro.
Esta herramienta utiliza los horarios de actividad de los seguidores y otros datos para descubrir cuándo es más probable que tus seguidores de Instagram interactúen con tu contenido.
Es posible vencer al algoritmo
El algoritmo de Instagram cambia frecuentemente con el tiempo y puede parecer difícil mantenerse al día. Pero, tomando la acción correcta en el momento adecuado, puedes mantenerte en la cima de tu juego. Entiende a tu audiencia y crea tu estrategia en consecuencia.
Prueba estas tácticas, revisa tu tasa de engagement y descubre qué está funcionando para ti.
Para facilitar las cosas, puedes buscar la ayuda de una herramienta de programación de Instagram como Sked Social. Con Sked, puedes planificar tu calendario de contenido, rastrear el engagement, programar tus publicaciones con anticipación y más. Comienza gratis hoy.
