Esta es la manera de aparecer en la página de Explorar de Instagram.
July 6, 2021
Por
Kyra Goodman
Para las marcas en Instagram, descubrir cómo aparecer en la página de exploración de Instagram es como conseguir un anuncio durante el Super Bowl. La exposición y el compromiso en la página no tienen comparación. Sin embargo, hay una diferencia clave. Mientras que un anuncio de 30 segundos durante el Super Bowl cuesta $5 millones, un lugar
Para las marcas en Instagram, descubrir cómo aparecer en la página de exploración de Instagram es como conseguir un anuncio durante el Super Bowl. La exposición y el compromiso en la página no tienen comparación.
Sin embargo, hay una diferencia clave. Mientras que un anuncio de 30 segundos durante el Super Bowl cuesta $5 millones, un lugar en la página de exploración de Instagram es completamente gratis. ¡Pero eso no significa que no requiera algo de esfuerzo llegar allí!
Sin embargo, la página de exploración de Instagram puede ser aún más efectiva para la concienciación y conversiones que la publicidad en Instagram. Después de todo, la exposición es alta y la audiencia está muy comprometida con el contenido de la página porque está curada específicamente para coincidir con sus intereses.
¿Loco, verdad? Así que definitivamente vale la pena intentar aparecer en el feed de exploración.
Podrías pensar que el feed de exploración está reservado solo para las principales marcas, influenciadores y creadores de contenido viral en Instagram. Pero eso no es cierto, afortunadamente. Instagram se enorgullece de ofrecer una amplia variedad de contenido para sus audiencias, y el tuyo también puede aparecer allí.
Sumérgete en esta guía definitiva sobre cómo funciona la página de exploración de Instagram y cómo puedes usar Sked para aumentar las posibilidades de que tu contenido sea destacado.
¿Qué es la exploración de Instagram y cómo funciona?
En el pasado, la página de exploración de Instagram solía llamarse la Página Popular. Era una colección del contenido de mejor rendimiento, según el compromiso general de los usuarios así como por los equipos de Instagram.
Hoy en día, la página de exploración de Instagram está curada específicamente para ti, según tus preferencias.
Es una colección de fotos y videos que tu actividad en Instagram ha agregado. Si fueras a visitar tu feed de exploración ahora, probablemente verías tu contenido preferido de Instagram reflejado en los temas y colecciones en la página.
Usemos mi Instagram personal como ejemplo.
Sigo muchas cuentas de Instagram que destacan fitness, comida, memes y animales. (¿Típico millenial, verdad?)
Cuando cambio a la pestaña de explorar, ¿adivina qué tipo de contenido se refleja? Todo lo anterior.
Instagram ha diseñado su página de exploración con contenido curado en tiempo real basado en tu actividad y preferencias de contenido.
Wired incluso ha llamado a la página de exploración de Instagram como “el lugar más real en la web”, debido a su relevancia.
Pero, ¿cómo crea Instagram este feed altamente personalizado para cada usuario? Bueno, en términos sencillos, el material que aparece en tu página de exploración es el contenido con el que tus seguidores y las páginas que sigues han interactuado.
Instagram supone que si te has tomado el tiempo de seguir e interactuar con ciertas personas, entonces probablemente te interese lo que ellos están siguiendo e interactuando.
Este proceso crea un cierto efecto “de red” que amplía el poder y el alcance del feed de exploración. Y Instagram lo sabe.
Es claro que Instagram prioriza la experiencia del usuario y desea que los usuarios se conecten al feed de exploración para descubrir nuevo contenido y nuevos usuarios a los que seguir. A su vez, esto ayuda a las marcas a llegar a nuevas audiencias y ganar nuevos seguidores. Ahí es donde entras tú.
Por qué deseas ser destacado en la exploración de Instagram
Ya hemos establecido que la página de exploración de Instagram es un lugar diseñado exclusivamente para los usuarios de Instagram descubrir nuevo y relevante contenido para seguir e interactuar.
El algoritmo detrás del feed de exploración lo convierte en una herramienta de networking y exposición robusta para marcas y usuarios en todas partes. Piénsalo; Instagram lanza nuevas funciones todo el tiempo, pero el feed de exploración de Instagram se mantiene prácticamente igual.
Si Instagram es parte de la estrategia de marketing de tu negocio, tu objetivo debería ser aparecer en la página de exploración de Instagram.
¿Por qué? Bueno, en primer lugar, tu marca experimentará una exposición dirigida que rivaliza con cualquier audiencia personalizada creada a través de los anuncios de Instagram.
El contenido en la página de exploración de Instagram se elige basado en la actividad de tu audiencia. Cuando interactúan con tu publicación, Instagram colocará esa publicación frente a sus amigos y seguidores.
La conclusión es que no puedes recrear ese tipo de orientación.
Como dije anteriormente, la página de exploración ofrece una curación personalizada y en tiempo real para cada usuario individual.
Si tu contenido se muestra a un usuario a través de la página de exploración, significa que su actividad ha señalado a Instagram que probablemente le interesaría tu contenido.
En segundo lugar, la página de exploración de Instagram es una valiosa adición gratuita a tu embudo de marketing.
El contenido en la página de exploración significa nuevos medios de conciencia de marca y exposición. Idealmente, los usuarios harán clic en tu publicación para ver y aprender más, seguirán tu cuenta para ver más contenido emocionante y, eventualmente, si publicas el contenido correcto, se convertirán de seguidores en clientes.
En resumen, hacer que el contenido llegue a la página de exploración de Instagram puede ayudarte a aumentar las conversiones y hacer ventas – todo el punto de el marketing en Instagram.
Cómo aparecer en la página de exploración de Instagram
Para ahora, hemos establecido que hacer que tu contenido sea destacado en la página de exploración de Instagram debería ser una consideración al planificar tu estrategia de marketing en Instagram. Después de todo, ¿qué tienes que perder? Incluso si no terminas apareciendo en el feed de exploración, al menos estarás trabajando para aumentar tu compromiso y mejorar tu contenido, lo cual nunca es una mala idea.
Conseguir un lugar en el feed de exploración es bastante sencillo, pero eso no significa que sea simple.
Es como ver claramente la cima de una montaña en la distancia pero aún sabiendo que hay una larga subida por delante.
Hay muchas partes móviles en el algoritmo de Instagram – muchas de las cuales no entendemos completamente.
Así que, tristemente, no hay forma de hackearlo. Pero esto debería ser considerado algo bueno, porque gracias al algoritmo de la página de exploración de Instagram, solo contenido de calidad llega al feed de exploración.
Cada vez que publiques algo en Instagram, tu objetivo debería ser proporcionar valor, fomentar el compromiso y conectar con tu audiencia.
Las estrategias a continuación pueden proporcionar el impulso extra que necesitas para llegar a las grandes ligas – la página de exploración de Instagram.
1) Publica gran contenido que a tu audiencia le gusta
Probablemente estés revoleando los ojos en este momento porque ya cubrimos este punto. Bueno, dejémonos repetirlo – debes publicar contenido que a tu audiencia le guste y con el que responda.
No solo es ese el factor principal para tener éxito en Instagram, sino que el compromiso y la interacción es el primer paso para que el contenido sea destacado en la página de exploración de Instagram. Cada pieza de contenido que publiques debería ser relevante e interesante para tu audiencia.
Para ver si tu contenido está a la altura, dirígete a la pestaña de explorar en tu cuenta de negocios de Instagram. Haz clic en una publicación y observa cuántos me gusta y comentarios tiene. Probablemente cientos o miles, ¿verdad? Ahora, no dejes que esto te asuste. Pero toma en cuenta que solo el contenido genuinamente atractivo, valioso e interesante llega al feed de exploración.
El compromiso de tus seguidores en Instagram lanzará tu publicación en los feeds de exploración de los amigos de tus seguidores, es decir, a una audiencia muy específica. Ese es el objetivo. Entonces, antes de preocuparte por los tiempos de publicación, los títulos, y los hashtags, considera el tipo de contenido que estás publicando y si es relevante e interesante para tu audiencia.
Entonces, antes de preocuparte por los mejores horarios para publicar, los títulos y los hashtags, considera el tipo de contenido que estás publicando y si es relevante e interesante para tu audiencia.
Cuando estés haciendo esto, vale la pena pensar más allá de solo imágenes. La aplicación de Instagram ha evolucionado drásticamente en la última década – ¿Has evolucionado tu estrategia de marketing en redes sociales para adaptarte?
En primer lugar, está el poder atractivo del contenido dinámico como los videos. El contenido de video es mucho más prominente en Instagram estos días, incluyendo Reels, Instagram Stories, y videos de IGTV. Cuando se hacen bien, los videos son un método comprobado para obtener un alto compromiso y una excelente manera de ayudar a que tu feed de Instagram destaque.
Si aún no tienes la capacidad para generar contenido de video, intenta con Carruseles y explora todas las formas en que puedes usar diferentes filtros y efectos para hacer tus fotos más cautivadoras. Si eres usuario de Sked Social, ya tienes todas las herramientas que necesitas para aplicar filtros, marcos, pegatinas y texto a tus fotos. Solo usa el editor de imágenes de la aplicación y programa tus publicaciones con anticipación – ¡Demasiado fácil!
¿Necesitas averiguar qué tipos de publicaciones le gustan a tu público objetivo?
Bueno, junto a la página de exploración en la parte inferior de tu cuenta de Instagram hay un pequeño corazón. Haz clic en eso, luego en la parte superior, haz clic en Seguidores.
Este feed te muestra lo que las personas que ya te siguen están haciendo en Instagram. Desplázate para ver a quiénes siguen. Obtendrás una idea de qué cuentas de Instagram, estéticas y marcas les gusta interactuar – y qué tipo de contenido deberías estar creando.
Además, si no lo has notado, la página de exploración de Instagram puede verse un poco cargada. Producir contenido de alta calidad y buen aspecto captará la atención de las personas que recorren su feed de exploración.
¿Quieres saber qué está funcionando en tu feed de Insta – y qué no? Utiliza las funciones avanzadas de informes de Sked Social para evaluar el rendimiento de las publicaciones. Esto te ayudará a refinar tu estrategia de contenido. ¿De lo contrario, cómo sabrás qué seguir publicando?
2) Publica en horarios óptimos
Ahora, hablemos del momento adecuado. Has creado contenido estelar, pero ¿cuándo lo publicas? La mejor hora para publicar es cuando tu público objetivo está más activo. Esto garantizará que tu publicación sea vista de inmediato.
Para ayudar a determinar ese momento, eche un vistazo a tu página de estadísticas de Instagram. Te debería mostrar cuándo y con qué frecuencia tu audiencia está activa. Publica tus imágenes alrededor de ese momento para ver cómo responde tu audiencia.
El tiempo también es crucial para la exploración de Instagram, ya que una alta participación en una publicación desde el principio comunica a Instagram que esa publicación es valiosa para su público.
Publicar en el momento adecuado lanzará tu video o imagen frente a la mayor audiencia posible, así que asegúrate de establecer tiempos óptimos y programar tu contenido en torno a eso.
Las estadísticas avanzadas de Instagram de Sked Social te muestran exactamente cuándo está en línea tu audiencia. Cuantos más seguidores tengas y más publiques, más precisos serán estos datos. Con el tiempo, podrás optimizar tu horario de publicación y asegurar el máximo compromiso para tus publicaciones.
3) Usa hashtags y otras etiquetas
Etiquetar en Instagram es una manera de difundir tu publicación como pólvora. Para cada imagen o video que publiques, asegúrate de etiquetar a cualquier seguidor, marca, negocio y ubicación que formen parte de esa publicación.
Esto no solo educará a tus seguidores sobre lo que hay en tu imagen y dónde pueden encontrar o aprender más sobre ella, sino que también incluirá tu publicación en la página de notificaciones de aquellos que has etiquetado. Incluso si eso son solo 5 cuentas de Instagram, eso son 5 usuarios adicionales viendo tu publicación, así como sus seguidores que revisan la pestaña de publicaciones etiquetadas en su página. También puede aumentar las posibilidades de que tu publicación termine en su feed de Explorar.
Puedes etiquetar usuarios, ubicaciones y productos usando Sked cuando estés creando una publicación. Simplemente sube y edita tu foto y luego haz clic en los íconos de "Etiquetar personas" y "Etiquetar productos" .
Una vez hecho eso, puedes seleccionar el cuadro "Ubicación" para añadir tus etiquetas de ubicación (ver imagen abajo).
Pero, no te detengas en etiquetar la publicación en sí.
Publicar hashtags relevantes es igual de importante, si no más. Los estudios han demostrado que las publicaciones que usan hashtags al menos una vezaumentan la interacción.
Los hashtags de Instagram hacen que tu marca sea descubierta por los usuarios. Incluir hashtags específicos de la industria y relevantes en tu pie de foto o en el segundo comentario de tu publicación puede ayudar a que tus publicaciones aparezcan en las páginas de Explorar de Instagram de aquellos que interactúan con esos hashtags.
El único inconveniente de los hashtags es que pueden ser difíciles de llevar un registro. Añadirlos manualmente uno por uno cada vez que publiques es muy laborioso.
El gestor de hashtags de Sked Social soluciona este problema. Puedes usarlo para almacenar y agrupar tus hashtags de Instagram, y añadirlos rápidamente a tu publicación en el pie de foto o como primer comentario sin tener que recordarlos o escribirlos cada vez.
Las etiquetas y hashtags impulsan un alto compromiso y descubrimiento, así que si tu objetivo es aparecer en la página de Explorar, no publiques una imagen o video sin uno.
4) Interactúa y pide interacción
Buenas noticias: ¡ya casi has terminado de aprender cómo llegar a la página de Explorar de Instagram! Has oído el dicho "Lo que das es lo que recibes". Lo mismo ocurre con el compromiso en Instagram.
Si te involucras auténticamente con tus seguidores y audiencia en Instagram, es más probable que ellos se involucren contigo. ¿Recuerdas? El alto compromiso es la clave para lograr que el contenido llegue a la página de Explorar.
El compromiso no sucede de la noche a la mañana. Si eres una nueva marca, ten paciencia, pero sé consistente. Entra en Instagram todos los días y da 'me gusta', comenta e interactúa con tu audiencia.
Otra manera de fomentar la interacción en tus publicaciones es pedirla directamente. Mientras escribes pies de foto impresionantes para cada publicación, no olvides fomentar algo de interacción. Podrías pedir a tu audiencia que dé 'me gusta' y comente, etiquete a un amigo, envíe un mensaje directo a alguien con tu publicación o incluso la guarde para más tarde.
Todo esto indicará a Instagram que tu publicación es valiosa e interesante para tu audiencia. Esto aumentará tus posibilidades de estar en la página de Explorar de Instagram.
Otras ideas de llamadas a la acción podrían ser comprar tu producto, ver tu oferta, visitar tu sitio web o blog, o simplemente hacer una pregunta.
Si tu publicación presenta contenido de otras marcas (con su permiso, por supuesto), no olvides etiquetar y compartirlo con esas marcas o usuarios.
Simplemente pidiéndoles que lo compartan con sus audiencias podría animarlos a involucrarse y podría ayudar a aumentar la actividad de tu publicación. Un simple 'me gusta' de una marca importante podría colocar tu publicación frente a su audiencia, exponiendo tu contenido a miles o millones de usuarios de Instagram.
Si estás lanzando un nuevo producto o simplemente quieres darle a tu página un impulso de alcance e interacción, también podrías intentar organizar un sorteo. Los sorteos son más fáciles de lo que piensas.
Por lo general, duran poco tiempo (digamos, una semana o algo así) y todo lo que necesitas es un creativo atractivo para tu publicación y una mecánica de participación para elegir un ganador. Eso podría ser responder una pregunta, etiquetar amigos o simplemente comentar con un emoji debajo de la publicación.
El premio tampoco necesita ser de un alto valor, pero sí lo suficientemente grande para atraer a mucha gente a participar.
En el sorteo a continuación, la marca de ropa Whitefox ha realizado un sorteo colaborativo. Eso significa que, debido a la mecánica de participación, ambas marcas podrán aprovechar los seguidores de la otra y ampliar su alcance.
5) Intenta usar influencers
Si deseas supercargar tu contenido, intenta usar marketing de influencers. El marketing de influencers puede ser una gran manera de producir publicaciones de alto rendimiento. Si vuelves a publicar el contenido del influencer creado durante la campaña, podrías aumentar tu participación y aumentar tus posibilidades de obtener un lugar en el feed de Explorar.
La mayoría de los influencers de Instagram saben exactamente qué está buscando su audiencia, y pueden entregar el tipo de contenido único y llamativo que puede llevarte a la página de Explorar de Instagram.
Pero antes de comenzar con el marketing de influencers, necesitas crear una estrategia completa de marketing de influencers.
Necesitas determinar cuáles son tus objetivos. En este caso, sería contenido de alta calidad así como un gran alcance y compromiso.
Una vez que hayas establecido tus metas, necesitarás seleccionar influencers de Instagram que realmente se alineen con tu marca, no solo usuarios que se hayan acercado a ti en el pasado. Por ejemplo, para una marca de belleza, un comediante como influencer podría no ser tan relevante a menos que estén intentando entrar en un nuevo mercado.
Elige influencers de Instagram que:
Sean rentables
Sean relevantes para tu audiencia
Tengan un perfil de audiencia similar (pide ver las estadísticas y demografías de su página) y tengan seguidores en tu país
Hayan trabajado con al menos una marca antes
Produzcan contenido de alta calidad
Una vez que completes tu campaña, usa las publicaciones de mejor rendimiento del influencer en tu propia página. Esto dará un impulso a tu cuenta de Instagram y, con suerte, te acercará a obtener un lugar en el feed de Explorar.
Te toca a ti
¡Felicitaciones, ahora has mejorado oficialmente tu estrategia de marketing de Instagram y descubierto cómo aparecer en la página de Explorar!
Tener contenido destacado en la página de Explorar de Instagram brinda acceso y exposición a una audiencia objetiva inexplorada. Este tipo de exposición rivaliza con la publicidad pagada a través de Instagram, ¡pero la oportunidad es gratuita!
Si ya estás experimentando con el marketing en Instagram, debe ser tu objetivo principal crear y cultivar contenido que sea destacado en Instagram Explore.
Si proporcionas constantemente valor, fomentas la interacción y resuenas con tu audiencia a través de tus publicaciones de Instagram, sin duda te conectarás auténticamente con tu audiencia. Y una vez que comprendas qué hace vibrar a tu audiencia, terminarás en la página de Explorar de Instagram de sus amigos y seguidores. Y esa es la audiencia que quieres alcanzar.
Si buscas liberar horas en tu flujo de trabajo de redes sociales, regístrate para una prueba de 7 días de Sked. Nuestra programador de Instagram todo en uno te permite publicar automáticamente imágenes, carruseles, Stories, videos y más. Etiquetar ubicaciones, usuarios y productos y gestionar todos tus hashtags en un solo lugar. Esto te puede ahorrar al menos 5 horas cada semana. No solo funciona con tu cuenta de Instagram: ¡conéctalo con tu Facebook, Twitter, LinkedIn y más!
Además, si ya has intentado estar en el feed de Explorar de Instagram pero no has tenido éxito, puedes usar la funcionalidad de informes avanzados de Sked para ver qué está funcionando y qué no.
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