Aprovechar al máximo las historias de Instagram para tu marketing requiere más que contenido atractivo - también necesitas estos tres elementos mágicos...
500 millones.
Esa es la cantidad de usuarios que están revisando activamente las Historias de Instagram a diario.
Si todavía no usas Historias de Instagram en tu estrategia de marketing, estás perdiendo una gran oportunidad.
De hecho, 1/3 de las historias más vistas en Instagram son de negocios. . Además, el 58% de los usuarios de Instagram afirman haberse interesado más en una marca/producto después de verlo en Historias. Otro 50% de ellos dicen haber visitado un sitio web para comprar un producto/servicio como resultado de verlo en Historias.
¡Esos son números impresionantes! Las Historias claramente tienen poder de permanencia, así que si tu marca no se ha subido al carro, es el momento.
Historias de Instagram: Un recordatorio rápido
Probablemente no necesites que te digamos qué son las Historias de Instagram. Después de todo, estos videos y fotos verticales que desaparecen después de 24 horas se han convertido en parte habitual del panorama de Instagram desde 2016.
Si bien este formato fue inicialmente popularizado por Snapchat, esta "nueva función" rápidamente cobró vida propia y las Historias se convirtieron en una de las características más queridas de la plataforma de redes sociales.
En las propias palabras de Instagram, "con las Historias, puedes compartir fotos y videos que desaparecen de tu perfil, feed y mensajes después de 24 horas, a menos que los agregues a tu perfil como destacados."
Para hacer tus Historias más divertidas e interactivas, puedes usar funciones divertidas como stickers, hashtags, encuestas, gifs, enlace de deslizamiento, música y más. También puedes usar filtros para que tus visuales resalten al estilo Instagram.
Los detalles imprescindibles
Si bien muchos de nosotros estamos familiarizados con las Historias de Instagram, es posible que no siempre sepamos todo lo que hay que saber sobre cómo usarlas para el marketing en redes sociales. Así que aquí tienes un resumen rápido de los aspectos básicos de la creación de historias para Instagram.
Cómo crear Historias
- Haz clic en el ícono + en la aplicación de Instagram (en la parte inferior de tu pantalla) para comenzar.
- Elige Historia del menú.
- Haz clic en Cámara si deseas tomar una foto o un video. Mantén presionado el círculo blanco para un video o haz clic una vez para una foto. Para tomar una selfie, voltea la cámara.
- Alternativamente, selecciona la foto o video de tu galería que deseas usar en tu Historia.
- También puedes añadir stickers, hashtags y otras características interactivas a tus Historias—¡más sobre esto a continuación!
Las dimensiones
Las dimensiones de las historias de Instagram son 1080px por 1920px, es decir, tu imagen o video debe tener 1080 píxeles de ancho y 1920 píxeles de alto. La relación de aspecto para las Historias es de 9:16.
Ten presentes estas dimensiones al crear tu contenido. Si subes una imagen o video que no se ajusta a estas dimensiones, tu contenido será recortado o perderá calidad por estar demasiado ampliado.
Duración
A partir de 2024, los videos en las Historias pueden tener una duración de hasta 60 segundos. Ahora puedes subir múltiples videos de hasta 60 segundos de duración a las Historias de Instagram. Anteriormente, los videos más largos se dividían automáticamente en clips de 15 segundos, pero el límite actualizado permite publicar un video continuo de 60 segundos como una sola pieza.
Stickers
Los stickers son características de las Historias de Instagram que permiten a los usuarios crear contenido más atractivo dentro de sus historias. Después de subir tu foto o video a las Historias, toca el ícono cuadrado de cara sonriente en la parte superior para comenzar a agregar stickers a tus Historias. FYI, los stickers también se pueden agregar a Instagram Reels.
Las opciones de stickers incluyen:
- Ubicación
- @ Mención
- Añade el Tuyo
- Marcos
- Hashtags
- Subtítulos
- Stickers de Pregunta
- GIFs
- Música
- Recortes
- Enlaces
- Stickers de AI
- Encuestas o Deslizadores de Emoji
- Cuestionarios
- Donaciones
- Cuentas regresivas
- Etiquetas de productos
- Hora y clima
Hashtags
Como probablemente ya sabes, los hashtags son una táctica clave para el marketing exitoso en Instagram. También pueden ser útiles para las Historias. Después de etiquetar tus Historias con un sticker de hashtag, podrás tocar la etiqueta para ver una página que muestra todas las fotos y videos que las personas han subido con ese hashtag.
Analítica
Cuando usas Historias para marketing en tu cuenta de Instagram, también tendrás acceso a análisis de Instagram que te permitirán analizar cómo está el rendimiento de tus esfuerzos de marketing de contenido.
Instagram Insights te permite profundizar en los datos y comprender mejor el rendimiento de tus Historias (dentro de los 14 días posteriores a la publicación).
Si bien Instagram Insights son geniales, a veces pueden ser limitantes para marcas que buscan un poco más. Las características de análisis robustas de Sked Social recopilan todos tus datos de Instagram en una plataforma centralizada y te ofrecen lo que más necesitas: ¡perspectivas! Con Sked, puedes ver análisis detallados de la Historia, como alcance, impresiones, tasa de finalización, toques atrás/adelante, respuestas, salidas y mucho más.
Destacados de Historias de Instagram
Los destacados son una forma popular de guardar Historias en un perfil para que puedan seguir viéndose después de que haya pasado el período inicial de 24 horas. Los destacados de historias aparecen debajo de la biografía en tu perfil de Instagram.
Para crear un destacado de Historias de Instagram:
- Haz clic en tu foto de perfil en la parte inferior derecha para ir a tu perfil.
- Haz clic en el más (+) en la parte superior derecha y selecciona Destacado de historia.
- Ingresa un nombre de destacado para tu destacado, luego haz clic en Siguiente.
- Haz clic para seleccionar la historia o historias que deseas agregar a destacados, luego haz clic en Siguiente.
- Elige una foto de portada y haz clic en Listo.
Una vez que hayas terminado, tu destacado aparecerá como un círculo en tu perfil que se reproducirá como una historia independiente cuando alguien lo toque. Los destacados permanecen en tu perfil hasta que los elimines y puedes tener tantos destacados como desees. Simplemente toca y mantén presionado ese destacado en tu perfil para editarlo o eliminarlo.
¿Por qué usar Historias de Instagram para el marketing?
Como cualquier nueva característica, las Historias de Instagram han seguido evolucionando desde su lanzamiento. Si bien el principio básico (desaparecer después de 24 horas) sigue siendo el mismo, se han añadido varias nuevas capacidades a lo largo del camino.
Lo único que sigue siendo constante es que las Historias son el formato de contenido más popular para la autenticidad. Siempre han sido una manera para que los usuarios de Instagram desvelen las capas, vayan más allá de la imagen cuidadosamente diseñada y muestren algo un poco más real.
Esto es cierto tanto para individuos como para perfiles de negocio en Instagram. El 47% de los usuarios dijo que las Historias de Instagram les ayudan a ser más auténticos en su comunicación con amigos y familiares.
Para las empresas que se preguntan por qué tus Historias son importantes en el gran esquema del marketing en redes sociales, ¡la autenticidad es la razón! Las Historias ayudan a tu marca a mostrar un lado real de ti y a conectar con tu audiencia de una manera auténtica y vulnerable que aman.
Además de establecer conexiones auténticas con tu audiencia objetivo, hacer que las Historias sean una parte crítica de tu estrategia de marketing en redes sociales también puede ser útil para:
Alcanzar a más personas
Cada vez que publicas una nueva Historia, tu cuenta de Instagram aparece por encima del feed de Instagram de tus seguidores con un anillo de colores brillantes alrededor. A veces, tus seguidores también pueden recibir una notificación cuando publicas una nueva Historia. Esto hace que tus Historias sean mucho más difíciles de perder que tus publicaciones de Instagram.
Como resultado, es probable que alcances a más personas con el contenido de tus Historias que con tus publicaciones. Además, puedes publicar varias Historias en suceso o a diferentes horas durante el día y mejorar aún más tu alcance en Instagram. De hecho, publicar hasta cinco historias por día asegura una tasa de retención superior al 70%, según un estudio de SocialInsiders.
Finalmente, no olvides que tus Historias pueden durar solo 24 horas, pero tienen el potencial de llegar a tus públicos objetivos incluso fuera de tu base de seguidores actual. ¡Así que sigue publicando!
Interactúa con tu audiencia
Las Historias de Instagram están diseñadas para ser interactivas y son una excelente manera de realmente interactuar con tu audiencia objetivo de una manera más humana. Algunas ideas rápidas:
- Realiza encuestas usando los stickers de Encuesta.
- Invita a los seguidores a enviarte mensajes directos en respuesta a preguntas.
- Pide comentarios sobre un nuevo producto.
- Organiza preguntas y respuestas con miembros del equipo usando el sticker de Preguntas o a través de DMs.
Para más ideas, consulta: 21 Ideas de Publicaciones Interactivas en Instagram.
Cuanto más interactúe tu audiencia contigo en Instagram, más aumenta tus tasas generales de interacción en Instagram. Le envía al algoritmo de Insta todas las señales correctas y cálidas de que a tus seguidores les gustas tú y tu contenido, y quieren seguir viendo más de él.
Generar tráfico hacia tu sitio
Ya sabes que no puedes compartir enlaces clicables en tus publicaciones de Instagram. Pero definitivamente puedes compartir enlaces en tus Historias, así que aprovéchalos al máximo. Usa enlaces siempre que sea relevante y posible para dirigir el tráfico de regreso a tu sitio.
Por ejemplo, si eres una marca de comercio electrónico y estás compartiendo imágenes de tus productos en uso, asegúrate de colocar un sticker de producto en tus Historias para que tus seguidores puedan hacer clic y ver el producto exacto que se presenta.
O, si estás realizando una campaña de marketing de influencers y pides a los influencers que mencionen tu marca en sus Historias, podrías pedirles que enlacen directamente a tus productos para obtener tráfico directo.
Incluso si no estás vendiendo productos, también puedes dirigir el tráfico de regreso a publicaciones de blog, concursos, imanes de clientes potenciales o cualquier otra cosa que desees que tus seguidores vean en tu sitio web.
Anuncios en Historias de Instagram
Los anuncios de Instagram pueden dirigirse a los usuarios en función de varios parámetros, como la edad, el género, la ubicación, los intereses y los comportamientos, convirtiéndolo en una plataforma poderosa para las empresas que buscan conectarse con clientes potenciales. Los anuncios de Historias de Instagram están integrados entre las Historias regulares, lo que hace que parezcan Historias normales y pueden ser muy poderosos para generar clientes potenciales y/o impulsar ventas y tráfico. Las publicaciones de imagen (78%) y las Stories (73%) son vistas como los tipos de contenido más exitosos por personas que compran de influencers.
Aumenta tu participación
Último, pero definitivamente no menos importante, las Stories de Instagram son relevantes porque en definitiva afectan una de las métricas más importantes de Instagram: tu participación. Las Stories son divertidas, interactivas y una excelente manera para que las marcas construyan reconocimiento de marca y creen comunidades en línea comprometidas.
Si aún no estás compartiendo en Stories, tu participación en Insta podría estar sufriendo un gran golpe.
7 Consejos para una Estrategia de Instagram Stories Asombrosa
Entonces, si las Stories de Instagram son realmente tan importantes como insistimos (¡lo son!), ¿cómo puedes sacarle el máximo partido a ellas para tu plan de marketing digital? Aquí algunos consejos:
1. Define tu identidad visual
Primero y más importante, piensa en cómo quieres que se vea tu marca en Stories. Esto obviamente no está grabado en piedra (nada lo está, en el mundo de las redes sociales). Sin embargo, considera si quieres que la personalidad de tu marca esté en Stories.
Por ejemplo, es posible que solo desees publicar contenido en tiempo real y sin editar detrás de cámaras en las Stories de Instagram. O, por otro lado, es posible que prefieras una apariencia mucho más cuidada, utilizando plantillas pre-diseñadas para publicar contenido en Stories.
Dedica un tiempo a considerar cómo te gustaría que se viera tu narración en Instagram primero. Luego comienza creando Stories para adaptarse a esta identidad visual que tienes en mente.
2. Publica regularmente
Simplemente compartir una Story cada dos días y esperar a que llegue la fama en Instagram no funcionará. Si realmente deseas hacer de las Stories una parte clave de tu estrategia de marketing, necesitarás publicar de manera consistente.
Esto puede sonar bastante básico, pero es una de las formas más fáciles de lograr que más personas vean tus Stories. Como mencionamos arriba, cada vez que publicas una Story aparecerás en la parte superior del feed de Instagram de un usuario, y por lo tanto aumentas tus posibilidades de ser visto.
Si publicar repetidamente durante el día se vuelve demasiado, Sked Social puede ayudarte a automatizar el proceso. Puedes subir en masa el contenido de tus Stories a Sked, establecer una hora y estar tranquilo que Sked se encargará de tu horario de publicación por ti. Aprende más aquí: Cómo Programar Publicaciones en Instagram [y Stories]: La Guía Definitiva Paso a Paso.
3. Invita a la interacción (usa Stickers)
Instagram Stories ya vienen con un montón de funcionalidades interactivas integradas como Stickers. Para realmente hacer que las Stories funcionen para ti, deberías realmente hacer uso de los Stickers para invitar a la interacción de tus seguidores, y al hacerlo aumentas tu participación también. Algunas ideas:
- Utiliza stickers de encuestas para realizar encuestas útiles o completamente aleatorias.
- Haz preguntas para conocer mejor a tus seguidores o incluso podrías hacer que ellos te pregunten a ti.
- Utiliza GIFs para añadir un poco de diversión.
- Invita a los seguidores a enviar mensajes directos.
- Usa stickers de productos para enlazar a productos y generar clics hacia tu sitio web.
4. Incluye CTAs
Incluye llamadas a la acción claras en tus Stories para que tu audiencia sepa exactamente qué quieres que hagan después de ver tus Stories. Esto podría ser tan sencillo como hacer que hagan clic en un enlace de producto o pedirles que te escriban un mensaje directo.
5. Programa tus stories
Para llevar tu estrategia de Stories de Instagram al siguiente nivel, necesitas subirte al carro de la programación y automatización. Alimentar a la bestia que es Instagram puede convertirse en un trabajo de tiempo completo. Es por ello que usar una herramienta de programación para planificar, organizar y publicar contenido en tu cuenta de Instagram puede ahorrarte mucho tiempo.
En lugar de crear el contenido de tus Stories de una en una, adquiere el hábito de crear tu contenido en lotes. Planear y crear un grupo de contenido de una sola vez en realidad te ahorrará mucho más tiempo.
Además de ahorrar tiempo, también te ayuda a planificar con anticipación y contar mejores historias con tu contenido. Sked Social puede ayudarte a programar tus Stories (y otros tipos de contenido de Insta). Además recuerda cómo dijimos que la consistencia importa. Bueno, planificar con anticipación y programar definitivamente puede ayudarte a mantener un calendario de publicación más consistente de Stories.
6. Incluye contenido generado por usuarios
Muchas marcas no tienen tiempo ni capacidad para crear constantemente contenido nuevo para Stories. Eso está bien. Probablemente tus seguidores estén creando contenido sobre tu marca que podrías compartir en tus Stories. A la gente le encanta ver la participación de otras personas como ellos en las cuentas de redes sociales de las marcas, así que aprovecha tu contenido generado por usuarios si tus seguidores lo están creando.
7. Utiliza las destacadas de Instagram Stories
¿Quieres extender la duración de tus Stories de 24 horas? No olvides hacer uso de las destacadas. Agregar tus Stories a las destacadas ayuda a aumentar su visibilidad y mejorar aún más su alcance. Las destacadas también son excelentes para guardar contenido que puede ser útil para tu audiencia una y otra vez.
Si creas un gran tutorial a través de una serie de Stories, por ejemplo, su utilidad no tiene por qué desaparecer en 24 horas. Guárdalo en tus destacadas y podrás dirigir a tus seguidores a él siempre que necesiten la información.
Dependiendo de tu marca, puedes utilizar las destacadas de diferentes maneras. No tiene por qué ser solo tutoriales. Algunas marcas las utilizan para exhibir y preservar nuevos productos de temporada. Otras pueden usarlas para compilar preguntas frecuentes.
8. No olvides contar una historia
Finalmente, no olvides que las Stories de Instagram son en última instancia sobre contar historias. Cuando pienses en cómo usar Instagram Stories para marketing, recuerda poner primero la narración, vender es secundario.
Pregúntate qué historia quieres contar sobre tu marca a través de Stories y cómo quieres contarla. La gran narración corta todo el contenido mediocre que se comparte diariamente por marcas en línea. Si quieres que tu audiencia participe e interactúe contigo, usa maneras creativas para contar tu historia en lugar de hacer lo mismo que hace cualquier otro negocio.
Lleva Tus Stories al Siguiente Nivel con Sked
No hay necesidad de decirlo, las Stories de Instagram son una parte vital de cualquier estrategia de marketing. Sin embargo, gestionar todos los diferentes tipos de contenido en Instagram a veces puede sentirse como una tarea abrumadora y sin fin.
Sked simplifica las Stories de Instagram al automatizar el proceso por ti. Todo lo que tienes que hacer es subir tu contenido y seleccionar una hora, ¡y Sked lo publicará automáticamente por ti! No se necesita intervención, sin importar si es 2 am o 2 pm, lunes o domingo – y sin importar la zona horaria.
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