6 Mejores prácticas de Instagram para revistas [Análisis]
December 13, 2017
Por
Kyra Goodman
En esta publicación voy a compartir con ustedes los resultados de una investigación a pequeña escala en Instagram. Mis colegas y yo comenzamos este proyecto a principios del año. Nos dirigimos a los datos para descubrir cuáles son las reglas que hacen que las publicaciones de Instagram sean exitosas. Fue el proyecto más grande impulsado por datos que hemos hecho y descubrimos algunas cosas sorprendentes en el camino.
Esta publicación se publicó originalmente el 25 de septiembre de 2017 y se actualizó por última vez el 13 de diciembre de 2017.
6 Mejores Prácticas de Instagram Que Querrás Probar Para Mayor Compromiso
¿Alguna vez has tenido problemas para descubrir qué funciona en Instagram y desarrollar tu propio conjunto de mejores prácticas de Instagram? Muchas personas lo han hecho. En esta publicación voy a compartir con ustedes los resultados de una investigación a pequeña escala de Instagram. Mis colegas y yo comenzamos este proyecto a principios del año. Nos dirigimos a los datos para descubrir qué mejores prácticas de Instagram (si las hay), deberían seguir las marcas para lograr publicaciones exitosas en Instagram.
Fue el proyecto más grande impulsado por datos que hemos hecho y descubrimos algunas prácticas sorprendentes de Instagram en el camino. Sigue leyendo para descubrir cuáles fueron y cómo Sked Social (anteriormente Schedugram) puede ayudarte a ponerlas en práctica.
Los datos
Comenzamos seleccionando 15 de los editores de revistas más influyentes que están en Instagram: Vogue, Harper’s Bazaar, Marie Claire, Seventeen, Cosmopolitan, Glamour, Allure, Elle, InStyle, Women’s Health, Sports Illustrated, GQ, Maxim, Esquire, Men’s Health. Durante 3 meses (90 días), rastreamos cada detalle de cada publicación de Instagram:
Tipo de publicación (foto, video, multipost)
Tema (moda, deportes, comida)
Número de hashtags en la descripción
Número de menciones en la descripción
Número de emojis en la descripción
Día de la semana
Hora y fecha
Número de likes (después de 24-48h)
Número de comentarios (después de 24-48h)
El progreso diario del crecimiento de seguidores
Historias de Instagram
Después de 3 meses, teníamos una gran cantidad de datos. Comenzamos a analizarlos, preguntándonos qué mejores prácticas de Instagram, si se siguen, resultarían en publicaciones de alto rendimiento. Sigue leyendo y aplica estas mejores prácticas de Instagram a tu propio contenido de Instagram.
Mejor Práctica de Instagram #1: Cuantos más seguidores tengas, más obtendrás
Analizamos las cuentas de los grandes editores. Naturalmente, todos comenzaron con un impresionante número de seguidores. Cuando comenzamos este proyecto, el promedio era alrededor de 2 millones de seguidores/cuenta. Dejamos de lado a Vogue, que dominaba con 14 millones. Si observas el gráfico a continuación, verás un crecimiento lineal. También notarás que las líneas no se superponen. ¿Por qué? Porque todas estas cuentas de Instagram tuvieron ritmos de crecimiento similares. Ninguna pasó por un cambio drástico.
Esquire comenzó al fondo (con 267K seguidores) y terminó al fondo. En 3 meses ganaron 19.8K nuevos seguidores. Puede sonar como mucho si lo comparas con la cuenta promedio de Instagram. Veamos cómo se compara con el viaje de Vogue. Vogue comenzó en la cima con casi 14M seguidores, y retuvo su posición. Ganó más de 1 millón de seguidores mientras tanto. Su tasa de crecimiento no se estancó durante los 90 días que la rastreamos. Obtuvo un promedio de 14.2K nuevos seguidores cada día. En otras palabras, Vogue necesitó sólo 1 día y medio para obtener tantos seguidores como Esquire adquirió en 90 días.
Cuanto más famoso seas en Instagram, más fácil será atraer seguidores. Este es el resultado de una combinación de factores. En primer lugar, ya sabes qué funciona y qué no para tu audiencia. Otra razón importante es el algoritmo de Instagram. Después de seguir a alguien en Instagram, recibes sugerencias para seguir otras cuentas. Las grandes marcas con miles o millones de seguidores tienden a aparecer como sugerencias. Instagram piensa que estos perfiles te atraerán porque atraen a muchos.
Esto crea una especie de efecto de bola de nieve que hace que las cuentas grandes crezcan aún más. Pero los algoritmos de Instagram ayudan a las cuentas grandes de más de una manera. Como tienen una gran base de seguidores, obtendrán más "me gusta" y comentarios, porque más personas los verán. Como resultado, Instagram mostrará su contenido atractivo a aún más personas en las páginas de búsqueda.
Si tienes una base de seguidores pequeña, puedes preguntarte cómo te ayuda esta información. No te desanimes. Hay cosas que puedes hacer para crecer y hacer que el mecanismo funcione a tu favor: Enfócate en la construcción de marca y en expandir tu red. El resultado será un crecimiento natural. Haz que los algoritmos de Instagram trabajen a tu favor.
Mejor Práctica de Instagram #2: El respaldo de celebridades lleva a mayor participación
Examinamos más de cerca las publicaciones de mejor rendimiento para las 15 revistas. Observamos el número de "me gusta" y comentarios recogidos en el intervalo de 24-48 horas después de que se publicaron las publicaciones. El claro ganador fue una foto de la portada de Vogue que presentaba a Selena Gomez. Obtuvo el mayor número de "me gusta" (309.5K) y también el mayor número de comentarios (3.6K). Probablemente pienses que Vogue tenía la publicación más atractiva porque tienen la mayor audiencia en Instagram (de las 15 revistas que analizamos). Aunque eso pudo haber sido un factor que contribuyó, creemos que la celebridad en la portada fue el secreto del éxito. Todo el mundo sabe cuán exitosa es Selena en Instagram. Fue y sigue siendo la persona más seguida en Instagram. Estuvo etiquetada en la publicación, por lo que muchos de sus fans dieron "me gusta" y comentaron en la publicación. De esta manera, parte de su éxito se transfirió a Vogue.
Luego revisamos la segunda publicación más atractiva en nuestro estudio para ver si hay similitudes entre las publicaciones. La segunda publicación más atractiva fue una foto del ex presidente Obama. Fue publicada por GQ el 20 de enero como tributo después de que la presidencia de Obama llegara a su fin.
La única similitud que notamos fue que ambas publicaciones presentaron una personalidad popular, aunque de áreas totalmente diferentes. Ahora veamos cómo puedes aplicar este principio. Las tendencias van y vienen, pero hay algo que siempre permanece igual: el poderoso efecto que las personas famosas tienen en el resto de nosotros. Cuando apoyan un producto, este gana credibilidad instantánea. No necesariamente necesitas trabajar con superestrellas internacionales, actores, políticos o músicos. Podrías presentar a un famoso local o una persona con la que tu audiencia objetivo esté familiarizada.
Podría ser un surfista conocido, un atleta talentoso de un equipo local o un bloguero de moda. Es importante conocer a tu audiencia objetivo, saber qué valoraría, qué le haría participar. No publiques ninguna imagen que encuentres en línea. Asegúrate de tener los derechos para publicar esa foto de una celebridad. Idealmente, tendrás una foto en la que se anuncie tu producto, o una serie de fotos de marca que puedan usarse en Instagram y fuera de él.
Mejor Práctica de Instagram #3: Las fotos obtienen más "me gusta". Los videos obtienen más comentarios
En nuestro estudio, la mayoría de las publicaciones de Instagram son fotos, al igual que fuera de nuestro estudio. Lo que nos lleva a una de las mejores prácticas de Instagram que aprenderás. Cuando lo desglosamos a revistas específicas, puedes ver la tendencia de publicar imágenes, en lugar de videos u otros tipos de material, para la mayoría de las cuentas seguidas. Los múltiples posts se publicaron el 22 de febrero, que fue a mediados del proyecto para nosotros. De lo contrario, el número de publicaciones múltiples podría haber sido mayor.
Notarás que Sports Illustrated y Men’s Health son las excepciones. Toda su actividad en Instagram se basa en deportes, lo que requiere que sus publicaciones capturen movimiento. Así que miramos nuestros datos para ver qué tipo de publicación tuvo los mejores resultados en términos de participación: foto, video o multi-post. Calculamos el número promedio de "me gusta" y comentarios para cada tipo de publicación y nos dimos cuenta de que las fotos obtienen más "me gusta", mientras que los videos obtienen más comentarios. El número promedio de "me gusta" para una foto fue de 12k, mientras que los videos obtuvieron, en promedio, solo 6k "me gusta", aproximadamente la mitad. Pero las cosas cambian cuando miramos los comentarios. Las fotos obtuvieron solo 90 comentarios por publicación, en promedio, mientras que los videos obtuvieron alrededor de 120 comentarios. Puedes ver esto representado en el gráfico a continuación.
Aceptémoslo, hay momentos en que no sabes si publicar una foto, un video, un boomerang o un multi-post. Afortunadamente, ahora sabes que la respuesta depende de lo que estés persiguiendo. Y si eres cliente de Sked Social, no importa si quieres publicar fotos, videos, carruseles o Historias porque todo se puede programar para publicarse automáticamente con esta aplicación que ahorra tiempo. Podrás poner tu marketing de Instagram en piloto automático y evitar tener que publicar manualmente los fines de semana, después del horario laboral o en plena noche.
Colabora sin esfuerzo, ahorra tiempo y gasta menos
¿Por qué conformarse con una herramienta de gestión de redes sociales mediocre cuando podrías estar usando Sked Social? Con acceso ilimitado de colaboradores, aprobaciones simplificadas y tecnología avanzada de auto-publicación que te permite programar en todas las principales plataformas, Sked Social ofrece todo lo que necesitas.
Mejor Práctica de Instagram #4: Reconoce la escena social y política
Una de las cosas que analizamos fue el tema de cada publicación. Miramos detenidamente los temas presentados en fotos y videos, y leímos descripciones. Identificamos 10 temas generales que representan la mayoría de las publicaciones: Salud y belleza, Comida y bebida, Moda, Viajes, Cuestiones sociales y Política, Celebridades, Deportes, Citas, Eventos y otros. La mayoría de las publicaciones publicadas por revistas femeninas pertenecían a moda, belleza de celebridades y eventos. A menudo era difícil elegir una etiqueta porque a menudo se podían aplicar múltiples etiquetas. Las revistas masculinas publicaron publicaciones sobre deportes, celebridades, comida y moda masculina. Considerando que nuestro estudio incluyó revistas de estilo de vida general, los resultados no fueron sorprendentes. Pero hubo una cosa que sí nos sorprendió. Fue el momento en que nos dimos cuenta de que algunas de las publicaciones más atractivas publicadas por revistas femeninas cubrían temas políticos y sociales: feminismo, la ceremonia de inauguración presidencial, el ex presidente, la marcha de las mujeres. No esperaba que estos temas generaran tanto revuelo entre las mujeres jóvenes.
Luego miramos las publicaciones más atractivas publicadas por revistas masculinas y (sorprendentemente) la categoría de Moda ganó. Pero las publicaciones sociales y políticas también fueron muy apreciadas. Basándonos en el compromiso que vimos en las publicaciones sociales y políticas, podemos decir que estos temas atraen a la audiencia millennial. Esto no significa que tengas que comenzar debates políticos en tus publicaciones de Instagram, o que tengas que publicar muchas publicaciones sobre estos temas. Solo aprende de estas revistas. No publican mucho sobre estos temas, pero tampoco los ignoran por completo. Admito que en algunos casos sería realmente extraño ver tales publicaciones. Solo sigue tu intuición y siéntete libre de experimentar.
Mejor práctica de Instagram n.º 5: No hay un momento universal adecuado para publicar
Hay una correlación entre cuándo publicas y la cantidad de me gusta y comentarios que recibirás. A todos nos gustaría saber cuál es el mejor momento para publicar y obtener un alto compromiso. Esto fue una de las cosas que investigamos, con la esperanza de encontrar respuestas y agregar a nuestra lista de mejores prácticas de Instagram. De alguna manera nos decepcionó porque no llegamos a una respuesta definitiva. Estas revistas tienen seguidores de todo el mundo, de diferentes zonas horarias. Solo podemos decir que para nuestras revistas el intervalo óptimo para publicar fue entre las 8 AM y las 11 AM (EEST). Otra cosa que notamos fue que el mayor número de publicaciones fue un lunes, y el lunes también fue el mejor día para el compromiso. Es posible que la tasa de compromiso haya sido más alta debido al mayor número de publicaciones. Sin embargo, el mejor día de la semana y el mejor momento del día pueden ser diferentes para tu audiencia. Si la mayoría de tus seguidores son de Europa, deberías tener un horario de publicación diferente al de un editor de América o Asia. Puedes descubrir qué funciona para ti publicando a diferentes horas del día y rastreando el compromiso. Otra gran cosa que puedes hacer es revisar la herramienta de análisis nativa de Instagram para investigar a tu audiencia. Para ver los insights de Instagram necesitas cambiar tu cuenta a un perfil de empresa si aún no lo has hecho. Estos insights te brindan toda la información que necesitas para conocer a tu audiencia: género, rango de edad, ubicaciones principales, los horarios promedio en que tus seguidores están en Instagram en un día típico y los días de la semana en que tus seguidores son más activos. Usa esta información para estructurar un calendario de publicaciones que se adapte a tu audiencia.
Mejor práctica de Instagram n.º 6: Los hashtags no son la mejor manera de impulsar el engagement.
Una de las mayores sorpresas que tuvimos con este estudio fue cuando analizamos el uso de hashtags y sus efectos en el engagement para desacreditar una de las mejores prácticas de Instagram más conocidas.
Alrededor de un tercio de las publicaciones no tenía ningún hashtag en la descripción. Otro tercio tenía solo 1 hashtag. Los grandes editores no usan muchos hashtags porque no los necesitan para aumentar el engagement. Observamos el número promedio de me gusta en publicaciones que no tienen hashtags y los comparamos con las publicaciones que tienen uno o más. Los resultados fueron increíbles:
Parece que la presencia de hashtags solo afecta negativamente el engagement. Recordemos que nuestro estudio se basó en solo 15 editores de revistas que tienen grandes cuentas de Instagram. Los hashtags pueden impulsar el engagement. Pero debes tener en cuenta que hay otras cosas más poderosas para impulsar el engagement. Tus seguidores siempre estarán más comprometidos con tu contenido que personas aleatorias que descubren tus publicaciones a través de hashtags. Vogue generalmente no usaba hashtags en las descripciones, pero obtenían miles de me gusta en sus fotos porque:
tenían millones de seguidores y
su contenido es interesante y relevante para su audiencia.
Céntrate en conseguir más seguidores, no en usar más hashtags. Toma nota de esta como una de nuestras prácticas finales en Instagram. ¿Por qué no probar a etiquetar usuarios, productos y ubicaciones en su lugar? Sked Social hace esto fácil cuando estás creando publicaciones y es una de las pocas aplicaciones que puede publicar automáticamente tu contenido con las etiquetas incluidas. Si encontraste las seis mejores prácticas de Instagram interesantes y te gustaría leer más, deberías leer el informe completo.
No sigas a la multitud. En lugar de usar los mismos hashtags que todos los demás están usando, ¿por qué no usar Sked Social para publicar tus propios hashtags de marca en el primer comentario de una publicación para comenzar una conversación con tu audiencia? Después de todo, lo último que quieres es que tus hashtags de marca se pierdan en un mar de hashtags generales dentro de la descripción de una publicación. ¿Alguna de estas mejores prácticas de Instagram te sorprendió? Déjame saber si tienes alguna pregunta dejando un comentario abajo. Ahora que ya estás al tanto de las mejores prácticas de Instagram, ¿por qué no empezar a dedicar horas a tu flujo de trabajo en redes sociales registrándote para la prueba de 7 días de Sked? Nuestro programador de Instagram todo en uno te permite publicar automáticamente imágenes, carruseles, Historias, videos y más. Etiqueta ubicaciones, usuarios y productos y gestiona todos tus hashtags en un solo lugar para ahorrar más de 5 horas a la semana.
Acerca del autor
Janina Moza es creadora de contenido para Flipsnack, una herramienta de publicación digital que te permite crear folletos, revistas y catálogos en línea. Conéctate con ella en Instagram o LinkedIn.
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