7 Tendencias de Instagram Que Debes Conocer en 2018
May 17, 2018
Por
Kyra Goodman
En el mundo de las redes sociales, es difícil mantener el ritmo. Es un panorama algo voluble, lo que significa que, tan pronto como dominas algo, una nueva tendencia, característica o herramienta aparece y te deja empezando desde
En el mundo de las redes sociales, es difícil mantener el ritmo. Es un panorama algo voluble, lo que significa que, tan pronto como dominas algo, una nueva tendencia, característica o herramienta aparece y te deja empezando desde cero de nuevo. Instagram no es diferente. Y, si quieres mantener una presencia fresca y vanguardista en la plataforma, es importante que estés al tanto de las diferentes tendencias que están surgiendo y ganando fuerza. Entonces, ¿qué hay de nuevo en el mundo de Instagram? ¿En qué acontecimientos deberías estar al tanto e implementarlos quizá en tu propia cuenta? Hemos reunido siete tendencias diferentes de Instagram que absolutamente deberían estar en el radar de tu marca, junto con algunos consejos sobre cómo puedes utilizar Sked Social para sacarles provecho.
Pero primero, una nota importante...
Mantenerse al tanto de las tendencias es importante para asegurar que tu presencia en redes sociales no acumule telarañas (después de todo, ¿aún estás en Myspace?). Sin embargo, no tomes eso como que necesitas implementar cada tendencia o característica nueva que encuentres. No todo será adecuado para tu marca única. Como con cualquier cosa, es importante regresar a tu propia estrategia de marketing de Instagram y tus objetivos con la plataforma. Eso te ayudará a determinar qué tendencias realmente te ayudarán a moverte en la dirección correcta y cuáles estarías haciendo solo por el mero hecho de mantenerte actualizado. Con eso aclarado, adentrémonos en las tendencias de Instagram, ¿de acuerdo?
7 Tendencias de Instagram que deberían estar en tu radar
1. El momento de tus publicaciones vuelve a ser importante (bueno, más o menos)
Lo sabemos: el algoritmo de Instagram es suficiente para marearte. Es una de esas cosas que tiende a cambiar justo cuando ya le has cogido el truco. Te ahorraremos la lección detallada llena de toda la jerga técnica. Básicamente, lo que necesitas saber es esto: Instagram está cambiando las cosas para que las publicaciones más nuevas tengan más probabilidades de aparecer primero en los feeds de los usuarios. Después de recibir una avalancha de comentarios en los que los usuarios estaban cansados de ver las mismas publicaciones en sus feeds día tras día, Instagram realizó algunos cambios en la forma en que clasificaban las publicaciones. Considéralo un esfuerzo por encontrar un equilibrio entre el algoritmo (que aprende el comportamiento de los usuarios para descubrir qué contenido les gusta ver) y la oportunidad de las publicaciones (si el contenido fue publicado recientemente o es de hace días).“Con estos cambios, tu feed se sentirá más fresco y no te perderás los momentos que te importan”, dijo Instagram en un comunicado sobre la actualización del algoritmo, “Así que si tu mejor amigo comparte una selfie de sus vacaciones en Australia, te estará esperando cuando te despiertes”. ¿Significa esto que Instagram está volviendo a un feed totalmente cronológico? Absolutamente no. Sin embargo, ahora que el momento está jugando un poco más que antes, vas a tener que prestar atención a la hora en que publicas contenido si esperas ver un máximo compromiso.
Pon esta tendencia en acción
Echa un vistazo a tus analíticas de Instagram para averiguar qué días de la semana y qué horas del día tienen las mayores tasas de engagement con tu audiencia, y luego establece un plan para publicar contenido nuevo alrededor de esa hora. Una vez que tengas un plan de publicación, la forma más fácil de asegurarte de que se implemente es utilizando una aplicación como Sked para programar tu contenido para publicación automática. Puedes planificar y programar contenido para todo un día, semana o mes a la vez que te convenga y luego olvidarlo. No más notificaciones recordándote que publiques a todas horas del día y de la noche.
Programar tus publicaciones para publicar automáticamente usando Sked
Sked te ofrece dos maneras de programar tu contenido para publicarse automáticamente. La primera de estas es configurar una cola. Todo lo que tienes que hacer es ingresar los días y horas en que deseas que se publique tu contenido, y luego comenzar a agregar publicaciones a tu cola. Cuando llegue una de tus horas de publicación preestablecidas, tomaremos la publicación superior en tu cola y la publicaremos por ti. Para comenzar a utilizar la cola para tu cuenta, abre Sked y haz clic en Cola en la ubicación de navegación principal a la izquierda. A continuación, activa el interruptor de 'Activar cola' (flecha verde abajo), ingresa la zona horaria que deseas utilizar (flecha roja), luego haz clic en el botón 'Agregar' en los días que deseas publicar e introduce la hora (flecha azul).
De ahí en adelante, cuando estés creando una nueva publicación, haz clic en el botón 'Agregar a Cola' (flecha verde abajo) cuando hayas terminado y se agregará automáticamente al final de tu cola. ¡Fácil!
La segunda manera de programar tus publicaciones para que se publiquen automáticamente es elegir una hora y fecha particulares cuando estés creando una publicación. Para hacerlo, haz clic en el botón 'Hora/Fecha', en lugar de 'Agregar a Cola'. Esto abrirá una ventana donde puedes seleccionar la hora/fecha para la que deseas programarlo (o puedes publicar de inmediato si lo prefieres).
Una vez que hayas establecido la hora/fecha, ¡haz clic en 'Ok' y listo!
2. Las historias de Instagram seguirán siendo un gran negocio
Tengo una confesión sobre lo primero que hago cuando abro Instagram. No, no empiezo a desplazarme para ver qué fotos nuevas se han publicado. En cambio, mis ojos se dirigen inmediatamente a la parte superior de la pantalla para ver qué historias de Instagram se han agregado. Pero aquí está la cosa: No soy el único que hace esto. Las historias de Instagram ahora son un componente clave del éxito de Instagram. Con un estimado de 300 millones de usuarios activos diarios, las historias han experimentado un tremendo crecimiento desde que lanzaron en 2016.
Tiene sentido: en el mundo del marketing, el video reina supremo. Hay una gran audiencia para ello. De hecho, un tercio de toda la actividad en línea se dedica a ver videos. Además, es altamente efectivo. El video social genera una cantidad asombrosa de 1,200% más comparticiones que el texto y las imágenes combinados. Entonces, a medida que continua aumentando esta demanda por contenido de video, también lo harán las funciones de Instagram relacionadas con las historias. Solo mira algunas de las cosas que se han agregado a la funcionalidad de historias desde su lanzamiento hace solo unos pocos años atrás:
Filtros de selfie: En un aparente esfuerzo por rivalizar con Snapchat, Instagram introdujo filtros de selfie para historias de Instagram en 2017.
Archivo de historias: Las historias de Instagram solían desaparecer por completo después de 24 horas. También en 2017, Instagram introdujo el archivo personal para que los usuarios pudieran ver sus historias pasadas.
Destacados de historias: En términos de otros usuarios que quieren ver historias después de ese periodo de 24 horas, ahora existe la función “destacados” que se agregó al mismo tiempo que los archivos. Los usuarios pueden crear categorías que aparecen en la parte superior de su perfil y luego guardar historias específicas dentro de esos grupos para que sus seguidores las consulten.
Uso de escritorio: También en 2017, Instagram ofreció la oportunidad de ver historias en escritorios, y no solo en dispositivos móviles. Otro ejemplo más de que las historias y el contenido de video en general están al frente de hacia dónde se dirige el social media.
Pon esta tendencia a trabajar
Si anteriormente habías descartado las historias de Instagram como una moda pasajera, probablemente sea momento de profundizar y comenzar a usar esta función para la cuenta de tu marca. Tus historias no tienen que ser complicadas. Desde un vistazo detrás de escena a tu oficina hasta una encuesta para pedir opinión sobre un producto, hay muchas maneras sencillas de comenzar a aprovechar esta función. Y si aún no lo has intentado, puedes usar Sked para publicar tus imágenes y videos en historias automáticamente, al igual que lo harías con publicaciones para tu feed normal.
3. Las publicaciones comprables se incrementarán
Si hay algo que tiende a molestar a la mayoría de los usuarios de Instagram, es la falta de capacidades de enlace. Instagram todavía no permite enlaces clicables dentro de las leyendas de las fotos, lo que significa que las personas y las marcas están bastante limitadas en cuanto a cómo pueden dirigir a sus seguidores a destinos específicos fuera de la aplicación. La capacidad de agregar enlaces a las historias de Instagram (y luego instruir a los seguidores para que deslicen hacia arriba en esa historia para ser llevados a la página) ayudó a resolver algunas de estas molestias. Pero, para los usuarios que buscan promover productos específicos dentro de sus publicaciones de Instagram (y no solo historias), todavía no resuelve del todo el problema de base. Varias aplicaciones de terceros han intervenido para ayudar a llenar ese vacío. Sin embargo, no pasará mucho tiempo antes de que Instagram tome cartas en el asunto por su cuenta. Instagram ya ha implementado publicaciones comprables, pero solo para un segmento muy específico de usuarios (cuentas comerciales de los Estados Unidos que utilizan una integración con Shopify). Con esa función, los usuarios pueden hacer clic en una imagen dentro de una foto, ver información (como el nombre del artículo y el precio) y luego hacer clic para ser llevados directamente a una página de compra. Con ese programa ya en marcha, estamos dispuestos a apostar que Instagram monitoreará los resultados de muy cerca y luego decidirá cómo avanzar para hacer accesibles funciones similares para otras marcas y negocios. Cuando las redes sociales se han convertido en una fuente tan grande de tráfico y ventas para los negocios de comercio electrónico, Instagram no se quedará fuera del juego por mucho tiempo.
Colabora sin esfuerzo, ahorra tiempo y gasta menos
¿Por qué conformarse con una herramienta de gestión de redes sociales mediocre cuando podrías estar usando Sked Social? Con acceso ilimitado de colaboradores, aprobaciones simplificadas y tecnología avanzada de auto-publicación que te permite programar en todas las principales plataformas, Sked Social ofrece todo lo que necesitas.
Siendo completamente sinceros, no hay mucho que puedas hacer con esta hasta que las capacidades se desplieguen para más usuarios de Instagram. Pero, no está de más tener esto en la parte de atrás de tu cabeza para que puedas pensar en algunas formas en que podrías vender productos más directamente a través de Instagram cuando llegue el momento.
4. El alto engagement va a requerir algo de dinero
Lo más probable es que hayas oído la frase 'pagar para jugar' en el ámbito de las redes sociales antes. Se convirtió en una preocupación para las marcas en Facebook, quienes sentían que la plataforma estaba limitando su alcance orgánico en un esfuerzo por empujarlos a comprar anuncios. Pero, aquí está la cosa: Facebook es dueño de Instagram (y lo ha sido desde 2012). Lo que significa que, en todos los sentidos prácticos, puedes esperar un enfoque similar aquí. Un estudio de 2015 realizado por la firma de análisis y reportes sociales Locowise, indicó que el fenómeno de 'pagar para jugar' ya está aquí. El estudio encontró que tanto el crecimiento de seguidores como el engagement en Instagram disminuyeron constantemente durante el año 2015, lo que indica que la plataforma está guiando a las personas hacia la compra de anuncios para llegar a su audiencia. ¿Más evidencia de la tendencia hacia los anuncios? Instagram lanzó anuncios de historias de Instagram a principios de 2017, los cuales han demostrado ser altamente efectivos para las marcas. Instagram también ahora ofrece la opción de pagar para impulsar publicaciones, lo que significa que puedes gastar algo de dinero para que una de tus publicaciones existentes en Instagram llegue a más personas. ¿Es imposible lograr un crecimiento orgánico y un alcance decente en Instagram sin abrir tu billetera? No. Pero es evidente que gastar algo de dinero en la plataforma marca una diferencia, y es probable que esa tendencia solo continúe avanzando.
Pon esta tendencia en acción
¿Has sido reacio anteriormente a gastar dinero en Instagram? Podría ser el momento de cambiar las cosas. Dedica un pequeño presupuesto para impulsar una publicación específica o realizar un anuncio (ya sea en el feed real de Instagram o en una historia de Instagram). Mide tus esfuerzos cuidadosamente para ver si estás obteniendo un retorno lo suficientemente bueno. ¡Podrías querer continuar realizando algunos anuncios en Instagram en el futuro!
5. El marketing de influencers está cambiando
Usar influencers en Instagram no es nada nuevo. Pero el panorama parece estar cambiando un poco. Se acabaron los días en que tenías que tener millones de seguidores para ser considerado un 'influencer'. Hoy en día, las marcas están viendo cada vez más valor en los micro-influencers: individuos con audiencias más pequeñas, pero más comprometidas y quizá incluso más especializadas. ¿Por qué? Bueno, esas personas podrían tener más influencia, a pesar de su menor número de seguidores. “Los marketers han notado que una vez que una cuenta supera cierto tamaño, sin embargo, menos personas se molestan en interactuar, cuestionando el valor de un ejército de fans multimillonario”, explica Sidney Pierucci en un artículo para The Startup. “La proporción de 'me gusta' y comentarios en relación con los seguidores alcanza su máximo cuando una cuenta tiene alrededor de 1,000 seguidores”, continúa Pierucci, “Obtén más de 100,000 seguidores, y el engagement comienza a aplanarse; los usuarios simplemente no están tan ansiosos por interactuar con una celebridad como con alguien con quien pueden identificarse más estrechamente”. No solo estos micro-influencers a menudo ofrecen un mayor engagement para las marcas, también son mucho más rentables. Cuando una cuenta con más de un millón de seguidores puede ganar más de $50,000 por solo una publicación patrocinada en Instagram, trabajar con influencers a menor escala puede hacer que el dinero rinda un poco más. Con eso en mente, estamos seguros de que veremos a más y más marcas utilizando micro-influencers en Instagram.
Pon a Trabajar Esta Tendencia
Si no tienes el presupuesto para dar grandes cantidades de dinero a un famoso de Instagram, eso no significa que no puedas hacer marketing de influencers. Comienza a hacer una lista de algunos micro-influencers dentro de tu industria específica que podrías contactar para publicaciones patrocinadas. No necesitarás un gran presupuesto y es probable que veas resultados increíbles.
Instagram es una red social, lo que significa que su misión de conexión y construcción de comunidad es su núcleo central. ¿Muchos bots y cuentas de spam? Solo interfieren y saturan ese mensaje. Es por eso que muchos expertos hipotetizan que veremos a Instagram ser un poco más firme al tomar medidas contra estas cuentas basura. Ha habido una mayor atención en torno a esas cuentas falsas, así como celebridades e influencers que usan bots para inflar artificialmente su audiencia (en serio, tan solo mira este artículo de The New York Times)."Con la prensa negativa en torno al tema, es probable que Instagram busque hacer algo al respecto", explica una publicación para Mediakix, "En 2014, la plataforma de redes sociales eliminó perfiles de bots de su red, resultando en la pérdida de millones de cuentas que afectaron tanto a celebridades como influencers por igual."
Pon a Trabajar Esta Tendencia
Afortunadamente, esta es bastante fácil de implementar: Simplemente no uses métodos dudosos o poco éticos para aumentar los seguidores de Instagram (como comprar seguidores, por ejemplo).En lugar de eso, enfócate en trabajar para hacer crecer tu audiencia de Instagram de la manera correcta.
7. Los Datos Merecen Tu Atención
Hoy en día, muy pocas decisiones empresariales se toman sin datos detrás de ellas, e Instagram no es la excepción. Cuando el algoritmo está cambiando constantemente y el panorama de las redes sociales siempre está evolucionando, es cada vez más importante que los mercadólogos estén atentos a sus análisis para ver cómo está resonando su contenido, así como cómo pueden optimizarlo para obtener resultados máximos. En 2017, Instagram anunció que los usuarios comerciales ahora podrían ver análisis e información a través de la propia API de Instagram. Podemos imaginar que estas capacidades analíticas solo se volverán más robustas a medida que la plataforma continúe creciendo.
Pon a Trabajar Esta Tendencia
Si tienes una cuenta de Instagram para empresas, echa un vistazo a tus estadísticas para comprender cómo está funcionando tu contenido. ¿No tienes una cuenta comercial y no estás interesado en hacer el cambio? Hay numerosas aplicaciones de terceros que puedes usar para análisis de Instagram. Por ejemplo, si tienes una cuenta de Sked, puedes aprovechar nuestro análisis de seguimiento de clics. Cada vez que usas nuestra aplicación para añadir un enlace a una publicación de Instagram Stories, o si usas nuestra función de enlace en la biografía, podrás ver exactamente cuántas personas hicieron clic en él. Es una excelente manera de medir qué tipo de contenido obtiene mayor compromiso de tu audiencia. De cualquier manera, encuentra un método que funcione para mantener un ojo en tus propias métricas. Hacerlo te ayudará a aprovechar realmente Instagram a tu favor.
Te Toca a Ti Al igual que cualquier otra plataforma de redes sociales, Instagram tiene una manera de hacerte sentir que la tierra se mueve bajo tus pies. Apenas logras descifrar las cosas, algo nuevo surge y te saca de tu juego. Las tendencias seguirán apareciendo, mientras que otras pasarán a un segundo plano. Y, ten la seguridad, de que no todas las novedades son dignas de subirte a ellas; todo depende de tu marca y objetivos únicos.
Pero, como dice el viejo refrán, el conocimiento es poder. Por lo tanto, una de las mejores cosas que puedes hacer es mantenerte al tanto de las diferentes tendencias y acontecimientos. De esa manera, tendrás toda la información que necesitas para determinar qué tendencias vale la pena implementar y cuáles puedes esperar. Si estás buscando ganar tiempo en tu flujo de trabajo en redes sociales, regístrate en la prueba de 7 días de Sked. Nuestro programador de Instagram todo en uno te permite publicar automáticamente imágenes, carruseles, Stories, videos y más. Etiqueta ubicaciones, usuarios y productos y gestiona todos tus hashtags en un solo lugar para ahorrar más de 5 horas cada semana.
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